近年來，隨著短視頻的火爆，各地文旅局局長(zhǎng)紛紛在短視頻里秀才藝、為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言。四川省還推出“文旅局長(zhǎng)說文旅”系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，鼓勵(lì)局長(zhǎng)們自覺擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使。本報(bào)采訪因代言當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)走紅的局長(zhǎng)們，探討隨著文旅局長(zhǎng)的“出圈”，給當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來怎樣的改變。從線上到線下，如何讓網(wǎng)紅流量效應(yīng)更好地持續(xù)轉(zhuǎn)化。

“出圈”只是開始，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)任重道遠(yuǎn)

本報(bào)記者 劉妮麗

變身古裝俠客、拍攝科幻大片、在胡楊樹下翩翩起舞……隨著一批文旅局長(zhǎng)為當(dāng)?shù)芈糜位ㄊ酱裕鞯匚穆镁珠L(zhǎng)紛紛當(dāng)起文旅宣傳員和推介官，向廣大網(wǎng)友展示各地鮮活的特色文旅資源，這也成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。局長(zhǎng)們“出圈”背后，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)?nèi)绾?？能否持續(xù)發(fā)展？未來方向又是什么？

花式代言 求新求變

一襲長(zhǎng)衣、牽馬游湖，盡顯俠客風(fēng)采的四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪，飆英文、秀熱舞、騎馬、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)降澤多吉，紅衣策馬、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長(zhǎng)賀嬌龍，“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉，零下20度身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉(xiāng)代言的黑龍江省大興安嶺地區(qū)塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波，身穿少數(shù)民族服裝的“90后”貴州大方縣文化和旅游局副局長(zhǎng)吳姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅縣文化和旅游局局長(zhǎng)熱娜古麗……花式出鏡的文旅局長(zhǎng)們，如今已成為不折不扣的網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅局長(zhǎng)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵，引得全國(guó)的文旅局長(zhǎng)們爭(zhēng)相出鏡：去年4月，四川省文化和旅游廳策劃推出“文旅局長(zhǎng)說文旅”系列短視頻，涌現(xiàn)出眉山市“功夫局長(zhǎng)”王楓、儀隴縣“播音局長(zhǎng)”胡潤(rùn)等一大批網(wǎng)紅局長(zhǎng)。截至2022年底，四川省共有上百位文旅局長(zhǎng)參加拍攝“文旅局長(zhǎng)說文旅”視頻110多部，全網(wǎng)播放量超3.5億；湖北省宜昌市13位文旅局長(zhǎng)拿出“十八般武藝”，唱rap、飛無人機(jī)……

浙江的文旅局長(zhǎng)們也加入短視頻代言大軍。今年1月，詩(shī)畫浙江2023文旅消費(fèi)季走入上海推介，浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市的文旅局長(zhǎng)以短視頻方式為地域旅游品牌代言：新昌縣文廣旅游局局長(zhǎng)高雪軍以一襲紅色長(zhǎng)衫扮演當(dāng)?shù)靥圃?shī)之路卡通IP人物“李夢(mèng)白”；麗水市文化和廣電旅游體育局局長(zhǎng)吳飛飛開著越野車自駕鄉(xiāng)間、品著咖啡推介民宿；金華的文旅局長(zhǎng)們化身導(dǎo)游走紅軍古道、講紅色故事……

江西的文旅局長(zhǎng)們也紛紛行動(dòng)起來。瑞金市文廣新旅局局長(zhǎng)戴橘子利用短視頻推廣紅色文旅，贛州市章貢區(qū)文廣新旅局局長(zhǎng)王金花身著藍(lán)色淡雅旗袍，帶領(lǐng)觀眾探訪古代城市排水系統(tǒng)博物館——福壽溝博物館，揭開贛州古城千年不澇的秘密。九江市德安縣文廣新旅局局長(zhǎng)張莘化身德安縣豐林鎮(zhèn)紫荊山莊的“最美代言人”，為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游拉人氣。

引來客流 帶動(dòng)三產(chǎn)

局長(zhǎng)們“出圈”之后，不僅為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮奈穆昧髁浚岣吡水?dāng)?shù)氐奈穆檬杖?，還全面帶動(dòng)三產(chǎn)。

2021年，劉洪在高原山水間的“變裝”視頻登上熱搜后，甘孜的稻城亞丁、墨石公園、理塘等都成為網(wǎng)上人氣極高的旅行打卡點(diǎn)。甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%。

解偉的“出圈”，為湖北隨州帶來了不少客流，據(jù)解偉透露，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。

在某短視頻平臺(tái)上，擁有粉絲近460萬的“賀局長(zhǎng)說伊犁”賬號(hào)，讓賀嬌龍直播帶貨的農(nóng)副產(chǎn)品銷售額突破2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人，萬余名百姓實(shí)現(xiàn)增收。

不過，也有人質(zhì)疑，作為國(guó)家公職人員，如此“炒作”合適嗎？對(duì)此，局長(zhǎng)們表示，一切都是為了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“當(dāng)好文旅推薦官，才能當(dāng)一個(gè)合格的文旅局長(zhǎng)?！痹诮鈧タ磥恚@種方式是對(duì)隨州旅游的一種宣傳?！半S州有大洪山的櫻花，有尚市鎮(zhèn)的80平方公里桃花園，有神農(nóng)牡丹谷，還有芍藥花、油菜花、月季花、海棠花?！苯鈧ヌ寡?，他并不想當(dāng)網(wǎng)紅，一方面是因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足，曾經(jīng)請(qǐng)了20幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來推薦隨州旅游，一起開了好幾次座談會(huì)，但效果不好，花費(fèi)也高，負(fù)擔(dān)不起，才打算自己拍短視頻。另一方面，因?yàn)橥卸荚谂Γ约翰蛔鼍陀悬c(diǎn)失職。

“90后”副局長(zhǎng)吳姣姣表示，宣傳是為了引流，引流是為了推動(dòng)投資，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“我們只要堅(jiān)守初心，用自己的行動(dòng)踐行‘蘇區(qū)干部好作風(fēng)’，大家就一定會(huì)理解”。戴橘子表示。

局長(zhǎng)們?yōu)楫?dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)作出的努力贏得了網(wǎng)友的點(diǎn)贊?！熬珠L(zhǎng)們放下架子、俯下身子、求新求變、與時(shí)俱進(jìn)，我覺得是時(shí)代的進(jìn)步，希望有更多適應(yīng)群眾需求、能被大眾接受的好做法、新作為?！币晃粚＜冶硎尽?/p>

“管旅游的局長(zhǎng)就是要當(dāng)最懂當(dāng)?shù)匚穆玫娜恕薄熬珠L(zhǎng)去的地方，肯定不是‘照騙’”……網(wǎng)友表示，這樣接地氣的宣傳模式十分親民。

“出圈”之后 路在何方

“出圈”不是目的，只是個(gè)開始。

“出圈”之后，劉洪在短視頻賬號(hào)上接到各類關(guān)于文旅方面的投訴，他會(huì)聯(lián)系所屬區(qū)縣，第一時(shí)間核實(shí)處理。2月27日，甘孜州創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)名人“一對(duì)一”聯(lián)系服務(wù)機(jī)制啟動(dòng)，綜合評(píng)估網(wǎng)絡(luò)名人粉絲量、信息發(fā)布內(nèi)容、社會(huì)關(guān)系等因素，352名州級(jí)、縣（市）領(lǐng)導(dǎo)干部與粉絲量1萬以上的網(wǎng)絡(luò)名人結(jié)成對(duì)子，采取“日關(guān)注、周互動(dòng)、月交流、季談心、年慰問”的方式，常態(tài)化開展政治教育、明理釋法、答疑解惑等工作。

之前劉洪曾以導(dǎo)游身份接待過近2萬名游客。露宿問題、廁所問題、飲食問題，他都親身體驗(yàn)過。這些年，他跑遍了甘孜州18個(gè)縣市。甘孜州是高海拔高寒地區(qū)，廁所問題突出，冰凍季節(jié)水管經(jīng)常爆裂。為此，劉洪引進(jìn)了芬蘭、挪威、加拿大等國(guó)家的相關(guān)技術(shù)，解決廁所難題。劉洪說，近年來甘孜州交通基礎(chǔ)設(shè)施等硬件已較為完善，但酒店的服務(wù)質(zhì)量、餐飲娛樂質(zhì)量還要繼續(xù)提升。

解偉也給自己定下一個(gè)目標(biāo)：“今年我們主要提升旅游的綜合服務(wù)品質(zhì)，打造全方位的旅游生態(tài)，用數(shù)據(jù)說話，就是相比2022年至少增長(zhǎng)150萬的游客量，提升10億元左右的旅游收入?！?/p>

“火了之后，我們更應(yīng)關(guān)注旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)質(zhì)量的提升?！苯禎啥嗉f。

“要珍惜口碑?！痹诤鷿?rùn)看來，走紅只是第一步，文旅行業(yè)的火熱不是一朝一夕取得的，擁有真正的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)，才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。

文旅局長(zhǎng)談

四川甘孜：努力把點(diǎn)擊量變?yōu)橛慰土?/strong>

本報(bào)駐四川記者 付遠(yuǎn)書

一會(huì)兒在“外星球”漫步，一會(huì)兒化身“唐明皇”，一會(huì)兒在草原縱馬奔騰……這不是某個(gè)大片的片段，而是四川文旅推出的“文旅局長(zhǎng)說文旅”系列中一則宣傳短視頻，甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)降澤多吉出鏡，中英文無縫切換介紹著家鄉(xiāng)美景，新穎有趣的內(nèi)容獲得眾多網(wǎng)友關(guān)注。

“誰砸了甘孜旅游的鍋，我砸他飯碗。”同樣，憑借“笑傲江湖變裝視頻”走紅網(wǎng)絡(luò)的甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪近日針對(duì)凈化甘孜州文旅市場(chǎng)的發(fā)聲也獲得一眾好評(píng)，其“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”抖音賬號(hào)被中央網(wǎng)信辦通報(bào)表?yè)P(yáng)的消息也在網(wǎng)上刷屏。

在鏡頭背后，如何進(jìn)一步發(fā)力當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源開發(fā)？

目前，道孚縣共有9個(gè)3A級(jí)景區(qū)是四川省級(jí)全域旅游示范區(qū)，2022年，道孚縣累計(jì)接待游客185萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入20.8億元。降澤多吉表示，在未來以視頻創(chuàng)作推廣為主的營(yíng)銷模式中，道孚縣將把故事情節(jié)與游覽景點(diǎn)、游覽路線進(jìn)行精準(zhǔn)嫁接。同時(shí)，堅(jiān)持以打造全國(guó)旅游示范區(qū)和國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地為目標(biāo)，一切以游客為中心，以助推旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇為動(dòng)能，加大旅游投入，全力升級(jí)好川西小環(huán)線、貫通好道（道孚）丹（丹巴）黃金環(huán)線建設(shè)，招引高品質(zhì)的市場(chǎng)主體，繼續(xù)做好文旅資源推介，切實(shí)提升全縣旅游服務(wù)保障水平。

不僅是道孚縣，在甘孜州，線上的流量也助推了線下旅游業(yè)的發(fā)展。自2021年開始，劉洪開始通過抖音平臺(tái)發(fā)布甘孜州文旅相關(guān)短視頻，為家鄉(xiāng)旅游代言，目前粉絲超240萬，單條視頻點(diǎn)贊數(shù)最高為233.7萬。

對(duì)于近年來甘孜州文旅的火爆“出圈”，劉洪表示，這是甘孜州旅游開發(fā)30余年來，18個(gè)縣、110萬百姓共同努力的結(jié)果，是所有文旅干部跋山涉水為甘孜文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更是近年來脫貧攻堅(jiān)、基礎(chǔ)設(shè)施完善和服務(wù)質(zhì)量提升的集中體現(xiàn)。同時(shí)，甘孜旅游業(yè)還存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、服務(wù)水平有待提高等問題。“雖然基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要投入和時(shí)間來完善，但我們的服務(wù)意識(shí)和管理水平是可以快速提升的。”劉洪說。

江西瑞金：展現(xiàn)革命老區(qū)的青春與活力

王竹青

老區(qū)不老，風(fēng)華正茂。與歷史人物隔空對(duì)話，與其他網(wǎng)紅局長(zhǎng)和旅游達(dá)人互動(dòng)……2022年以來，瑞金市文廣新旅局局長(zhǎng)戴橘子的賬號(hào)“橘子局長(zhǎng)在瑞金”火了。在她的視頻中，有激情澎湃的紅色歷史、扣人心弦的紅色故事、熱鬧歡喜的客家燈彩、優(yōu)美浪漫的櫻花小鎮(zhèn)、金燦燦的贛南臍橙、香噴噴的瑞金牛肉湯……瑞金歷史文化、人文風(fēng)情和文旅新業(yè)態(tài)、新亮點(diǎn)都在充滿新意的展現(xiàn)中變得更加生動(dòng)。

瑞金是紅色故都、共和國(guó)搖籃、中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地，是中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地。瑞金也是國(guó)家歷史文化名城，擁有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)、全國(guó)紅色旅游精品線路等“金字招牌”?！斑@些都是我們想要宣傳的地方，但照本宣科肯定沒有觀眾。此外，我們還開工建設(shè)瑞金城市超級(jí)IP、瑞金1931紅井街、葉坪綜合研學(xué)基地、天沐溫泉小鎮(zhèn)等一批文旅項(xiàng)目。”戴橘子說。

瑞金市文廣新旅局在策劃打造“橘子局長(zhǎng)在瑞金”短視頻賬號(hào)之初，團(tuán)隊(duì)便提出各種方案。戴橘子說：“瑞金厚重的紅色文化不能用‘搞笑’或‘自嘲’等方式來引流，要用現(xiàn)代人的審美方式和生動(dòng)易懂的語言宣傳瑞金紅色旅游之美，要把紅色歷史講得大家聽得懂、愿意聽?！?/p>

“橘子局長(zhǎng)在瑞金”賬號(hào)于2022年8月在抖音、快手、微信視頻號(hào)推出，6個(gè)月共發(fā)布短視頻38個(gè)，瀏覽量超3000萬，全網(wǎng)粉絲達(dá)12萬。在短視頻平臺(tái)“出圈”過程中，也有人質(zhì)疑她在作秀或“圈粉”賺錢或借拍視頻游山玩水，殊不知，這些視頻大部分都在雙休日拍攝。

隨著賬號(hào)粉絲越來越多，眾多網(wǎng)友稱贊橘子局長(zhǎng)素衣出鏡，落落大方，紅色歷史以全新方式出現(xiàn)在世人面前，生動(dòng)地展現(xiàn)了紅色旅游新形象。

戴橘子表示，2023年瑞金市文廣新旅局將繼續(xù)以新媒體賬號(hào)打造為契機(jī)，孵化一批瑞金文旅新媒體主播，打造“紅都今朝更好看”新媒體賬號(hào)矩陣，共同宣傳瑞金文旅。構(gòu)建旅游與觀光農(nóng)業(yè)、特色餐飲、溫泉療養(yǎng)、紅色培訓(xùn)、文旅電商、工業(yè)旅游相融合的“1+6”旅游產(chǎn)業(yè)體系。

湖北隨州：提升旅游品質(zhì)是核心

本報(bào)駐湖北記者 瞿祥濤

“逸興壯志飛。展奇思、束發(fā)佩劍，一笑人間萬事。問何物，能令公喜？景既‘出圈’，物議何懼。我見隨州多嫵媚，料隨州，見君應(yīng)如是?！苯?，在湖北省文化和旅游廳主辦的“九頭鳥”文旅創(chuàng)意年度盛典上，湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉獲頒“九頭鳥”文旅創(chuàng)意“年度之星”獎(jiǎng)杯。

去年10月，為了推介隨州的銀杏谷景區(qū)，解偉在抖音上發(fā)布了一條短視頻。視頻中，他一襲白衣長(zhǎng)袍，化身行走江湖的大俠，卻因發(fā)飾“潦草”和略發(fā)福的身材被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”。解偉也因此而走紅，他說：“能獲得網(wǎng)友的認(rèn)可，離不開互聯(lián)網(wǎng)的包容與支持。”

隨著解偉走紅，隨州也為更多人所知。今年春節(jié)假期，隨州市共接待游客139.2萬人次，同比增長(zhǎng)34.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入7.9億元，同比增長(zhǎng)43.6%。

“宣傳只是做好文旅工作的一個(gè)環(huán)節(jié)，還有更多工作需要我們?nèi)プ觥！苯鈧フf，要把文旅服務(wù)品質(zhì)提上來，創(chuàng)建更多的知名品牌并維護(hù)好，同時(shí)，還要招引更多的文旅項(xiàng)目落地，借助各方力量繼續(xù)挖掘隨州的文化資源、文化內(nèi)涵。

解偉認(rèn)為，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，最核心的是提升旅游品質(zhì)，如果沒有品質(zhì)做支撐，旅游宣傳就只能是湊熱鬧。

據(jù)介紹，目前，隨州正在推進(jìn)炎帝故里文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建和隨州申報(bào)世界文化遺產(chǎn)相關(guān)工作，以此深入挖掘隨州歷史文化“富礦”，擦亮文化品牌，提升城市品質(zhì)。

此外，隨州將加快推進(jìn)擂鼓墩考古遺址公園建設(shè)、隨州博物館國(guó)家一級(jí)館文化綜合提升工程、景區(qū)周邊環(huán)境提升、文旅市場(chǎng)主體培育等重點(diǎn)工作，夯實(shí)工作基礎(chǔ)，并推動(dòng)旅游交通、旅游商品、旅游住宿等配套項(xiàng)目建設(shè)，補(bǔ)齊“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡嚷糜我囟贪澹瑸橛慰吞峁﹥?yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

“抓好本職工作，初心不變。在做好宣傳推介的同時(shí)，提升硬件設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)。相信我們的熱度會(huì)持續(xù)更久?！苯鈧フf。

黑龍江塔河：用游客的眼光關(guān)注游客需求

本報(bào)駐黑龍江記者 張建友

“點(diǎn)火、發(fā)射成功”。這次34人雪地爬行模擬火箭升空的視頻大獲成功。截至目前，短短一周有40多萬粉絲關(guān)注，塔河縣再次“出圈”。這是黑龍江省大興安嶺地區(qū)塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波和她的傻嘟嘟團(tuán)隊(duì)的又一精彩之作。

2020年初，都波組織職工編排的一條東北方言版大喇叭喊話防疫宣傳視頻火了，驚人的流量讓她意識(shí)到新媒體的傳播力量，迅速組建了塔河文旅新媒體宣傳團(tuán)隊(duì)。在線下旅游活動(dòng)停緩的情況下，新媒體推廣塔河旅游文化資源成為特殊時(shí)期有效的途徑，這也是都波打造“傻嘟嘟”賬號(hào)的初心。

沒有資金，沒有人員，沒有時(shí)間，沒有經(jīng)驗(yàn)，都波和她的團(tuán)隊(duì)邊學(xué)邊實(shí)踐，隨著新媒體知識(shí)的大量積累，他們的視頻作品越來越受到平臺(tái)粉絲的關(guān)注，從而引得大量游客走進(jìn)塔河。

一次常規(guī)拍攝后，傻嘟嘟團(tuán)隊(duì)的隊(duì)員們放松且快樂地在雪地上大踏步地前行，被攝影師拍下來，發(fā)到網(wǎng)上，結(jié)果作品3天內(nèi)播放量5300萬，直接漲粉8萬多人。

此后，傻嘟嘟團(tuán)隊(duì)全力進(jìn)行短視頻拍攝制作。都波說：“沉浸式、引領(lǐng)式、代入感強(qiáng)的旅游營(yíng)銷方式更受游客喜歡。我們的小團(tuán)隊(duì)走遍大興安嶺的山山水水，在景區(qū)景點(diǎn)通過與游客、居民互動(dòng)。在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，經(jīng)常有游客興致勃勃參與進(jìn)來，模仿我們拍同款?！?/p>

3年多來，傻嘟嘟團(tuán)隊(duì)走進(jìn)塔河縣的二十二驛站旅游風(fēng)景區(qū)、薩吉滿盛山、塔河縣十八站古驛小鎮(zhèn)景區(qū)、固奇谷國(guó)家濕地公園、札林庫(kù)爾山國(guó)家級(jí)森林公園等景區(qū)進(jìn)行短視頻宣傳。

黑龍江省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張立彬說，短視頻所呈現(xiàn)的旅游目的地更實(shí)際、更貼切、更視覺化，過去，大家會(huì)去咨詢旅行社，現(xiàn)在，游客更多是通過短視頻被“種草”，心甘情愿去打卡。都波分析，現(xiàn)在網(wǎng)友不喜歡廣告，更相信普通游客的分享?！巴ㄟ^網(wǎng)友留言反饋，我們還可以跳出塔河去看塔河，用游客的眼光去更多關(guān)注游客需求?！睆埩⒈蛘f。

黑龍江省文化和旅游廳推廣營(yíng)銷處處長(zhǎng)郭彥海說，宣傳推廣是外力、優(yōu)質(zhì)旅游商品是內(nèi)力，二者共同發(fā)力，才能推動(dòng)旅游走出去，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

專家視點(diǎn)

從實(shí)際出發(fā)，從專業(yè)入手，從長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼

局長(zhǎng)們?yōu)楹渭娂姵鲧R代言？一是當(dāng)?shù)厥锌h大多沉寂無聞，引起外界關(guān)注后能更好地發(fā)展旅游；二是當(dāng)?shù)刭Y源稟賦不錯(cuò)，只是缺乏開發(fā)條件，“聞名”后可以引資引智；三是局長(zhǎng)出鏡，可由吸引眼球進(jìn)而變?yōu)槲慰?；四是制作短視頻成本低。

旅游產(chǎn)品的開發(fā)培育與宣傳營(yíng)銷有一個(gè)先后關(guān)系，要先有產(chǎn)品和配套的接待條件，再去宣傳營(yíng)銷才會(huì)收到成效。若將營(yíng)銷前置，除非當(dāng)?shù)負(fù)碛休^好的旅游資源，在這基礎(chǔ)上以邊開發(fā)、邊宣傳、邊接待闖出一條生路。如果只是大膽營(yíng)銷，期望以此撬動(dòng)旅游發(fā)展的杠桿支點(diǎn)，這在客觀上是有難度的，根源是看輕了發(fā)展旅游的專業(yè)性。

要把旅游做好，還得從實(shí)際出發(fā)、從專業(yè)入手、從長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼，在廣泛開展調(diào)研和聽取專業(yè)意見后，拿出符合旅游產(chǎn)業(yè)特征和規(guī)律的一招一式，而且必須是對(duì)癥的、務(wù)實(shí)的、連貫的，才能使旅游發(fā)展成效更顯著。因?yàn)橛慰涂粗氐模皇钦l喬裝打扮做營(yíng)銷，而是一個(gè)地方到底有什么樣的旅游吸引物。

（中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員 高舜禮）

宣傳推廣和提升旅游發(fā)展質(zhì)量并重

文旅局長(zhǎng)為當(dāng)?shù)卮詮膫€(gè)別、偶然的現(xiàn)象到現(xiàn)在發(fā)展成為一個(gè)全國(guó)性的現(xiàn)象，這在總體上是值得肯定的。對(duì)于旅游景點(diǎn)來說，宣傳是非常必要的，除了傳統(tǒng)的宣傳方式，必須還要有創(chuàng)新。

不過，在宣傳的同時(shí)，要提升當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)、加速當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)升級(jí)，如果宣傳內(nèi)容和實(shí)際狀況相差甚遠(yuǎn)，不僅沒有傳播效果，還會(huì)起到反作用。因此，宣傳推廣和提升旅游發(fā)展質(zhì)量二者要并重，在宣傳的內(nèi)容和形式上，局長(zhǎng)們還可以再創(chuàng)新，只要不違反基本規(guī)則，越有創(chuàng)意就越受網(wǎng)友關(guān)注。

（北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長(zhǎng)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院特約研究員 郭萬超）