近年來，文化與科技深度融合，極大地改變了文化內(nèi)容、藝術(shù)樣式及其生產(chǎn)傳播和信息交互的方式。2020年以來，疫情給文化藝術(shù)的生產(chǎn)和傳播帶來了巨大沖擊，線下場(chǎng)館暫時(shí)關(guān)閉，線上傳播開啟。自2020年起，為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+文藝作品”的新型傳播方式和新媒體生態(tài)占據(jù)內(nèi)容傳播新陣地的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家藝術(shù)基金管理中心（以下簡(jiǎn)稱“管理中心”）不斷進(jìn)行探索，先后開展了“奔小康·云展播”——國(guó)家藝術(shù)基金資助項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)展播、“奔小康·過大年”舞臺(tái)藝術(shù)作品網(wǎng)絡(luò)演播等一系列網(wǎng)絡(luò)演播活動(dòng)，這是落實(shí)文化和旅游部“線上線下融合、演出演播并舉”工作部署的新成果。演播和演出不是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)、互相轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。文化和科技融合發(fā)展、文藝作品與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合發(fā)展，將為文化藝術(shù)作品的數(shù)字化創(chuàng)造更廣闊的空間，也將帶動(dòng)更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)、走進(jìn)展館感受藝術(shù)作品的魅力與風(fēng)采。

本文以“共享中國(guó)年·攜手向未來”——國(guó)家藝術(shù)基金資助項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)傳播系列活動(dòng)為例，探討以新興技術(shù)手段推動(dòng)藝術(shù)傳播的路徑。該活動(dòng)在2022年春節(jié)期間舉行，活動(dòng)內(nèi)容分為舞臺(tái)藝術(shù)和美術(shù)兩大板塊，包括國(guó)家藝術(shù)基金資助的31部劇目和48件（組）美術(shù)作品。管理中心通過與文化和旅游部信息中心、文化傳媒集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)公司等傳播平臺(tái)機(jī)構(gòu)的合作，向全國(guó)人民開展舞臺(tái)劇目展播和美術(shù)作品展覽，實(shí)現(xiàn)“云端”共享，取得了較好效果。

一、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、吹響前進(jìn)號(hào)角，精心籌備活動(dòng)內(nèi)容

舞臺(tái)藝術(shù)作品，涵蓋戲曲、話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、民族管弦樂、皮影戲、兒童劇、雜技劇等多個(gè)藝術(shù)門類。其中，有講述感動(dòng)中國(guó)年度人物樊錦詩(shī)致力敦煌研究的人生歷程和崇高情懷的滬劇《敦煌女兒》，歌頌醫(yī)務(wù)人員以生命赴使命、用大愛護(hù)眾生的話劇《逆行》，表現(xiàn)七一勛章獲得者黃文秀用生命詮釋初心和使命的壯劇《黃文秀》，謳歌時(shí)代英雄、敢為人先精神的歌劇《紅船》等，做到現(xiàn)實(shí)題材、革命題材、傳統(tǒng)題材并重。

美術(shù)作品涵蓋中國(guó)畫、篆刻、油畫、版畫、雕塑、攝影和工藝美術(shù)等多個(gè)藝術(shù)門類。線上展覽按照都市建設(shè)、社會(huì)民生、林泉造物、影像敘事的主題線索進(jìn)行圖文視頻展示，將展示作品與講述創(chuàng)作心得結(jié)合。其中，有歌頌中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)紅軍取得長(zhǎng)征勝利、傳承長(zhǎng)征精神的紙本版畫《征途·銘記1935》，反映紅旗渠精神和勞動(dòng)人民精神風(fēng)貌的攝影作品《紅旗渠建造者》等作品，用精品力作吹向時(shí)代前進(jìn)號(hào)角、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣。

為保護(hù)參演（展）藝術(shù)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，管理中心分別與北京微播視界科技有限公司、中傳環(huán)球（北京）新媒體科技有限公司簽訂《版權(quán)授權(quán)協(xié)議書》，在劇目視頻中加入版權(quán)聲明，并采用技術(shù)手段防止視頻被盜鏈、非法下載和傳播。同時(shí)，工作組制定網(wǎng)絡(luò)安全預(yù)案，春節(jié)放假期間，安排專人對(duì)活動(dòng)進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)并隨時(shí)解決相關(guān)問題。

二、藝術(shù)要素與技術(shù)要素相結(jié)合，著力做好宣傳推介

將藝術(shù)要素與技術(shù)要素相結(jié)合，以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與融媒體時(shí)代相適應(yīng)，是管理中心探索藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何更好地適應(yīng)觀眾審美需求、推動(dòng)藝術(shù)普及、打響自身品牌的新舉措。管理中心與傳統(tǒng)媒體、新媒體加強(qiáng)合作，進(jìn)行持續(xù)宣傳，形成了多位一體、快速聯(lián)動(dòng)、同頻共振的媒體宣傳矩陣，進(jìn)一步強(qiáng)化正面宣傳和輿論引導(dǎo)，不斷擴(kuò)大活動(dòng)影響力版圖。

在宣傳推介方面，管理中心根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)擇優(yōu)選擇宣傳方式。通過精簡(jiǎn)直觀、豐富多元的形式，將“陽春白雪”的精品佳作轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大受眾尤其是當(dāng)代青年觀眾可聽、可看、可感、可賞的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)了廣大觀眾的參與熱情。民族舞劇《醒·獅》的導(dǎo)賞視頻在活動(dòng)期間獲得105萬播放量、11萬點(diǎn)贊，讓更多觀眾了解并喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 “華夏自信，民富國(guó)強(qiáng)”“幾千年的文化精髓，振撼鼓舞人心，一代代的傳承”等評(píng)論被“頂”到“前排”。運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)木版雕刻技藝雕刻的版畫《金龍四大王》通過短視頻的方式生動(dòng)“揭秘”了制作過程，引來觀眾好奇地詢問：“看了好多遍，搓紙這步工序到底是怎么操作的？”把中華美學(xué)精神與當(dāng)代審美追求結(jié)合起來，有效地激活了觀眾的“文化基因”，發(fā)揮了增強(qiáng)人民力量、振奮民族精神的作用。

三、線上線下相融合，以新興技術(shù)手段推動(dòng)文藝事業(yè)發(fā)展

黨的十八大以來，以新興技術(shù)手段推動(dòng)文藝事業(yè)更好更快發(fā)展，滿足人民精神文化生活新期待、增強(qiáng)人民群眾的獲得感和幸福感，已成為新發(fā)展階段的應(yīng)有之義。

據(jù)此，管理中心在文化和旅游部門戶網(wǎng)站、文旅中國(guó)客戶端、抖音三個(gè)平臺(tái)推出專題，進(jìn)行線上傳播。遵循新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律，結(jié)合各平臺(tái)的具體特征，活動(dòng)分別在不同平臺(tái)和時(shí)段對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行展演（覽）。

本次活動(dòng)，文化和旅游部門戶網(wǎng)站總點(diǎn)擊量191.3萬人次，抖音直播累計(jì)播放量達(dá)4392萬人次、音樂劇《在遠(yuǎn)方》單次直播最高播放量達(dá)380.6萬人次，文旅中國(guó)客戶端演播累計(jì)觀看量達(dá)4171.1萬人次，3個(gè)平臺(tái)的累計(jì)觀看量合計(jì)8754.4萬人次。管理中心與抖音共同發(fā)起的“藝術(shù)dou起來”話題總播放量達(dá)9135萬人次，多個(gè)平臺(tái)新聞宣傳內(nèi)容閱讀量11.4萬人次，全網(wǎng)點(diǎn)擊量1.8億人次，創(chuàng)造了較好的社會(huì)影響和社會(huì)效益，也吸引了大量觀眾積極參與藝術(shù)欣賞與創(chuàng)作。

源于人民、為了人民、屬于人民，是管理中心舉辦此次活動(dòng)的根本立場(chǎng)，也是此次活動(dòng)取得成效的基礎(chǔ)所在。管理中心對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，在藝術(shù)和廣大觀眾之間架起了一座橋梁?！熬谷荒茉诰€上看到這么好的演出”“有機(jī)會(huì)我也想進(jìn)劇場(chǎng)看看”……這些表達(dá)了人民對(duì)美好精神文化成果的向往的評(píng)論，同樣揭示了藝術(shù)普及、藝術(shù)惠民的必要。

管理中心將繼續(xù)利用好國(guó)家藝術(shù)基金寶貴的藝術(shù)資源，探索應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的道路，促進(jìn)線上線下相融合，讓優(yōu)秀文藝作品得到更廣泛傳播，拉近和打破藝術(shù)與大眾之間的距離和界限，滿足更多的群眾需求，產(chǎn)生更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（作者單位：國(guó)家藝術(shù)基金管理中心）