本報告分為2022年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、2022年文化產(chǎn)業(yè)十大特征、2023年文化產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測三個部分，在2023年1月7-8日舉行的第二十屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上對外發(fā)布。本報告通過文獻(xiàn)檢索、大數(shù)據(jù)分析、專家訪談和問卷調(diào)研等方式，征集了全國文化產(chǎn)業(yè)界知名專家學(xué)者的意見和建議。本報告為“文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書”《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》階段性成果。

2022年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞

01、元宇宙文化產(chǎn)業(yè)

在經(jīng)過2021年元宇宙概念落地和初步普及之后，2022年成為元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展的一年。在產(chǎn)業(yè)建構(gòu)層面，技術(shù)密集型、內(nèi)容密集型企業(yè)成為元宇宙概念搭建的核心層；在市場拓展層面，大量資本相繼涌入元宇宙領(lǐng)域，2022年該領(lǐng)域的投資事件層出不窮，相關(guān)的XR技術(shù)、數(shù)字人等概念日益火爆；在企業(yè)發(fā)展層面，國內(nèi)多家大型文化公司都圍繞元宇宙進(jìn)行了深入的產(chǎn)業(yè)布局，包括騰訊、網(wǎng)易、百度、阿里巴巴、科大訊飛、中手游、芒果超媒等，都積極參與其中。為全面落實國家“十四五”規(guī)劃綱要，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心正在積極籌建工業(yè)元宇宙服務(wù)平臺，并擬推出首批工業(yè)文化數(shù)字藏品。

2022年8月，由中國移動通信聯(lián)合會主辦，上海市通信管理局、上海區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)會產(chǎn)業(yè)聯(lián)合主辦的2022全球元宇宙大會在上海舉辦，大會秉承“先國內(nèi)、再國際”的兩步走策略，匯集國內(nèi)國際優(yōu)勢資源，共同探索元宇宙產(chǎn)業(yè)落地的高效路徑，致力協(xié)助構(gòu)建城市級、國家級、世界級元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

02、沉浸式文旅體驗

隨著AR、VR、全息投影、數(shù)字智能科技與文旅業(yè)結(jié)合更加深入，以及消費(fèi)者對于文化旅游項目體驗的品質(zhì)要求明顯提升，沉浸式文旅正在成為一種發(fā)展迅速的新興業(yè)態(tài)。沉浸式文旅體驗主要通過內(nèi)容IP、環(huán)境渲染和場景塑造等手段，利用高科技聚集受眾的審美注意力，引導(dǎo)其享受某種特定的藝術(shù)氛圍及相關(guān)情感與高峰體驗。

在許多大城市中，沉浸式旅游演藝活動正成為游客的必選項目之一，此外，各種沉浸式餐廳和旅店等新型文化服務(wù)業(yè)態(tài)也在不斷興起。其獨特的藝術(shù)性、高度的互動性、生動的故事性以及強(qiáng)烈的趣味性，無不吸引著大量游客的目光，也讓沉浸式體驗成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。

當(dāng)前，國內(nèi)也有許多旅游景點、博物館、美術(shù)館等文化機(jī)構(gòu)在嘗試按照自身特點來設(shè)計個性化的沉浸式體驗項目?？梢哉f，沉浸式文旅迎合了當(dāng)代消費(fèi)者對于品質(zhì)性、體驗性消費(fèi)內(nèi)容的追求，并呈現(xiàn)出年輕化、時尚化、國際化的消費(fèi)發(fā)展趨勢，彰顯了國內(nèi)大眾日益提升的對高品質(zhì)文化生活的迫切需求。

03、數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要途徑。近年來，脫貧攻堅奔小康給各鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了歷史性的變化，也為我們?nèi)嫱七M(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化打下了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，推動數(shù)字化賦能經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化順利展開。

2022年，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》，協(xié)調(diào)部署八個方面的重點行動。為貫徹落實黨的二十大關(guān)于加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的決策部署，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部于11月聯(lián)合啟動《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》修訂計劃，進(jìn)一步完善內(nèi)容、豐富案例，更好地指導(dǎo)各地建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，有助于完善網(wǎng)格化管理、精細(xì)化服務(wù)和信息化支撐，從而提高鄉(xiāng)村治理效能。

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)不僅連通了物理邊界，打破了城鄉(xiāng)分界與區(qū)域壁壘，也通過移動交互、數(shù)字媒體等手段，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、組織等要素的有機(jī)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化提供了技術(shù)的助力。

在文化領(lǐng)域中，數(shù)字技術(shù)還帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力于區(qū)域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以及農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造等多個環(huán)節(jié)。

04、數(shù)字虛擬人

在元宇宙語境下，數(shù)字虛擬人（metahuman）引擎為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供虛擬形象生成、定制、驅(qū)動等服務(wù)，幫助企業(yè)客戶打造面向未來的虛擬人應(yīng)用產(chǎn)品和數(shù)字資產(chǎn)，賦能企業(yè)布局元宇宙生態(tài)。

數(shù)字虛擬人又稱虛擬人或數(shù)字人，它往往以虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬學(xué)生等虛擬身份進(jìn)入大眾視野，使得社交、購物、娛樂等方式都被重塑，并極大改變了人們的生活方式和交互體驗。

從技術(shù)層面，數(shù)字虛擬人可以分為真人驅(qū)動型和智能驅(qū)動型；從應(yīng)用層面，則可以分為服務(wù)型、表演型和身份型。相比于之前就存在的虛擬人物現(xiàn)象，2022年以來的數(shù)字虛擬人以元宇宙為背景依托，在制作水平、軟硬件技術(shù)和設(shè)備等層面都得到了跨越式的升級，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)也一路高歌猛進(jìn)，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長姿態(tài)。

此外，它的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的影視、傳媒和游戲等領(lǐng)域，也在朝電商、金融、教育、醫(yī)療、文旅等場景滲透，展現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展前景。

05、文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既是2022年以來中國的發(fā)展情況總結(jié)，也是黨的二十大報告中所強(qiáng)調(diào)的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長相結(jié)合以及把文化產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。

當(dāng)前，中國的文化產(chǎn)業(yè)正處于良好的發(fā)展時期，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)總量的增加上，還體現(xiàn)在數(shù)字化、科技化的領(lǐng)域的不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)的人才隊伍與學(xué)科建設(shè)不斷加強(qiáng)，文化經(jīng)營模式與業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷革新，公共文化服務(wù)體系與能力不斷完善，各類文化資源的積極整合及以文化惠民生的目標(biāo)深度落實等多個方面。

文化產(chǎn)業(yè)的特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實現(xiàn)共同富裕提供了可能。2022年底舉行的第十八屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，就是在這個大背景下嘗試推動中華文化走出去的重要平臺和擴(kuò)大文化對外開放的重要窗口。

06、想象力消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)時代的想象力消費(fèi)，主要指需要接受者發(fā)揮想象力的影視作品的消費(fèi)，體現(xiàn)了受眾對于充滿想象力的藝術(shù)作品的藝術(shù)欣賞和文化消費(fèi)的巨大需求。想象力消費(fèi)立足于中國幻想類電影的發(fā)展，通過思維創(chuàng)意的超驗性和想象力表達(dá)，以及視聽技術(shù)和文本世界的想象力奇觀呈現(xiàn)等方式，將觀眾帶入一種全新的消費(fèi)體驗?zāi)Ｊ健?/p>

2022年以來想象力消費(fèi)概念的興起，體現(xiàn)了當(dāng)前時代下中國電影工業(yè)的迅速發(fā)展，也體現(xiàn)了我們對于視效技術(shù)和市場現(xiàn)狀的深思熟慮。想象力消費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)時代電影的藝術(shù)審美功能與文化經(jīng)濟(jì)功能的共同體，它在滿足了追求獨特性的同時也積極迎合了主流文化需求，從而達(dá)成了一種平均的大眾化審美特征。在后疫情時代，想象力成為了電影產(chǎn)業(yè)的重要推動力和創(chuàng)意力，而想象力消費(fèi)也將成為一種重要的文化消費(fèi)和國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

07、超級數(shù)字場景建設(shè)

持續(xù)三年的全球疫情使得網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展階段，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，也是中國文化走出去的新領(lǐng)域。電競和云游戲等新業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展，催生出超級數(shù)字場景等新概念，推動產(chǎn)業(yè)邊界不斷被突破，用戶體驗不斷被刷新，以及龐大需求不斷被創(chuàng)造。

在這個意義層面上，數(shù)字場景建設(shè)可以被類比為元宇宙中的“基建施工”。2022年，元宇宙概念的成熟與發(fā)展，為超級數(shù)字場景建設(shè)準(zhǔn)備了必要條件。參與數(shù)字場景建設(shè)的相關(guān)公司是基本生產(chǎn)力，游戲引擎是增進(jìn)效果和效率的工具箱，數(shù)字創(chuàng)意是施工的圖紙，它們共同構(gòu)成了數(shù)字場景建設(shè)的三大核心要素。當(dāng)前，超級數(shù)字場景建設(shè)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到了游戲、影視、工業(yè)建筑、設(shè)計等領(lǐng)域中，并不斷推動著各類產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2022年7月，騰訊公司在游戲發(fā)布會上提及了創(chuàng)建超級數(shù)字場景的理念，并將之作為平臺探索的新方向與核心支撐。隨著軟硬件的逐步完善、數(shù)字孿生和全真互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國家對數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷扶持，在未來它有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

08、人工智能藝術(shù)

隨著全息互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的加速推進(jìn)，智能化數(shù)字科技給予了藝術(shù)以日益豐富多元的審美呈現(xiàn)形式，人工智能藝術(shù)（Artificial Intelligence Art）就得益于計算機(jī)視覺技術(shù)的巨大進(jìn)步。

人工智能藝術(shù)主要是指使用各類人工智能軟件所創(chuàng)作的藝術(shù)品，如今伴隨人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AI 技術(shù)在日常生活中的應(yīng)用場景越來越普遍，在過去的幾年中，人工智能甚至已經(jīng)席卷了各個門類的藝術(shù)界。AI技術(shù)在叩響人類藝術(shù)創(chuàng)作大門的同時，已經(jīng)開始大舉進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)界，AIGC（AI generated content）成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、美術(shù)、設(shè)計及各類視頻平臺的文化生產(chǎn)新模式，在數(shù)字濾鏡、虛擬主播等細(xì)分領(lǐng)域日益被廣泛接受。

2022年以來，以AI繪畫等為代表的人工智能藝術(shù)迅猛發(fā)展，并不斷進(jìn)入到許多商業(yè)化應(yīng)用場景當(dāng)中，成為廣大消費(fèi)者可以提升參與感與互動體驗的藝術(shù)項目。雖然也引發(fā)了一系列關(guān)于對傳統(tǒng)繪畫領(lǐng)域所帶來的沖擊等爭議，但不可否認(rèn)的是，這種全新的技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)在藝術(shù)領(lǐng)域日漸占據(jù)重要地位。

09、城市記憶活化傳承

城市記憶活化不是一般靜態(tài)的記錄性保護(hù)，而是更注重在與人的互動中讓城市記憶回歸公共生活，使之在當(dāng)代重獲新生以及持續(xù)傳承的生命力，做到保護(hù)、傳承與開發(fā)、利用并舉。

在新時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，城市記憶活化傳承能夠有效喚醒城市人文記憶，提升受眾參與廣度，為推動中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦予深厚的文化底蘊(yùn)、注入蓬勃的生機(jī)活力，實現(xiàn)可持續(xù)的長效發(fā)展。

近年來，國家日益重視對中國特色城市記憶的保護(hù)工作，提倡城市工作要加強(qiáng)對城市風(fēng)貌整體性、文脈延續(xù)性等方面的規(guī)劃管控，留住城市獨有的文化特色、建筑風(fēng)格等“基因”，延續(xù)城市歷史文脈，保護(hù)好前人留下的文化遺產(chǎn)。

2021年，國家住建部印發(fā)《關(guān)于在實施城市更新行動中防止大拆大建問題的通知》，指出要全力保留城市記憶，不能隨意遷移、拆除歷史建筑和具有保護(hù)價值的老建筑，保留既有建筑，不破壞老城區(qū)傳統(tǒng)格局和街巷肌理，保持老城格局尺度，不破壞地形地貌，延續(xù)城市特色風(fēng)貌。各地相繼開展以保護(hù)城市記憶和文化遺產(chǎn)為目的的“城市記憶保護(hù)工程”，以檔案管理的方式進(jìn)行城市記憶的活化傳承。

10、冰雪產(chǎn)業(yè)

2022年2月，中國北京舉辦了第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會，這是中國舉辦的首屆冬奧會，也讓北京成為了世界上首座同時舉辦過冬夏兩季奧運(yùn)會的“雙奧之城”。冬奧會的成功舉辦，將冰雪產(chǎn)業(yè)帶入了中國大眾的視野，讓越來越多的中國人熱情參與到與之相關(guān)的體育運(yùn)動與文娛項目中。

2022年11月，國家體育總局等八部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025）》，致力于帶動包括冰雪運(yùn)動在內(nèi)的戶外運(yùn)動消費(fèi)增長，并吸引了更多專家學(xué)者、企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)注國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)。同期，“2023中國北方冰雪旅游海外推廣季、國際冰雪經(jīng)濟(jì)合作論壇”在哈爾濱啟動，為全力構(gòu)建冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展格局提供助理。除了占比較高的北方冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)外，南方地區(qū)包括廣東、江蘇、四川、浙江等地的冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)也發(fā)展迅速。包括冰雪運(yùn)動、冰雪文旅等在內(nèi)的豐富多元的冰雪產(chǎn)業(yè)，正在日益成為一個個全新的大眾體育休閑文化消費(fèi)熱點。

2022年文化產(chǎn)業(yè)十大特征

01、國家文化公園的建設(shè)與探索

黨的二十大報告提出“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信”，強(qiáng)調(diào)“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國家文化公園”，為打造國家文化公園這張世界級金名片提供了行動指南。

當(dāng)前，大部分國家層面的文化公園建設(shè)總體規(guī)劃和專項規(guī)劃已陸續(xù)發(fā)布。長城、大運(yùn)河、長征、黃河、長江等國家文化公園建設(shè)的代表性案例，不僅體現(xiàn)出新時代區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會的深度融合，也為講好中國故事提供了體系性文本，為文化強(qiáng)國建設(shè)提供了思想性源泉，同時對以文化遺產(chǎn)引領(lǐng)地區(qū)發(fā)展進(jìn)行了有益探索。

國家文化公園建設(shè)既高度契合我國悠久的歷史傳統(tǒng)與資源稟賦，有利于發(fā)揮中國在全球體系中的文化比較優(yōu)勢，也能夠形成集文化保護(hù)、文化開發(fā)、文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)于一體的多功能復(fù)合空間，適應(yīng)新時代人民群眾對高質(zhì)量文化生活的需求。

后續(xù)的創(chuàng)意規(guī)劃與設(shè)計，應(yīng)在已擁有大量單項工程成果的基礎(chǔ)上，形成與當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)保護(hù)利用需求相協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推進(jìn)相關(guān)主題的文化產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)城市和地區(qū)間交流合作進(jìn)一步深化，努力實現(xiàn)國家文化公園內(nèi)的核心遺產(chǎn)與其他文化資源的整合，積極打造中華文明的標(biāo)志體系，為踐行中國式現(xiàn)代化的文化強(qiáng)國之路和走向文化新輝煌貢獻(xiàn)智慧和力量。

02、推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，“十四五”階段末期將基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，實現(xiàn)中華文化的全景呈現(xiàn)和中華文化數(shù)字化成果的全民共享。

《意見》提出關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫、夯實文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景、提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局、構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系等八項重點任務(wù)；以及加強(qiáng)文化數(shù)據(jù)安全保障、加強(qiáng)文化數(shù)字化全鏈條監(jiān)管、建立文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系、健全文化資源數(shù)據(jù)分享動力機(jī)制、調(diào)整優(yōu)化政府投入、提升科技支撐水平、加大金融支持力度、激活智力智庫資源等八項保障措施。這是國家積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展給國家文化建設(shè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、增強(qiáng)文化自信自強(qiáng)的高度作出的重大戰(zhàn)略部署。

03、中華數(shù)字文化遺產(chǎn)平臺建設(shè)

文化遺產(chǎn)是國家文化建設(shè)的一張重要的金名片，如何通過創(chuàng)新思維和高科技手段讓它活起來、火起來，是擺在我們面前的新時代重大文化命題。

《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃》部署建設(shè)國家文物資源大數(shù)據(jù)庫、構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用深度融合的文物科技創(chuàng)新體系等重點任務(wù)，大力推動文物保護(hù)利用工作全面融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

雖然在國家層面已經(jīng)做出頂層設(shè)計和宏觀規(guī)劃，但相應(yīng)的精準(zhǔn)落實任務(wù)依然有待進(jìn)一步細(xì)化和強(qiáng)化。讓中華文物和遺產(chǎn)真正活起來，需要多元社會力量的共同參與，并借鑒不同領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和實踐工作者的有益經(jīng)驗。積極打造中華數(shù)字文化遺產(chǎn)平臺，可以通過跨平臺的聯(lián)動效應(yīng)，持續(xù)和深度參與傳統(tǒng)文化的再媒介化與智能化傳播，使其成為數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。

數(shù)字文化遺產(chǎn)平臺不僅能夠擴(kuò)展用戶接受文化信息的方式，提高其參與性和愉悅性，更因其方便快捷的接入方式，可以充分發(fā)揮社會教育職能，促進(jìn)文化資源的開放共享。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院牽頭組織的中華美學(xué)基因庫建設(shè)，是從美學(xué)和藝術(shù)學(xué)視角打造中華文明數(shù)字編年史的重要實踐，嘗試通過全方位的審美記憶建構(gòu)與高科技圖文保存，有效提升中華文化的整體影響力和國家文化軟實力。

04、藝術(shù)創(chuàng)意與人工智能的交互

今天，人工智能不僅成為引領(lǐng)新時代科技進(jìn)步的主流力量，也廣泛滲透到社會生產(chǎn)生活的各個層面，越來越多的藝術(shù)家、設(shè)計師和跨學(xué)科創(chuàng)意團(tuán)隊利用人工智能促進(jìn)藝術(shù)生產(chǎn)與傳播的創(chuàng)新發(fā)展，它首先體現(xiàn)在思維模式和方法的變革上，尤其是系統(tǒng)思維、大數(shù)據(jù)思維、服務(wù)設(shè)計思維等不斷優(yōu)化基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動的設(shè)計方法，幫助藝術(shù)家獲得各種高質(zhì)量運(yùn)行的解決方案；其次，它體現(xiàn)在人工智能憑借圖像識別和生成領(lǐng)域的優(yōu)勢，正在越來越多地介入藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，包括圖像風(fēng)格化處理和藝術(shù)風(fēng)格自動生成；最后，它體現(xiàn)在人機(jī)協(xié)同和輔助藝術(shù)與設(shè)計方面。

藝術(shù)家與人工智能的協(xié)同合作，不僅可以提升工作效率，還能夠創(chuàng)造出更多元、更新穎的藝術(shù)創(chuàng)意方案。人工智能的快速發(fā)展及其與藝術(shù)創(chuàng)意的交互，不僅為藝術(shù)與設(shè)計帶來無限可能，也能夠讓更多的個體參與到藝術(shù)設(shè)計工作中來，不斷降低以往阻滯創(chuàng)意應(yīng)用的技術(shù)門檻，使得人人都是藝術(shù)家的理想愿景正在不斷趨近大眾。

當(dāng)然，由于藝術(shù)創(chuàng)意還包括感受力、想象力、創(chuàng)造力與共情能力等復(fù)雜的人類智力，未來人工智能的開發(fā)與應(yīng)用還有許多亟待完善和提升的功能領(lǐng)域。

05、高質(zhì)量推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”，這是我們黨為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出的重大戰(zhàn)略部署。

廣大文化藝術(shù)工作者要進(jìn)一步提高對加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的政治站位，為中國國際傳播能力的整體質(zhì)量提升作出積極貢獻(xiàn)。尤其要把主動服務(wù)國家的國際傳播工作大局作為一項政治任務(wù)，積極運(yùn)用各種藝術(shù)手段講好中國故事，傳播好中華文化。

在當(dāng)今世界遭遇百年未有之大變局和百年未遇的全球疫情大背景下，國際政治、社會與安全風(fēng)險復(fù)雜交織，當(dāng)前乃至今后很長一段時期內(nèi)，我們開展國際傳播工作都要以習(xí)近平總書記重要講話精神為領(lǐng)航，不斷增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，不斷加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體營造良好的文化氛圍。

在中國共產(chǎn)黨建黨百年和中國共青團(tuán)創(chuàng)建百年的大背景下，廣大青年既是追夢者，也是圓夢人，我們要善用、巧用各種藝術(shù)手段，努力向世界生動講述追夢、圓夢過程中的中國故事，更好地凝聚世界人心，推動創(chuàng)建未來理想社會的思想共識。

06、數(shù)字虛擬人產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

在元宇宙概念及其相關(guān)研究的有力帶動下，數(shù)字虛擬人市場迅速升溫?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機(jī)會分析（2022）》報告顯示，中國數(shù)字虛擬人市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長趨勢，預(yù)計到2026年將達(dá)到102.4億元。用戶主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的大環(huán)境，使得虛擬偶像的粉絲群體和消費(fèi)市場正在日益擴(kuò)大。數(shù)字虛擬人的應(yīng)用場景從一般性的娛樂偶像、商業(yè)代言人擴(kuò)展到在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體育文娛休閑、文化金融電商等不少垂直領(lǐng)域的應(yīng)用場景。

數(shù)字虛擬人的使用也從服務(wù)行業(yè)延伸到更多的生產(chǎn)生活領(lǐng)域，極大地推動了實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著數(shù)字虛擬人的技術(shù)成本逐漸降低以及相關(guān)管理制度的日趨完善，它將在更多的領(lǐng)域和部門發(fā)揮自己的巨大功用。

而隨著數(shù)字虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟,已經(jīng)形成由上游的制作和渲染工具,中游的虛擬人驅(qū)動及運(yùn)營,下游的場景應(yīng)用等共同組成較為完整的數(shù)字虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化催生了大量低成本的數(shù)字虛擬人應(yīng)用軟件紛紛涌現(xiàn), 相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展使得大規(guī)模商業(yè)推廣的條件基本具備，未來數(shù)字虛擬人將越來越多地進(jìn)入各類產(chǎn)業(yè),為社會大眾提供更加智能化、更具沉浸感的消費(fèi)體驗場景。

07、社交媒體賦能藝術(shù)品大眾傳播

隨著人類社會大規(guī)模進(jìn)入信息互聯(lián)時代，智能化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域和部門，使得人們獲取信息的方式發(fā)生巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)社交媒體成為社會主流媒體并且滲透到了生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域。各類藝術(shù)信息和觀念以非?？焖俸捅憬莸姆绞讲粩嘟槿胛覀兊娜粘Ｉ?，并持續(xù)地拓展著社會大眾的審美視野，越來越多的藝術(shù)家開始借助互聯(lián)網(wǎng)社交媒體進(jìn)行全新的內(nèi)容表達(dá)與藝術(shù)表現(xiàn)。

當(dāng)代藝術(shù)家運(yùn)營著自己的社交媒體賬號，通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺即時分享自己的作品及其承載的思想。畫廊和美術(shù)館使用社交媒體作為市場工具，藝術(shù)愛好者和收藏家通過社交媒體來尋找藝術(shù)作品。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段構(gòu)建各類虛擬展示空間，打破了展陳條件和場地限制以及信息單向傳遞的局限，大大提升了藝術(shù)資源的開放性與共享水平，同時聚合拍賣行、畫廊、策展人、批評家、畫家、消費(fèi)者的藝術(shù)品電商場景，使得大量風(fēng)格各異的藝術(shù)家及其作品可以被同時呈現(xiàn)，線上展示、拍賣和購藏已經(jīng)成為藝術(shù)消費(fèi)的新趨勢。

疫情期間實體藝術(shù)機(jī)構(gòu)所遭遇的交易困境，也極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的影響力程度的顯著提升。

08、城鄉(xiāng)融合發(fā)展中的藝術(shù)紐帶凸顯

習(xí)近平總書記在清華大學(xué)考察時指出，要發(fā)揮美術(shù)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用，把更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素應(yīng)用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)中，增強(qiáng)城鄉(xiāng)審美韻味、文化品位，把美術(shù)成果更好服務(wù)于人民群眾的高品質(zhì)生活需求。而其中的關(guān)鍵在于要營造高品質(zhì)的城鄉(xiāng)人居環(huán)境，既要展示自然之美，也要呈現(xiàn)人文之韻。

我們要讓藝術(shù)手段成為激活城鄉(xiāng)建設(shè)的“新引擎”，比如大力發(fā)展手伴類、國潮類、文玩類工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，打造創(chuàng)意設(shè)計與研發(fā)基地、特色文創(chuàng)產(chǎn)品加工制造區(qū)等，同時借助藝術(shù)培育城鄉(xiāng)建設(shè)的“內(nèi)動力”，建設(shè)依托山水林田湖等生態(tài)文明環(huán)境的研學(xué)基地與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗園，以藝術(shù)家工作室等文創(chuàng)空間為載體，創(chuàng)新人才和智力資源引進(jìn)方式，促進(jìn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈深度融合，打造城鄉(xiāng)銜接、人文薈萃的藝術(shù)高地。不僅用藝術(shù)手段改造和重塑城鎮(zhèn)文脈，深度開掘鄉(xiāng)村文化資源，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)風(fēng)貌營造，形成集展示、觀光、體驗、研學(xué)于一體的新型文化旅游業(yè)態(tài)；也要用藝術(shù)手段促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化藝術(shù)人才的培養(yǎng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文藝事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以創(chuàng)意設(shè)計思維構(gòu)建自然生態(tài)與人文景觀協(xié)調(diào)統(tǒng)一的城鄉(xiāng)空間秩序，更好地凸顯新時代城鄉(xiāng)融合發(fā)展中藝術(shù)的紐帶作用。

09、打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

近年來，國內(nèi)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)熱潮，不僅助力中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，還為廣大游客提供了更加豐富多元的夜間文旅消費(fèi)體驗，有效地滿足了人民群眾日益增長的對美好生活的需求。截至2022年底，國家文旅部已經(jīng)公布了兩批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)共計243個。

隨著后疫情時代的來臨，全國各地要統(tǒng)籌推動文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，加大政策資金支持力度，在做好疫情防控和安全生產(chǎn)的前提下，不斷豐富地區(qū)文化和旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地滿足社會大眾對高品質(zhì)文化生活的迫切需求。

各地要結(jié)合自己的文旅優(yōu)勢，凝聚顯著特色、狠抓品牌效益，以旅游景區(qū)、特色街區(qū)、商業(yè)綜合體等為主要載體，進(jìn)一步突出創(chuàng)意文旅IP與流量思維，以活化城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村文化為出發(fā)點，深度開掘地方性傳統(tǒng)夜生活文化元素，將具有當(dāng)?shù)靥厣默F(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作更多地融入夜間文化旅游場景中，形成在地化風(fēng)格鮮明的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，并且因地制宜、與時俱進(jìn)，策劃夜間文旅消費(fèi)品牌活動，形成夜間文旅消費(fèi)網(wǎng)紅打卡標(biāo)志，營造夜間文旅消費(fèi)放心品牌，推動中國特色的夜間文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，助力文化產(chǎn)業(yè)提檔升級。

10、強(qiáng)化新型公共空間文化建設(shè)

《關(guān)于推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策文件明確布局優(yōu)化和空間提升的要求，鼓勵將新型公共文化空間建設(shè)作為重要任務(wù)，以創(chuàng)意設(shè)計形式打造一批“小而美”的新型公共文化業(yè)態(tài)，滿足人民群眾對提升生活品質(zhì)的迫切需求。全國各地紛紛將打造公共文化空間納入城市品牌建設(shè)工程，進(jìn)一步優(yōu)化公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，使更的多公共空間建設(shè)融入文化元素、增添休閑功能，形成社區(qū)文化館、圖書館、流動美術(shù)館、非遺傳習(xí)所、市民大講堂、文娛空間、博物館、休閑體育場所、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)等特色產(chǎn)品體系，激發(fā)城市公共空間文化活力，并努力實現(xiàn)資源共享化、運(yùn)營社會化、監(jiān)管網(wǎng)格化、參與多元化，不斷豐富文化供給，拓展服務(wù)功能，創(chuàng)新運(yùn)營管理，形成與人民群眾日益增長的美好生活需求相匹配，與城市更新和鄉(xiāng)村振興相適應(yīng)，與當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相協(xié)調(diào)的公共空間文化建設(shè)新格局。

2023年文化產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測

01文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)入新階段，催生新的發(fā)展契機(jī)

近年來，隨著5G、8K、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的發(fā)展，文化消費(fèi)新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，尤其是2020年以后數(shù)字文化資源規(guī)模化、集成化進(jìn)程明顯提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力非常強(qiáng)勁。中國文化產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，已經(jīng)步入以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主要特征的新時代。

從2020年國家文旅部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，到2021年中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會印發(fā)《“十四五”國家信息化規(guī)劃》將“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”寫入“十四五規(guī)劃”，再到2022年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性正在不斷凸顯，其發(fā)展速度也在日益加快。未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將使得更多的生產(chǎn)要素同時聚合發(fā)揮作用，通過各種極富創(chuàng)意的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展行動，不僅可以開拓出全新的領(lǐng)域，也能夠?qū)鹘y(tǒng)空間進(jìn)行改造重塑，進(jìn)一步提升既有文化資源的開發(fā)水平，使之發(fā)揮出前所未有的產(chǎn)業(yè)效能。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將緊密圍繞“交互融合”與“虛擬現(xiàn)實”展開，通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的雙向交融，全面加強(qiáng)文化創(chuàng)意IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，有效提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給量，有力地促進(jìn)中國數(shù)字文化消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級。

02、以元宇宙為核心的虛擬化、智能化發(fā)展成為主流

互聯(lián)網(wǎng)社交媒體使得人類的交流日益數(shù)字化，而隨著各類高敏傳感器的使用，人的身體和感官更被高度媒介化和無限延伸，人與人之間、人與物之間的互動也開始大規(guī)模進(jìn)入虛擬場景，人機(jī)共生的愿景正在不斷走近我們。

2022年全年，國內(nèi)有包括10個省級行政區(qū)在內(nèi)的30個以上的地方政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布元宇宙領(lǐng)域的支持性政策或征求意見稿。這也預(yù)示著未來社會的虛擬化趨勢將會大大加速，并且為個體的想象力、創(chuàng)造力發(fā)揮提供更多的施展機(jī)會和場域。信息數(shù)字化和設(shè)備智能化，以及各種XR擴(kuò)展技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得人類可以在日益豐富多元的流動性空間中實現(xiàn)超真實的虛擬生存。

過去的十年，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、5G、邊緣計算等新科技，在人類社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮了極其重要的作用，未來更將呈現(xiàn)智能化、虛擬化、普泛化的特點，在全面的數(shù)字連接、數(shù)字運(yùn)行、數(shù)字創(chuàng)造、數(shù)字管理過程中實現(xiàn)“數(shù)據(jù)即資產(chǎn)”、“數(shù)據(jù)即產(chǎn)品”的文化生產(chǎn)目標(biāo)，充分激發(fā)數(shù)據(jù)要素價值，全面賦能數(shù)字中國建設(shè)。以元宇宙為核心的虛擬化、智能化技術(shù)和設(shè)備，將使人類與機(jī)器形成和諧共生關(guān)系，在更大程度上全面提升人們的生活品質(zhì)。

03、中華文化國際傳播力、影響力、競爭力持續(xù)提升

當(dāng)前國際形勢錯綜復(fù)雜、瞬息萬變，可以說世界之變、歷史之變、時代之變正以前所未有的方式展開。2021年5月，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)必須加強(qiáng)頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。

2022年11月，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布《攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體》白皮書指出，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成了“地球村”。發(fā)展好、運(yùn)用好、治理好互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人類，是國際社會的共同責(zé)任。

今天，文明沖突、文明隔閡、文明跨越的現(xiàn)象和趨勢不減反增，中國文化國際傳播的規(guī)模廣度、影響效度、競爭力度，在全球文化傳媒市場上的話語權(quán)仍然有待大幅提升。

黨的二十大報告提出，要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。其中，創(chuàng)造力是提升中華文明傳播力影響力的內(nèi)核，認(rèn)同感是提升中華文明傳播力影響力的重點，凝聚力是提升中華文明傳播力影響力的關(guān)鍵。作為文化藝術(shù)工作者，我們要立足本職崗位，在文化傳承的過程中真正擔(dān)當(dāng)實干，利用好各種渠道和手段，生動展示中華文化的獨特魅力，助力中華文化國際傳播力、影響力、競爭力的持續(xù)提升。

04、后疫情時代的文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇加快，煥發(fā)新的活力

受2020年初開始的疫情影響，全球和國內(nèi)旅游文娛等聚集性文化消費(fèi)當(dāng)時幾乎以“歸零”的代價按下了傳播暫停鍵。而在過去三年防控政策成果的基礎(chǔ)上，2022年末中國防疫政策因時因勢做出重大調(diào)整，2023年新年伊始開啟全面走向后疫情時代的序幕，各地的文化產(chǎn)業(yè)也將隨之進(jìn)入穩(wěn)步復(fù)蘇與快速增長的階段。

在既往嚴(yán)峻的防疫形勢下一度被壓抑的文旅消費(fèi)欲望，重新釋放出巨大的產(chǎn)業(yè)動能，各大文化機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)、商業(yè)綜合體紛紛推出各類創(chuàng)意活動、藝術(shù)產(chǎn)品、文旅項目來吸引受眾。疫情期間的文娛活動雖然受到嚴(yán)重影響，但也在某種程度上推動了文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，各種基于新興技術(shù)的新型業(yè)態(tài)，快速迎合了消費(fèi)者需求和未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大方向。

隨著文化數(shù)字化從建設(shè)工程上升為國家戰(zhàn)略，數(shù)字文創(chuàng)作為跨界合作與產(chǎn)業(yè)鏈整合的增值主體，在社交和娛樂方面為用戶帶來全新的場景體驗。

我們應(yīng)當(dāng)積極搶抓后疫情時代的有利契機(jī)，進(jìn)一步加大對各類文化企業(yè)的扶持力度，大力支持文化新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展，全力打造區(qū)域特色明顯的文化IP，加快原有產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級，全面提升中國文化產(chǎn)業(yè)的品牌價值和商業(yè)價值，使之煥發(fā)出嶄新的生機(jī)與活力。

05、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時期

2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點，必須進(jìn)一步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化文化賦能，充分發(fā)揮文化在激活發(fā)展動能、提升發(fā)展品質(zhì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級中的作用。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，有效賦能各種產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動能。文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的外部性與高滲透性，溢出效應(yīng)很強(qiáng)，能夠與各類產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，全面賦能產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

隨著全球進(jìn)入后疫情時代，中國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級以及新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是從高速增長階段邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要手段，能夠在中國式現(xiàn)代化道路上體現(xiàn)出強(qiáng)大的新發(fā)展動能。在中國經(jīng)濟(jì)社會的重大轉(zhuǎn)型時期，需要各類高質(zhì)量的文化產(chǎn)品對人們的精神世界加以積極引導(dǎo)和激勵，有效提升文化自信自強(qiáng)的精神力量，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，為國家發(fā)展、民族復(fù)興、社會進(jìn)步做出更大貢獻(xiàn)。

06、文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)助力鄉(xiāng)村振興蓬勃發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)既可以有效整合鄉(xiāng)村文化資源，實現(xiàn)由特色資源向優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，也可以通過合理引入新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展和有機(jī)更新，因此我們要積極倡導(dǎo)將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點與鄉(xiāng)村文化資源稟賦相融合。

《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”，充分展示文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興成果。2022年12月第十八屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，國家文旅部首次設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興展區(qū)，許多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、藝術(shù)家、文化工作者試圖通過文化產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興，推動產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。

國家層面初步布局文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的八大重點領(lǐng)域即創(chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、文旅融合和節(jié)慶會展等其他文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。各地還在探索建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興人才庫，通過文化產(chǎn)業(yè)特派員制度引導(dǎo)城市資源與鄉(xiāng)村需求進(jìn)行有效對接，基于鄉(xiāng)土文化資源特點提出針對性強(qiáng)、特色鮮明的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方案，并將其融入鎮(zhèn)鄉(xiāng)整體規(guī)劃方案。使鄉(xiāng)村真正發(fā)展成為薈萃鄉(xiāng)土人文底蘊(yùn)、集聚特色文化產(chǎn)業(yè)、煥發(fā)綠色生態(tài)文明風(fēng)尚的理想居所。

07、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)，它尤其強(qiáng)調(diào)主體文化或文化因素通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行開發(fā)和營銷的行業(yè)，其主要特征是知識集聚性、業(yè)態(tài)交互性、跨域聯(lián)動性、價值增殖性。

近年來，為了使文化消費(fèi)適應(yīng)當(dāng)下市場變化和貼近民眾生活，以文創(chuàng)賦能各類產(chǎn)業(yè)的多元快速發(fā)展，不僅有效提高了當(dāng)代大眾的文化自信，也極大豐富著文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，跨界融合的應(yīng)用場景越來越廣泛，基本實現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品社會價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙重提升目標(biāo)。

2022年12月，第五屆全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展國際會議在上海舉行，嘗試搭建基于交叉學(xué)科的跨界對話與交流平臺，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的價值本體、技術(shù)倫理以及復(fù)合創(chuàng)新教育方面的新問題、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，積極探索符合中國式現(xiàn)代化以及新文科建設(shè)需求的新文創(chuàng)人才培養(yǎng)，努力促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)教育的繁榮發(fā)展。

隨著碳中和、碳達(dá)峰等生態(tài)與科技主題的深入人心，相關(guān)的社會生產(chǎn)生活需求也日益增多，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，而跨界融合將是新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

融合作為文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的大趨勢，不僅指各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合，更需要各種高稀缺性、高附加值的跨界融合，比如作為文化與科技融合的經(jīng)典藝術(shù)形態(tài)，數(shù)字藝術(shù)的興起為破解后疫情時代文旅營銷等方面的痛點和難點問題提供了有效方案，文化旅游與藝術(shù)科技的快速融合態(tài)勢，也使之成為中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎之一。

08、藝術(shù)與科技深度融合，催生新應(yīng)用出現(xiàn)

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，是中國式現(xiàn)代化的強(qiáng)大動力。2020年習(xí)近平總書記在長沙考察時就指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！?/p>

2021年習(xí)近平總書記在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院考察時講話又提出“美術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)相輔相成、相互促進(jìn)、相得益彰，要發(fā)揮美術(shù)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用，把美術(shù)成果更好服務(wù)于人民群眾的高品質(zhì)生活需求”。

隨著后疫情時代的來臨，中國文化產(chǎn)業(yè)必須積極搶抓新機(jī)遇，在藝術(shù)與科技的深度融合層面上大力實施數(shù)字文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的全面深入建設(shè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、數(shù)字建模、人工智能以及激光技術(shù)、納米技術(shù)、生物技術(shù)、航空技術(shù)、新能源技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，各種智慧場景的創(chuàng)新設(shè)計成為推動社會進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)增長的新力量，除了傳統(tǒng)的動漫游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)演播、線上展示、3D打印、手機(jī)出版，更先進(jìn)的數(shù)字孿生、算法賦能、沉浸體驗、材料革命、智能物聯(lián)、虛擬景觀等基于數(shù)字技術(shù)的新興文化業(yè)態(tài)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能與新的經(jīng)濟(jì)增長點，數(shù)字技術(shù)深度介入藝術(shù)生產(chǎn)所形成的藝術(shù)3.0生態(tài)系統(tǒng)，將極大地助力中國經(jīng)濟(jì)社會未來的高質(zhì)量發(fā)展。

09、文旅消費(fèi)復(fù)蘇并走向品牌化、圈層化

隨著文化消費(fèi)升級和文旅融合深入，傳統(tǒng)旅游業(yè)與文化、教育、科技等業(yè)態(tài)的跨界融合，讓場景式文旅消費(fèi)的潛力逐步得到釋放。

2022年12月14日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，強(qiáng)調(diào)順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)，著力滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。要積極發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，要擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)。各種“文旅+”的跨界探索推動著文旅新業(yè)態(tài)、新模式的興起，比如酒店+博物館、民宿+休閑、餐飲+文創(chuàng)、藝術(shù)+科技、文娛+教育等。

此外，智慧旅游和線上消費(fèi)的融合也在為文旅消費(fèi)創(chuàng)造全新的空間，比如陜西延安梁家河村、廣西桂林陽朔雞窩渡村、江蘇蘇州樹山村、四川宣漢白馬花田等地，通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計，打造特色民宿品牌，開拓出各類鄉(xiāng)村書店、美術(shù)館、餐廳、咖啡館、生態(tài)農(nóng)場、藝創(chuàng)小鎮(zhèn)等全新文娛業(yè)態(tài)，以卓有成效的城鄉(xiāng)連接行動，帶動鄉(xiāng)村特色文化旅游的品牌化、圈層化發(fā)展，充分發(fā)揮出中國文旅產(chǎn)業(yè)的多重功能價值，有力地助推新時代文旅消費(fèi)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

10、挖掘傳統(tǒng)文化基因，加快遺產(chǎn)數(shù)字化建設(shè)

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》明確提出，統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫。黨的二十大報告更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶”，“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。

2022年6月11日第17個“文化和自然遺產(chǎn)日”推出的“云游長城”小程序，是世界上首次通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)最大規(guī)模人類文化遺產(chǎn)高精度、交互式數(shù)字還原，騰訊團(tuán)隊更是第一次將云游戲技術(shù)應(yīng)用于文化遺產(chǎn)保護(hù)利用。數(shù)字化作為喚醒和激活傳統(tǒng)文化的重要路徑，能夠為文化遺產(chǎn)的活化創(chuàng)新提供新動能。

隨著數(shù)字技術(shù)深度融入社會生產(chǎn)生活的方方面面，也為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚(yáng)帶來新機(jī)遇。文化遺產(chǎn)作為不可再生資源，以往限于技術(shù)條件保護(hù)留存比較困難，而數(shù)字化手段能夠有效打破困局，便于永久保存和活態(tài)傳承，比如故宮博物院藏品總目數(shù)據(jù)庫、數(shù)字敦煌資源庫等。

數(shù)字化敘事方法的使用，也能夠更好地傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值理念和人文精神，如《國家寶藏》節(jié)目采用全息影像等手段形象講述國寶背后的歷史故事，河南衛(wèi)視運(yùn)用數(shù)字科技讓觀眾通過全新的藝術(shù)形式感受傳統(tǒng)節(jié)日文化魅力。數(shù)字技術(shù)加持可以突破時空條件限制，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智能化共享。推動民族文化基因與數(shù)字信息技術(shù)的融合創(chuàng)新發(fā)展，能夠最大程度地與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與當(dāng)今社會相協(xié)調(diào)，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機(jī)、呈現(xiàn)新風(fēng)貌，助力我們創(chuàng)造社會主義文化的新輝煌。

備注：

本報告為“文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書”《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》階段性成果。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇為本報告負(fù)責(zé)人，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士生鄭雨琦為本報告項目統(tǒng)籌人，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院訪問學(xué)者、西安美術(shù)學(xué)院副教授朱平為本報告主要執(zhí)筆人，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院訪問學(xué)者丁月華老師、王滄老師，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士生張藝璇、張瑾瑜、裴慧恩、朱粲以及年度報告藍(lán)皮書作者周城雄、陸筱璐、潘智欣、宋菲、秦晴、李典峰、黃碧玲、趙晚晴、陳泳樺、閆楚等為本報告參與人。