傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型智慧書(shū)店和數(shù)字城市書(shū)房，助推全民閱讀、優(yōu)化文旅休閑供給；數(shù)字藏品用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)更加立體；數(shù)字化攝影棚、VR技術(shù)、數(shù)字疊屏等科技手段讓演藝產(chǎn)業(yè)上線上云……實(shí)時(shí)交互和場(chǎng)景化的新模式增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)，“文化+數(shù)字”讓文化內(nèi)涵得以精準(zhǔn)傳達(dá)、讓公眾用戶得以便捷觸達(dá)。

“當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為衡量國(guó)家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能、新引擎。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山說(shuō)，數(shù)字科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，催生了許多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，全面賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、交易、消費(fèi)全鏈條，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力，也成了文化消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和推動(dòng)文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。

打造消費(fèi)新場(chǎng)景

近年來(lái)，5G通信、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技在文化領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。數(shù)字技術(shù)賦予文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，不斷升級(jí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，基于新需求的線上演播、數(shù)字演藝、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字文博、數(shù)字版權(quán)交易等新應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越被大眾所熟知。

“數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)打破固有行業(yè)界限，讓以內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為動(dòng)力的文化內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景迅速崛起，形成新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)空間，創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀表示，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎，成為繁榮文化事業(yè)和創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的重要抓手。他分析，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為推廣數(shù)字文化產(chǎn)品、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)提供了強(qiáng)有力的數(shù)字化環(huán)境支持；從文化產(chǎn)業(yè)效率角度來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出跨行業(yè)發(fā)展、線上線下互動(dòng)以及多元共生共享的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

隨著“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的提出、《關(guān)于實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》的印發(fā)和黨的二十大報(bào)告做出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”等重要部署，文化數(shù)字化逐步上升為國(guó)家戰(zhàn)略，吳若山表示，未來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平將得到有效提升、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力將得到有效增強(qiáng)、文化產(chǎn)業(yè)制度環(huán)境將得到有效優(yōu)化。

擴(kuò)大傳播半徑

在數(shù)字化持續(xù)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著前所未有的變革，數(shù)字化技術(shù)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供了更多路徑。中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆說(shuō)：“博物館里收藏的文物、廣闊大地上的遺產(chǎn)、古籍里的文字……植根于中華民族精神的寶庫(kù)，數(shù)字技術(shù)能將其全景化呈現(xiàn)、全領(lǐng)域整合，這將為我國(guó)元宇宙的發(fā)展和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供無(wú)限可能?！?/p>

今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大唐西市集團(tuán)董事局主席呂建中提出“共建文化數(shù)字絲綢之路 助推‘一帶一路’人文交流與經(jīng)貿(mào)合作”的建議。他認(rèn)為，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)使特定藝術(shù)品生成數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，可以使真實(shí)可信的數(shù)字藝術(shù)品在‘文化數(shù)字絲綢之路’平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)交易、流通、傳播和應(yīng)用，助推發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文化藝術(shù)品是國(guó)際文化貿(mào)易和文化交流的重要載體。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，建設(shè)線上線下相結(jié)合的“文化數(shù)字絲綢之路”，不僅可以為藝術(shù)品、數(shù)字藝術(shù)品等搭建交易流通平臺(tái)，更好地弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事，還可以為國(guó)際多元文化交流融合搭建新橋梁，促進(jìn)“一帶一路”人文交流和經(jīng)貿(mào)合作。

對(duì)此，吳若山也認(rèn)為，數(shù)字化能在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面發(fā)揮重要作用，能最大限度提升對(duì)外文化宣傳的效果，擴(kuò)大我國(guó)文化國(guó)際影響力，在增強(qiáng)文化軟實(shí)力的同時(shí)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

筑牢精神內(nèi)核

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展始終與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相伴相生，數(shù)字技術(shù)極大地推動(dòng)了文化生產(chǎn)方式的變革和內(nèi)容的創(chuàng)新，文化內(nèi)容也順理成章地成為技術(shù)落地應(yīng)用的重要領(lǐng)域。

“文化產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新、不斷擴(kuò)展新業(yè)態(tài)，但也不能因?yàn)樽非笏俣榷雎再|(zhì)量，缺乏內(nèi)涵?！辈废ｖ赋觯?dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r整體良好，有賴于中國(guó)龐大內(nèi)需市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，但同時(shí)也應(yīng)考慮文化產(chǎn)業(yè)的靈魂始終是內(nèi)容，不能過(guò)度聚焦于“數(shù)字”。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，一方面要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)彼此要融通；另一方面在增加科技分量的同時(shí)要豐富文化創(chuàng)新的內(nèi)涵，文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)協(xié)同前進(jìn)。“‘文化+數(shù)字’的發(fā)展要深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，加強(qiáng)文化數(shù)字化原創(chuàng)能力建設(shè)，鼓勵(lì)全民創(chuàng)意創(chuàng)新、創(chuàng)作跨界聯(lián)動(dòng)。例如，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、繼承革命文化、發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化為依托，打造特色鮮明、覆蓋面廣的優(yōu)秀文化數(shù)字資源庫(kù)。以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，加快在地化、特色化鄉(xiāng)村文化數(shù)字資源庫(kù)建設(shè)等?！辈废ｖ诖?，與具有高附加值和自我引爆性的娛樂(lè)性產(chǎn)業(yè)相比，文博等“教化類產(chǎn)業(yè)”在聚集人才方面優(yōu)勢(shì)較弱，未來(lái)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中華文脈內(nèi)核的挖掘和把握。