數字文化是數字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。如今在我國各地，數字化轉型正成為文旅高質量發(fā)展的動力引擎。

隨著國家文化數字化戰(zhàn)略的深入實施，文化產業(yè)和旅游業(yè)數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛利用大數據、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數字文博、云展覽、云演播、網絡直播等服務，推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)?！稊底种袊ㄔO整體布局規(guī)劃》也明確提出要打造自信繁榮的數字文化，為加快文化和旅游業(yè)數字化轉型指明了方向。

數字活化文物非遺

如今，以數字科技創(chuàng)新賦能文旅產業(yè)融合發(fā)展正在成為業(yè)界共識。根據《國務院關于加強文化遺產保護的通知》精神，在非物質文化遺產保護工作部際聯(lián)席會議的領導下，由中華人民共和國文化和旅游部主管、中國藝術研究院(中國非物質文化遺產保護中心)主辦的公益性非物質文化遺產保護專業(yè)網站——中國非物質文化遺產數字博物館應運而生。中國非物質文化遺產保護協(xié)會會長王曉峰坦言，在全球化、城鎮(zhèn)化、數字化、科學技術日新月異的時期，地域文化的差異性正在減弱，這是大家普遍擔憂的，但這也是歷史發(fā)展的一個客觀規(guī)律。用數字化手段在旅游場所展示、展演、活態(tài)傳承非遺，并促成成果交易，這使得非遺產品具備了商品屬性，為傳承人在展示技藝的同時創(chuàng)造了經濟價值。

通過數字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數據資產價值，進行有效的經營分析和精準布局，是文旅產業(yè)高質量發(fā)展的有效抓手之一。

據敦煌研究院文化弘揚部副部長雷政廣介紹，敦煌研究院立足“數字敦煌”構想，利用計算機技術和數字圖像技術，實現了敦煌石窟文物的永久保存、永續(xù)利用，讓觀眾深切感受敦煌藝術的魅力、獲得更加豐富的體驗。

無獨有偶，在湖南張家界的鳳凰古城，《湘見沱江》沉浸式藝術游船項目2021年7月一經推出便成爆款，每晚排隊游客要等2小時左右，整個景區(qū)游客數量倍增。自主投資研發(fā)該項目的祥源控股集團的相關負責人方言表示，《湘見沱江》運用投影技術和數字CG動畫，在百米畫卷中加入了鳳凰古城的一年四季以及鳳凰古八景的意境。苗族婚禮、蠟染、打糍粑等眾多苗族民俗元素均以動畫的形式加以呈現，再現了湘西苗族特有的賽龍舟、抓鴨子、趕秋節(jié)、八人秋 、上刀梯、吹笙舞、椎牛祭、接龍舞等經典節(jié)慶場面，打造以“文化IP+旅游+科技”為核心的夜游產品。游船還可以通過衛(wèi)星定位系統(tǒng)，讓游客在船上使用手機參與互動，將鳳凰、白鷺、天燈、漁船、蝴蝶、錦鯉等有趣的數字動畫元素發(fā)送到畫卷和水幕上，讓游客體驗一場夜幕之下、沱江之上的沉浸式苗族民俗文化之旅。

對此，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌分析稱，伴隨互聯(lián)網興起，需求側牽引的智慧旅游已經進入到消費場景建設的全新階段，人工智能、5G通信和現代金融科技創(chuàng)造了更加多元的消費場景，推進現代旅游業(yè)建設和高品質發(fā)展的新時代已經到來，今后智慧旅行將成為供給側驅動的現代文旅產業(yè)。

開展數字文旅需定位精準

如今在我國各地，數字化轉型成為文旅高質量發(fā)展的動力引擎。上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹，上海明確提出，2025年要構建高品質世界著名旅游城市新格局，全面實施旅游倍增計劃與高峰工程，要營造年輕化，搶抓旅游數字轉型全新賽道，并發(fā)布實施了上海市打造文旅元宇宙三年行動計劃，推出一批創(chuàng)新實踐案例，著力提升上海旅游影響力。

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖認為，旅游市場需求已發(fā)生深刻變化，未來文旅深度融合是旅游產品開發(fā)的基調和底色，文化產業(yè)應加大文創(chuàng)產品研發(fā)生產，加大公共文化和文物資源數字化展示，加大旅游演藝、特色小鎮(zhèn)等產品或項目建設力度。

“對于文旅目的地或任何一個想開展數字化的組織而言，它對于自身問題的定位，以及全面重塑重構生產要素、重構自身業(yè)務流程的決心和勇氣，反倒是更重要的?！彬v訊云副總裁方騰飛直言，過去5年，騰訊公司在文旅數字化領域的案例約260個，最大的體會是，要通過數字化技術手段，精準定位自身問題，制定關鍵策略，實現目的地治理水平躍升，營造旅游業(yè)高質量發(fā)展環(huán)境，打造值得消費者信任的金字招牌。

“今天的創(chuàng)新，終將變成明天的傳統(tǒng)?！敝袊糜渭瘓F董事、總經理王海民直言，最近ChatGPT全球火爆出圈，中國生成式智能產品即將面世，可以預見，AI協(xié)助客戶交互完成旅行計劃和產品預訂將成為新引流渠道。文旅產業(yè)需以服務品質回應消費升級，以產品創(chuàng)新滿足需求變化，提供全鏈條履約交付服務和沉浸式體驗;堅持產品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，以場景應用為導向，擴大商品和服務邊界。

在國內疫情防控政策調整后，嶺南商旅集團旗下廣之旅迅速組織了首個由中國內地出發(fā)的出境旅游團隊。當被問及速度緣何如此之“快”，嶺南商旅集團董事長梁凌峰表示，除了全球化戰(zhàn)略的長期堅守外，主要得益于數字化智能化的進階發(fā)展，利用“云物移大智”等新技術對傳統(tǒng)產業(yè)進行全方位全鏈條改造，產業(yè)鏈供應鏈的優(yōu)化布局，增強了全球資源的配置和集成能力。同時，如此快速響應也離不開集團以文塑旅的精細耕耘，打造專業(yè)博物館、花園酒店博物館等特色業(yè)態(tài)。

數字文旅為全球合作注入新動能

數字文化是數字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。文化和旅游部部長胡和平指出，中國高度重視文旅發(fā)展，將其作為傳播文明、交流文化、增進友誼的重要橋梁，作為滿足人民精神文化需求、增強人民精神力量的重要途徑，積極促進文化和旅游深度融合發(fā)展，推動旅游業(yè)向著高質量發(fā)展目標不斷邁進。

在全球文旅多邊合作領域，“數字中國倡議”也引發(fā)了廣泛關注和各界積極評價。世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利指出，創(chuàng)造就業(yè)是全球文旅產業(yè)的優(yōu)先級事項，使文旅產業(yè)成為領先的創(chuàng)新者則是吸引年輕人才的有效方式?！皵底种袊h”正是通過這種方式，推動了文旅產業(yè)快速增長，創(chuàng)造了就業(yè)機遇，成為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重要驅動力，為其他國家實現文旅產業(yè)多樣化、更廣泛、更公平的發(fā)展，提供了一條可供效仿的道路。

歐中“一帶一路”文化和旅游發(fā)展委員會主席、歐洲議會議員烏依海伊·伊斯特則希望，進一步促進中歐文旅合作，聚焦數字化等領域，加快基礎設施互聯(lián)互通。亞太旅游協(xié)會前主席、執(zhí)行理事會成員黃順華表示，期待亞太各國加快數字化技術應用，加快打通數據壁壘，建立統(tǒng)一標準，實現信息共享，共同推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。尼泊爾駐華大使比什努·施雷斯塔指出，對尼泊爾而言，旅游業(yè)發(fā)展是重中之重，目前最大的關注點是與世界各國攜手合作，尤其是與中國建立良好的合作關系，在基礎設施建設、數字化發(fā)展等領域深化合作，更好地促進經濟發(fā)展。

(《小康》·中國小康網 獨家專稿)