日前，“文旅局長零下20攝氏度穿長裙代言家鄉(xiāng)”沖上熱搜。在短視頻里，黑龍江塔河縣文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣里，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉(xiāng)代言。

乘風打太極、仗劍走天涯、策馬馳騁雪原，文旅局長為當地旅游“花式代言”并非新鮮事。近年來，許多地方的文旅局長主動擁抱新技術、順應新潮流，用人們喜聞樂見的方式推介當地別具一格的旅游產品，助力當地文旅市場“熱起來”“火起來”。這樣的“官方代言”，是工作思路、工作方式的一種轉變，值得肯定和點贊。

酒香也怕巷子深。有的地方文旅資源稟賦得天獨厚、自然景觀絢麗多彩，但“門前冷落鞍馬稀”，一個很重要的原因就在于宣傳上存在不足和短板，導致許多優(yōu)美景色“養(yǎng)在深閨人未識”。不斷“出圈”的文旅局長引來不少關注和客流，這足以說明在數字時代借助、運用新媒體完全可以講好當地故事。當然，“官方代言人”出馬攬客只是第一步。在吸引流量的同時，更要注重旅游設施配套和服務品質提升。只有讓游客感受到高品質的游覽體驗和舒心的服務，才能將“頭回客”變成“回頭客”，推動當地旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。