中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào)：“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命?！碑斀袷澜纾瑪?shù)字技術(shù)正在全面融入人類社會的各領(lǐng)域。積極把握數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展給文化建設(shè)帶來的機遇，以“文化+科技”激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新場景解碼中華文明特有的價值基因，以藝術(shù)創(chuàng)造力探索傳統(tǒng)文化全新演繹形式，對于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好擔負起新的文化使命，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，具有重要意義。

加快推動數(shù)字化轉(zhuǎn)化，盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源

數(shù)字技術(shù)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新動能。要利用先進數(shù)字技術(shù)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性建構(gòu)，充分發(fā)揮文化數(shù)據(jù)要素活力，加速文化資源向數(shù)字文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化。首先，依托人工智能、虛擬現(xiàn)實、云計算等前沿技術(shù)，普查、摸清我國文化遺產(chǎn)、革命文物等資源的家底，對歷史文化遺產(chǎn)采取預先性和搶救性的保護修復，對博物館等公共文化服務設(shè)施進行數(shù)智化統(tǒng)籌開發(fā)利用。要在文化遺產(chǎn)的展覽空間、展陳設(shè)計和場景重現(xiàn)等方面發(fā)力，通過藝術(shù)復原、實體復原等先進手段延長歷史文化遺產(chǎn)數(shù)字存儲生命周期，在傳統(tǒng)文化展示中融入聲音、圖片、動畫、影視等多種現(xiàn)代媒體元素，使文化內(nèi)容可視化、形象化，便于群眾理解、感知，真正做到“讓文物活起來”“讓文物說話”。其次，對歷史文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵、價值等進行多維度深入研究，為傳統(tǒng)文化資源的保護、研究、闡釋和傳播提供有力理論支撐。健全完善傳統(tǒng)文化領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護機制和數(shù)據(jù)確權(quán)授權(quán)機制，打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)邊界和時空限制，打造集約化特色化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群。

夯實文化數(shù)字化基礎(chǔ)，創(chuàng)新文化內(nèi)容生產(chǎn)模式

當前，文化數(shù)字化平臺的崛起及其主導的商業(yè)模式正深刻影響著文化生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)秩序，創(chuàng)作者生態(tài)也經(jīng)歷著“專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)—用戶內(nèi)容生產(chǎn)—生成式AI人工智能內(nèi)容生產(chǎn)”的新型內(nèi)容創(chuàng)作變革。要順應數(shù)字化發(fā)展趨勢，著眼中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進一步加強文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索培育文化內(nèi)容生產(chǎn)全流程數(shù)字化數(shù)據(jù)化模式，不斷提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力。一方面，要注重文化數(shù)據(jù)要素應用和數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，加強文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)服務和交易平臺。另一方面，建立健全數(shù)字文化產(chǎn)品公平交易機制，加快傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化，提升數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量，通過建立反平臺壟斷機制等有效措施規(guī)范數(shù)字文化產(chǎn)品市場秩序。同時，要加強文化數(shù)據(jù)安全保護，建構(gòu)從創(chuàng)作、傳播到消費的全過程監(jiān)管體系，確保國家文化數(shù)據(jù)安全，維護數(shù)字文化市場的良好秩序，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新文化消費場景，滿足人民群眾精神文化需求

黨的二十大報告強調(diào)：“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程?！彪S著經(jīng)濟社會發(fā)展，人民群眾精神文化方面的需求日益增長。推動數(shù)字與文化深度融合，充分利用數(shù)字技術(shù)促進文化創(chuàng)新，增加文化產(chǎn)品和文化服務供給，是不斷豐富人民群眾精神文化生活的應有之義。實踐中，一是把握好文化的意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系，打造傳統(tǒng)文化IP，以VR、AR和MR等為載體提供虛實共在的超越文化產(chǎn)品本身的交互體驗，提升數(shù)字文化產(chǎn)品吸引力，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值。二是提升文化產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價值鏈的現(xiàn)代化水平，引導產(chǎn)業(yè)鏈上下游間的主體聯(lián)動，注重互聯(lián)網(wǎng)思維模式在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的應用，以全新的方式手段激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力。三是始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，將中華美學傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美眼光相結(jié)合，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵，推出更多增強人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品；發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，加強優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品和文化資源供給，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

拓展表現(xiàn)形式和傳播渠道，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力。增強中華文明傳播力和影響力，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界，是建設(shè)社會主義文化強國的重要內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)為拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式、傳播渠道，提升中華文化國際傳播力、競爭力提供了新的路徑。要堅持價值導向和技術(shù)賦能，打造具有權(quán)威性的文化數(shù)字平臺，實現(xiàn)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體有機融合與優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮數(shù)字媒體信息量大、傳播速度快的優(yōu)勢，通過矩陣傳播增強中華文明的傳播力和影響力。要充分利用數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化內(nèi)容形態(tài)進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造更多承載中華文化、中國精神的數(shù)字文化產(chǎn)品，并將文化產(chǎn)品進行精準化和個性差異化推送增強用戶黏度，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字成果共享。要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，提升國際傳播能力，持續(xù)講好中國故事、傳播好中國聲音，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界，展現(xiàn)中華文化魅力，增強中華文化影響力。

作者單位：蘭州大學