20日，中國旅游研究院舉行《中國旅游經(jīng)濟藍皮書(No.15)》暨2023年一季度學術(shù)成果線上發(fā)布活動。會上，《2022年全國旅游景區(qū)門票預(yù)約大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）在線發(fā)布。報告分析了2022年我國景區(qū)門票預(yù)約率空間差異、預(yù)約量時間變化和預(yù)約偏好。報告指出，跨省游自然景觀預(yù)約量占比最高，省內(nèi)游主題公園預(yù)約量占比最高，休閑度假和人文景觀受青睞。年輕游客喜歡玩，偏好體驗感、參與性強的景區(qū)；年長游客愛看，偏好自然及人文景觀類景區(qū)。

根據(jù)報告，2023年我國全年景區(qū)平均預(yù)約率為53%，低級別景區(qū)線上依存度更高。七大區(qū)域中，華中地區(qū)預(yù)約率最高達59.6%，其后依次是東部、西部、南部地區(qū)。低級別景區(qū)線上依存度高，高級別景區(qū)線下直銷更有市場。

報告指出，2022年，節(jié)假日景區(qū)日均預(yù)約游客量是周末的2.6倍，平日的3.7倍。國慶節(jié)和春節(jié)景區(qū)日均游客量最高，其后依次是中秋節(jié)、元旦、端午節(jié)、清明節(jié)，勞動節(jié)預(yù)約量受疫情影響最為顯著。各級別景區(qū)日均游客量的季節(jié)性變化規(guī)律具有較強一致性，分別在春節(jié)之后、暑假、十一之前有波峰。其中，5A級景區(qū)季節(jié)性變化幅度遠大于其它景區(qū)，推高了A級景區(qū)預(yù)約變化幅度。且景區(qū)預(yù)約對大都市疫情的敏感度高，存在“一地有疫情全國受影響”現(xiàn)象。

省內(nèi)游預(yù)約指向美好生活，跨省游預(yù)約指向美麗風景。報告顯示，西北和西南地區(qū)省內(nèi)游偏好自然景觀，華南地區(qū)偏好主題公園，其他區(qū)域?qū)Ω黝愋途皡^(qū)偏好較為均衡。全年省內(nèi)游預(yù)約主題公園的客源占比為38.7%；各月份預(yù)約主題公園和人文景觀的客源占比較穩(wěn)定，預(yù)約自然景觀的客源在5至9月占比最高，預(yù)約休閑度假的客源在冬季占比增加。全年跨省游預(yù)約自然景觀的客源占比為37.8%；6至8月預(yù)約自然景觀的客源占比超過45%，冬季自然景觀預(yù)約量占比減少，人文景觀和休閑度假占比增加。

報告進一步指出，相較而言，年輕游客喜歡玩，偏好體驗感、參與性強的景區(qū)；年長游客愛看，更喜歡人文景觀和自然景觀。休閑度假和主題公園景區(qū)更受年輕人喜歡，預(yù)約游客平均年齡分別為22.5歲和25.8歲，文旅小鎮(zhèn)、漂流、溫泉、滑雪、室內(nèi)和實景演藝、海洋公園、冰雪主題等受到青睞。人文景觀和自然景觀更受年長游客喜歡，預(yù)約游客平均年齡分別為37.2歲和35.9歲。