近年來，伴隨著數(shù)字化的步伐越來越快、影響越來越深，人們利用計算機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化高清視頻等技術對文化資源、文化元素進行信息采集、處理、存儲、傳播等數(shù)字處理，這個過程即為文化數(shù)字化。

文化數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)新性、體驗性、互動性，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內容升級，產(chǎn)生了嶄新的文化服務共享模式，包括文化內容的生產(chǎn)和供給、文化傳播途徑的拓展和提升、文化市場的管理和服務，產(chǎn)生了文化供給側和需求側的雙向革命，這就是數(shù)字文化。

可見，用數(shù)字化技術推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，用數(shù)字化思維創(chuàng)作新的文化產(chǎn)品、滿足人民新的文化需求，用數(shù)字化認知堅定文化自信、樹立文化目標，數(shù)字文化勇?lián)碌奈幕姑斊鋾r。

數(shù)字文化三大基本屬性

數(shù)字文化一經(jīng)問世，就帶來和促進了政治、經(jīng)濟、文化、社會、軍事、世界格局等方面巨大變革和深遠影響，我們必須熟練掌握其發(fā)展的基本規(guī)律和基本特征，才能更好地駕馭和應用數(shù)字化。

數(shù)字化技術是從科學技術層面上把握數(shù)字文化。一是數(shù)字化技術是數(shù)字文化的基礎支撐。數(shù)字化技術改變人類生產(chǎn)生活是一個復雜的過程，從最初用于軍事和科學目的的電子計算機，到逐步開始改變人們生活方式的互聯(lián)網(wǎng)，再到已經(jīng)深刻影響人們思維模式和行為方式的智能化設備，數(shù)字化技術完成了點、網(wǎng)、面的覆蓋，讓文化的內容具備了直抵基層、直達群眾的基礎能力。

二是數(shù)字化技術是數(shù)字文化的迫切需要。新時代要履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，需要加快運用數(shù)字化技術，不斷提高文化工作傳播力、引導力、影響力、公信力。

三是數(shù)字化技術是數(shù)字文化的全景呈現(xiàn)。文化工作要發(fā)揮各類新技術、新應用的特色和優(yōu)勢，推出更多圖文、微視頻、H5等可視化作品，主動適應分眾化、差異化的傳播趨勢，要把互聯(lián)網(wǎng)這個變量變成事業(yè)發(fā)展的增量，培育積極健康向上向善的網(wǎng)絡文化，建設網(wǎng)絡文明，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系，實現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)和全民共享。

數(shù)字化思維是從人類活動層面上把握數(shù)字文化。一是“可量化”思維完善數(shù)字文化的評價體系。從世界第一臺電子計算機面世開始，“數(shù)字和數(shù)量”就是數(shù)字化思維的基本特征。而在傳統(tǒng)思維中，文化工作難定量，只能定性估計和大致預測。但進入智能化時代后，已經(jīng)能夠通過構建數(shù)字文化指標體系，定量分析特定范圍人群的思想狀態(tài)、文化內涵、文明素養(yǎng)。

二是“透明化”思維增強數(shù)字文化的工作效能?！伴_放、互動、協(xié)作、共享”是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要特征，也是數(shù)字化思維的重要組成部分。所以，將數(shù)字化的“透明化”思維模式融入到文化工作中，可以實現(xiàn)業(yè)務數(shù)據(jù)的透明、共享、互動，打破上下、左右、內外之間的數(shù)據(jù)壁壘，讓數(shù)字文化成果全民共享。

三是“可視化”思維提高數(shù)字文化的決策能力。從曾經(jīng)的傳單、喇叭、報紙到現(xiàn)在的圖片、視頻、VR，“可視化”思維已經(jīng)深深扎根到文化工作的“服務端”。但“可視化”思維在文化工作的“管理端”一直較為缺失，仍然需要依靠決策層自行收集分析研判。我們應將“可視化”思維融入到“管理端”，將篩選清洗后的數(shù)據(jù)，通過可視化工具直觀呈現(xiàn)出來，進一步提高文化工作決策能力。

數(shù)字化認知是從社會認識層面上把握數(shù)字文化。一是“數(shù)字化”與“信息化”既一脈相承也存在不同。二者均指使用包括通信、計算和傳感技術對實體進行變革的過程，但信息化變革是實現(xiàn)過程的精準管理，數(shù)字化變革還讓傳統(tǒng)信息系統(tǒng)之間互聯(lián)互通，實現(xiàn)對信息系統(tǒng)的數(shù)字化應用。文化信息化是指對數(shù)據(jù)進行“采集、分類、存儲”的過程，而文化數(shù)字化更偏重于通過數(shù)據(jù)進行“分析、交互、決策”的過程。

二是“文化數(shù)字化”和“數(shù)字文化”既息息相關也存在差異。“文化數(shù)字化”是指利用數(shù)字技術，讓抽象靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的活態(tài)文化，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務的消費場景和消費體驗的過程?！皵?shù)字文化”是指通過梳理公共文化服務中存在的“痛點、堵點、難點”，打通業(yè)務壁壘、彌合數(shù)據(jù)鴻溝、完善機制體制，推動文化領域的工作體系重構、業(yè)務流程再造、體制機制重塑。

數(shù)字文化系統(tǒng)建設四大目標

建設數(shù)字文化系統(tǒng)根本目標就是要擔當起新時代新的文化使命，鑄就社會主義文化新輝煌，滿足人民日益增長的精神文化生活需求。

工作體系重構。以文化工作核心業(yè)務和重大任務為重點，打破組織機構、信息流動、資源配置等壁壘，推動數(shù)字文化系統(tǒng)體系重構。全面建立起目標體系、政策體系、工作體系、評價體系，做到目標、執(zhí)行、保障、效果量化，推動文化工作實現(xiàn)“定性+定量”。如，構建社會主義意識形態(tài)凝聚力和引領力指數(shù)、培育和踐行社會主義核心價值觀指數(shù)、全社會文明程度指數(shù)等。

業(yè)務流程再造。系統(tǒng)梳理文化工作核心業(yè)務，通過打通數(shù)據(jù)流向，疏通業(yè)務流向的“堵點、痛點”，進一步精簡決策流向環(huán)節(jié)，推動數(shù)據(jù)輔助決策，運用網(wǎng)絡、軟件、大數(shù)據(jù)全量歸集數(shù)字化信息，通過大量的數(shù)據(jù)分析，產(chǎn)生能夠輔助決策的知識，最終形成以任務為中心的工作閉環(huán)，推動文化工作核心業(yè)務流程再造。

體制機制重塑。以數(shù)字化改革引領文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，對文化的體制機制、組織架構、方式流程、手段工具進行全方位、系統(tǒng)性改革。推動文化體制改革從局部到整體，從機制創(chuàng)新到體制改革不斷深化，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，向政府、市場、社會共治格局的新時代邁進，促進文化治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

系統(tǒng)高效協(xié)同。加強文化系統(tǒng)各部門共享聯(lián)動，實現(xiàn)系統(tǒng)內部高效協(xié)同。加強與系統(tǒng)外單位的工作互動，提高主動發(fā)現(xiàn)、有效對接、快速反應的能力，實現(xiàn)系統(tǒng)內外的高效協(xié)同。加強與文化企業(yè)、平臺機構、社會公眾等多元主體的溝通服務，實現(xiàn)與社會各領域各方面的高效協(xié)同。

數(shù)字文化系統(tǒng)建設三大板塊

實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。數(shù)字文化建設必須導向正確、內容豐富、惠民有感。

拓展數(shù)字化思想輿論陣地。意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，要運用好數(shù)字化技術，實現(xiàn)意識形態(tài)風險實時感知、及時防范、快速處置。要鞏固理論數(shù)字化陣地，面向基層開展對象化、分眾化、互動化、通俗化宣講。新聞輿論要加強大數(shù)據(jù)、云計算等技術在新聞傳播領域的應用，完善“媒情網(wǎng)情社情”閉環(huán)機制，走好數(shù)字化群眾路線。

提升文化事業(yè)數(shù)字化服務能力。文化文藝最能代表一個時代的風貌，要推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉換，創(chuàng)新數(shù)字化載體，豐富文藝形態(tài)樣態(tài)，拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播路徑。要把社會主義精神文明建設的任務要求落實到城鄉(xiāng)基層的重要載體和有力抓手。

增強文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新活力。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是滿足人民多樣化、多層次、多方面精神文化需求的基本途徑。要在積極發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基礎上，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展數(shù)字文化資產(chǎn)交易市場，提高數(shù)字文化產(chǎn)品的市場競爭力。要推進文化和科技深度融合，完善文化科技創(chuàng)新體系，加快文化科技成果產(chǎn)業(yè)化推廣，推動文化創(chuàng)作從數(shù)字化走向智能化。

五大舉措建設重慶數(shù)字文化系統(tǒng)

數(shù)字文化系統(tǒng)建設是一場系統(tǒng)性變革，既要抓住機遇勇往直前，也要結合實際循序漸進。目前，重慶通過五大舉措建設數(shù)字文化系統(tǒng)。

首先，推動黨的創(chuàng)新理論數(shù)字化傳播。實施黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂工程，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，打造理論學習數(shù)字化平臺，推出多樣態(tài)的數(shù)字化理論產(chǎn)品，強化安全穩(wěn)定的數(shù)字化意識形態(tài)體系。

其次，推動構建數(shù)字化全媒體傳播格局。構建“媒情網(wǎng)情社情”聯(lián)動機制，打造全市統(tǒng)籌、市區(qū)兩級共享的全媒體技術支撐平臺，建立內外宣統(tǒng)籌、傳統(tǒng)媒體新媒體融合、官方傳媒自媒體互動的傳播體系。

第三，推動公共文化服務數(shù)字化普惠。豐富數(shù)字文化新業(yè)態(tài)新模式，加快建設全市公共文化資源數(shù)字平臺，優(yōu)化基層公共文化數(shù)字化服務體系，提升公共文化服務的到達率、及時性，增強人民群眾獲得感。以長江國家文化公園數(shù)字化建設為龍頭，推動長江文化活起來。

第四，推動形成數(shù)字化精神文明新風尚。打造集約高效、便民利民的全市文明實踐數(shù)字中樞，開展豐富多彩的線上宣傳教育和實踐活動。以數(shù)字化提高文明創(chuàng)建動態(tài)管理水平，建立文明創(chuàng)建閉環(huán)管理機制。打造未成年人心理健康服務網(wǎng)絡矩陣，構建家庭、學校、社會、網(wǎng)絡、政府、司法“六大保護”體系。

第五，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。提速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動圖書、報刊、電影、廣播電視、演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化升級，調整優(yōu)化文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結構，建設數(shù)字文化交易市場。鼓勵數(shù)字文化投資創(chuàng)業(yè)，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領域，培育一批新型文化企業(yè)。努力打造原創(chuàng)內容、原創(chuàng)技術策源地和數(shù)字文化企業(yè)孵化器，推動文化旅游數(shù)字化改造，實現(xiàn)“新型文化空間+數(shù)字體驗場景”。

（作者為中共重慶市委宣傳部常務副部長）