6月30日，由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主辦的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)基地建設(shè)論壇在重慶永川舉行。會(huì)上，新華智云科技有限公司董事長(zhǎng)傅丕毅以《文化數(shù)字化實(shí)踐和思考》為題發(fā)表主旨演講。

他表示，新華智云自主研發(fā)的“文化數(shù)字化操作系統(tǒng)”，由文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)、文化數(shù)字化生產(chǎn)平臺(tái)和文化數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)三大板塊構(gòu)成，旨在從文化資源采集、文化資源生產(chǎn)和文化資源服務(wù)三方面發(fā)力，充分利用AIGC、元宇宙、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，盤(pán)活文化資源，服務(wù)文化生產(chǎn)與傳播，助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

新華智云科技有限公司董事長(zhǎng)傅丕毅

以下內(nèi)容根據(jù)發(fā)言實(shí)錄整理：

新華智云是新華社和阿里巴巴合資成立的一家科技公司，總部位于杭州，目前是國(guó)內(nèi)唯一一家由中央主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)合資成立的科技公司。

近年來(lái)，在高書(shū)生老師的引導(dǎo)下，新華智云在文化數(shù)字化工作中進(jìn)行了一些初步的實(shí)踐和探索。

1、文化數(shù)字化操作系統(tǒng)：一個(gè)文旅融合的科技系統(tǒng)

這些年，新華智云做的最主要的一個(gè)產(chǎn)品，是“文化數(shù)字化操作系統(tǒng)”。它由三個(gè)系統(tǒng)組成，一個(gè)是“文化數(shù)字化采集系統(tǒng)”，一個(gè)是“文化數(shù)字化生產(chǎn)系統(tǒng)”，一個(gè)是“文化數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)”。

文化是一種事業(yè)，新華智云責(zé)無(wú)旁貸，理所應(yīng)當(dāng)要挑起文化傳播和文化復(fù)興的歷史使命。新華智云是一家企業(yè)，更是一家科技企業(yè)，在文化傳播和文化復(fù)興這件事情上，也要講究市場(chǎng)效益和經(jīng)濟(jì)效益，我們需要走一條可持續(xù)的路。

為了實(shí)現(xiàn)“既要還要”的目標(biāo)，我們需要把文化和旅游融合起來(lái)，而“文化數(shù)字化操作系統(tǒng)”，就是一個(gè)文化和旅游融合的科技系統(tǒng)。

賦能也好，建設(shè)也罷，新華智云目前所有的文化數(shù)字化項(xiàng)目都在景區(qū)或者旅游風(fēng)景名勝點(diǎn)，我們認(rèn)為只有在“最好”的旅游目的地，才能“最大限度”地吸引游客體驗(yàn)文化、傳播文化。

2、文化數(shù)字化采集系統(tǒng)：建立數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系

大家都知道京杭大運(yùn)河，“文化數(shù)字化操作系統(tǒng)”中的采集系統(tǒng)，就在京杭大運(yùn)河的浙江段發(fā)揮了重要支撐作用。

以京杭大運(yùn)河浙江段最有名的一個(gè)文化地標(biāo)，也是旅游地標(biāo)——拱宸橋?yàn)槔?。依托文化?shù)字化采集系統(tǒng)，我們對(duì)拱宸橋的文化資源進(jìn)行了全面、細(xì)致地采集。采集的第一步，是進(jìn)行詳細(xì)的文化列表，即采集什么文化資源。第二步，當(dāng)有了列表以后，采集的這些文化資源到底能不能用于文化生產(chǎn)。第三步，采集的文化資源用于生產(chǎn)之后，到底能不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

文化資源采集系統(tǒng)，是一個(gè)非?；A(chǔ)的平臺(tái)，它決定著生產(chǎn)，更決定著服務(wù)。

大數(shù)據(jù)處理，可以被認(rèn)為是“通俗化表達(dá)”。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后要達(dá)到一個(gè)什么樣的目標(biāo)？其實(shí)就是兩個(gè)字——“聯(lián)系”，即要找到并建立數(shù)據(jù)跟數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系。

我們對(duì)拱宸橋進(jìn)行文化采集以后，得到了很多信息。

舉個(gè)例子，基于采集系統(tǒng)，我們發(fā)現(xiàn)在眾多的拱宸橋文化數(shù)據(jù)中，有一個(gè)叫丁丙的民營(yíng)企業(yè)家，他重修了拱宸橋。而浙江省的第一盞電燈，就是在丁丙的繅絲廠附近點(diǎn)亮的。為什么？那時(shí)候的企業(yè)也有“996”，員工也需要加班，這就促使著第一盞電燈被點(diǎn)亮了。這個(gè)細(xì)節(jié)在拱宸橋的文化脈絡(luò)當(dāng)中，就成了一個(gè)新的文化傳播點(diǎn)。

做文化采集也好，文化生產(chǎn)也好，我們最后的目的是讓這些文化能夠傳播出去，如果我們做的這些事情，無(wú)益于文化的傳播，那就無(wú)益于文化的復(fù)興，也就無(wú)益于文化的市場(chǎng)化。

3、文化數(shù)字化生產(chǎn)系統(tǒng)：一條文化資源的生產(chǎn)流水線

文化資源的生產(chǎn)系統(tǒng)，是一條文化資源的生產(chǎn)流水線，就好比汽車生產(chǎn)流水線一樣。當(dāng)文化資源的采集平臺(tái)把所有的文化數(shù)據(jù)進(jìn)行聯(lián)系，建立并處理完畢以后，這些文化數(shù)據(jù)就像生產(chǎn)資料一般，源源不斷地進(jìn)入到這條生產(chǎn)線，諸如優(yōu)選、決策等技術(shù)功能，是這條生產(chǎn)線上的生產(chǎn)工具。

生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料一旦相結(jié)合，便會(huì)源源不斷地生產(chǎn)出更多的文旅融合產(chǎn)品，這些文旅融合產(chǎn)品將用來(lái)服務(wù)于我們的文化和旅游產(chǎn)業(yè)。

在這個(gè)文化生產(chǎn)流水線上，新華智云有一個(gè)非常核心的技術(shù)能力——短視頻實(shí)時(shí)生成技術(shù)，到目前為止還是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的。依托這項(xiàng)技術(shù)，在數(shù)秒內(nèi)就可以實(shí)時(shí)生成一段元宇宙的視頻作品，生成一段游客和歷史文化人物對(duì)話的視頻。

4、文化數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)：傳播，是文化采集和生產(chǎn)的目的

文化資源的服務(wù)系統(tǒng)，是“文化數(shù)字化操作系統(tǒng)”的第三個(gè)平臺(tái)。文化資源進(jìn)行采集、生產(chǎn)之后，最后需要進(jìn)行傳播，要讓文化形成一個(gè)來(lái)自于市場(chǎng)的、可持續(xù)的、有效的發(fā)展道路。它主要有傳播和運(yùn)營(yíng)兩大中心。

目前，新華智云已服務(wù)全國(guó)六七百家文化機(jī)構(gòu)和旅游機(jī)構(gòu)，其中我們?yōu)檎憬亩鄠€(gè)地級(jí)市提供了文化數(shù)字化服務(wù)。

此前，浙江省發(fā)布了浙江詩(shī)路文化帶建設(shè)計(jì)劃，新華智云之所以能夠在文旅融合方面有一些探索和突破，正得益于詩(shī)路文化帶建設(shè)。

舉個(gè)例子，新華智云利用“文化數(shù)字化操作系統(tǒng)”，挖掘了大量浙江歷史文化資源，我們從典籍中挖掘出與浙江相關(guān)的歷史名人，包括蘇軾、李白等在內(nèi)的25位名人，采集了各個(gè)典籍中對(duì)25個(gè)歷史名人的描述，利用文化生產(chǎn)流水線，結(jié)合數(shù)字人技術(shù)，將這些歷史名人變成了一個(gè)個(gè)肉眼可見(jiàn)的文化形象大使，這就是重要的數(shù)字資產(chǎn)。

當(dāng)下的傳播是視頻的傳播，當(dāng)下的時(shí)代是視頻的時(shí)代。在文化資源的生產(chǎn)流水線上，我們可以實(shí)時(shí)生成一個(gè)元宇宙視頻，而游客也可以在體驗(yàn)完產(chǎn)品后的15秒內(nèi)，保存并帶走這個(gè)視頻，這個(gè)視頻的售價(jià)可以是1塊錢(qián)，也可以是5塊錢(qián)。這樣的視頻目前每天的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了10萬(wàn)條。

數(shù)智運(yùn)營(yíng)中心，是我們?yōu)楦鱾€(gè)地方，為各個(gè)文旅融合基地和一個(gè)個(gè)數(shù)字文化體驗(yàn)館服務(wù)的，也可以稱之為“數(shù)字文旅游客中心”。

我們對(duì)很多地方的游客中心做了采訪和調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，游客來(lái)到每個(gè)文旅融合基地后，都能夠通過(guò)數(shù)字化的文化產(chǎn)品，非常迅速、便捷地了解這個(gè)地方的文化與旅游資源。

拿重慶舉例，如果我們?cè)谥貞c某地打造了一個(gè)數(shù)字化的游客中心，游客可以在短短5分鐘之內(nèi)，了解重慶的文化旅游資源，它甚至可以給游客推薦文旅融合的旅游線路、攻略。這樣的數(shù)字化游客中心是可以滿足現(xiàn)代游客需求的。

新華智云認(rèn)為文旅融合能夠有效地推動(dòng)文化傳播。文化數(shù)字化操作系統(tǒng)正是服務(wù)文化和旅游深度融合的系統(tǒng)，是服務(wù)媒體融合的系統(tǒng)。

雖然技術(shù)很神秘，但本質(zhì)很簡(jiǎn)單，無(wú)論是服務(wù)于媒體的技術(shù)，還是服務(wù)于文化的技術(shù)，本質(zhì)上都是一類技術(shù)。新華智云是“新華社+阿里巴巴”，它既要服務(wù)于國(guó)內(nèi)近3000家的媒體機(jī)構(gòu)，同時(shí)也要依托于這些媒體機(jī)構(gòu)的力量，擴(kuò)大新華智云文旅融合產(chǎn)品的影響力。

5、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，全球技術(shù)界從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣有過(guò)如此廣泛的共識(shí)，就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也好，數(shù)字化技術(shù)也好，乃至以后其他技術(shù)也好，他們共同的方向就是大模型。以ChatGPT為代表的大模型，以及更為成熟的、不斷出現(xiàn)的圖像模型和視頻模型，用一句話概括就是：他們可以成為人類的助理，人類讓它干什么它就能干什么。過(guò)去，它可能只能陪人下圍棋，但現(xiàn)在它可以做任何事情。

目前，新華智云相關(guān)平臺(tái)、產(chǎn)品已鏈接國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的大模型，并正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)和融合。現(xiàn)在，新華智云文化數(shù)字化操作系統(tǒng)已經(jīng)搭上大模型的快車，將大模型技術(shù)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合和文化的生產(chǎn)與傳播，在文化與旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)中發(fā)揮重要作用。