[摘 要] 實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是豐富社會主義文化內(nèi)涵、推動“雙循環(huán)”格局形成的重要途徑，為助力文化強國戰(zhàn)略、帶動國民經(jīng)濟增長提供了積極助益。應(yīng)始終堅持以人民為中心的價值導向，遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，肩負起弘揚和激活傳統(tǒng)文化的時代重任，并構(gòu)建高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)體系、構(gòu)建高質(zhì)量文化供給體系、構(gòu)建高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)市場體系，最終確保文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局的形成。

[關(guān)鍵詞] 二十大；文化產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；新格局

[中圖分類號] D63 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7453（2023）01-0012-09

2018年8月21日，習近平總書記出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表重要講話，指出“要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感?！盵1]習近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“增強中華文明傳播力影響力”“建設(shè)社會主義文化強國”，為中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。報告還明確指出，新時代新征程中國共產(chǎn)黨的使命任務(wù)是“以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興”“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，這為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了價值遵循。[2]近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展的黃金時期，在國家政策和科技手段的加持之下，文化產(chǎn)業(yè)總量穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、市場主體不斷擴大、文化產(chǎn)品及文化服務(wù)更加豐富，文化產(chǎn)業(yè)已然成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，對于促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、滿足人民精神文化需求、提振文化自信、實現(xiàn)中華民族偉大復興均具有極為重要的作用。在新時代背景下，必須深入學習貫徹黨的二十大精神，推動落實“十四五”時期我國的發(fā)展規(guī)劃和遠景目標，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積極探索出有效路徑，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對我國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要價值。

一、新時代背景下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要價值

2021年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》頒布。[3]作為我國全面開啟社會主義現(xiàn)代化國家建設(shè)新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的行動綱領(lǐng)，其為我國未來五年的國家戰(zhàn)略發(fā)展、政府工作指明了方向。該綱要總共65章，在第十章著重強調(diào)要從“提高社會文明程度”“提升公共文化服務(wù)水平”“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”來發(fā)展社會主義先進文化，提升國家文化軟實力。其中健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系是“十四五”時期我國文化建設(shè)工作的重中之重。此外，黨的二十大報告也提出，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系”，而要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系就勢必要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我國文化和旅游部頒布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)要從“推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”“優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)空間布局”“推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”“激發(fā)文化市場主體發(fā)展活力”以及“培育文化產(chǎn)業(yè)國際合作競爭新優(yōu)勢”等幾個主要方向，來不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。[4]文化產(chǎn)業(yè)只有通過高質(zhì)量發(fā)展才能實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)體系的不斷更新和優(yōu)化，進而也才能深入服務(wù)文化強國等國家戰(zhàn)略大局以及賦能社會經(jīng)濟發(fā)展等。這正是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略價值所在。

（一）豐富社會主義文化內(nèi)涵，助力文化強國戰(zhàn)略

黨的十九屆五中全會明確指出到2035年要將我國建設(shè)成為文化強國，而在這一階段推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是全面貫徹落實黨的二十大精神、豐富社會主義文化內(nèi)涵、實現(xiàn)文化強國戰(zhàn)略、提升國家軟實力的一個重要路徑。[5]一方面，在我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時代背景下，各類文化市場主體日益擴大，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品內(nèi)容、經(jīng)營渠道等將得到不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，更多的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和文化消費模式層出不窮，這將能夠彌補社會主義公共文化服務(wù)的不足，從而充分滿足人民大眾的個性化、差異化、多元化的精神文化需要?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是社會主義先進文化發(fā)展最為重要的一個支撐，將能不斷豐富社會主義文化內(nèi)涵，實現(xiàn)人民文化權(quán)益的滿足和精神生活的富足，從而為社會主義文化強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供基礎(chǔ)條件。另一方面， 隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷高質(zhì)量發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)將得到國際市場的普遍關(guān)注，隨著國際合作開展規(guī)模和頻率的增加，將有效地推動中國文化輸出，例如在“一帶一路”倡議框架下打造的以“絲綢之路”為主題的文化和旅游產(chǎn)業(yè)，已成為傳播、推廣中國文化的一個重要途徑。而在新時代背景下隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，將有更多此類優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)走出國門，為中國文化的輸出、中國聲音的傳播做出貢獻，為中國軟實力的提升和2035年文化強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供了有力支撐。

（二）推動“雙循環(huán)”格局形成，帶動國民經(jīng)濟增長

2020年，以習近平同志為核心的黨中央提出要加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、助力經(jīng)濟發(fā)展的有力抓手，是加快形成“雙循環(huán)”格局的重要保障。在新時代，創(chuàng)新驅(qū)動、消費驅(qū)動已取代投資驅(qū)動，成為我國經(jīng)濟新動能，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展正是順應(yīng)此趨勢。

一方面，通過對文化產(chǎn)業(yè)供給體系、資源配置等文化產(chǎn)業(yè)空間要素進行優(yōu)化，并通過將5G、人工智能、云計算等技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，以促使文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的提升和體系創(chuàng)新，將有效增強文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量要素的產(chǎn)出，帶動經(jīng)濟增長。據(jù)國家統(tǒng)計局對全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查顯示，2021年規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，較2020年增加了20550億元，同比增長20.86%，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入占我國GDP的比例達10.41%。[6]高質(zhì)量發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟社會的重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

另一方面，通過將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進彼此產(chǎn)業(yè)邊界的交互與滲透，可以催生出更多的新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和新消費模式，這將能夠帶動更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域協(xié)同向高質(zhì)量方向發(fā)展，促進我國超大市場規(guī)模優(yōu)勢與內(nèi)需潛能的充分釋放。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的過程，其本質(zhì)是文化要素投入對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生滲透的過程，在這個過程中其他產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等價值創(chuàng)造過程得到了推動，從而生產(chǎn)出更具內(nèi)涵的產(chǎn)品，由于產(chǎn)業(yè)之間是互相關(guān)聯(lián)、互相作用的，新產(chǎn)品會再次滲透到文化產(chǎn)業(yè)的運作過程中。在文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)之間耦合共促、實現(xiàn)共同進步，這對于社會進步發(fā)展起到了重要的促進作用?？傊幕a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對于帶動國民經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等具有重要作用，將有效助推內(nèi)循環(huán)發(fā)展，繼而為“雙循環(huán)”格局構(gòu)建創(chuàng)造有利條件。

二、新時代背景下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求

支柱性產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、發(fā)展前景好、具有帶動作用等特征，近幾年我國文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展速度較快，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)步提高，文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總體平穩(wěn)，文化業(yè)態(tài)支撐作用不斷增強，對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動作用越來越明顯，對于國家經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的支撐作用。2022年上半年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入56052億元，比上年同期增長0.3%，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化裝備生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)等文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持良性發(fā)展勢頭，中部地區(qū)文化企業(yè)營收保持較快增長。[7]在新時代文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼續(xù)朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進，據(jù)此，必須始終堅持以人民為中心的價值導向；要始終遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念；要始終肩負起弘揚和激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代重任。

（一）要始終堅持以人民為中心的價值導向

黨的二十大報告提出要“堅持人民至上，堅持自信自立，堅持守正創(chuàng)新，堅持問題導向，堅持系統(tǒng)觀念，堅持胸懷天下”。以人民為中心是中國共產(chǎn)黨的根本執(zhí)政理念，是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須堅持以人民為中心，要立足于我國當前社會的主要矛盾，即人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，來充分滿足人民精神生活的需要、保障人民的文化權(quán)益。這就要求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在供給端，切勿因為盲目追求經(jīng)濟效益而無視社會效益，從而對人民精神文化的健康發(fā)展造成損害。文化產(chǎn)業(yè)的管理者和經(jīng)營者、文化內(nèi)容的生產(chǎn)者、文化產(chǎn)品的傳播者等必須意識到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本目標與價值是服務(wù)于人民生產(chǎn)生活的需要。所以文化產(chǎn)業(yè)的管理者和經(jīng)營者，在文化產(chǎn)業(yè)的管理與發(fā)展中應(yīng)始終堅持正確的價值引領(lǐng)，要將社會效益放在第一位，追求經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，以在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時，有效滿足人民日益增長的個性化、差異化以及多元化的精神文化需要；文化內(nèi)容的生產(chǎn)者應(yīng)基于廣大人民群眾的精神文化需求，創(chuàng)作出符合社會主義核心價值觀的精品文化內(nèi)容，從而在供給端通過高規(guī)格的文化生產(chǎn)滿足廣大人民群眾的娛樂需求、高層次精神需求；文化產(chǎn)品的傳播者應(yīng)基于文化消費的新趨勢、新模式，通過文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系、資源配置、運營模式等的優(yōu)化、創(chuàng)新，將具有豐富內(nèi)涵與創(chuàng)意的文化內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為多元化、精品化以及特色化的文化商品，從而通過高品質(zhì)的文化供給不斷滿足廣大人民群眾的文化消費需求?？傊?，新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須要以黨的二十大精神為統(tǒng)領(lǐng)，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品，從而要在文化產(chǎn)業(yè)的供給端即經(jīng)營管理、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷傳播等過程中，始終不斷滿足人民群眾的精神文化需求、保障人民群眾的文化權(quán)益。

（二）要始終遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理念支撐?！皠?chuàng)新”指的是文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)逐漸擺脫對文化遺產(chǎn)、自然資源、資本等傳統(tǒng)要素的依賴，構(gòu)建依靠技術(shù)、創(chuàng)意以及知識等新要素的發(fā)展模式。黨的二十大報告明確提出，“未來五年是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開局起步的關(guān)鍵時期”，要“培育創(chuàng)新文化，弘揚科學家精神”“加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”，對于文化產(chǎn)業(yè)而言，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于提升文化產(chǎn)品的生產(chǎn)力、保持文化創(chuàng)作的原創(chuàng)性，摒棄傳統(tǒng)依賴資本加持的“外延式”發(fā)展模式，從而激活文化發(fā)展活力。一方面，在建設(shè)文化強國戰(zhàn)略目標的統(tǒng)領(lǐng)下，應(yīng)進一步加大科技創(chuàng)新等元素的融入，加快文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合，借助新科技創(chuàng)造新興文化樣態(tài)，從而將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品優(yōu)勢。同時，注重發(fā)揮數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)載體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新公共文化服務(wù)模式，為滿足新時代人民群眾多樣化、多層次的文化需求創(chuàng)造條件。另一方面，應(yīng)運用新技術(shù)、新手段、新模式盤活優(yōu)秀文化資源，推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，尋找現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的交叉點，并賦予其新時代內(nèi)涵，真正讓優(yōu)秀的文化基因與現(xiàn)代社會協(xié)同共進、共創(chuàng)價值，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的高度統(tǒng)一，為新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能，實現(xiàn)中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強。

“協(xié)調(diào)”則是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有序發(fā)展的必要條件，強調(diào)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中要注重區(qū)域、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)各要素協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮的格局。黨的二十大報告提出，要實現(xiàn)“物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)”。據(jù)此不僅要“夯實人民幸福生活的物質(zhì)條件”，同時還要“大力發(fā)展社會主義先進文化”“傳承中華文明”。為此要以黨的二十大精神為指南、緊密圍繞“十四五”規(guī)劃的要求，把握“加強區(qū)域間、城鄉(xiāng)間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”的內(nèi)容要義，在宏觀層面、中觀層面、微觀層面實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)有序發(fā)展。首先，在宏觀層面上，大力發(fā)展京津冀、長三角、粵港澳等文化產(chǎn)業(yè)群和大運河、長江、黃河等文化產(chǎn)業(yè)帶，對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到引領(lǐng)作用；其次，在中觀層面，則應(yīng)加快國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)工作，通過區(qū)域和園區(qū)之間的幫扶交流，帶動周邊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而將文化產(chǎn)業(yè)要素引流至城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村，最終實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌；最后，在微觀層面，應(yīng)注重統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的體制、內(nèi)容、科技、業(yè)態(tài)、市場這五大要素，其中體制是前提條件和重要保證，內(nèi)容是滿足社會發(fā)展和人民需要的關(guān)鍵，科技是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的手段，業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)推動力，市場則是加快產(chǎn)業(yè)化步伐、彰顯文化軟實力的環(huán)境空間。

“綠色”是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標配。文化產(chǎn)業(yè)本身就是綠色產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展本身即是對“綠色”理念的深入貫徹。目前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程日益加快，文化產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、體驗場景更加多元。在AR、VR、XR、人工智能等技術(shù)的加持下，數(shù)字動漫、數(shù)字音樂、在線會展、網(wǎng)絡(luò)綜藝、賽事直播等新型文化產(chǎn)品進入受眾視野，滿足了消費者多元化的文化產(chǎn)品需要，同時由于生產(chǎn)資料的有效統(tǒng)籌和科學分配，減少了文化消費環(huán)境污染，推動文化產(chǎn)業(yè)朝著綠色化、生態(tài)化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

“開放”是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要具有全球化視野與世界眼光，應(yīng)不斷加強對外合作交流，持續(xù)推動文化輸出，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以更為開放的姿態(tài)主動融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供給鏈和資本鏈。黨的二十大報告明確提出，應(yīng)“堅持對外開放的基本國策，堅定奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略”。據(jù)此應(yīng)站位于全球價值鏈的高度推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)堅持輸入與輸出相結(jié)合的思路，不斷“推進雙邊、區(qū)域和多邊合作”，廣泛吸納全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化要素資源；堅持制造與服務(wù)相結(jié)合的理念，開展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計、咨詢等新興服務(wù)；堅持走出去和引進來相結(jié)合的思維，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)引進品牌、營銷等優(yōu)質(zhì)資源，以達到整合文化產(chǎn)業(yè)上下游的目的?？傊谀壳拔覈幕a(chǎn)業(yè)處于全球價值鏈中低端的發(fā)展現(xiàn)實，應(yīng)秉持開放理念，逐漸縮小與發(fā)達經(jīng)濟體的差距。

“共享”是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值歸宿，通過對文化產(chǎn)業(yè)資源的充分整合，達到產(chǎn)業(yè)生態(tài)、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)為社會大眾所共享的目的。文化是人民群眾共同的精神財富，因此文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也應(yīng)遵循共享原則，著眼于滿足人民群眾的精神文化期待，通過培育新型文化業(yè)態(tài)、壯大市場主體、推進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合等一系列舉措，來達到“共享”的目的，促使人民群眾共享文化發(fā)展成果。

（三）要始終肩負起弘揚和激活傳統(tǒng)文化的時代重任

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們的精神之魂，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要養(yǎng)分，是中華民族立足于世界優(yōu)秀民族之林的根基。習近平總書記指出：“沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”[8]黨的十九屆五中全會強調(diào)，要傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化產(chǎn)業(yè)是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行傳承和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化發(fā)展的主要載體。為此，新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須要堅守中華文化立場、深化文明交流互鑒，肩負起弘揚和激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代重任。應(yīng)立足于新時代特征，通過全面運用新技術(shù)與新手段，對傳統(tǒng)文化價值進行深入挖掘與創(chuàng)新發(fā)展，并賦予其嶄新的表現(xiàn)形式。另外，要立足于新時代需求，不斷從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，并善于將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容和符號轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，從而為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實價值根基。新時代，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尤其要將時代精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行有效結(jié)合，一方面用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)新時代中國特色社會主義文化內(nèi)涵，另一方也要用新時代中國特色社會主義文化內(nèi)涵完善、拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀文化成果，進而將其用于文化產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新、文化產(chǎn)品價值的打造等，以更好地滿足人民群眾的精神文化需求、保障人民群眾的文化權(quán)益。

三、新時代背景下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇

通過構(gòu)建高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、供給體系、市場體系，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)空間布局、加快文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步釋放文化市場主體活力，全面提升文化產(chǎn)業(yè)國際合作競爭新優(yōu)勢，從而推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）必然路徑：構(gòu)建高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)體系

第一，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黨的二十大報告提出要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，在實踐中應(yīng)采用多元手段實現(xiàn)文化和科技的深度融合，從而助力文化數(shù)字化建設(shè)跨入新的階段。當前5G、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新興數(shù)字科技正高速發(fā)展，成為推動社會發(fā)展的重要科技生產(chǎn)力。在這種形勢下，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域必須順應(yīng)時代科技潮流，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，通過借助數(shù)字科技賦能，來推動產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級，推動自身創(chuàng)新發(fā)展，從而實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的構(gòu)建，進而帶動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體而言：一方面，要借助數(shù)字科技加快推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，要打造出國家文化大數(shù)據(jù)服務(wù)與應(yīng)用大平臺。該平臺可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化采集與處理，實現(xiàn)對文化數(shù)據(jù)的創(chuàng)意化開發(fā)與應(yīng)用，從而推動傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的新生產(chǎn)要素，進而提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其次，要運用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端設(shè)備、材料的升級換代，以提升文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施生產(chǎn)效能，還要在應(yīng)用端實現(xiàn)包括交互投射、虛擬現(xiàn)實、全息投影等數(shù)字應(yīng)用技術(shù)的升級換代，以增強、拓展數(shù)字科技產(chǎn)品應(yīng)用功能和應(yīng)用面。另一方面，依托數(shù)字科技推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。首先，打造新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)應(yīng)用場景，例如通過云計算等技術(shù)手段打造云旅游、云展覽、云游戲以及云演藝等數(shù)字應(yīng)用場景等，以催生出更多的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和消費模式。其次，用數(shù)字科技賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源在數(shù)字科技中“活起來”、火起來。如由故宮博物院策劃制作的數(shù)字紀錄片《地下尋真》，用虛擬現(xiàn)實技術(shù)向人們重現(xiàn)了早已被回填保護的故宮考古遺址資源，其一經(jīng)推出，深受大眾和市場歡迎。這不僅實現(xiàn)了對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的有效傳播推廣，還推動了故宮文旅這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

第二，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。應(yīng)響應(yīng)大融合大發(fā)展理念，實施“文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過深化文化產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、技術(shù)滲透等，推動文化產(chǎn)業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界，與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，從而真正實現(xiàn)彼此的有效融合，進而打造出新業(yè)態(tài)，催生出新技術(shù)、新品牌、新產(chǎn)品、新消費、新價值。例如文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)融合能夠為日常生活消費用品賦予文化創(chuàng)意性和新的品牌價值，催生出工業(yè)遺產(chǎn)和工業(yè)旅游等嶄新業(yè)態(tài)；在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合能夠提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品美譽度和產(chǎn)業(yè)競爭力，打造出集鄉(xiāng)村非遺、鄉(xiāng)村風光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)體驗等為一體的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)消費園區(qū)；再如文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)深度融合，極大地推動了文化制造業(yè)的發(fā)展和壯大，對于推動文化消費升級產(chǎn)生重要作用。比如在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入文化元素或創(chuàng)意設(shè)計，消費者不僅能夠購買到對應(yīng)的產(chǎn)品，同時還能夠從中感受別具特色的傳統(tǒng)文化，其消費目的已從單純的購買產(chǎn)品演變?yōu)椤盀槲幕顿M”“為情懷買單”，從而極大延伸了制造業(yè)的文化邊際效應(yīng)。

第三，不斷推動文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域空間布局的優(yōu)化。要有效貫徹落實我國新型城鎮(zhèn)化、區(qū)域協(xié)調(diào)等一系列重大戰(zhàn)略，通過遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，推動資源合理配置等推動文化產(chǎn)業(yè)形成城鄉(xiāng)融合、區(qū)域聯(lián)動、協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局。在這個過程中，尤其要不斷引導各地區(qū)基于自身的文化資源優(yōu)勢、功能定位進行文化產(chǎn)業(yè)資源彌補、產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)作，從而打造優(yōu)勢互補、各具特色、協(xié)同聯(lián)動的文化產(chǎn)業(yè)空間大格局。新時代要重點推動黃河文化產(chǎn)業(yè)帶、長江文化產(chǎn)業(yè)帶、西南民族特色文化產(chǎn)業(yè)帶、絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶等文化產(chǎn)業(yè)空間布局的優(yōu)化，進而實現(xiàn)上述區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）必要保證：構(gòu)建高質(zhì)量文化供給體系

內(nèi)容供給是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂，文化產(chǎn)業(yè)必須提供高質(zhì)量的文化供給，以真正滿足廣大人民群眾對精神文化的新追求、對品質(zhì)生活的新需求，這是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必要保證。

第一，在當前的信息化時代，要借助人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新興技術(shù)，構(gòu)建文化需求反應(yīng)機制、文化消費反饋評價機制以及文化需求表達渠道等，以實時分析和把握人民群眾在需求端對文化供給的評價，結(jié)合受眾個性化、多樣化、國際化、品質(zhì)化等新特征，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)精準的文化產(chǎn)品和服務(wù)。同時，還要全面貫徹黨的二十大精神，堅持以人民為中心，充分捕捉受眾文化消費的心理，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的個性化、多元化發(fā)展，推出“個性化+批量化”文化產(chǎn)品智能生產(chǎn)模式，從而推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

第二，在供給端，要精準對接人民群眾的文化需求。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、管理者、生產(chǎn)者等要不斷通過對傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化資源的挖掘提煉經(jīng)典文化元素，然后將其與社會主義先進文化、時代潮流、現(xiàn)代審美意趣進行整合，從而加強文化產(chǎn)品內(nèi)容原創(chuàng)、新型文化產(chǎn)品研發(fā)以及文化服務(wù)升級，以推動影視、音樂、戲劇、舞蹈、動漫、繪畫等文化產(chǎn)品類型和相關(guān)服務(wù)朝著高質(zhì)量創(chuàng)作生產(chǎn)方向發(fā)展，進而有效實現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)供給質(zhì)量的提升。除此之外，在供給端還要大力發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)、移動終端等為載體的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，推出包括數(shù)字娛樂、線上演播、元宇宙沉浸式體驗等在內(nèi)的更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品，以有效滿足廣大人民群眾在數(shù)字信息時代對文化產(chǎn)品與服務(wù)的新型需求。

第三，要精心塑造文化品牌，專注于文化IP的打造，通過講好品牌故事，不斷凸顯文化品牌對文化產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)要求，以及圍繞文化IP來打造、拓展高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)鏈，來為文化產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量供給提供保障。[9]例如，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可以利用具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)動漫等培育文化IP，而后再圍繞文化IP拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈，催生新的文娛產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，當前最為普遍的就是將網(wǎng)絡(luò)文學IP改編為影視劇，而后借助影視劇打造明星IP，達到獲取流量的目的，在此基礎(chǔ)之上明星IP能夠?qū)C藝、廣告、公益等各個領(lǐng)域起到反哺作用，繼而生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)、多樣化的文娛產(chǎn)品與社會文化服務(wù)。又如，在文創(chuàng)領(lǐng)域，以經(jīng)典傳統(tǒng)文化符號、影視場景、插畫人物等為原型的IP迅速發(fā)展，掀起了“國潮熱”，對于宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提振文化自信起到重要作用。名創(chuàng)優(yōu)品同唐宮文創(chuàng)、中國航天?太空創(chuàng)想等展開跨界合作，打造了“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時辰”“國域萬象”“太空人小創(chuàng)”四大國潮IP，將恢宏博大的中華文明與浩瀚無垠的太空未來連接，以此為基礎(chǔ)設(shè)計出覆蓋美妝工具、精美包飾、數(shù)碼電器、生活用品等多個品類的IP文創(chuàng)產(chǎn)品百余款，讓時代青年在生活學習的各個場景全身心感受中華文化的無窮魅力。

（三）重要驅(qū)力：構(gòu)建高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)市場體系

第一，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，應(yīng)不斷圍繞以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。一方面要通過科技賦能、產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、高質(zhì)量文化供給等深掘國內(nèi)消費需求、擴大國內(nèi)消費市場，從而構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一“大市場”；另一方面要不斷鼓勵、推動文化企業(yè)的兼并與重組，通過優(yōu)化資源配置等在市場上打造一批優(yōu)秀的跨國文化企業(yè)，然后支持它們緊跟“一帶一路”等對外開放發(fā)展倡議走向國際：或積極開展文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、專業(yè)人才等方面的國際交流合作，或參與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的海外投資與國際文化產(chǎn)品貿(mào)易，以實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去，為海外用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。總之，從上述兩個方面出發(fā)將有效統(tǒng)籌國內(nèi)、國際兩大市場，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的雙循環(huán)相互促進發(fā)展大格局。

第二，要不斷激發(fā)文化市場主體發(fā)展活力。首先，應(yīng)不斷彰顯文化企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體性地位，要通過不斷優(yōu)化稅收政策、加強文化產(chǎn)業(yè)補貼、打造投融資體系、健全文化產(chǎn)業(yè)法律和管理制度等不斷優(yōu)化文化企業(yè)的發(fā)展環(huán)境和激發(fā)各類市場主體對文化產(chǎn)業(yè)的投資興趣。其次，要支持大型、創(chuàng)新型的文化企業(yè)通過體系建構(gòu)、資源重整、并購重組等途徑提升自身優(yōu)勢，還要引導小微文化企業(yè)緊跟科技發(fā)展趨勢，朝著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式積極轉(zhuǎn)型，并通過政策和資金上的支持鼓勵它們加強數(shù)字信息技術(shù)、產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)方面的研發(fā)。最后，加大政策保障力度，對當年新進入規(guī)模以上的文化企業(yè)進行一次性獎勵，對新辦文化企業(yè)提供土地使用優(yōu)惠，加大對文化企業(yè)的有效信貸投入，開發(fā)文化消費信貸產(chǎn)品，這對于推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

第三，要不斷健全文化市場監(jiān)管機制。完善的市場監(jiān)管機制是實現(xiàn)文化資源合理配置的重要基礎(chǔ)，是推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必要保證，是提升國家文化軟實力的必然要求。在具體實踐過程中，應(yīng)通過對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)管機制的不斷建設(shè)，健全文化產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容的審批、審核體系，以形成競爭有序、公平公正的文化市場秩序；同時，要不斷加強對文化知識產(chǎn)品的保護，嚴厲打擊文化產(chǎn)業(yè)的不公平競爭行為與壟斷行為，從而實現(xiàn)對文化市場秩序的有效規(guī)范；此外，還要在微觀層面瞄準文化市場主體，形成科學合理、完善具體的各項規(guī)章制度，在宏觀層面打造完善的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，針對文化產(chǎn)業(yè)中各行業(yè)的差異性制定對應(yīng)的監(jiān)管措施，從而營造和諧有序的文化市場發(fā)展空間。

結(jié)語

新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有利于推進我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、賦能各個產(chǎn)業(yè)變革、催生新業(yè)態(tài)產(chǎn)生新動能，對于提升文化自信、傳承優(yōu)秀文化具有重要意義。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展既是豐富社會主義文化內(nèi)涵，滿足人民群眾日益增長的個性化、差異化以及多元化的精神文化需要的重要基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)文化強國戰(zhàn)略、推動“雙循環(huán)”格局形成的關(guān)鍵保障。相信在黨的二十大精神指導下，只要堅持遵循文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，從高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)體系、文化產(chǎn)業(yè)供給體系以及文化產(chǎn)業(yè)市場體系的構(gòu)建出發(fā)加以實踐，我國文化產(chǎn)業(yè)必將實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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