“馬老師，我來(lái)得晚。可是我太喜歡你們吹嗩吶了，想讓你們?cè)俅狄磺?，又怕你們太累！”在河南商丘柘城縣洪恩鄉(xiāng)馬莊村村民馬春風(fēng)的直播間里，兩小時(shí)的直播臨近結(jié)束，觀眾的熱情依然高漲。盡管已有些疲憊，看到這名觀眾的留言，馬春風(fēng)和妻子杜曉艷又打起精神，吹了首《百鳥(niǎo)朝鳳》。許多原本準(zhǔn)備退出直播間的觀眾紛紛點(diǎn)贊，一場(chǎng)直播下來(lái)，視頻號(hào)的粉絲數(shù)又上漲了2000多。

興起于明宣德年間的掐絲琺瑯，被縮小成手機(jī)殼上的時(shí)尚紋樣；苗族姑娘的刺繡，繡在了年輕人的T恤、背包上；秦腔、昆曲、侗族大歌之妙音響徹南北……寶貴的文化遺產(chǎn)時(shí)下正通過(guò)短視頻走到民眾身邊。

近兩年，快手、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛啟動(dòng)“非遺帶頭人”“非遺合伙人”等項(xiàng)目，積極探索“短視頻+非遺”的傳播模式，通過(guò)加強(qiáng)流量扶持、提高變現(xiàn)能力、促進(jìn)技藝研培、打造非遺文化開(kāi)放平臺(tái)及開(kāi)展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播。

據(jù)快手官方公布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)每3秒就誕生1條與非遺文化相關(guān)的視頻。2018年，有252萬(wàn)用戶發(fā)布非遺內(nèi)容，超過(guò)六成生產(chǎn)者是“90后”。非遺文化通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介碎片化傳播，不但契合了當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活，也還原了非遺技藝中的精華和本真。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，存在于傳統(tǒng)工藝技能操作實(shí)踐中，小可維持一家生計(jì)，勾勒地方風(fēng)土，大可記錄一個(gè)民族的文明印記，成為守護(hù)著民族文明的真實(shí)延續(xù)。當(dāng)一項(xiàng)傳承數(shù)百年，甚至數(shù)千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨越時(shí)空，對(duì)話當(dāng)下，在傳播渠道日趨多元化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代延續(xù)自身的生命力，能夠煥發(fā)出新時(shí)代的魅力。近年來(lái)，越來(lái)越多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容通過(guò)短視頻、直播等新型內(nèi)容承載和傳播形式煥發(fā)新春，受到廣大受眾的喜愛(ài)和追捧，獲得了更多展示機(jī)會(huì)。

在信息傳播日趨網(wǎng)絡(luò)化、即時(shí)化、多元化的今天，與時(shí)俱進(jìn)，搭乘新媒體傳播快車(chē)，為非遺傳承、傳播提供新的可能性，短平快的傳播和深度傳播相結(jié)合，既讓更多人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也讓人更了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與媒體搭建的寬廣平臺(tái)，傳承與傳播之間的界限被打破，成為相融共生的“一體兩面”。強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和融媒體矩陣，承載著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨越巨大空間和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)更廣泛更持久的大眾傳播，并帶來(lái)新的傳承人群，產(chǎn)生新的傳承方式，激發(fā)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)延續(xù)薪火相傳的新活力。

“求木之長(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源?！眱?yōu)秀的傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展的根本。非遺傳播，需要營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，需要形成良好的文化生態(tài)系統(tǒng)，培育消費(fèi)者對(duì)不同文化產(chǎn)品美的認(rèn)同和接納。只有社會(huì)公眾的廣泛參與和積極實(shí)踐，形成人人傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)局面，非遺才能保持旺盛的生命力。