6月8日，由中宣部出版局主辦，中國(guó)新聞出版研究院、深圳市委宣傳部、北京大學(xué)出版學(xué)院承辦，深圳出版集團(tuán)有限公司執(zhí)行的首屆文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇之?dāng)?shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用分論壇在深圳舉辦。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山發(fā)表題為《數(shù)字出版前沿技術(shù)應(yīng)用與展望》主旨演講，以下是演講全文。

數(shù)字出版前沿技術(shù)應(yīng)用與展望

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位同行，大家下午好：

首先，我代表中國(guó)新聞出版研究院祝賀第十九屆文博會(huì)的召開(kāi)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化和科技融合工作，對(duì)宣傳思想文化戰(zhàn)線如何應(yīng)對(duì)新一輪科技革命作出了一系列戰(zhàn)略部署?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用；中宣部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中提出構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用，促進(jìn)成熟技術(shù)應(yīng)用推廣，為科技創(chuàng)新賦能出版融合發(fā)展指明了方向。

當(dāng)前，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的前沿技術(shù)快速發(fā)展，以及以ChatGPT為代表的AI大模型的火熱，讓包括出版業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)處于一場(chǎng)技術(shù)革命的風(fēng)口浪尖上。

出版作為文化傳播與傳承的重要方式，近些年積極擁抱新技術(shù)，催生出許多新產(chǎn)品、新形態(tài)、新模式、新服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新增長(zhǎng)新機(jī)遇，也帶來(lái)了許多新挑戰(zhàn)新問(wèn)題。

中國(guó)新聞出版研究院作為行業(yè)的觀察者一直在積極地觀察、跟蹤技術(shù)應(yīng)用的前沿問(wèn)題。下面，我就國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版前沿技術(shù)應(yīng)用情況做一個(gè)發(fā)言。

1、國(guó)外數(shù)字出版前沿技術(shù)應(yīng)用的新情況

發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)數(shù)字出版技術(shù)運(yùn)用起步早、發(fā)展快、形式靈活，通過(guò)自研、并購(gòu)等方式拓展新技術(shù)、新產(chǎn)品，彌補(bǔ)技術(shù)能力的不足。其主要業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景包括：

一是智能生成內(nèi)容。

AIGC是去年以來(lái)最受全球矚目的技術(shù)應(yīng)用，在文本、音頻、視頻方面都有突破性的進(jìn)展。

文本方面，ChatGPT在亞馬遜平臺(tái)掀起了人工智能生成電子書的熱潮，截至今年2月中，亞馬遜在線書店已有超過(guò)200本把ChatGPT列為作者的圖書；

音頻方面，人工智能現(xiàn)在可以非常準(zhǔn)確地克隆記者的聲音，挪威最大的新聞出版物之一《挪威晚郵報(bào)》（Aftenposten）最近利用人工智能技術(shù)克隆了播客主持人的聲音，南非的一家英語(yǔ)新聞網(wǎng)站（News24）也通過(guò)使用一位知名演員的聲音訓(xùn)練播報(bào)系統(tǒng)以用于新聞和專題報(bào)道；

視頻方面，總部位于韓國(guó)的科技公司（Deep Brain AI）能在短短5分鐘內(nèi)將文本內(nèi)容自動(dòng)生成AI視頻并通過(guò)數(shù)字人播報(bào)，目前已被成功應(yīng)用于亞洲多個(gè)主流電視新聞?lì)l道中。

二是高效內(nèi)容處理。

通過(guò)機(jī)器輔助翻譯、轉(zhuǎn)錄、匯集、潤(rùn)飾、評(píng)估等內(nèi)容處理工作，可大幅提升編輯們的工作效率。如加拿大的《環(huán)球郵報(bào)》編輯部開(kāi)發(fā)的一款工具（Sophi）可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的自動(dòng)化管理，包括標(biāo)題優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)布局、社交分發(fā)等，可使網(wǎng)站點(diǎn)擊率提高17%。再如，一些期刊正在使用基于AI的系統(tǒng)來(lái)篩選論文，檢測(cè)虛假或抄襲的內(nèi)容，以提高同行評(píng)審的效率和準(zhǔn)確性。

三是打破“數(shù)據(jù)孤島”。

施普林格·自然集團(tuán)（Springer Nature）已于2017年推出了名為SciGraph（科研圖譜）的服務(wù)，可通過(guò)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)技術(shù)鏈接開(kāi)放數(shù)據(jù)平臺(tái)，匯集科研資訊，提供多維度信息服務(wù)；2022年7月，施普林格宣布推出一項(xiàng)AI引導(dǎo)的新服務(wù)（自然科研智訊，Nature Research Intelligence），可為科研決策者提供實(shí)時(shí)信息和數(shù)據(jù)以輔助決策制定。

四是增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力。

2022年底，一項(xiàng)來(lái)自53個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)（67%）出版商都在嘗試用人工智能進(jìn)行信息推薦。企鵝蘭登書屋近兩年一直重點(diǎn)致力于擴(kuò)大其數(shù)字營(yíng)銷能力，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿領(lǐng)域得到其母公司貝塔斯曼的技術(shù)支持。另外，歐洲電子書和有聲書分銷商（Bookwire）在2018年推出了一套自動(dòng)化定價(jià)和廣告推薦的工具，可通過(guò)匹配和比較歷史價(jià)格點(diǎn)發(fā)布價(jià)格建議，并根據(jù)客戶偏好推薦電子書內(nèi)廣告，有效提升了銷售額。

2、我國(guó)數(shù)字出版前沿技術(shù)應(yīng)用的新進(jìn)展

當(dāng)前，數(shù)字出版新技術(shù)已滲入我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，正在顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、存儲(chǔ)方式、傳播方式、閱讀方式。根據(jù)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)出版單位對(duì)前沿技術(shù)的需求和應(yīng)用排在前三位的分別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算；在融合出版產(chǎn)品方面的技術(shù)服務(wù)需求排在前三位的分別是知識(shí)服務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)、電子圖書。

國(guó)內(nèi)新聞出版單位對(duì)前沿技術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下場(chǎng)景中：

一是新技術(shù)帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)方式新變革。

2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，將人工智能定位為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)、引領(lǐng)未來(lái)的戰(zhàn)略性技術(shù)，其中提到的知識(shí)計(jì)算引擎與知識(shí)服務(wù)技術(shù)、跨媒體分析推理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)智能建模技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等關(guān)鍵共性技術(shù)與新聞出版業(yè)緊密相關(guān)。

人工智能技術(shù)的應(yīng)用引發(fā)了內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革，國(guó)內(nèi)出版單位正在積極探索“人工智能+出版”方式：

在選題策劃方面，出版單位通過(guò)與電商合作分析用戶數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)和算法模型預(yù)測(cè)未來(lái)熱門題材和作品類型，推進(jìn)選題的精準(zhǔn)化。

在內(nèi)容編校方面，基于機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理等相關(guān)技術(shù)的智能協(xié)同編校，可實(shí)現(xiàn)編、審、校、排一體化流程，可以大大減輕編輯校對(duì)人員的工作量。

如人民衛(wèi)生出版社打造的一套數(shù)字出版的智能化編審流程，在保證內(nèi)容權(quán)威性和高質(zhì)量的同時(shí)，提升了編輯的工作效率。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，文字識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、機(jī)器翻譯已被廣泛應(yīng)用于新聞出版的內(nèi)容獲取與輸出中，智能內(nèi)容生成也已被成功應(yīng)用，新聞寫作自不必說(shuō)，在圖書出版領(lǐng)域也有許多案例，如北京聯(lián)合出版公司于2017年5月推出的機(jī)器人——小冰署名的圖書《陽(yáng)光失了玻璃窗》，2018年，網(wǎng)易有道公司和電子工業(yè)出版社合作出版了全球第一部由人工智能機(jī)器翻譯、由人工審校的中文版圖書《極簡(jiǎn)區(qū)塊鏈》，并出現(xiàn)在當(dāng)年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上；目前不少出版單位知識(shí)庫(kù)也在積極探索AI大模型的應(yīng)用。

二是沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)提升獲得感。

隨著VR/AR/MR、數(shù)字人、元宇宙等被應(yīng)用到數(shù)字出版中，多維度、立體化、真實(shí)場(chǎng)景式的“全真閱讀”正在為用戶帶來(lái)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。

今年3月，上海首個(gè)數(shù)字化沉浸式圖書館——臨港科技智慧圖書館開(kāi)館，依托“數(shù)字融合云平臺(tái)”，讀者可以在24小時(shí)開(kāi)放的元宇宙圖書館里暢游書海，通過(guò)VR體驗(yàn)書中場(chǎng)景。

4月，香港聯(lián)合電子出版有限公司、廣東大音音像出版社聯(lián)手打造的“3201灣區(qū)元宇宙”平臺(tái)上線，首款內(nèi)測(cè)藏品《老子出關(guān)》正式對(duì)外發(fā)售，由中國(guó)新聞出版研究院與嘉興市圖書館共建的“嘉興市圖書館元宇宙閱讀體驗(yàn)館”正式對(duì)外開(kāi)放。

5月，數(shù)傳集團(tuán)面向全國(guó)出版單位正式推出AI閱讀服務(wù)數(shù)字人（小睿數(shù)字人），將一本普通的教輔變成了一個(gè)“全科私人家庭教師”。

古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司已于2022年推出了3D超寫實(shí)數(shù)字人——“蘇東坡數(shù)字人”，并在央視一套《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》舞臺(tái)亮相、實(shí)時(shí)互動(dòng)。可以說(shuō)，我國(guó)出版業(yè)的AI新時(shí)代正在到來(lái)。

三是海量資源+精準(zhǔn)化算法驅(qū)動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新。

近十年，全球數(shù)據(jù)規(guī)模爆炸式增長(zhǎng)，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化算法推薦深刻影響了用戶消費(fèi)習(xí)慣和企業(yè)服務(wù)模式。大數(shù)據(jù)早已走入出版業(yè)，2015年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》中就提到了知識(shí)服務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，指出要“建立國(guó)家知識(shí)服務(wù)平臺(tái)與知識(shí)資源服務(wù)中心”。2019年《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出“加快國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)”，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞出版業(yè)的步伐加快。

出版業(yè)精英式內(nèi)容生產(chǎn)模式積累了大量專業(yè)化、高附加值的大數(shù)據(jù)資源，通過(guò)標(biāo)引、關(guān)聯(lián)等組織方式，正在以更精準(zhǔn)化的方式向用戶提供服務(wù)。如人民法院出版社的“法信”平臺(tái)匯聚的全量法律、案例數(shù)據(jù)和法律知識(shí)文獻(xiàn)資源數(shù)達(dá)1.24億篇，總字?jǐn)?shù)達(dá)1600億字，通過(guò)類案檢索、同案智推兩個(gè)大數(shù)據(jù)引擎提供精準(zhǔn)推送，目前平臺(tái)以30分鐘一次的頻率，更新國(guó)內(nèi)上萬(wàn)篇最新的法律文件和案例。再如醫(yī)信平臺(tái)基于用戶大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，將知識(shí)內(nèi)容形成分層次、分級(jí)別的學(xué)習(xí)架構(gòu)，使學(xué)習(xí)者都能夠獲得適合自身需求的個(gè)性化內(nèi)容，將“人找知識(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸R(shí)找人”，大幅節(jié)省用戶時(shí)間。

四是智能化工具助力管理提質(zhì)增效。

在強(qiáng)調(diào)“降本增效”的大環(huán)境下，智能化工具可以促進(jìn)出版單位流程優(yōu)化，提高工作質(zhì)量。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版流程的一體化是出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)出版不會(huì)止步于完成一本書的制作，還會(huì)包括知識(shí)體系與知識(shí)庫(kù)的構(gòu)建與管理、AR/VR產(chǎn)品制作、智能知識(shí)服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品與傳統(tǒng)出版物的業(yè)務(wù)協(xié)同，互相促進(jìn)。

近日（4月13日）中信出版在公開(kāi)活動(dòng)上表示將設(shè)立“平行出版實(shí)驗(yàn)室”，啟動(dòng)“AIGC數(shù)智化出版項(xiàng)目”，加速推動(dòng)AI技術(shù)在出版流程的應(yīng)用。這對(duì)于多模態(tài)內(nèi)容審校也提出了更大挑戰(zhàn)，基于圖像識(shí)別、聲音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理的人工智能審核將成為數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量管理的重要方式。

五是區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)模式。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)已成為困擾行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期痛點(diǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化機(jī)制、智能合約、時(shí)間戳等特性在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面優(yōu)勢(shì)明顯，幾乎可以涵蓋版權(quán)登記、管理、交易和使用的各個(gè)環(huán)節(jié)，最大限度防止侵權(quán)行為的發(fā)生。

不少出版公司或創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)投入到區(qū)塊鏈的探索和應(yīng)用中來(lái)。2022年12月，“全國(guó)文化大數(shù)據(jù)交易聯(lián)盟鏈”正式啟動(dòng)，由深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所、新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰?、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合發(fā)起，提供可信數(shù)字共享、分布式身份、智能合約等區(qū)塊鏈專業(yè)技術(shù)能力。此外，區(qū)塊鏈在新聞溯源核驗(yàn)、數(shù)字資產(chǎn)管理、去中心化協(xié)作方面也有廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。區(qū)塊鏈還將改變出版單位的角色，為數(shù)字出版從業(yè)者開(kāi)啟更加個(gè)體化的新型收入模式。

3、數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用面臨的問(wèn)題與發(fā)展前景

出版業(yè)對(duì)前沿技術(shù)應(yīng)用取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是也還面臨不少的問(wèn)題。技術(shù)是一把雙刃劍，數(shù)字出版前沿技術(shù)也是如此，比如人工智能技術(shù)、AIGC技術(shù)，其運(yùn)用在提高出版生產(chǎn)力的同時(shí)，也將對(duì)現(xiàn)行的版權(quán)制度、出版管理制度產(chǎn)生顛覆性的影響；比如大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法推薦，在為人們提供更加精準(zhǔn)的信息服務(wù)時(shí)，也限制甚至剝奪了人們的知情權(quán)、選擇權(quán)。

從出版單位內(nèi)部看，前沿技術(shù)的應(yīng)用也存在一些具體的問(wèn)題：

一是出版單位內(nèi)部缺乏既懂業(yè)務(wù)又懂技術(shù)的復(fù)合型人才，對(duì)前沿技術(shù)的理解和認(rèn)知不夠深入、全面，前沿技術(shù)不會(huì)用；

二是由于缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使得出版單位與技術(shù)企業(yè)的合作無(wú)標(biāo)可依，對(duì)前沿技術(shù)用不好；

三是技術(shù)企業(yè)不能充分理解出版單位需求，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。

為更好地適應(yīng)技術(shù)變革，我認(rèn)為出版業(yè)還需與技術(shù)企業(yè)通力合作，在以下幾個(gè)方面發(fā)力：

一是加快出版融合標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，開(kāi)展內(nèi)容、產(chǎn)品、系統(tǒng)、平臺(tái)、服務(wù)等應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)研制，打破各主體間各自為政的局面；

二是加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，造就一批既能深刻了解業(yè)務(wù)、又能透徹理解技術(shù)的復(fù)合型人才；

三是加強(qiáng)出版單位與技術(shù)企業(yè)間的合作交流，如合作建設(shè)技術(shù)研發(fā)中心或搭建技術(shù)型高水平實(shí)驗(yàn)室，促進(jìn)相關(guān)科技成果高效轉(zhuǎn)化。

未來(lái)，出版與技術(shù)的融合將越來(lái)越深入，對(duì)技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響將將越來(lái)越廣泛。我們將堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐的原則，擁抱新技術(shù)、用好新技術(shù)，為出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供強(qiáng)大的技術(shù)力量。