數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)分為動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備，以及數(shù)字藝術(shù)展示五大細(xì)分產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字時(shí)代，不法分子往往以極低的犯罪成本竊取和倒賣(mài)數(shù)字化版權(quán)，導(dǎo)致創(chuàng)作者和版權(quán)歸屬方承受損失。針對(duì)這一問(wèn)題，有必要采取一系列整治措施。

重點(diǎn)領(lǐng)域

我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)10.67億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)75.6%，已形成全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。大量的網(wǎng)民為文化數(shù)字化發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

隨著數(shù)字化進(jìn)程加快，版權(quán)問(wèn)題和原創(chuàng)者權(quán)益受損問(wèn)題愈發(fā)突出。從2017年到2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)因盜版所造成的累計(jì)損失高達(dá)311.4億元。每年有超過(guò)80%的作品在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上遭受盜版，高達(dá)82.6%的作者深受盜版侵害。這直接導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者受到極大的經(jīng)濟(jì)損失，使得文化領(lǐng)域創(chuàng)作熱情下降。

平衡版權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展，解決盜版侵權(quán)現(xiàn)象與原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益受損的問(wèn)題，涉及數(shù)字化平臺(tái)對(duì)文化內(nèi)容的傳播與推廣的正反兩面影響：數(shù)字化平臺(tái)讓文化創(chuàng)作的傳播更加便捷、市場(chǎng)更加廣闊，但也加劇了盜版侵權(quán)現(xiàn)象，導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益受到損害。

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，有四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域需要著力加以整治：

一是開(kāi)展文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、短視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，對(duì)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)未經(jīng)授權(quán)、超授權(quán)使用傳播他人作品，未經(jīng)授權(quán)對(duì)視聽(tīng)作品刪減切條、改編合輯短視頻，未經(jīng)授權(quán)通過(guò)網(wǎng)站、社交平臺(tái)、瀏覽器、搜索引擎?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品等侵權(quán)行為進(jìn)行集中整治。

二是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)版權(quán)監(jiān)管，依法查處通過(guò)短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、電商平臺(tái)銷(xiāo)售侵權(quán)制品行為，堅(jiān)決整治濫用“避風(fēng)港”規(guī)則的侵權(quán)行為，壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主體責(zé)任，及時(shí)處置侵權(quán)內(nèi)容和反復(fù)侵權(quán)賬號(hào)，便利權(quán)利人依法維權(quán)。

三是強(qiáng)化數(shù)字藏品、“劇本殺”等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)版權(quán)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)使用他人美術(shù)、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、影視等作品鑄造NFT、制作數(shù)字藏品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)盜版劇本腳本，未經(jīng)授權(quán)衍生開(kāi)發(fā)劇本形象道具等侵權(quán)行為。

四是加強(qiáng)對(duì)院線電影、網(wǎng)絡(luò)直播、體育賽事、在線教育、新聞作品版權(quán)保護(hù)，鞏固網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、游戲動(dòng)漫、有聲讀物、網(wǎng)盤(pán)等領(lǐng)域工作成果，不斷提升網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法效能。

新的挑戰(zhàn)

進(jìn)一步來(lái)看，構(gòu)建一個(gè)健康、有序的數(shù)字化文化市場(chǎng)，需要發(fā)揮好數(shù)字技術(shù)的作用。新興的區(qū)塊鏈技術(shù)和智能合約為版權(quán)管理帶來(lái)了新的希望，但如何將這些技術(shù)與現(xiàn)有法律框架相融合仍面臨挑戰(zhàn)。

以ChatGPT為例，人工智能和機(jī)器生成內(nèi)容的涌現(xiàn)讓作者身份界限愈發(fā)模糊，進(jìn)一步引發(fā)了關(guān)于現(xiàn)有版權(quán)法律適用性的疑問(wèn)。許多人工智能生成的虛假信息難以考證，很容易引發(fā)輿情。一些內(nèi)容工作者為了提高產(chǎn)出效率更會(huì)推波助瀾，最終影響輿論生態(tài)乃至社會(huì)穩(wěn)定。

有鑒于此，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室近日發(fā)布通知，就《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)提供生成式人工智能產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)的要求，尊重社會(huì)公德、公序良俗。

比如，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)道德，不得利用算法、數(shù)據(jù)、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)實(shí)施不公平競(jìng)爭(zhēng)；利用生成式人工智能生成的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，采取措施防止生成虛假信息；禁止非法獲取、披露、利用個(gè)人信息和隱私、商業(yè)秘密。

同時(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)用戶在使用生成式人工智能產(chǎn)品過(guò)程中違反法律法規(guī)，違背商業(yè)道德、社會(huì)公德，實(shí)施不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)營(yíng)銷(xiāo)等，相關(guān)產(chǎn)品提供者應(yīng)當(dāng)暫?；蛘呓K止服務(wù)。

平衡需求

數(shù)字版權(quán)法律的執(zhí)行困境以及對(duì)侵權(quán)行為懲罰力度不足，讓潛在侵權(quán)者肆無(wú)忌憚，從而抑制了創(chuàng)新的活力，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

目前，各大短視頻平臺(tái)傳播的“幾分鐘帶你看完（看懂）電視劇、電影”等解說(shuō)視頻，大部分是沒(méi)有獲得版權(quán)方授權(quán)而制作的。這些視頻制作成本低，文本和配音都可由電腦自動(dòng)生成，卻能獲取不低的流量和關(guān)注度，并由此牟取利益。

此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，徐悲鴻美術(shù)館關(guān)注到某些數(shù)字平臺(tái)以徐悲鴻的名義為噱頭發(fā)售相關(guān)數(shù)字藏品。這些數(shù)字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些不能提供完整的溯源證據(jù)，有些作品與徐悲鴻根本無(wú)任何關(guān)聯(lián)。即便是真跡，也沒(méi)有得到授權(quán)，是“徹頭徹尾的盜版”。

分析認(rèn)為，數(shù)字藏品水很深，如價(jià)格虛高、交易失范、盜版泛濫。這雖然可以視作“發(fā)展中的問(wèn)題”，但其巨大的負(fù)面效應(yīng)不是一般人能承受之重。特別是熱衷于數(shù)字藏品的青年人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)單薄、社會(huì)閱歷相對(duì)不足，涉足數(shù)字藏品領(lǐng)域尤其需要理性。莫要只顧“上頭”，而一不留神成了“小白鼠”。

此外，平衡版權(quán)持有人的經(jīng)濟(jì)利益和用戶的合法需求亦是一大課題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，既要守住創(chuàng)作者的利益底線，又要照顧信息和文化交流的自由。許多網(wǎng)民為了減少開(kāi)支便在未經(jīng)授權(quán)的情況下，從網(wǎng)絡(luò)上下載或分享影視、音樂(lè)和文學(xué)作品，無(wú)形中侵犯了創(chuàng)作者的權(quán)益。

共贏發(fā)展

全國(guó)法院系統(tǒng)在2013年至2020年期間，受理的各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一審案件從10.1萬(wàn)件激增至46.7萬(wàn)件，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了24.5%。這一增長(zhǎng)速度比全國(guó)法院受理案件總量的年均增幅高出12.8個(gè)百分點(diǎn)，反映了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求的顯著增長(zhǎng)。

新形勢(shì)下，有必要綜合政府引導(dǎo)、法律完善、技術(shù)支持與社會(huì)宣傳，有效打擊數(shù)字化版權(quán)盜版，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力保障。

比如，探索建立“區(qū)塊鏈+人工智能”的文化版權(quán)保護(hù)機(jī)制。相關(guān)部門(mén)需深入研究區(qū)塊鏈，激勵(lì)各方融入版權(quán)保護(hù)。透過(guò)區(qū)塊鏈，確保版權(quán)信息追溯與不可篡改，保護(hù)企業(yè)和創(chuàng)作者的原創(chuàng)權(quán)益。完善法規(guī)，明確區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)中的權(quán)利和義務(wù)，加強(qiáng)跨部門(mén)、跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)信息共享。

同時(shí)，可引入人工智能技術(shù)對(duì)圖片、音頻、視頻等內(nèi)容進(jìn)行相似度匹配，識(shí)別潛在的侵權(quán)行為，提升審核監(jiān)管效率；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)授權(quán)傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，確保版權(quán)方合法收益得到保障。

又如，推動(dòng)數(shù)字作品授權(quán)和利益共享機(jī)制的創(chuàng)新與發(fā)展。有關(guān)部門(mén)可研究制定鼓勵(lì)措施，支持以訂閱、付費(fèi)下載、廣告分成等多種形式進(jìn)行數(shù)字作品的授權(quán)傳播。

通過(guò)技術(shù)手段提高數(shù)字作品的可追溯性，包括對(duì)數(shù)字作品實(shí)施技術(shù)保護(hù)措施和數(shù)字版權(quán)管理，確保授權(quán)信息的有效傳遞與合法使用。

鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)部合作，建立數(shù)字作品版權(quán)共享平臺(tái)，促進(jìn)創(chuàng)作者、版權(quán)方與內(nèi)容傳播平臺(tái)間的利益共享。平臺(tái)應(yīng)提供方便、透明、公正的授權(quán)交易服務(wù)，實(shí)現(xiàn)作品的合法傳播和權(quán)益保護(hù)。

總之，要推動(dòng)數(shù)字作品授權(quán)和利益共享機(jī)制的創(chuàng)新與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方與內(nèi)容傳播平臺(tái)的共贏，強(qiáng)化數(shù)字化版權(quán)保護(hù)和監(jiān)督。（作者為上海交通大學(xué)教授）