習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！彪S著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術向文化產(chǎn)業(yè)的全方位滲透，不僅在生產(chǎn)、消費、傳播等關鍵環(huán)節(jié)暢達了文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上下游的協(xié)同性，更通過數(shù)字賦能促使文化產(chǎn)品不斷打破時空隔閡，激發(fā)了文化產(chǎn)品高效的生產(chǎn)力和傳播力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為52385億元，比上年增長16.6%（未扣除價格因素），占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為4.56%，比上年提高0.13個百分點。僅從數(shù)據(jù)來看，相較于我國其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)增加值而言，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在一定的上升空間，這是因為文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的瓶頸是將文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素。數(shù)字化時代，文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素、進入社會化大生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化環(huán)節(jié)中，文化數(shù)字化是一條便捷的有效路徑。數(shù)字技術的廣泛應用，可以為文化產(chǎn)業(yè)的資源整合、傳播與創(chuàng)新提供更好的渠道和平臺，推動文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向轉(zhuǎn)型。

數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)的作用機理

數(shù)字技術是當今科技領域中最具發(fā)展?jié)摿Φ募夹g之一。與其他技術相比，數(shù)字技術不僅具備更高的靈活性和可塑性，而且也更容易與文化相融合，具備貫穿文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費整個過程的重要優(yōu)勢。具體來看，數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)建設是現(xiàn)代信息技術在文化領域的延伸和擴散，使文化的生產(chǎn)、傳播和消費具有顯著的數(shù)字特征，有效實現(xiàn)了文化產(chǎn)品供給和需求的精準對接。

第一，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)階段。數(shù)字技術能夠結(jié)合受眾個性化、多樣化、品質(zhì)化等多維需求，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)精準的文化產(chǎn)品和服務。具體來看，一方面，數(shù)字技術使得文化產(chǎn)品具備敏銳的市場感知力和較強的消費洞察力，精準把握消費者的數(shù)字文化產(chǎn)品需求，成為了文化產(chǎn)品設計中重要的生產(chǎn)物資和靈感源泉，并以此為基礎推進個性化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)。另一方面，通過不斷實現(xiàn)技術滲透、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與藝術、設計、工業(yè)等多個業(yè)態(tài)發(fā)生關聯(lián)，并在相關產(chǎn)業(yè)中植入文化消費場景，從而打造出更具時代性和創(chuàng)新性的數(shù)字文化新產(chǎn)品。

第二，在文化產(chǎn)品的傳播階段。數(shù)字技術為文化產(chǎn)品提供了廣泛的傳播主體和廣闊的傳播空間。一方面，數(shù)字技術使得文字、聲音、圖像、視頻等一切形態(tài)的文化產(chǎn)品信息均能夠以數(shù)據(jù)壓縮的模式進行傳遞，“時空壓縮”乃至“零時空間距”成為了文化產(chǎn)品傳播的可能。幫助消費者更輕松地觀賞傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇等經(jīng)典藝術作品。另一方面，數(shù)字技術創(chuàng)新了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式和傳播方法。通過數(shù)字展覽空間、數(shù)字展陳形式和數(shù)字觀展體驗等方面為消費者提供可借鑒、可復制的創(chuàng)新文化場景，徹底打破了過去文化服務不可遠距離傳播的不足。此外，數(shù)字技術的嵌入也有助于調(diào)節(jié)供需，對文化產(chǎn)業(yè)資源配置和空間要素進行優(yōu)化，極大改觀了文化產(chǎn)業(yè)低效率發(fā)展的窘境。

第三，在文化產(chǎn)品的消費階段。數(shù)字技術能夠擺脫文化產(chǎn)業(yè)既有的消費路徑依賴，深入挖掘文化消費市場的潛力。尤其是數(shù)字技術的用戶集成、差異化定制、創(chuàng)意共享等特性，極大地達成了文化生產(chǎn)交互性需求，促進了文化推廣和消費融合。如通過云計算等技術手段打造云旅游、云展覽、云游戲以及云演藝等數(shù)字應用場景等，將實地文化遺產(chǎn)與虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術相結(jié)合，能夠催生出更多的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和消費模式。實現(xiàn)藏品觸手可及，觀眾享有“沉浸式”體驗，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的“云上展覽”，有效拓展了消費范圍。尤其是一些優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，不再因“巷子深”“宮墻高”而成為消費的盲區(qū)。

數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化路徑

第一，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)配套政策，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展協(xié)作機制。在數(shù)字技術賦能下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該逐漸摒棄粗放式的低質(zhì)量、單線程運轉(zhuǎn)，并以此為契機優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配套政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定和健全數(shù)字技術規(guī)范機制、數(shù)字產(chǎn)品審批審核機制、數(shù)據(jù)資源風險管理機制等。一方面，大力籌建新興產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)布局，提供更可靠的硬件設備以匹配文化消費訴求，為數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并駕齊驅(qū)，提供后備支撐。不斷鼓勵、推動文化企業(yè)的兼并與重組，通過優(yōu)化資源配置等在市場上打造一批優(yōu)秀的跨國文化企業(yè)。另一方面，推進城鄉(xiāng)一體化的數(shù)字文化建設，通過強有力的政策引導和財政支持避免地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡，依托優(yōu)勢地區(qū)的正向溢出效應，帶動弱勢地區(qū)快速補齊短板，擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化資源向偏遠地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)和特殊人群的輻射和延伸，以數(shù)字技術彌合區(qū)域、城鄉(xiāng)、群體之間的文化鴻溝，不斷增強數(shù)字文化發(fā)展的包容性，進而推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

第二，凈化文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展空間，打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)體系。數(shù)字技術的廣泛應用既能夠拉動經(jīng)濟、服務民生和造福社會，但也加劇了安全失控、法律失準、道德失范、倫理失常以及隱私失密等多維風險的問題。因此，一方面，文化內(nèi)容的生產(chǎn)者和文化產(chǎn)品的傳播者等必須意識到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目標與價值是服務于人民生產(chǎn)生活的需要。因而需要從自身做起，平衡好業(yè)界訴求與消費者權益、包容創(chuàng)新與規(guī)范運營之間的關系，堅決抵制文化產(chǎn)業(yè)重流量輕內(nèi)容、野蠻無序化擴張等行為。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管部門既要鼓勵發(fā)展個性化品質(zhì)消費、柔性定制消費，不斷提高文化消費的便捷性、豐富性、體驗性。也要構(gòu)建完善的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管和文化產(chǎn)品審核機制，制定安全評估制度及平臺運行規(guī)則。

第三，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，激活數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)活力。新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須要堅守中華文化立場、深化文明交流互鑒，肩負起弘揚和激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代重任。一方面，盤活優(yōu)秀文化資源，從豐富的中華傳統(tǒng)文化資源中發(fā)掘靈感和創(chuàng)意，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，向世界傳遞有建設性、有特色的中國主張，推動中華文化更好走向世界。在彰顯文化自信的同時，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)新動能，有序推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。另一方面，講好品牌故事，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容和符號轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實價值根基。并由此促進文化產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、技術滲透等，推動文化產(chǎn)業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界，不斷激發(fā)全國文化產(chǎn)業(yè)活力。

數(shù)字技術與文化的結(jié)合是一個不斷迭代的過程，既是數(shù)字技術在文化領域的深入應用和創(chuàng)新，也是文化產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的必然趨勢，對于發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，激發(fā)社會內(nèi)需潛能，加快各類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動意義。當然，推進數(shù)字文化的繁榮發(fā)展，必須立足人的發(fā)展、堅持社會效益優(yōu)先，以價值理性駕馭工具理性，在推動“科技向善”進程中，為滿足人民精神文化需求、增強文化自信、建設文化強國作出更多貢獻。

（盤和林，作者系浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員，工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員）