記者從商務(wù)部官網(wǎng)獲悉，近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）?！锻ㄖ穱@加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘、促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用以及激發(fā)品牌消費(fèi)潛力3個(gè)方面提出系列政策舉措和具體任務(wù)。

其中，在加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘方面，《通知》明確，要加強(qiáng)老字號(hào)文物保護(hù)利用，傳承老字號(hào)傳統(tǒng)工藝，支持建設(shè)老字號(hào)題材博物館。如加強(qiáng)老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作聯(lián)動(dòng)，支持將符合條件的老字號(hào)傳統(tǒng)工藝納入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，鼓勵(lì)符合條件的老字號(hào)傳承人申報(bào)各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。支持老字號(hào)傳承人參加中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃等培訓(xùn)項(xiàng)目，提升技藝技能。將符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)列入中華老字號(hào)名錄，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的老字號(hào)傳統(tǒng)工藝企業(yè)，提升品牌知名度和影響力。引導(dǎo)老字號(hào)傳統(tǒng)工藝企業(yè)區(qū)分手工制作和機(jī)械生產(chǎn)，提高手工價(jià)值，培育大國(guó)工匠。鼓勵(lì)保護(hù)成效明顯、研發(fā)設(shè)計(jì)能力出眾、人才優(yōu)勢(shì)突出、帶動(dòng)能力顯著的老字號(hào)企業(yè)申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。

在促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用方面，《通知》提出，要開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)文化旅游資源，營(yíng)造體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景。如支持相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦老字號(hào)文化創(chuàng)意比賽等活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)利用當(dāng)?shù)匚幕^、博物館資源，加強(qiáng)對(duì)品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化、富含時(shí)尚元素、符合當(dāng)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

在不斷激發(fā)品牌消費(fèi)潛力方面，《通知》提到，要發(fā)揮重要平臺(tái)作用，舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，創(chuàng)新營(yíng)銷推廣手段。如支持老字號(hào)傳承人、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級(jí)營(yíng)銷模式，營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。