上海一直是中國(guó)的窗口。作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、科技和金融中心，上海擁有獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化資源，在數(shù)字中國(guó)的建設(shè)中扮演著重要角色。在全球化和數(shù)字化的背景下，在新一代數(shù)字內(nèi)容技術(shù)特別是人工智能的浪潮下，如何進(jìn)一步借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，夯實(shí)自身的數(shù)字地理位置，以構(gòu)建數(shù)字中國(guó)的上海窗口，成為上海的一項(xiàng)重要課題。推動(dòng)文化數(shù)字化，不僅是數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要一環(huán)，同時(shí)也為高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

推動(dòng)文化數(shù)字化，上海擁有豐富的文化資源取用不竭。上海本地文化融合了江南水鄉(xiāng)的民俗風(fēng)情、海派文化的開(kāi)放精神以及多元文化的交融特點(diǎn)。這些獨(dú)特的文化元素為上海的社會(huì)發(fā)展和人文建設(shè)提供了豐富的資源和動(dòng)力。具體來(lái)說(shuō)，物質(zhì)文化方面，上海擁有眾多具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的建筑，如石庫(kù)門(mén)、豫園、上海灘等，展示了上海歷史變遷和地域特色。非物質(zhì)文化方面，年畫(huà)、剪紙、泥塑等民間藝術(shù)為上海文化傳統(tǒng)增色不少，海派文學(xué)、話劇、評(píng)彈等傳統(tǒng)藝術(shù)形式為上海地域文化的發(fā)展提供了創(chuàng)新動(dòng)力，也展現(xiàn)了上海地域文化的多樣性和包容性。在博物館建設(shè)方面，上海擁有眾多藏品豐富的博物館，特別是上海博物館擁有眾多國(guó)寶級(jí)藏品，是國(guó)內(nèi)最具知名度和影響力的一級(jí)博物館之一。但遺憾的是，上海并沒(méi)有建立一個(gè)全面、系統(tǒng)的數(shù)字文化資產(chǎn)庫(kù)，將本地的文化資源數(shù)字化、資產(chǎn)化、IP化，讓其在文化產(chǎn)業(yè)全鏈條中自由、高效流通，讓文化生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地獲取和利用這些資源。

推動(dòng)文化數(shù)字化，上海擁有絕佳的文化位置大展拳腳。上海一直是中國(guó)的窗口和象征，如何借助網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，擴(kuò)大上海文化的全國(guó)/全球影響力，吸引更多受眾的關(guān)注和參與，則是一個(gè)新鮮命題。在數(shù)字傳播特別是短視頻傳播時(shí)代，國(guó)內(nèi)一些文化資源豐富的老牌旅游城市，比如西安、成都、重慶，都紛紛抓住機(jī)遇，通過(guò)與平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體合作，制定傳播策略，并制作關(guān)于地方文化的宣傳片、短視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體內(nèi)容，利用社交媒體、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行推廣，提高網(wǎng)絡(luò)傳播的效果和影響力。最近爆火的淄博，也體現(xiàn)出政府如何高效利用短視頻平臺(tái)，宣傳本地文化。上海應(yīng)該增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)聲量，形成數(shù)字時(shí)代新的旅游優(yōu)勢(shì)，也在這個(gè)過(guò)程中能更好地傳播上海文化。

在推進(jìn)文化數(shù)字化的具體進(jìn)程上，上?？梢灾垡韵聨讉€(gè)方向，夯實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)新應(yīng)用。

打造數(shù)字文化新基建，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與建立開(kāi)放共享、自主可控的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)和技術(shù)鏈

通過(guò)加大對(duì)引擎等數(shù)字共性技術(shù)的開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將基礎(chǔ)研究、技術(shù)、工具、標(biāo)準(zhǔn)等應(yīng)用在文化領(lǐng)域，鼓勵(lì)游戲科技等新一代數(shù)字內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于文化保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來(lái)創(chuàng)新動(dòng)能的同時(shí)也會(huì)反向刺激文化科技應(yīng)用能力的進(jìn)一步加強(qiáng)。打造數(shù)字文化新基建，建立上海數(shù)字文化體系和標(biāo)準(zhǔn)，建立數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)和技術(shù)鏈，可以推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的復(fù)制推廣。既能在文化保護(hù)中貢獻(xiàn)文化價(jià)值，也能在數(shù)字內(nèi)容的游戲、影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

推進(jìn)媒介深度融合發(fā)展，布局上海傳媒多元融合的傳播矩陣

媒介融合發(fā)展，特別是出版業(yè)融合發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)家和地方主管部門(mén)的重要任務(wù)之一。2021年，媒介融合發(fā)展進(jìn)一步全面深入推進(jìn)，在流程、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、運(yùn)營(yíng)、管理等方面均取得積極進(jìn)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、資金、人才等資源的優(yōu)化配置。以用戶需求、城市形象建設(shè)為導(dǎo)向，推動(dòng)傳媒企業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，豐富內(nèi)容形式，提升內(nèi)容質(zhì)量。尤其要注重融合多媒體、互動(dòng)性、個(gè)性化等元素，為用戶提供豐富多樣的信息服務(wù)。建立完善的媒介融合人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)對(duì)新媒體、數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)等專業(yè)人才的培訓(xùn)。同時(shí)，鼓勵(lì)媒體企業(yè)與高校、職業(yè)院校建立緊密的產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。通過(guò)以上途徑，上?？梢匀嫱七M(jìn)媒體深度融合，不僅提高媒體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，還能豐富市民的文化生活，提升城市形象。

創(chuàng)新內(nèi)容傳播和表達(dá)形式，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中多動(dòng)態(tài)內(nèi)容、多維度表達(dá)來(lái)拉動(dòng)上海文化的活態(tài)化傳承

數(shù)字化改變了文化傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造了新的美學(xué)體驗(yàn)和商業(yè)機(jī)會(huì)，數(shù)字技術(shù)為上海文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了新的可能和空間。以新的文化生產(chǎn)思維和突破商業(yè)局限的新協(xié)作方式，以數(shù)字游戲、音樂(lè)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容形態(tài)為載體，培育和塑造一批具有鮮明上海文化特色的IP，助力上海文化“出圈”。這種形式也有助于加強(qiáng)大眾在文化數(shù)字化建設(shè)中的參與意識(shí)，發(fā)揮公眾在數(shù)字中國(guó)和數(shù)字上海的積極作用。同時(shí)應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)本地?cái)?shù)字創(chuàng)意企業(yè)的積極性，鼓勵(lì)他們參與到創(chuàng)造性發(fā)展和傳承中。游戲是結(jié)合數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意、凝聚傳統(tǒng)文化和新興文化的新型融合媒體。游戲行業(yè)中孕育的以數(shù)字引擎、數(shù)字建模、圖形顯卡和數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)等為代表的新一代數(shù)字內(nèi)容科技，有助于推動(dòng)傳媒融合，打造可交互的虛擬數(shù)字上海。作為作為歷史遺存物質(zhì)形態(tài)的歷史街區(qū)、建筑、博物館，是文化的空間載體，可以利用本地公司的資源和技術(shù)儲(chǔ)備，通過(guò)數(shù)字技術(shù)還原數(shù)字上海的文化環(huán)境（建筑、街區(qū)、博物館），將數(shù)字上海和數(shù)字中國(guó)展現(xiàn)給世界。

作者：曹穎，民進(jìn)上海綜合委員會(huì)綜合第二支部會(huì)員、騰訊研究院副院長(zhǎng)。