隨著5G技術(shù)的應(yīng)用和普及，其高速率、低時延、廣連接的特點為文化宣傳行業(yè)帶來了變革，不僅讓“5G+8K”超高清視頻日益普及，還帶來風(fēng)景觀賞、全息直播、全息攝影等AR/VR全新應(yīng)用體驗，5G消息的富媒體信息還實現(xiàn)了“云端服務(wù)+短信”的服務(wù)模式，從采編、生產(chǎn)、分發(fā)、傳播等環(huán)節(jié)賦能文化傳媒行業(yè)智慧發(fā)展。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計 算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。

中國移動云南公司深入貫徹落實《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、應(yīng)用產(chǎn)品和創(chuàng)新能力優(yōu)勢，以“5G+VR/AR”“5G+區(qū)塊鏈/大數(shù)據(jù)/語義識別”、5G消息等技術(shù)提升文化創(chuàng)意、版權(quán)保護(hù)、科普宣傳領(lǐng)域智慧化水平，增強(qiáng)受眾互動體驗，為文化傳媒行業(yè)注智賦能。本文以中國移動云南公司5G典型應(yīng)用為案例，探討5G技術(shù)在文化傳媒行業(yè)的應(yīng)用實踐。

“5G+VR/AR”賦能云上文化展覽

隨著5G技術(shù)逐漸推廣，VR/AR產(chǎn)業(yè)建設(shè)加速，為文化創(chuàng)意展覽帶來變革。第六屆“創(chuàng)意昆明”活動立足于VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦VR/AR平臺建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)、終端展現(xiàn)、用戶體驗等方面，通過“云上展館”平臺承載，實現(xiàn)VR產(chǎn)業(yè)建設(shè)聯(lián)盟形象實體化、VR產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展工作具象化、VR服務(wù)體驗便捷化，全面、全程、全時地展現(xiàn)昆明VR/AR產(chǎn)業(yè)建設(shè)的決心、目標(biāo)和成果。

在活動中，中國移動云南公司昆明分公司充分發(fā)揮“移動信息專家”的優(yōu)勢，利用“5G+超高清+VR”領(lǐng)先技術(shù)，打造了創(chuàng)意昆明“云上展廳”，讓用戶可以通過云端VR參展、觀展、逛展，打破傳統(tǒng)展覽的時空限制，拓展大會參與渠道、豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，實現(xiàn)線上線下深度融合，助力“創(chuàng)意昆明”系列活動品牌傳播范圍及社會影響力持續(xù)擴(kuò)大。

“創(chuàng)意昆明”系列活動采取“線上線下相結(jié)合”的方式舉辦，線上開設(shè)“5G+VR”云展館，進(jìn)行展播展演、展覽展示；線下舉辦系列主題文化活動?；顒邮状伍_啟了“云看展”模式，突破了時間、地域、場地的局限性，市民通過手機(jī)便能在3D立體場景中沉浸式體驗“昆明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一展”與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新融合。

“云展廳”利用數(shù)字建模、3D Max渲染、全景影像三維重建等技術(shù)構(gòu)建，通過VR全景漫游交互制作完成虛擬展廳空間，集成360°場景漫游、3D模型展示、高清視音頻播放、熱點可觸交互等功能，打造深度交互VR體驗。“云展廳”將JavaScript和OpenGL ES 2.0進(jìn)行結(jié)合，通過WebGL實時渲染全景3D立體場景，讓W(xué)eb3D技術(shù)用于移動終端，帶來更逼真、更沉浸、身臨其境的體驗。

“云展廳”設(shè)立八大專題展館，共2000多平方米，392個熱點展示昆明文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺音樂、設(shè)計大賽獲獎作品等特色內(nèi)容；用戶點擊“創(chuàng)意之城昆明”立體城市圖，就可以進(jìn)入“云展廳”。

5號展廳“創(chuàng)意昆明”衍生文創(chuàng)產(chǎn)品展廳（5號展廳）以圖文、可交互3D模型等豐富形式進(jìn)行展示，探索創(chuàng)立與“創(chuàng)意昆明”品牌聯(lián)名系列文創(chuàng)衍生品牌。同時，在“云展廳”內(nèi)設(shè)置了電商銷售鏈接，提升參展產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、市場化水平。參觀者看上喜歡的產(chǎn)品，一鍵進(jìn)入電商平臺，即可購買喜歡的衍生產(chǎn)品。

“5G+區(qū)塊鏈/大數(shù)據(jù)/語義識別”推動版權(quán)保護(hù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，受到版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容正在成為最重要的基礎(chǔ)資源。為推動昆明市版權(quán)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，中國移動云南公司昆明分公司依托5G網(wǎng)絡(luò)、移動云計算等數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，推動數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)“新基建”，全力融入、全面賦能、全面支持文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

在2023年3月舉辦的“首屆云南昆明（國際）版博會”上，中國移動云南公司昆明分公司發(fā)揮“移動信息專家”的作用，提供了移動云、咪咕品牌專區(qū)等豐富多樣的數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品展示。

在咪咕品牌專區(qū)，展出了中國移動咪咕數(shù)媒將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)登記中的成果，如發(fā)揮5G技術(shù)優(yōu)勢，借助區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、語義識別等技術(shù)對版權(quán)進(jìn)行登記、確權(quán)；借助DRM（數(shù)字版權(quán)管理）防盜版技術(shù)、賬號識別技術(shù)，對版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。此外，咪咕數(shù)媒一直踐行新媒體主力軍的責(zé)任，積極推動版權(quán)登記，為創(chuàng)作者提供版權(quán)保護(hù)一站式服務(wù)。針對全網(wǎng)作者，提供免費版權(quán)登記；針對頭部作者，提供“多對一”的VIP服務(wù)，對重點作品進(jìn)行盜版鏈路實時追蹤和反饋；針對全網(wǎng)非簽約作者，提供免費代理版權(quán)登記服務(wù)。目前，咪咕數(shù)媒已提供版權(quán)服務(wù)作品數(shù)量過萬，維護(hù)版權(quán)價值超1億元人民幣。

5G消息讓氣象信息發(fā)布和科普教育“活起來”

5G消息的推廣使個性化、互動性、體驗感更強(qiáng)的信息發(fā)布和科普成為可能。三大運營商共同發(fā)布的《5G消息白皮書》指出，5G消息業(yè)務(wù)是終端原生基礎(chǔ)短消息服務(wù)的全新升級，依照交互方式大致可分為兩類，即個人用戶之間，以及企業(yè)與個人用戶之間的信息交互。對于個人用戶而言，5G消息將打破傳統(tǒng)短信對每條信息的長度限制，內(nèi)容方面也將突破文字局限，實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合。對于企業(yè)而言，5G消息將為其提供與個人用戶的信息交互接口，企業(yè)可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務(wù)與資訊。

中國移動云南公司發(fā)揮5G消息技術(shù)與應(yīng)用優(yōu)勢，與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開展5G增強(qiáng)短信技術(shù)在預(yù)警應(yīng)急中應(yīng)用試點項目，以預(yù)警信息發(fā)布技術(shù)為研究方向，開展預(yù)警信息精準(zhǔn)快速發(fā)布技術(shù)、預(yù)對接模式、展現(xiàn)形式的研究，將5G技術(shù)的增強(qiáng)短信形式應(yīng)用到突發(fā)事件預(yù)警信息發(fā)布工作中，進(jìn)一步提升預(yù)警信息發(fā)布能力，增強(qiáng)短信社會影響力，健全以預(yù)警信息為先導(dǎo)的應(yīng)急聯(lián)動機(jī)制，提高基層防災(zāi)、減災(zāi)、救災(zāi)能力和水平。

5G消息菜單定制化功能包括服務(wù)專題、氣象信息和信息訂閱?！胺?wù)專題”包括服務(wù)和科普兩個模塊，服務(wù)部分由氣象部門提供服務(wù)內(nèi)容，通過服務(wù)內(nèi)容編輯器（富文本編輯器）進(jìn)行編輯，以消息列表形式展現(xiàn)；用戶通過科普模塊直接進(jìn)行氣象科普信息學(xué)習(xí)?！皻庀笮畔ⅰ惫δ馨A(yù)警信息、氣象實況信息、閾值報警3個模塊，用戶可直接通過短信功能菜單進(jìn)行訪問。在“信息訂閱”部分，技術(shù)人員根據(jù)氣象部門提供的預(yù)警、氣象等訂購業(yè)務(wù)類型及區(qū)域劃分類型研發(fā)綜合信息訂購頁面，用戶可根據(jù)接收人員自身需求進(jìn)行自主訂購。

面向未來，5G消息還將在煙草、政務(wù)等領(lǐng)域推廣應(yīng)用，以充分發(fā)揮其互動性、體驗性、服務(wù)性、安全性方面的優(yōu)勢，提升信息發(fā)布和科普教育的用戶體驗，進(jìn)一步提供個性化服務(wù)與資訊。

作者：中國移動通信集團(tuán)云南有限公司 倪婷