近年來，全國(guó)各地不斷加快文旅大數(shù)據(jù)建設(shè)，通過數(shù)字技術(shù) 和信息技術(shù)與文旅深度融合，直觀展示文化形態(tài)和旅游行為，將文旅內(nèi)容精準(zhǔn)推廣到目標(biāo)人群，形成快速轉(zhuǎn)化。通過激活數(shù)據(jù)價(jià)值，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。這將是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，也是匯聚新一代技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)、新模式，將成功激發(fā)文旅市場(chǎng)增量的新引擎和未來文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

文旅大數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)與規(guī)劃

大數(shù)據(jù)分析不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)匯總，而是需要符合產(chǎn)業(yè)邏輯的算力與算法的支撐，需要進(jìn)行科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)、完整的系統(tǒng)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設(shè)，并通過文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型來激活文旅大數(shù)據(jù)的價(jià)值。建立數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)思維，圍繞文旅景區(qū)實(shí)際的發(fā)展，建立數(shù)據(jù)分析模型，完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)，依據(jù)強(qiáng)大的算力和算法能力，發(fā)揮大數(shù)據(jù)科學(xué)預(yù)測(cè)、智能分析的優(yōu)勢(shì)，為文旅景區(qū)的營(yíng)銷和管理提供有效依據(jù)和智力支撐。

文旅大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷與應(yīng)用

無論什么行業(yè)，人是最關(guān)鍵的因素之一。如何找到游客，把文旅 景區(qū)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)人群，依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及 大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，使內(nèi)容傳達(dá)更精準(zhǔn)有效，給 景區(qū)帶來增量和更高的投資回報(bào)率。內(nèi)容生產(chǎn)是文旅行業(yè)跨入網(wǎng) 絡(luò)視聽賽道的基石，文旅產(chǎn)品已經(jīng)全面開啟短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式。文旅直播電商的本質(zhì)并非完全帶貨，而是強(qiáng)調(diào)以線上種草內(nèi)容的高效輸出為核心，創(chuàng)造長(zhǎng)效的造勢(shì)引流和拔草消費(fèi)閉環(huán)。

文旅數(shù)字化的創(chuàng)新內(nèi)容交互體驗(yàn)

大數(shù)據(jù)、智能化、5G 等新型信息技術(shù)的出現(xiàn)標(biāo)志著以數(shù)字化生產(chǎn)為依托、以萬物智聯(lián)為目標(biāo)的全新階段。數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，沉浸式、體驗(yàn)型和場(chǎng)景化成為文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。數(shù)字文旅將數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，將數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品智能化升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新，帶動(dòng)新一代沉浸式、體驗(yàn)型文化旅游消費(fèi)。

數(shù)字內(nèi)容建構(gòu)了人與人間的文化價(jià)值關(guān)聯(lián)、社交關(guān)系關(guān)聯(lián)和商業(yè)消費(fèi)關(guān)聯(lián)。青年群體既是我國(guó)在線新文旅未來消費(fèi)的主流增量用戶，也是數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的主力。新消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，催生了文旅新消費(fèi)渠道和新場(chǎng)景，培育著青年群體的文旅消費(fèi)新需求，引領(lǐng)著創(chuàng)新文旅產(chǎn)品開發(fā)和旅游目的地業(yè)態(tài)打造，成為文旅行業(yè)的藍(lán)海。同時(shí)，虛擬數(shù)字化技術(shù)重塑了眾多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。虛擬技術(shù)正引領(lǐng)著內(nèi)容迭代與商業(yè)模式更新，對(duì)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，虛擬景點(diǎn)、虛擬數(shù)字人、虛擬空間等正在闖出一條新的生存之道。

大數(shù)據(jù)在提升文旅供給質(zhì)量、提高全要素文旅生產(chǎn)效率方面大有可為。未來，大數(shù)據(jù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合也會(huì)在實(shí)踐中不斷前行，文旅機(jī)構(gòu)和景區(qū)的數(shù)智驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，將會(huì)在更細(xì)維度、更細(xì)顆粒度的范圍內(nèi)把最優(yōu)質(zhì)的旅游、文化內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，并在數(shù)字化升級(jí)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。只有通過大數(shù)據(jù)深入把握行業(yè)需求，對(duì)客戶進(jìn)行全面分析和監(jiān)控，直接反饋業(yè)務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行實(shí)時(shí)掌控，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，啟動(dòng)文旅增量的新引擎，推動(dòng)文化旅游業(yè)邁向現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。