項(xiàng)美人系列木梳、《鄉(xiāng)村愛(ài)情》盲盒、冰墩墩……年輕人為什么喜歡為這些文創(chuàng)產(chǎn)品買單？文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義——文化創(chuàng)意產(chǎn)品， 英文翻譯為：Cultural and Creative Product。一般而言，文創(chuàng)產(chǎn)品分為旅游紀(jì)念品、娛樂(lè)藝術(shù)衍生品、企業(yè)文創(chuàng)三種常見(jiàn)的類型。那么，當(dāng)追求潮流的宿遷年輕人和這三種常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品相遇，又會(huì)碰撞出怎樣的火花？

買旅游紀(jì)念品重地方特色

文創(chuàng)產(chǎn)品是地方文化的物質(zhì)載體之一，“特色”成了它保持競(jìng)爭(zhēng)力的制勝法寶。繼甘孜文旅局硬核宣傳甘孜之后，各地文旅局紛紛出動(dòng)，宣傳當(dāng)?shù)匚幕?。年輕人和美景雙向奔赴的同時(shí)，也在為帶有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品買單。

“哇！這個(gè)玩偶好有特色！”“宿遷被稱為酒都，文創(chuàng)產(chǎn)品也飄著酒香呢！”……在2023中國(guó)酒都（宿遷）文化旅游節(jié)上，不少外地游客發(fā)出這樣的贊嘆。倪其強(qiáng)的葫蘆雕刻因其帶有“宿遷味道”受到在場(chǎng)游客的好評(píng)，葫蘆上有宿遷好風(fēng)景，也有傳統(tǒng)技藝。倪其強(qiáng)常常帶著他的葫蘆到宿遷各個(gè)地方參展，他說(shuō)，要通過(guò)自己的手藝讓葫蘆有二次生命。

旅游紀(jì)念品所代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，背后往往有傳統(tǒng)文化作為支撐。洋河酒“海天夢(mèng)”禮盒、項(xiàng)美人系列木梳、行宮御宴餐具、霸王虞姬玩偶……在宿遷各大景區(qū)內(nèi)，常常能見(jiàn)到這些鐫刻了宿遷印記又帶有非遺技藝的文創(chuàng)產(chǎn)品，引來(lái)不少外地游客駐足欣賞。

“我喜歡為文化買單，為地方特色買單?！痹陧?xiàng)王故里景區(qū)，一位來(lái)自連云港的90后王姓先生這樣說(shuō)，王先生酷愛(ài)旅游，以前喜歡出國(guó)、跨省到處游玩，近年來(lái)又愛(ài)上了省內(nèi)游。但無(wú)論走到哪里，他都想買些帶有地方文化特色的旅游紀(jì)念品留作紀(jì)念。

娛樂(lè)衍生品受年輕人追捧

《新青年》logo的帆布包、魯迅擺件、《鄉(xiāng)村愛(ài)情》盲盒、夜神人魚(yú)淚手串……這些由電視劇帶來(lái)的文創(chuàng)作品備受年輕人的追捧，不少人在與電視劇主人公產(chǎn)生共情同時(shí)，也紛紛為大IP帶來(lái)的產(chǎn)品慷慨解囊。

“為娛樂(lè)衍生品買單這種行為，我覺(jué)得可以追溯到童年時(shí)期收集動(dòng)畫(huà)片周邊這件事上。小學(xué)六年級(jí)曾和同學(xué)一起收集《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的七劍模型，那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有潮玩的概念，但買零食盲盒集齊七劍的行為與現(xiàn)在買手辦盲盒行為如出一轍?！奔易∷捱w市沭陽(yáng)縣的周娣告訴筆者。

周娣大學(xué)期間一直熱衷于買《秦時(shí)明月》和《陰陽(yáng)師》的Q版手辦，家里有一個(gè)展示柜已經(jīng)擺滿了她買的手辦。年輕、時(shí)尚、追求個(gè)性，這是大眾對(duì)于Z世代的評(píng)價(jià)，相比較其他人群，他們更愿意為藝術(shù)周邊產(chǎn)品買單，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行討論和分享。

2021年2月1日，電視劇《覺(jué)醒年代》一經(jīng)播出火爆全網(wǎng)?！队X(jué)醒年代》以其臺(tái)詞經(jīng)典、布景真實(shí)還原、制作精良、演員演技精湛等特點(diǎn)被萬(wàn)千網(wǎng)友贊為良心好劇。

電視劇火了之后，魯迅體、某君風(fēng)、憨陀等流行梗盛行，與此相伴的文創(chuàng)產(chǎn)品也開(kāi)始盛行?！缎虑嗄辍贩饷婀P記本、《新青年》logo的帆布包、《覺(jué)醒年代》手機(jī)殼、“魯迅不干了”鑰匙扣……年輕人在為劇情感到激情澎湃的同時(shí)，不再滿足于看不清、摸不到的偶像們，他們更愿意把電視劇的氛圍帶到自己的生活中。

“我非常羨慕劇中李大釗夫婦的感情，也希望自己和男友能學(xué)習(xí)他們對(duì)待感情的態(tài)度?！?7年的宿遷姑娘吳倩表示，在2021年3月份左右，她買了Q版李大釗圖案的手機(jī)殼，并在當(dāng)時(shí)將熱戀中的男友備注改為“憨陀”，現(xiàn)在她和男友已經(jīng)結(jié)婚生子了。

被網(wǎng)友戲稱為“電子酸菜”的電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，也在2021年3月份，推出了系列盲盒，包含謝廣坤、趙四、謝大腳、宋曉峰四個(gè)基本款和劉能的隱藏款盲盒?！多l(xiāng)村愛(ài)情14》播出后，盲盒2.0版也上新了，真正做到了“土到極致就是潮”！

企業(yè)文創(chuàng)讓年輕人產(chǎn)生認(rèn)同

近日，位于宿遷蘇寧廣場(chǎng)對(duì)面的中國(guó)郵政和中國(guó)電信（幸福路營(yíng)業(yè)廳）聯(lián)合開(kāi)了咖啡店，引來(lái)一眾市民紛紛到店打卡。復(fù)古港味十足的裝修，紅黃綠三色碰撞出的潮流感，讓進(jìn)入店里的人夢(mèng)回“80年代”，店內(nèi)印有郵票圖案的咖啡杯、送報(bào)車模型、“人民郵政”手提包，都非常有意境。

“買手提包是因?yàn)榉浅Ｏ矚g包的顏色，而且上面帶有‘人民郵政’的字樣，有一定收藏價(jià)值?！奔以谒蕹菂^(qū)幸福南路附近的趙先生說(shuō)。趙先生告訴筆者，年輕人買文創(chuàng)產(chǎn)品尤其是企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，一般是被該企業(yè)所傳達(dá)出來(lái)的企業(yè)文化所吸引，比如中國(guó)郵政的“郵票元素”代表著一種慢下來(lái)的書(shū)信文化。

除了開(kāi)店賣文創(chuàng)產(chǎn)品以外，還有一些企業(yè)、單位會(huì)圍繞某一活動(dòng)來(lái)設(shè)計(jì)出服務(wù)該活動(dòng)的文創(chuàng)紀(jì)念品，以此達(dá)到強(qiáng)化活動(dòng)影響力的目的。其中常見(jiàn)的形式有舉辦漫展、走秀、活動(dòng)，最為典型的案例就是2022年冬奧會(huì)上的“冰墩墩”了，當(dāng)時(shí)甚至還出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象。

為自己認(rèn)同的文化買單，為自己喜愛(ài)的創(chuàng)意解囊，這就是當(dāng)代年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品追求態(tài)度。