習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，要不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。這為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)指明了方向，也對(duì)新形勢(shì)下文化建設(shè)的具體實(shí)踐提出了更高要求。主流媒體作為公共文化傳播的主力軍、主戰(zhàn)場(chǎng)、主平臺(tái)，在深度融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)當(dāng)與國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略同頻共振。理清主流媒體的角色定位，有助于推動(dòng)媒體事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)融入國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化高質(zhì)量發(fā)展，彰顯新時(shí)代主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

1、保障高質(zhì)量文化供給

智媒時(shí)代，萬物互聯(lián)。為適應(yīng)新的文化需求形勢(shì)，眾多文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)“移步”互聯(lián)網(wǎng)。主流媒體肩負(fù)著意識(shí)形態(tài)宣傳、輿論引導(dǎo)及提升文化軟實(shí)力等多種職責(zé)，是推動(dòng)文化數(shù)字化發(fā)展的重要主體。作為時(shí)代發(fā)展與變革的記錄者和見證者，以報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等為主的主流媒體擁有文字、圖片、音頻、視頻等不同形態(tài)的文化資源，涵蓋聚焦革命文化的紀(jì)錄片電影、聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文藝節(jié)目、聚焦社會(huì)主義先進(jìn)文化的新聞?wù){(diào)查等。如《西南聯(lián)大》《河西走廊》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《典籍里的中國(guó)》等深受公眾喜愛的高質(zhì)量文化資源，能夠作為文化再創(chuàng)作和文化再生產(chǎn)的素材，依托國(guó)家文化專網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。經(jīng)過合法授權(quán)后，可由其他文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行二次創(chuàng)作，拓展公眾文化消費(fèi)新場(chǎng)景，使文化資源的數(shù)據(jù)價(jià)值得到更大發(fā)揮，文化在再創(chuàng)造和再生產(chǎn)中保持持久的生命力。作為文化資源的連接者，主流媒體亦能依托檔案館、紀(jì)念館、資料館等保存的珍貴文化資源，創(chuàng)新文化節(jié)目制作的內(nèi)容和形式，推出更多數(shù)字文化精品，使中華文化“火”起來、“活”起來。《唐宮夜宴》“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的成功“破圈”傳播，便是很好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。正如費(fèi)孝通先生所說：“文化有它自己的基因，也就是它的種子，這種種子保留在里面。文化既要在新的條件下發(fā)展，又要適合新的需要，這樣，生命才會(huì)有意義。”這就需要我們?cè)诒Ｗo(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展中將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化世代流傳。

2、打造數(shù)字文化新基建

加快推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，需要夯實(shí)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。國(guó)家文化專網(wǎng)的建設(shè)離不開主流廣電媒體，其依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)建成。國(guó)家文化專網(wǎng)一邊連接中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)，一邊連接多元主體共建的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，最終目的是要打造一張同消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)并行的生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是國(guó)家重要的戰(zhàn)略資源，在此基礎(chǔ)上形成的國(guó)家文化專網(wǎng)是宣傳文化界的“新基建”，是主流媒體尤其是廣電主流媒體需要積極建設(shè)的國(guó)家信息化基礎(chǔ)設(shè)施，從而適應(yīng)文化數(shù)字化發(fā)展智能化、融合化、互聯(lián)化傳播格局。

主流媒體可以利用VR、AR、全息成像、5G+8K等技術(shù)制作沉浸式視頻、互動(dòng)視頻、游戲視頻等新興文化樣態(tài)，以“云視聽”“云體驗(yàn)”為抓手連接公眾的“指尖”文化感知，實(shí)現(xiàn)廣電媒體從“二維屏幕”到“立體化傳播”“沉浸式體驗(yàn)”的場(chǎng)景應(yīng)用。當(dāng)前全國(guó)積極探索的縣級(jí)融媒體中心便是構(gòu)建以“廣、電、報(bào)、網(wǎng)、端、微”相互融通的傳播矩陣，最大限度聚合基層傳播資源，發(fā)揮本土化和接近性優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)基層宣傳思想文化的主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)。善用技術(shù)有利于主流媒體在文化數(shù)字化中成為樞紐中心，連接“文化”與“人”，使文化資源與公眾之間形成良性互動(dòng)，讓人民群眾在文化數(shù)字化的過程中更加具有參與感和獲得感。

3、激活文化數(shù)據(jù)要素

文化數(shù)字化是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，是一出“群像戲”而非“獨(dú)角戲”。深度融合中的主流媒體是文化數(shù)字化建設(shè)的排頭兵。當(dāng)前，主流媒體持續(xù)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。以“報(bào)紙、廣播、電視”等物理媒介為標(biāo)志的主流媒體，需要在“關(guān)系連接”中探索建立“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。這就要求主流媒體不僅作為“信息傳遞者”，還要成為服務(wù)者和參與者，在延伸產(chǎn)業(yè)鏈中以“數(shù)據(jù)”思維推動(dòng)社會(huì)公共文化服務(wù)建設(shè)?！皵?shù)據(jù)”思維即要強(qiáng)調(diào)文化資源的“活用價(jià)值”，將文化資源從“遺產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)要素”，依托區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)確權(quán)、溯源，推進(jìn)互聯(lián)互通、全面共享。在文化數(shù)字化的進(jìn)程中，主流媒體應(yīng)該順勢(shì)而為，建立文化傳播網(wǎng)和文化傳播治理網(wǎng)。一方面，打通原始文化資源數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)、智庫(kù)數(shù)據(jù)以及政務(wù)數(shù)據(jù)，將各層級(jí)媒體資源庫(kù)的“數(shù)據(jù)孤島”聯(lián)通，通過數(shù)據(jù)增值為文化內(nèi)容賦能。另一方面，在與新時(shí)代文明實(shí)踐中心、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、學(xué)校、購(gòu)物中心、城市廣場(chǎng)、農(nóng)家書屋等“場(chǎng)景”連接中提高文化數(shù)據(jù)供需匹配度。這既能發(fā)揮文化數(shù)字化的社會(huì)價(jià)值，又能通過數(shù)字資源變現(xiàn)，從而給媒體產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

綜上，主流媒體賦能文化數(shù)字化，以高質(zhì)量文化數(shù)字內(nèi)容豐富中華文化基因的當(dāng)代表達(dá)，鼓勵(lì)多元主體依托國(guó)家文化專網(wǎng)搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，打通各層級(jí)媒體數(shù)據(jù)資源和媒體文化資源，在“深入生活，扎根群眾”中打造文化數(shù)字化建設(shè)樣板。主流媒體依托自身傳播能力以及傳播體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，能夠在觀念創(chuàng)新、技術(shù)善用、內(nèi)容生產(chǎn)等維度為文化數(shù)字化添加新動(dòng)能，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。