“無數(shù)字，不未來”的時代，眾多行業(yè)、企業(yè)的數(shù)字意識已覺醒，紛紛探索“數(shù)字+自身文化”的融合新路徑。

數(shù)字融合的特點之一便是利用數(shù)字手段進行創(chuàng)新的能力。恩嘉設(shè)計CEO楊文浩進一步闡釋說：“數(shù)字化只是手段，呈現(xiàn)文化才是核心。依據(jù)恩嘉在展覽業(yè)15年服務(wù)經(jīng)驗，可以預(yù)見，隨著數(shù)字手段的增加，今后數(shù)字化的難點在于如何靈活運用這些數(shù)字手段，打造真正有創(chuàng)意的文化體驗?！?/p>

可見，數(shù)字手段、文化、體驗...讓眾多行業(yè)正面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)。怎樣才能幫助企業(yè)利用多元化的數(shù)字化手段更精準地呈現(xiàn)文化自信呢？這是展覽服務(wù)業(yè)當下無法回避的難題。

楊文浩，懷揣“文化強國”之志，建立恩嘉設(shè)計集團，便是要向每一個當下的變化發(fā)起挑戰(zhàn)：從一開始極致追求展廳的創(chuàng)意設(shè)計，到建立咨詢、設(shè)計、施工、維護全流程服務(wù)鏈，再到成立數(shù)字研究中心、打造數(shù)字展示素材庫，不斷挑戰(zhàn)數(shù)字極限的同時，始終致力于為賦能文化產(chǎn)業(yè)注入更為強勁的動力。

文化才是展示的核心

隨著數(shù)字化的口號愈喊愈烈，展覽服務(wù)商開啟宣傳模式，大肆推廣自己在數(shù)字化上的研究成果。但數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，真正實踐起來，客戶滿意度并不高，根源在哪？

“目前很多企業(yè)都想打造自己的數(shù)字展廳，而大部分服務(wù)商尚處在與數(shù)字接軌的檔口，面對層出不窮的數(shù)字技術(shù)，大多都是望洋興嘆沒有足夠的能力合理利用使其發(fā)揮價值?！睏钗暮票硎荆骷我龅恼沁@樣一個“擺渡者”，幫企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。恩嘉是有資格來承擔(dān)這個角色的，論展廳設(shè)計我們已經(jīng)在這個領(lǐng)域摸爬滾打了近15年，論數(shù)字化我們遵循政策足跡早在數(shù)字經(jīng)濟萌芽之際就已經(jīng)開始備戰(zhàn)了。恩嘉不提數(shù)字化的先行者，也不提數(shù)字化的領(lǐng)導(dǎo)者，因為我們的重心始終都放在文化內(nèi)核，而不是技術(shù)支撐上面。我們要讓文化插上數(shù)字化的翅膀騰飛，這不是“數(shù)字化的文化”，而應(yīng)該著重強調(diào)“文化的數(shù)字化”。

文化輸出效果需要更多突破

近幾年，企業(yè)也在講文化自信，文化展廳成為企業(yè)建立文化根基的載體。而數(shù)字技術(shù)更新節(jié)奏加快，對展廳設(shè)計提出了更高要求。楊文浩認為，未來展廳設(shè)計，一定要站在全局視角加強跨界合作、強強聯(lián)合，以確保更有吸引力的文化輸出效果。

“比如說類似于博物館、美術(shù)館這種展館設(shè)計，文化梳理是極其重要的一環(huán)，拼的不僅是創(chuàng)意還有學(xué)術(shù)、專業(yè)層面的東西，這就不是靠企業(yè)自己能夠完成的，它需要更專精的團隊支持。企業(yè)的文化梳理也是同樣的道理，企業(yè)往往對自身文化熟悉但并不見得深刻，對于某些藝術(shù)性的表達手法并不了解，他們需要更有經(jīng)驗的團隊幫助深度挖掘、完善、表達。在數(shù)字化呈現(xiàn)形式上更是如此，靠服務(wù)商自己肯定無法透徹地把技術(shù)研究明白，要想讓不同的文化找到最有力的表達方式，就要讓專業(yè)的研究機構(gòu)參與進來，一同幫客戶解決問題。這樣經(jīng)過精心塑造的展廳才會有自己開口講故事的藝術(shù)效果。

他強調(diào)，恩嘉一直注重合作，這么多年也團結(jié)了很多跨界合作伙伴，我們和清華、央美以及前沿科技公司聯(lián)合，在內(nèi)容創(chuàng)意上做了不少突破。正因為這種每個環(huán)節(jié)細致入微、追求專業(yè)的服務(wù)精神，我們也相應(yīng)得到了廣大客戶的良好反饋。

用數(shù)字技術(shù)讓文化活起來

恩嘉原本定位是一家設(shè)計公司，對展廳的設(shè)計要求超高。楊文浩說：“之所以定位設(shè)計因為我個人是設(shè)計出身，并為此付出過很多努力。但細說起來，我們又是一家比較獨特的文化公司，說獨特是因為我們做的是文化的事兒，會把重點放在文化的呈現(xiàn)上，在這個基礎(chǔ)上我們會對設(shè)計這塊兒特別較真兒”。

“現(xiàn)在數(shù)字化手段層出不窮，大部分同行業(yè)者轉(zhuǎn)而開始強調(diào)數(shù)字技術(shù)，反而弱化了文化，豈不是在本末倒置？這就是為什么市場上出現(xiàn)了很多大同小異的數(shù)字展廳，大家都是在你抄我我抄你，真正把文化主題貫穿得妥帖還有創(chuàng)意的，真少！”

他表示，恩嘉一直會跟每個客戶強調(diào)文化的重要性，把“用數(shù)字技術(shù)讓文化活起來”作為展示的目的，大家在理念上達成一致，呈現(xiàn)出的作品才會更有力度、有溫度。數(shù)字技術(shù)再加速再蓬勃，只是手段，文化則是靈魂。