暑假游的火爆，引發(fā)人們對(duì)蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。近十多年來，我國文化產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展的良好態(tài)勢，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入新階段。只有積極探索滿足大眾需求的新文創(chuàng)的規(guī)律和特點(diǎn)，加速探究將文化稟賦轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)策略，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與IP運(yùn)營高度融合與有機(jī)統(tǒng)一，才能為新文創(chuàng)的發(fā)展壯大賦能助力。

對(duì)文化資源進(jìn)行整理和發(fā)掘，將其與當(dāng)代大眾審美相結(jié)合，用社會(huì)成員易于理解、樂于接受的方式加以呈現(xiàn)，這是文創(chuàng)產(chǎn)品得以成功的重要環(huán)節(jié)。收藏于故宮博物院的北宋名畫《千里江山圖》的文創(chuàng)開發(fā)，就是一個(gè)典型案例。從日常使用的茶具、折扇、絲巾，到跨界合作的游戲、音樂、舞劇，通過數(shù)字化運(yùn)營方式和現(xiàn)代人審美范式，使《千里江山圖》青山綠水的文化元素持續(xù)衍生深化，真正走進(jìn)了“尋常百姓家”，做到了既出彩更出圈。

我們知道，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)自覺的歷史過程，進(jìn)入21世紀(jì)以來，科技進(jìn)步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大力量，以人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和區(qū)塊鏈等為代表的數(shù)字技術(shù)相繼誕生，不僅催生了眾多新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，而且孕育了全新的數(shù)字文明。正是基于這樣的時(shí)代背景，文化創(chuàng)意逐漸衍生出越來越多的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新動(dòng)能。

觀察21世紀(jì)數(shù)字化背景下由文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)構(gòu)成的新文創(chuàng)，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在時(shí)代流變中已持續(xù)發(fā)展為新的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，例如從感官體驗(yàn)到意義設(shè)計(jì)等。在人們文化需求多元化、高品質(zhì)化的新時(shí)期，必須把握新文創(chuàng)的核心要義和運(yùn)行機(jī)理，當(dāng)下就是以文化IP為基點(diǎn)和依托，著力構(gòu)建新的文化生產(chǎn)、文化營銷和文化消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨領(lǐng)域和跨行業(yè)的分工協(xié)作，促進(jìn)文化邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯和市場邏輯的互聯(lián)互通。與此同時(shí)，摒棄過去文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)各領(lǐng)域各行業(yè)獨(dú)自運(yùn)作的模式，組織相關(guān)領(lǐng)域文化單位和文化企業(yè)共同開辟拓展新文創(chuàng)的廣闊市場，尤其要以“文化+科技”為牽動(dòng)和引導(dǎo)，整合文學(xué)、動(dòng)漫、電影、電視、電競等領(lǐng)域的文化主體，做大做強(qiáng)做精新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

近年來，北京的長城、故宮，成都的寬窄巷子等一些著名文旅打卡地，開發(fā)出享譽(yù)國內(nèi)外的新文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。這些案例說明，新文創(chuàng)只有在更廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行主體連接，才能使文化的人文價(jià)值和產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值相互轉(zhuǎn)化、互相賦能，打造出更高效集約的IP。需要強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)字化時(shí)代的新文創(chuàng)，其核心就是從內(nèi)容升級(jí)為體驗(yàn)，其根本就是從觀賞升級(jí)為沉浸。近年國內(nèi)很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場潛力正在發(fā)酵和顯現(xiàn)，并借助網(wǎng)絡(luò)科技手段和當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)，不斷擴(kuò)充其文化市場空間。

然而，目前受主客觀因素的影響和制約，還存在著供需結(jié)構(gòu)失衡、扶持政策不完善、文化市場開發(fā)不到位等短板。這就要求文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更加深度地融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，聚焦文化資源的梳理、挖掘、保護(hù)和利用。從自身特色和定位出發(fā)，在賦予文化資源傳統(tǒng)審美元素的基礎(chǔ)上，以市場化思維擘畫文化資源的開發(fā)，將歷史文化資源與數(shù)字化相結(jié)合。以數(shù)字化手段加大文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝營銷，以數(shù)字化方式強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的精細(xì)管理，以數(shù)字化模式打造超級(jí)IP，使文創(chuàng)產(chǎn)品既出彩又出圈，為社會(huì)公眾提供高端化、個(gè)性化、多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

作者：劉金祥 黑龍江省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員