文化科技是文化科技融合過程中誕生的系列新技術(shù)成果，是文化強國和科技強國兩大戰(zhàn)略的交叉領(lǐng)域。2012年8月，科技部會同中宣部、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署發(fā)布《文化科技創(chuàng)新工程綱要》，開啟了探索文化和科技融合路徑的新篇章。十多年以來，各級管理部門在政策層面推動文化科技融合。2022年3月，中辦國辦下發(fā)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，并寫入黨的二十大報告。在政策指引下，文化科技已成為“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力引擎，文化產(chǎn)業(yè)也成為文化科技的重要的“孵化器”與“試煉場”。

在“數(shù)實蓉合”首場文創(chuàng)主題對話暨騰訊研究院西南基地揭牌儀式上，騰訊研究院正式發(fā)布《2022文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢》報告。為深入探索文化科技的創(chuàng)新與應(yīng)用趨勢，騰訊研究院聯(lián)動內(nèi)部技術(shù)團隊和外部專家，基于廣泛的行業(yè)調(diào)研，從“虛實共生”“多維視聽”“商業(yè)創(chuàng)新”“跨界應(yīng)用”四個層面出發(fā)，提煉出2022年文化科技應(yīng)用的十大前沿趨勢。

文化科技的應(yīng)用與發(fā)展，深刻關(guān)系到文化與科技兩大領(lǐng)域的創(chuàng)新趨勢。我們希望通過梳理“文化科技十大前沿應(yīng)用趨勢”，回溯文化科技發(fā)展之路上的創(chuàng)新火花，也進一步映照文化科技融合演進的輪廓，助推行業(yè)探索具有“文化”與“科技”雙重生命力的發(fā)展路徑。

觀點概覽

近年來，文化科技在多領(lǐng)域蓬勃生長，不斷在新方向大放異彩，已形成“多元融合、多維升級、多向賦能”的發(fā)展格局：“多元融合”指文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域都與前沿技術(shù)實現(xiàn)了廣泛交叉、融合創(chuàng)新，“多維升級”指文化科技促使文化產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了效能提升、體驗升級，“多向賦能”指文化科技在支撐文化領(lǐng)域發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了跨界應(yīng)用、多向賦能。

2022年，文化科技的應(yīng)用整體呈現(xiàn)虛實共生、視聽多維、商業(yè)創(chuàng)新、跨界應(yīng)用四大趨勢：

1.文化生產(chǎn)的【虛實共生】助力產(chǎn)業(yè)繁榮，虛實融合的技術(shù)形態(tài)創(chuàng)造新生產(chǎn)力，提高創(chuàng)作效率、減少創(chuàng)新風(fēng)險。2022年，AIGC進一步激活大眾化的內(nèi)容生產(chǎn)與交互，數(shù)字孿生技術(shù)助力文化創(chuàng)意更精準地落地，虛擬制作技術(shù)引發(fā)節(jié)目制作技術(shù)體系升級，文化生產(chǎn)進一步趨向虛實交融形態(tài)。

2.文化消費的【多維視聽】迎來再度革新，“多媒視聽”全面走向“多維視聽”，不斷提升真實感、沉浸感、智能感。2022年，AI數(shù)字人的智能服務(wù)成為數(shù)實融合的“連接器”，實時3D數(shù)字建模技術(shù)讓文化遺產(chǎn)得到“數(shù)字永生”，“超高清視頻技術(shù)+社交推薦技術(shù)”重塑云演藝形態(tài)，文化消費的空間更加豐富多維。

3. 文化經(jīng)濟的【商業(yè)創(chuàng)新】重塑業(yè)態(tài)，文化科技推動創(chuàng)意營銷“提質(zhì)增效”，構(gòu)建連接文化與消費、數(shù)字與實體的新橋梁。2022年，區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字藏品市場，助推傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；視頻廣告智能生成技術(shù)的升級，帶來視頻廣告領(lǐng)域的生產(chǎn)力變革，文化創(chuàng)意的產(chǎn)品化、商業(yè)化路徑更加智能多元。

4. 文化科技的【跨界應(yīng)用】由點及面，從社會消費端向生產(chǎn)端延伸，廣泛發(fā)揮“以數(shù)促實”的價值。2022年，音視頻技術(shù)、游戲技術(shù)等文化科技成果，不僅支撐文化產(chǎn)業(yè)升級，也以豐富的數(shù)字化場景促進社會高效協(xié)作、實體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，助力企業(yè)降本、增效、提質(zhì)并最終走向全真互聯(lián)。

Part 1：虛實共生篇

趨勢1. 生成式AI技術(shù)為AIGC注入新動能，變革大眾內(nèi)容生產(chǎn)與交互范式

核心內(nèi)容：AIGC即“人工智能生成內(nèi)容”（AI-generated Content），是區(qū)別于UGC、PGC等互聯(lián)網(wǎng)上人類生產(chǎn)內(nèi)容的全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，代表著AI技術(shù)向創(chuàng)造力的躍遷。2022年，隨著生成式AI（Generative AI）技術(shù)的快速發(fā)展創(chuàng)新，尤其是AI大模型和多模態(tài)AI技術(shù)的融合發(fā)展，以生成式AI為代表的AIGC技術(shù)的通用化能力和工業(yè)化水平快速提升，并將給文化內(nèi)容的生產(chǎn)與交互方式帶來深遠影響。

生成式AI是驅(qū)動AIGC發(fā)展應(yīng)用的技術(shù)引擎，2022年無疑是生成式AI的“高光時刻”：

一是擴散模型、GAN、NeRF等生成算法模型在性能、穩(wěn)定性等方面實現(xiàn)突破，極大提升了AI生成內(nèi)容的質(zhì)量、類型的豐富性。同時，多模態(tài)技術(shù)讓不同類型的數(shù)據(jù)可以相互轉(zhuǎn)化和生成，進一步提升了 AIGC 內(nèi)容的多樣性，文字轉(zhuǎn)圖像、文字轉(zhuǎn)視頻、靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)3D動態(tài)場景、3D內(nèi)容創(chuàng)建等應(yīng)用類型不斷涌現(xiàn)。例如，OpenAI的DALL-E 2、Stable Diffusion、MidJourney等可以生成圖片的AIGC模型引爆了AI作畫領(lǐng)域，讓AIGC加速進入公眾視野，各主流互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛推出自己的圖片、視頻生成模型。

二是擁有巨量參數(shù)（目前已超萬億）的預(yù)訓(xùn)練大模型具有更強的通用性，引發(fā)了 AIGC 技術(shù)能力的質(zhì)變。同一個模型可以完成多種多樣的內(nèi)容生產(chǎn)和交互任務(wù)，而無須針對每個任務(wù)分別訓(xùn)練模型。AI大模型的發(fā)展顯著提升了AI的工業(yè)化能力，足以支持構(gòu)建自動化內(nèi)容生產(chǎn)的“工廠”和“流水線”，給大眾內(nèi)容生產(chǎn)“提質(zhì)增效”。

基于AIGC可以實現(xiàn)高效率、高質(zhì)量的自動化內(nèi)容生產(chǎn)，將給文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來多重創(chuàng)新與變革。

首先，AIGC應(yīng)用為文化藝術(shù)創(chuàng)作提供了創(chuàng)意輔助工具，并有望拓展文化創(chuàng)作的敘事空間。AIGC可以形成智能化的“試驗場”，同時也能作為人類想象力的“發(fā)動機”，為文化創(chuàng)作探索更廣闊的敘事空間，甚至支持人們創(chuàng)造新的藝術(shù)風(fēng)格。

其次，AIGC應(yīng)用將影響文化藝術(shù)創(chuàng)作的工作流程，有望大力提升文化生產(chǎn)力。隨著文字內(nèi)容生成、語音生成、圖像生成等AIGC應(yīng)用日趨完善，以及視頻生成、3D內(nèi)容生成應(yīng)用的持續(xù)突破，AIGC應(yīng)用將助力簡化文化內(nèi)容的創(chuàng)作流程，豐富文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)供給。

此外，AIGC應(yīng)用將降低文化藝術(shù)創(chuàng)作門檻，或?qū)⒋偈刮幕a(chǎn)與消費進一步“大眾化”。隨著生成式AI模型的軟件開源、API接口開放等，越來越多的“大眾式”AI內(nèi)容生產(chǎn)工具不斷出現(xiàn)，讓普通大眾可以通過AIGC參與文化藝術(shù)創(chuàng)作，將使文化藝術(shù)的生產(chǎn)與消費進一步走向大眾化。

游戲設(shè)計師杰森·艾倫使用Midjourney模型生成的《太空歌劇院》是首個獲獎的AI生成藝術(shù)

趨勢2. 數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用于國際賽事制播，“虛擬預(yù)演”提升創(chuàng)作效能

核心內(nèi)容：2022年，北京冬奧會首次實現(xiàn)了數(shù)字孿生技術(shù)在奧運會中的應(yīng)用，卡塔爾世界杯也將數(shù)字孿生方案應(yīng)用于賽事場館的統(tǒng)籌管理。數(shù)字孿生技術(shù)在智慧場館領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的同時，也開始服務(wù)于文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)，為場館內(nèi)的節(jié)目拍攝、創(chuàng)意落地提供“預(yù)演”的空間。文體活動天然具有高風(fēng)險的特點，數(shù)字孿生支持的“虛擬預(yù)演”有力地降低了演出、賽事以及節(jié)目制作中的不確定性。

數(shù)字孿生主要涉及數(shù)字支撐、孿生構(gòu)建、人機交互三大類技術(shù)。近年來，伴隨3D建模、物理仿真、影像技術(shù)、實時渲染等單點技術(shù)的突破及交叉融合，孿生構(gòu)建技術(shù)實現(xiàn)快速發(fā)展。其中，Unity、Unreal 等游戲引擎以實時渲染能力為數(shù)字孿生展示提供了新的解決路徑， 促使數(shù)字孿生進一步走向?qū)崟r和靈活部署。

基于實時交互能力的優(yōu)化，數(shù)字孿生技術(shù)能夠在廣泛場景下支持人們對物理空間與活動過程進行仿真預(yù)演，加速了數(shù)字孿生技術(shù)在文化創(chuàng)意活動中的應(yīng)用。2022年，奧運會、世界杯等國際賽事帶動數(shù)字孿生與文體場景的結(jié)合走向成熟，各類文體場景的孿生體正在加快構(gòu)建中，成為助推文化創(chuàng)意落地的基礎(chǔ)設(shè)施：

一是實現(xiàn)文旅景區(qū)、文體場館等空間的可視化、智能化監(jiān)測，保障文化活動的安全管理與順暢運行。通過虛擬仿真技術(shù)搭建文化遺產(chǎn)、景區(qū)、體育館等場景的“副本”，既能夠支持觀眾進行虛擬游覽，也能對場景進行可視化、實時動態(tài)的監(jiān)測與管理。

2022年卡塔爾世界杯通過數(shù)字孿生方案，為每個體育場都構(gòu)建了一個“3D數(shù)字孿生”，將八大賽事場館連接為一體，并從約4萬個物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備獲取實時數(shù)據(jù)?；谶@套技術(shù)方案，數(shù)字孿生統(tǒng)一指揮中心能夠?qū)崿F(xiàn)對賽場的實時可視化監(jiān)控、遠程指揮控制，以更高的效率解決問題、保障體育賽事的運營安全。

卡塔爾世界杯利用數(shù)字孿生技術(shù)，將八個場館打造為交互式數(shù)字模型，并轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€連接的數(shù)字空間

二是支持文化創(chuàng)意在仿真場景中進行預(yù)演，推動演出、賽事等內(nèi)容的制播更加高效、精準。傳統(tǒng)節(jié)目制作中，為了給觀眾呈現(xiàn)最佳視角，往往需要在平面圖紙上先行設(shè)計拍攝機位與方案，再到實際場地進行反復(fù)查勘與試驗。而數(shù)字孿生技術(shù)則能夠在三維空間內(nèi)搭建完全仿真的場景外觀，能幫助媒體“足不出戶”地完成拍攝方案設(shè)計。2022年，北京冬奧會首次以數(shù)字孿生的方式搭建了“VSS虛擬場館仿真系統(tǒng)”，支持媒體完成“線上彩排”。

未來，數(shù)字孿生技術(shù)有望被應(yīng)用于更多文化活動的組織與創(chuàng)作環(huán)節(jié)，以“身臨其境”的遠程方式減少創(chuàng)意演練的人力、物力成本，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為廣泛的影響。

趨勢3. 虛擬制作技術(shù)應(yīng)用提速，引領(lǐng)視聽節(jié)目制作技術(shù)體系升級

核心內(nèi)容：2019年上線的美劇《曼達洛人》在拍攝過程中采用了突破性的虛擬制作方法，為內(nèi)容制作領(lǐng)域帶來了革命性的影響。虛擬制作主要借助LED和游戲引擎打造虛擬場景，并與拍攝現(xiàn)場的真實人物實時融合。2022年國內(nèi)虛擬制作技術(shù)的應(yīng)用提速，并引發(fā)視聽節(jié)目制作技術(shù)體系的變革。

當(dāng)前虛擬制作技術(shù)有多個細分應(yīng)用方向，具有代表性的技術(shù)方向包括VP（Virtual Production，虛擬制片）與XR（Extended Reality，擴展現(xiàn)實）等。 影視制作中，相比傳統(tǒng)的綠幕制作，虛擬制作在制作效率、沉浸感、靈活性等方面具備明顯優(yōu)勢：

傳統(tǒng)的綠幕制作主要采用“綠幕+色鍵摳像+虛擬包裝系統(tǒng)”實現(xiàn)，制作特效是在綠幕前拍攝好再進行后期合成，無法實時看到合成效果，真實感、沉浸感往往受影響，同時迭代成本高昂； 虛擬制作采用實時渲染技術(shù)將照片級別的動態(tài)數(shù)字場景，在LED顯示屏上還原，并搭建拍攝場景，運用攝影機追蹤系統(tǒng)定位空間、位置信息，實時映射人物與場景的空間關(guān)系，不僅能讓演員沉浸其中，還避免了耗時的合成制作渲染階段，優(yōu)化內(nèi)容制作的效率。

2022年，隨著虛擬制作硬件成本下降、技術(shù)成熟，虛擬制作在國內(nèi)的應(yīng)用提速，尤其在綜藝、晚會等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了廣泛的應(yīng)用。同時，國產(chǎn)化團隊和技術(shù)的出現(xiàn)，為國內(nèi)虛擬制作技術(shù)的自主可控奠定了基礎(chǔ)。例如，2021年10月，騰訊互娛內(nèi)容生態(tài)部在深圳坪山國際影視文化城打造的虛擬影棚正式落地，成為國內(nèi)首個VP和XR系統(tǒng)融合的虛擬制作影棚。

騰訊互娛CDD深圳坪山虛擬影棚是國內(nèi)首個VP和XR系統(tǒng)融合的虛擬制作影棚

虛擬制作技術(shù)的商業(yè)化與應(yīng)用提速，引發(fā)了視聽節(jié)目制作技術(shù)體系的變革：

一方面，虛擬制作技術(shù)拓展了現(xiàn)實舞臺場景，豐富了視聽節(jié)目的表達空間。2022年，虛擬制作被越來越多地應(yīng)用于電視臺和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作中，呈現(xiàn)出多樣化的視聽設(shè)計。2022年，河南衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目通過“5G+XR”技術(shù)實現(xiàn)舞臺與虛擬場景特效的結(jié)合，將河南歷史文化中最耀眼的元素與精彩的歌舞、戲曲、武術(shù)等藝術(shù)表演結(jié)合起來。

河南衛(wèi)視借助虛擬制作技術(shù)制作出《唐宮夜宴》等作品，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性表達

另一方面，虛擬制作技術(shù)增強了實時交互體驗，塑造了“虛擬化在場+實時互動”的內(nèi)容直播效果。2022年騰訊冬奧會節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》邀請了數(shù)字人“星瞳”在演播室參與賽事解說，借助遠程動捕技術(shù)和自研的“交互連線系統(tǒng)”，使“星瞳”與真人嘉賓同臺互動長達8小時，極大地豐富了傳統(tǒng)的演播室內(nèi)容效果。

虛擬偶像“星瞳”在冬奧節(jié)目中與真人嘉賓實時互動，進行賽事解說

可以預(yù)見的是，伴隨技術(shù)與應(yīng)用的不斷成熟，虛擬制作將成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)工具，推動內(nèi)容制作流程和效率全面升級，讓影視與節(jié)目內(nèi)容的制作不再局限于有限場域，真正打造出“科幻級”的視聽體驗與感官想象。

Part2：多維視聽篇

趨勢4. 數(shù)字人集成多維媒介要素，社會服務(wù)場景廣泛拓展

核心內(nèi)容：伴隨數(shù)字人生產(chǎn)效能的提升，2022年高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人、AI數(shù)字人在多方向的應(yīng)用進一步成熟，為行業(yè)效率提升、服務(wù)升級提供人性化的工具，引發(fā)了數(shù)字人社會應(yīng)用的新爆發(fā)。

近年來，計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)不斷融合發(fā)展，共同推動數(shù)字人的創(chuàng)作進入了更加成熟高效的階段，極大地提高了數(shù)字人的制作效能：

一是數(shù)字人生產(chǎn)管線進一步完善成熟，制作效率不斷加快。從早期由畫師、建模師一筆筆、一幀幀地畫出人物，到現(xiàn)在可以借助光場技術(shù)快速形成高精度模型；二是從游戲產(chǎn)業(yè)孵化出的工具化產(chǎn)品加快數(shù)字人的制作流程，比如騰訊NExT Studios自研的xMoCap?——3A級動捕動畫全流程管線，集角色綁定、動作捕捉、動畫工具、資產(chǎn)管理及動捕數(shù)據(jù)庫為一體，能夠支持大型團隊協(xié)作、云端海量資產(chǎn)管理、高保真3D角色動畫生產(chǎn)，符合3A游戲的開發(fā)需求。

2022年，伴隨數(shù)字人生產(chǎn)效能的提升，社會生活與服務(wù)場景下的“數(shù)字人含量”實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

一方面，高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人提升了信息交互的沉浸感，為新聞報道、直播、綜藝等領(lǐng)域提供了創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)、吸引年輕人的突破口。

數(shù)字人作為語音、3D視頻等多種媒介要素的集大成者，能夠提升內(nèi)容的創(chuàng)意性、交互性、沉浸感。2022年，數(shù)字人在真實感、精細度等方面再上新臺階，例如新華社聯(lián)手騰訊公司NExT Studios打造的全球首位數(shù)字航天員小諍，作為超寫實數(shù)字人實現(xiàn)了逼真、細膩的外形塑造，在航天新聞報道、知識科普等領(lǐng)域和年輕人群建立溝通，成為數(shù)字人助力媒體融合的典型案例。

數(shù)字人“小諍”采用騰訊NExT Studios的制作管線和實時渲染技術(shù)，制作出真實細致的面部

另一方面，AI驅(qū)動的數(shù)字人能夠在各類場景提供接近真人的服務(wù)，成為傳媒、文旅、金融等行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“加速器”。

2022年，數(shù)字人整合語音交互、自然語言理解、圖像識別等AI能力，成為“數(shù)字員工”，進入傳媒、文旅、金融、電子商務(wù)等領(lǐng)域，承擔(dān)資訊播報、文旅導(dǎo)覽、坐席客服等多元角色。例如，騰訊云智能聯(lián)合騰訊內(nèi)容平臺部等技術(shù)團隊打造的央視頻AI手語主播“聆語”參與國際冰雪賽事，首次實現(xiàn)了AI手語解說賽事直播，可以用手語表達超過160萬個詞匯和短語。在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)知識圖譜，數(shù)字人能夠通過不斷的自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)提升服務(wù)能力，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型力，越來越多的“數(shù)字員工”開始走進千行百業(yè)。

國際冰雪賽事期間，數(shù)智人“聆語”協(xié)助聽障人士無障礙觀賞體育賽事

趨勢5. 3D數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”

核心內(nèi)容：通過3D數(shù)字建模對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化生成，真實再現(xiàn)或者還原已經(jīng)消失在歷史長河中的遺跡，這種文化數(shù)字化的路徑在2022年步入應(yīng)用爆發(fā)期。隨著掃描建模技術(shù)、引擎渲染技術(shù)、PCG（Procedural Content Generation，程序化內(nèi)容生成）等技術(shù)的進步，文化遺產(chǎn)的3D還原走向更加精細、逼真、具有沉浸感，開辟了傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”的新路徑，也進一步拉近大眾與文化遺產(chǎn)之間的距離。

例如，故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展，向大眾展示了“故宮最大裸眼3D文物”，讓文物實現(xiàn)22倍高清放大，使用戶體驗到實物展也難以感受的豐富細節(jié)，同時打破物理空間限制，將故宮文物展覽“搬運”到距離故宮博物院兩千余公里外的廣東深圳，實現(xiàn)了“文化+科技”的創(chuàng)新融合發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力。

故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展，向大眾展示了“故宮最大裸眼3D文物”，助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力

目前通過3D建模助力文化遺產(chǎn)數(shù)字化的方式，主要歸為兩種：

一是將現(xiàn)實世界中的文化遺產(chǎn)，通過激光或者照掃的方式，制作為數(shù)字模型。比如，3A級游戲常使用的照相建模（photogrammetry）技術(shù)，通過激光掃描文化遺產(chǎn)實際形狀、單反拍攝照片（貼圖）、無人機拍攝大致地形等方法，能夠?qū)崿F(xiàn)對文化遺產(chǎn)的精準攝影測量，以保證實現(xiàn)實物級別的3D逼真還原。目前在對精妙珍稀的小型文物進行數(shù)字化掃描時，通常使用16K高精度照掃模型制作。16K代表貼圖分辨率， 數(shù)值越高，照掃出來的模型精度就越細膩。

在陜西歷史博物館的協(xié)助下，騰訊光子探索實驗室依托自研的16K照掃全流程技術(shù)處理流和OSD實時點云生成系統(tǒng)，對彩繪雁魚燈、鴛鴦蓮瓣紋金碗、三彩駱駝載伎樂俑、牛尊、多友鼎五件珍貴文物進行了攝影掃描與數(shù)字模型制作，最大程度地還原文物真實材質(zhì)紋理等細節(jié)

第二種方式是在3D建模軟件中建構(gòu)模型，讓已經(jīng)消失的文化遺產(chǎn)在數(shù)字世界中“復(fù)生”。借助Houdini、ZBrush、Adobe Substance 等三維內(nèi)容制作軟件制作場景，同時可以通過PCG（程序化內(nèi)容生成）工具，利用算法來自動生成相應(yīng)的內(nèi)容。

在底層技術(shù)支持上，目前3D建模有WebGL（Web Graphics Library）和游戲引擎兩種展示方式。前者被集成到主流瀏覽器中，讓2D和3D模型在網(wǎng)頁中進行很好的展示，完成輕量化的模型展示效果，但性能會受到很大的限制；而通過游戲引擎，可以實現(xiàn)視覺呈現(xiàn)質(zhì)量好、性能高，同時實景互動、沉浸感強的展示效果，讓用戶以更具沉浸感的方式體驗文化遺產(chǎn)的魅力。

趨勢6. 超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重生”，社交推薦技術(shù)激活云演藝新場景

核心內(nèi)容：2022年，演唱會作為演藝行業(yè)線上轉(zhuǎn)型的“排頭兵”，在“云模式”下重新構(gòu)建了演唱會內(nèi)容的供給與分發(fā)方式，探索出相對成熟的市場模式。其中，“超高清視頻技術(shù)+社交推薦技術(shù)”的結(jié)合，還原了線下演出的沉浸感、實時性、社交性三大優(yōu)勢，打通了線上演唱會高質(zhì)量供給、高效率分發(fā)的路徑，也引發(fā)了演出市場的現(xiàn)象級熱點。

一方面，超高清視頻技術(shù)的成熟，保障了線上演唱會的高質(zhì)量內(nèi)容供給，為用戶提供了接近現(xiàn)場般的觀看體驗。同時，智能超高清視頻修復(fù)技術(shù)進一步豐富了超高清內(nèi)容的供給。在超高清內(nèi)容生產(chǎn)端，長期存在著超高清內(nèi)容制作、經(jīng)典老片及視頻轉(zhuǎn)高清的成本高、效率低等痛點，通過AI視頻修復(fù)技術(shù)，能夠使大量畫質(zhì)欠佳的經(jīng)典文化作品“經(jīng)典重生”。

例如，2022年微信視頻號聯(lián)合騰訊多媒體實驗室、TME live推出的張國榮《熱·情》演唱會，采用多媒體實驗室研發(fā)的“光影煥新智能修復(fù)引擎”，利用該引擎的智能分析、畫質(zhì)修復(fù)、畫質(zhì)增強、智能編碼四大模塊，修復(fù)了因時間跨度大帶來的劃痕、噪點、失真、色彩等問題，使演唱會內(nèi)容的分辨率提升了6倍。

張國榮《熱·情》演唱會采用騰訊多媒體實驗室研發(fā)的“光影煥新智能修復(fù)引擎”，使修復(fù)版演唱會的分辨率提升6倍

另一方面，直播技術(shù)與社交推薦技術(shù)的結(jié)合，提升了演唱會的線上分發(fā)效率，進一步還原線下演出的實時性、社交性等優(yōu)勢。直播能通過實時的表演賦予受眾 “參與感”和“共享感”，而直播內(nèi)容要形成廣泛的影響力，往往還需要連接社交場景、具備“社交貨幣”的功能。2022年，云演藝在具有社交屬性的短視頻平臺落地，為用戶搭建了基于觀看演出進行共享交流的橋梁，有效激活了演唱會的市場熱度。

其中，微信視頻號基于“社交關(guān)系+興趣推薦”的傳播路徑，使直播與朋友圈、群聊等社交場景連接，為用戶提供了“實時觀看演出+同步交流分享”的體驗，營造出如同線下觀看演唱會的社交體驗；同時，觀眾基于分享的訴求轉(zhuǎn)發(fā)直播內(nèi)容、形成裂變式傳播，助推云演藝引發(fā)了廣泛的“同情共振”。

Part3：商業(yè)創(chuàng)新篇

趨勢7. 區(qū)塊鏈技術(shù)連接傳統(tǒng)文化，數(shù)字藏品市場在探索中發(fā)展

核心內(nèi)容：2022年，區(qū)塊鏈技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多元應(yīng)用，助力數(shù)字版權(quán)保護領(lǐng)域提高確權(quán)效率、降低維權(quán)成本的同時，也推動了國內(nèi)數(shù)字藏品市場興起。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠賦予每個文化藝術(shù)作品唯一的哈希算法標識，使文化資源可以確權(quán)成為區(qū)塊鏈上獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，即數(shù)字藏品，得以兼具文化價值、收藏價值。

在國外，數(shù)字藏品的商業(yè)模式源于NFT（Non Fungible Token，非同質(zhì)化通證），我國對數(shù)字資產(chǎn)交易實行審慎監(jiān)管，國內(nèi)數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下的聯(lián)盟鏈發(fā)行。2022年，國內(nèi)數(shù)字藏品市場的快速發(fā)展也為文化業(yè)態(tài)重塑、文化產(chǎn)品創(chuàng)新帶來深遠影響：

一方面，數(shù)字藏品為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造了低成本的營銷路徑，成為傳統(tǒng)行業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新抓手。2022年，央媒、地方電視臺、各地景區(qū)和企業(yè)紛紛推出具有自身特色的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品為文化藝術(shù)作品等創(chuàng)造了新的市場空間，和線下實體經(jīng)濟實現(xiàn)了緊密連接，使傳統(tǒng)企業(yè)能夠以便捷、低成本的方式連接消費者與數(shù)字世界。

另一方面，數(shù)字藏品使文化資源以數(shù)字化的形式釋放新價值，助力傳統(tǒng)文化資源實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。基于數(shù)字藏品題材的包容性，文化遺產(chǎn)、音樂、影視、畫作、表情包等各類文化創(chuàng)意資源都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，以更年輕潮流的方式傳遞文化價值。同時，數(shù)字藏品能夠打破時空局限，讓文化藝術(shù)的觀賞和收藏進一步走向大眾化，推動大眾對傳統(tǒng)文化形成更多的關(guān)注與理解。2022年，舞劇《只此青綠》、陜西鳳翔木版年畫《天河配》推出數(shù)字藏品后，均受到廣泛歡迎，構(gòu)建出傳統(tǒng)文化IP觸達觀眾的新方式，也展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的新生命力。

2022年3月，舞劇《只此青綠》推出演出行業(yè)首款數(shù)字藏品紀念票

數(shù)字藏品在文化科技深度融合的背景下興起，對推廣傳統(tǒng)文化起到了積極作用，同時也在政策的引導(dǎo)下呈現(xiàn)“脫虛向?qū)崱钡内厔荩c傳統(tǒng)文化企業(yè)、實體經(jīng)濟實現(xiàn)廣泛的結(jié)合。隨著全球數(shù)字化進程加快，數(shù)字藏品將在規(guī)范有序的發(fā)展路徑下，進一步構(gòu)建連接文化與消費、數(shù)字與實體的新橋梁。

趨勢8. 視頻廣告智能生成技術(shù)提升創(chuàng)作效能，變革視頻廣告生產(chǎn)能力

核心內(nèi)容：隨著視頻時代的到來，以獨立視頻廣告、貼片視頻廣告和短視頻原生廣告等為代表的視頻廣告形式日益受到品牌方的青睞，引發(fā)了廣告主對于視頻廣告創(chuàng)作訴求的激增。同時，伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的逐步進化，AI技術(shù)和視頻廣告生產(chǎn)的結(jié)合日益豐富。2022年，視頻廣告智能生成技術(shù)及其應(yīng)用走向成熟，極大地降低了視頻廣告的制作及投放成本，也進一步釋放了視頻廣告的創(chuàng)新能力。

首先，視頻廣告智能生成技術(shù)能夠增強創(chuàng)作能力，極大地提升視頻廣告的生產(chǎn)效率。依托于多模態(tài)視頻標簽、視頻時序解析、視頻封面圖生成等算法能力實現(xiàn)視頻廣告的智能生成，可以通過結(jié)構(gòu)化視頻廣告敘事框架，讓廣告創(chuàng)作的生產(chǎn)效率得到指數(shù)級的提升。例如，騰訊廣告智能創(chuàng)作引擎實現(xiàn)了多項自動化視頻創(chuàng)作能力，能夠支撐日均生產(chǎn)十萬條量級視頻廣告，每日生成的視頻數(shù)量從2020年到2022年增長了150倍。

智能創(chuàng)作引擎助力騰訊廣告的視頻產(chǎn)能提升

其次，視頻廣告智能生成技術(shù)能夠自動生成配音、特效等元素，豐富視頻廣告的創(chuàng)意玩法。在AI的助力下，實時輸入文本、音頻、圖片等元素，就能夠生成含有配音或者特效的視頻成片。

此外，視頻廣告智能生成技術(shù)還能助力廣告提升質(zhì)量、適配平臺，降低廣告的投放門檻與成本。通過AI算法、人工運營的有機結(jié)合，能保障視頻廣告符合媒體端平臺的投放要求，提升視頻廣告適配效率。

廣告自身就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時也能反哺各文化細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于影視、綜藝、體育賽事等行業(yè)而言，視頻廣告的智能化生產(chǎn)一方面能促使商業(yè)化變現(xiàn)更加高效、靈活，另一方面也能幫助廣告主更加形象生動地塑造品牌形象，增強用戶觀看廣告的趣味體驗、快速占領(lǐng)用戶心智，使廣告主對于投放效果和效率的二元需求得到更好的滿足。

未來，視頻廣告智能生成技術(shù)方面將有更為廣闊的想象空間。智能創(chuàng)作技術(shù)將會讓廣告的品牌效應(yīng)和效果效益的鴻溝日益打破，通過智能分析影視、綜藝、體育賽事直播等視頻內(nèi)容的場景，用更少時間、更精準地識別場景和融入廣告，并實現(xiàn)品牌展示和商品購買的融合，讓“所見即所得”，不斷縮短廣告轉(zhuǎn)化的鏈路。

Part 4：跨界應(yīng)用篇

趨勢9. 游戲引擎助力實體領(lǐng)域，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”

核心內(nèi)容：2022年，游戲產(chǎn)業(yè)在硬件和軟件突破的加持下，向?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模、更流暢、更逼真的實時3D體驗進發(fā)，也推動游戲引擎實現(xiàn)了更廣泛的跨界應(yīng)用。以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎，不僅能夠支持游戲創(chuàng)意落地，也能助力實體經(jīng)濟領(lǐng)域進行測試、演練，正在成為建筑設(shè)計、汽車制造、航空航天等實體領(lǐng)域的“新型工業(yè)軟件”，為“超級數(shù)字場景”的構(gòu)建提供底層技術(shù)支撐。

一方面，游戲引擎能支持文化創(chuàng)意活動，豐富沉浸式體驗，并有望打造文化領(lǐng)域通用、開放的技術(shù)能力。例如，2022年北京冬奧會開幕式的表演創(chuàng)意先在游戲引擎中進行模擬呈現(xiàn)、預(yù)覽調(diào)整，然后才落地真實世界，有效提升了內(nèi)容制作、表演協(xié)同的效率。

文保場景中，敦煌研究院聯(lián)合騰訊推出“數(shù)字敦煌”項目，通過數(shù)字照掃、游戲引擎、云游戲等游戲技術(shù)，毫米級高精度復(fù)現(xiàn)了敦煌藏經(jīng)洞及其百年前室藏6萬余卷珍貴文物的盛況，生動演繹藏經(jīng)洞及文物背后的千年文化故事。北京文物局與騰訊聯(lián)手發(fā)起的“數(shù)字中軸”項目，通過高清數(shù)字照掃及多種游戲技術(shù)的結(jié)合，還原了北京中軸線文化遺產(chǎn)的風(fēng)貌?！皵?shù)字中軸·小宇宙”產(chǎn)品將于2024年6月上線，打造全新的沉浸式觀展體驗，讓大眾足不出戶就能體驗北京中軸線背后豐富的歷史文化。

2023年，由國家文物局指導(dǎo)、敦煌研究院和騰訊聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”，運用游戲技術(shù)首次毫米級高精度數(shù)字化還原莫高窟藏經(jīng)洞及其文物、壁畫細節(jié)，打造風(fēng)格化沉浸式深度互動體驗，讓用戶一鍵“穿越”到晚唐、北宋、清末等歷史時期的敦煌，親身“參與”藏經(jīng)洞從洞窟開鑿、室藏萬卷、重現(xiàn)于世、文物流散到再次聚首的整個歷程。

另一方面，游戲引擎能跨界至工業(yè)制造等實體領(lǐng)域，打造測試、演練、交流的虛擬空間，實現(xiàn)“以數(shù)促實”。自動駕駛仿真系統(tǒng)中普遍使用游戲引擎構(gòu)建逼真的城市路網(wǎng)場景，50%的建筑行業(yè)專業(yè)人士已嘗試使用游戲引擎作為渲染平臺。

游戲引擎可以增強傳統(tǒng)工業(yè)軟件在3D顯示、智能交互等方面的能力，正在成為“新型工業(yè)軟件”。例如，騰訊游戲正在和南航翔翼深度合作，基于騰訊自研游戲引擎能力，利用游戲資產(chǎn)制作流程和PCG（程序化內(nèi)容生成）技術(shù)，打造國產(chǎn)自研全動模擬機視景系統(tǒng)，模擬飛機起飛、著陸、巡航等各個時段的擬真畫面和實時動態(tài)，助力填補民用航空工業(yè)技術(shù)空白，讓民航飛行員訓(xùn)練更高效更安全。

騰訊游戲正在和南航翔翼深度合作，打造國產(chǎn)自研全動模擬機視景系統(tǒng)，助力填補民用航空工業(yè)技術(shù)空白，讓民航飛行員訓(xùn)練更高效更安全

未來，各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將產(chǎn)生更多對實時3D場景、沉浸式人機協(xié)作與交互的需求。以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎，有望在新型終端、云邊協(xié)同等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛應(yīng)用，成為更多社會需求的創(chuàng)新解決方案，助力構(gòu)建一個具有豐富價值與可能的“超級數(shù)字場景”。

趨勢10.實時音視頻技術(shù)打破時空界限，遠程實時操控跑出“加速度”

核心內(nèi)容：音視頻技術(shù)是社會信息交互、連接協(xié)作的底層技術(shù)，應(yīng)用已經(jīng)從消費互聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。隨著實時音視頻技術(shù)（Real-time Communication，RTC）在穩(wěn)定性和流暢性方面實現(xiàn)提升，2022年，以RTC技術(shù)為核心的遠程實時操控類應(yīng)用發(fā)展迅速，并廣泛落地于生產(chǎn)作業(yè)、專業(yè)服務(wù)、大眾消費體驗等各類場景。

遠程實時操控由于操作復(fù)雜、感知要素多樣，對操縱流暢度、視頻反饋及時性要求高，相比直播、會議等傳統(tǒng)實時音視頻場景，需要更低的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臅r延、更高的可靠性，是對 RTC技術(shù)的極致挑戰(zhàn)。

近年來，5G 技術(shù)改善了網(wǎng)絡(luò)帶寬與網(wǎng)絡(luò)時延，推動RTC技術(shù)實現(xiàn)多項能力的升級：一是實現(xiàn)更低時延，使音視頻端到端延時縮短至100毫秒以內(nèi)；二是強化安全可控，滿足遠程操控對安全性的高要求；三是抗弱網(wǎng)，在做到極致的低延時同時保留抗弱網(wǎng)的能力；四是全網(wǎng)絡(luò)場景支持，面向公網(wǎng)場景、專網(wǎng)場景以及混合網(wǎng)絡(luò)場景，能夠自動找到最近的接入路由、降低端到端的時延。

2022年，技術(shù)的突破助力遠程實時操控應(yīng)用跑出“加速度”。當(dāng)前在遠程操控場景下，音視頻技術(shù)可以跨界應(yīng)用于多類場合：

第一類是生產(chǎn)作業(yè)類場景。在高危和環(huán)境惡劣的作業(yè)場景下，5G和RTC技術(shù)的結(jié)合，能夠以遠程操作的方式替代工作人員“在場作業(yè)”，實現(xiàn)少人化和安全作業(yè)。

自動駕駛的遠程介入、應(yīng)急接管是其中的典型應(yīng)用場景。通過遠程實時操控，一個遠端安全員能夠同時看管多輛無人設(shè)備，并應(yīng)急處理自動駕駛發(fā)生的意外情況。當(dāng)前礦山的無人礦卡、港口的無人集卡都已進入實際落地運營階段，例如，5G技術(shù)和騰訊實時音視頻(TRTC)的融合，可以在時延100毫秒以內(nèi)，實現(xiàn)對車輛一對多、集中遠程的實時控制，以“無人礦車”助力行業(yè)生產(chǎn)安全與效率雙提升。

5G技術(shù)和騰訊實時音視頻(TRTC)的融合，以“無人礦車”助力行業(yè)生產(chǎn)安全與效率雙提升

第二類是專業(yè)服務(wù)類場景。傳統(tǒng)的實時音視頻主要是支持人與人的線上交互，而遠程操控為“線上人力向線下服務(wù)”帶來了全新可能。在遠程醫(yī)療領(lǐng)域， 5G和RTC技術(shù)的結(jié)合能夠支持實時影像的高清、流暢傳輸，讓處于線上的醫(yī)生如同“在場”一般對病人進行檢查、診斷與手術(shù)。

第三類是大眾消費體驗類場景。在5G和RTC技術(shù)的支持下，遠程操控使“線上用戶體驗線下資源”成為可能。例如在“無人機云旅游”場景下，用戶通過操控?zé)o人機，在家就可以自由觀賞風(fēng)景、獲得旅游體驗。

5G和RTC技術(shù)的結(jié)合能夠助力遠程醫(yī)療的實現(xiàn)，促進醫(yī)療資源普惠

音視頻技術(shù)將成為構(gòu)建“全真互聯(lián)”的核心技術(shù)之一。當(dāng)前技術(shù)融合的速度明顯加快，實時音視頻技術(shù)和5G 、VR/AR等技術(shù)的深入融合，使將人與人、人與物、物與物實現(xiàn)更深層次、更逼真的連接，為社會協(xié)作、實時交互提供更加順暢便捷的渠道，愈發(fā)成為打破時空局限、推動“在線”轉(zhuǎn)向“在場”的橋梁。