2023年2月16-17日，由黑龍江省文化和旅游廳、黑龍江廣播電視局、黑龍江廣播電視臺指導(dǎo)，流媒體網(wǎng)主辦，黑龍江省全媒體產(chǎn)業(yè)集團承辦，黑龍江龍網(wǎng)視傳媒有限公司、黑龍江聯(lián)通、黑龍江移動、黑龍江電信、中國廣電黑龍江公司共同協(xié)辦的“冰城論道暨第24屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇”在哈爾濱舉行。

本屆論道以“破界·共生”為主題，邀請到了智能視聽領(lǐng)域的企業(yè)翹楚與行業(yè)領(lǐng)袖蒞臨齊聚，圍繞新時代下的破界、破局、破壁與共生、共創(chuàng)、共贏等話題，全方位展望產(chǎn)業(yè)的趨勢動向。

在17日上午召開的主論壇上，中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任委員兼秘書長高凱做了題為《國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下文化產(chǎn)業(yè)的定位和發(fā)展》的演講。

中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任委員兼秘書長高凱

以下為演講全文：

政策背景

2022年3月28日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》。從5月份開始，中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會就接到了來自全國各省市的咨詢，我們也組織了很多次研討會，今天我分享一下關(guān)于熱點問題的解答。

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略不是一天形成的，是“十年磨一劍”，國家的“十二五”規(guī)劃綱要里文化改革發(fā)展綱要，就啟動了文化數(shù)字化工程，包括文化資源數(shù)字化，文化生產(chǎn)數(shù)字化和文化傳播數(shù)字化。十多年后的今天，文化數(shù)字化已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。

從事通信運營行業(yè)的人都清楚，我們更關(guān)心的是通信行業(yè)的技術(shù)層面。通信運營商一直致力于用新業(yè)務(wù)拉動殺手級應(yīng)用，創(chuàng)造更多的通信需求。我離開電信行業(yè)的時候，也是IPTV的測試和研發(fā)階段，我學(xué)習(xí)到文化數(shù)字化工程的時候，就把它跟電信業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起，從2012年起我們密切跟蹤政策動態(tài)。2019年8月，科技部、中宣部等六部委印發(fā)了《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》；明確提出了要建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系。2020年，中央文化體制改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室也印發(fā)了《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》；2021年的5月，印發(fā)《關(guān)于制定的中華民族文化基因庫（一期）紅色基因庫試點單位推薦工作的通知》。從2021年開始，社會各界不斷關(guān)注文化數(shù)字化，或者說參與建設(shè)的力量和資源越來越多。2022年3月，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出非常清晰的目標(biāo)、路徑和任務(wù)清單，近期目標(biāo)是：2025年基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，基本貫通各類文化機構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，基本完成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)躍上新臺階，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。遠期目標(biāo)是：到2035年建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，文化數(shù)字化生產(chǎn)力快速發(fā)展，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享、優(yōu)秀創(chuàng)新成果享譽海內(nèi)外。截至2023年1月，一共17個省市自治區(qū)發(fā)布關(guān)于推進實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的方案。截至2023年2月，廣東、浙江、山西等8個省份的政府工作報告中也提到了推進文化數(shù)字化。

推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重點任務(wù)

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提出8項任務(wù)：

01、關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫，主要是信息領(lǐng)域。

它最核心的要素就是數(shù)據(jù)，那么數(shù)據(jù)來自于哪兒？中華文化數(shù)據(jù)庫包括，一個是中國文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫，標(biāo)本庫就是基于歷次全國性文化資源普查數(shù)據(jù)。第二是中華民族文化基因庫，基因庫分兩類，一個是紅色基因，一個是地域文化基因。比如赫哲族的民族紋樣和魚皮服飾，這種紋樣的數(shù)字化采集、生產(chǎn)和授權(quán)，幫助基因庫里數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化。最重要的就是從革命文化和社會主義先進文化里汲取的紅色基因。紅色基因主要針對全國愛國主義教育示范基地開展采集工作，形成大量數(shù)據(jù)包括故事、圖片、文字、音頻數(shù)據(jù)。第三是中華文化素材庫對應(yīng)的就是文化機構(gòu)，文化機構(gòu)有大量數(shù)據(jù)，通過標(biāo)識和關(guān)聯(lián)可以形成文化資源數(shù)據(jù)，用于授權(quán)交易和二次創(chuàng)作。

02、夯實文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。

要形成一個自主可控，具備標(biāo)識、關(guān)聯(lián)解析和鑒權(quán)功能的獨特的文化專網(wǎng)，國家文化專網(wǎng)是一個可以獨立與公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)做生產(chǎn)和交易的網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品可以面向全網(wǎng)分發(fā)，國家文化專網(wǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是由中國廣電和廣科院牽頭，聯(lián)合了各省廣電網(wǎng)絡(luò)公司、華為等新技術(shù)公司共同制定，并于2021年底在中國文化計算大會上由委員會正式發(fā)布。

03、搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。

文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺分兩種，一種是把文化資源從資源端到消費端連接起來的服務(wù)平臺叫文化數(shù)據(jù)服務(wù)中心，有全國中心、區(qū)域中心和省域中心，有十個省已經(jīng)初步建設(shè)完成。文化數(shù)據(jù)服務(wù)中心提供了一個公共的算力和網(wǎng)絡(luò)接入，歡迎技術(shù)企業(yè)和我們共同去做一些特殊算力的研發(fā)和工具軟件的部署。

比如說我們和華為溝通，針對人工智能領(lǐng)域，華為有很多底層技術(shù)，現(xiàn)在我們聯(lián)合做基于人工智能的算力，在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略方面的應(yīng)用和落地，將來就可以為整個產(chǎn)業(yè)界做應(yīng)用、做Saa服務(wù)的廠商提供一個基礎(chǔ)算力支撐。

還有一種文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，它的承接主體就是各個省級文化產(chǎn)權(quán)交易所，現(xiàn)在已經(jīng)依托深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所完成了全國文化大數(shù)據(jù)交易中心的建設(shè)，預(yù)計2023年陸續(xù)會有五六個省級文化大數(shù)據(jù)交易中心上線。將來在文化生產(chǎn)中，可以去文化大數(shù)據(jù)交易中心買素材，進行二創(chuàng)和再一次的授權(quán)使用。

04、文化機構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

中國數(shù)字文化集團、國家圖書館出版社等單位進行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級示范和試點工程，取得了不錯的效果。去年開始文旅部、國家文物局等政府部門陸續(xù)發(fā)布了主動對接國家文化大數(shù)據(jù)體系的相關(guān)文件。文化機構(gòu)既包括國有文化資源單位，也包括文化生產(chǎn)企業(yè)和個人，比如貴州有一家民間博物館收集的苗族服飾和紋樣就非常全，短短幾年時間，形成了每年上千萬數(shù)據(jù)授權(quán)產(chǎn)值，業(yè)務(wù)還在不斷增長。所以我們講文化機構(gòu)，不僅僅是生產(chǎn)產(chǎn)品，實際在更大層面上應(yīng)該生產(chǎn)的是數(shù)據(jù)，是可以用于授權(quán)并進行二次加工的數(shù)據(jù)。

05、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景。

數(shù)字化對文化產(chǎn)業(yè)是一次革命性的變化，比如元宇宙。我們也在做一些探討，去年委員會聯(lián)合了清華大學(xué)、北京理工大學(xué)和人工智能和元宇宙的相關(guān)企業(yè)，共同編制了數(shù)字人的標(biāo)準(zhǔn)，和基于區(qū)塊鏈的跨域信息傳播標(biāo)準(zhǔn)，這也為元宇宙的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用插上了翅膀。也許將來用IPTV的網(wǎng)關(guān)能夠從家里進入到一個全數(shù)字化的世界，它不僅可以看到平面的東西，也可以進行交互，沉浸式的體驗，體驗的是中華文化的全景呈現(xiàn)。

06、提升公共文化服務(wù)的數(shù)字化水平。

比如說在新華書店建設(shè)數(shù)字化的體驗館，在社區(qū)建設(shè)數(shù)字文化體驗館，城市服務(wù)中心建設(shè)數(shù)字文化體驗園等。

07、加快文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化布局。

打通由消費端進入到供給端的新路徑。如果對文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)布局有了解，布局供給側(cè)的一些業(yè)務(wù)模型，會發(fā)現(xiàn)面前的世界是非常廣闊的，比如說百度在山西、濟南都投入大量的人力和物力去建設(shè)了標(biāo)識基地，通過投入人工去加工標(biāo)識，實際上也形成了新業(yè)務(wù)，促進主業(yè)的發(fā)展。

08、建立文化數(shù)字化治理體系。

最后一個需要關(guān)注的就是文化數(shù)字化的治理體系，因為治理體系涵蓋的非常廣，從標(biāo)準(zhǔn)到行業(yè)等等，也希望大家關(guān)注一下。

文化數(shù)字化是構(gòu)建從資源到生產(chǎn)再到消費的全新體系，而不是簡單的一個文化產(chǎn)品消費體系。它有幾個特征，就是從供給側(cè)到需求側(cè)，從資源端到生產(chǎn)端再到消費端。而且把數(shù)據(jù)生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)鏈條拉長，不是簡單的生產(chǎn)就到了消費，實際上從數(shù)據(jù)的采集、解構(gòu)、關(guān)聯(lián)到重構(gòu)、呈現(xiàn)、體驗，它構(gòu)建了全新的一個產(chǎn)業(yè)鏈，這里的機會將越來越多。而且打通了每個機構(gòu)之間、每個企業(yè)之間的數(shù)據(jù)孤島才有價值。

中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會主要從標(biāo)準(zhǔn)編制、行業(yè)培訓(xùn)、示范工程等環(huán)節(jié)做一些基礎(chǔ)性的工作，負責(zé)為其成員單位提供聯(lián)絡(luò)、溝通、協(xié)調(diào)、服務(wù)，組織開展文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，組織編制和推廣應(yīng)用文化大數(shù)據(jù)體系相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，組織開展培訓(xùn)項目，及提供國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)咨詢服務(wù)。

文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)和構(gòu)建

文化大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實際上從中華文化數(shù)據(jù)庫資源端形成一個標(biāo)準(zhǔn)庫，我們每一家做內(nèi)容的企業(yè)就是文化生產(chǎn)線，用文化資源數(shù)據(jù)，通過標(biāo)識關(guān)聯(lián)以后，加工成產(chǎn)品，最后成為文化數(shù)字內(nèi)容，通過文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，到消費端去進行分發(fā)。

國家文化專網(wǎng)，其特點是依托廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)?？赡艽蠹覍ξ幕瘜＞W(wǎng)有個誤解，國家文化專網(wǎng)的用戶只是廣電的機頂盒用戶，其實不是這樣的，因為機頂盒只是個消費端，實際上IPTV、OTT，包括大小屏、沉浸式的展演、旅游景區(qū)夜游，都是文化大數(shù)據(jù)的消費端，文化專網(wǎng)是自己可控的獨立的專網(wǎng)內(nèi)容傳輸網(wǎng)，這個是依托廣電網(wǎng)絡(luò)去建設(shè)的，所以它并不是封閉的，它只是閉環(huán)，生產(chǎn)交易是閉環(huán)的。但是到了分發(fā)消費這個階段，是全面開放的。

它通過文化專網(wǎng)連接了4個功能。

第一個的文化大數(shù)據(jù)的服務(wù)體系，這個服務(wù)體系它承擔(dān)的任務(wù)就是通過國家專網(wǎng)把文化機構(gòu)鏈接進來，形成文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系。

第二是文化大數(shù)據(jù)的標(biāo)識注冊中心，由行業(yè)中心、專業(yè)中心、骨干節(jié)點、關(guān)聯(lián)平臺組成，依托中國自主的國際文獻關(guān)聯(lián)標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)。對文化數(shù)據(jù)進行標(biāo)識、關(guān)聯(lián)、解析、鑒權(quán)。跟互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的檢索體系和解析體系是不一樣的。

第三是文化數(shù)據(jù)交易體系，我們作為生產(chǎn)企業(yè)，其實最難的是找到這些數(shù)據(jù)的授權(quán)方，實現(xiàn)了國有文化資源數(shù)據(jù)和各種類型文化資源數(shù)據(jù)經(jīng)過確權(quán)以后進入文化大數(shù)據(jù)交易中心，供需直接交易。

第四是文化大數(shù)據(jù)的分發(fā)體系。

數(shù)據(jù)要素到底什么樣？以大克鼎為例，一個圖片不利于我們理解文化的內(nèi)涵。數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)就是生產(chǎn)，把鼎的圖片跟百家講壇里的一個視頻，跟國寶檔案里一個視頻，跟一個出版物，一本書一個人物一個場地進行關(guān)聯(lián)，每個關(guān)聯(lián)生成一個關(guān)聯(lián)碼，形成圖譜，這個圖譜就是關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)本身一定是結(jié)構(gòu)化關(guān)聯(lián)的，才具備授權(quán)的能力。我們講的文化大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)主要指的是關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，不僅是大家理解的一個視頻或者一個文字的形態(tài)。

文化大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和流轉(zhuǎn)大概是從資源端到生產(chǎn)端，生產(chǎn)端再到交易端，再回到生產(chǎn)端，然后再到消費端。比方說資源端做的是文化數(shù)據(jù)的數(shù)字化采集和結(jié)構(gòu)化的生產(chǎn)，第一次進入交易端實際上是原材料交易，更多的是用于二創(chuàng)，另外在生產(chǎn)端是做解構(gòu)、重構(gòu)和關(guān)聯(lián)，生成的這些數(shù)據(jù)可以作為素材交易，也可以作為產(chǎn)品，一下子把文化產(chǎn)業(yè)的鏈條拉長了。

兩辦文件明確鼓勵機構(gòu)和個人開設(shè)數(shù)據(jù)超市。很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人是沒有企業(yè)的，是個人，但他掌握的這些技能又構(gòu)成了中華文明一個很重要的因子，原來他們很難進行產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)，現(xiàn)在通過數(shù)據(jù)交易中心，讓這些個人也可以進入數(shù)據(jù)超市進行交易變現(xiàn)，這是一個很重要的制度安排。

伏羲云APP首頁截屏

文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會的成員單位聯(lián)合構(gòu)建了一個伏羲云APP矩陣。廣電網(wǎng)絡(luò)幾個省網(wǎng)，OTT，包括移動端都有這樣的一個APP。這個APP其實是我們做了個樣版，還遠遠沒達到最終的形態(tài)，但目前為止確實受到大家的關(guān)注和喜歡。我們把博物館、美術(shù)館、圖書館、愛國主義教育基地、超星云圖書館以及雅昌文化集團的當(dāng)代藝術(shù)庫等很多資源庫集成上來，比如說西藏的一個村子采集的數(shù)據(jù)和進行的標(biāo)注都可以在上面看到。還有很多文化課程，講書法的、講文物鑒賞的、講字畫的等等。

大家越來越喜歡這個APP，因為它確實沒有泥沙俱下的情況。學(xué)習(xí)中國文化原來很難找到老師，但通過這個平臺可以接觸到全國研究這方面的專業(yè)老師。我重點推薦這里一個視頻是講中華詩詞之美的，我原來是搞技術(shù)的不太理解詩詞，但我看完了短短兩集視頻馬上就對詩詞激發(fā)了濃厚的興趣。孩子也會喜歡看這些視頻。我認為的文化傳承應(yīng)該是這樣的，包括文化體驗場景，委員會成立了標(biāo)準(zhǔn)中心，聯(lián)合社會各界力量共同編制了若干個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，比如說球幕、環(huán)幕、沉浸式的，還有飛行座椅等等，已經(jīng)發(fā)布了18項團體標(biāo)準(zhǔn)。

國家文化大數(shù)據(jù)體系是國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的抓手，歡迎各領(lǐng)域的優(yōu)秀公司找到自己的位置，加入共建國家文化大數(shù)據(jù)體系的行列，在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。