“十四五”時(shí)期是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，也是加快實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵時(shí)期。從2020年“云直播”“云演藝”“云旅游”等新型“云端”業(yè)態(tài)在新冠肺炎疫情肆虐背景下的迅速崛起，到最近“元宇宙虛擬演唱會(huì)”“梅蘭芳孿生數(shù)字人”“電商虛擬主播”等新文化形式、文化內(nèi)容的出現(xiàn)，意味著數(shù)字技術(shù)在文化應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，數(shù)字技術(shù)與文化之間的雙向賦能正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

文化與科技之間的雙向賦能是當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢。所謂文化與科技的雙向賦能是指在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，一方面，“文化賦能科技”，文化為科技的應(yīng)用場景提供內(nèi)容支撐；另一方面，“科技賦能文化”，科技為文化內(nèi)容形式的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供技術(shù)支撐。如“云端”的各類文化產(chǎn)品構(gòu)成了云端技術(shù)的應(yīng)用場景，而各種虛擬情境和虛擬形象則成為技術(shù)支撐下的文化創(chuàng)造。文化與科技之間的雙向賦能，有利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，能夠不斷催生出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，延伸文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

雙向賦能是與新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性相適應(yīng)的。從整體來說，我國文化產(chǎn)業(yè)在40多年的發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生了巨大變化，形成了以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心支撐的文化形式。雙向賦能作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重大實(shí)踐，破解了長期制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列重大問題，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。其一，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的轉(zhuǎn)化與利用。我國豐富的傳統(tǒng)文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列、央視綜藝《典籍里的中國》和《國家寶藏》“云游敦煌”小程序等一經(jīng)推出便大放異彩，展現(xiàn)出雙向賦能對文化資本的生成轉(zhuǎn)化作用。其二，培育出一批內(nèi)容型文化科技產(chǎn)品。長期以來，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化聚焦在把線下傳統(tǒng)的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)移至線上這一發(fā)展路徑上，功能型文化科技產(chǎn)品居多。但是隨著文化科技之間雙向賦能的拓展，很多內(nèi)容型的文化科技產(chǎn)品頻出爆款，突破了制約文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容瓶頸。其三，擴(kuò)大文化消費(fèi)的規(guī)模。以文化科技為基礎(chǔ)的新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，數(shù)字信息消費(fèi)已成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)，展現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其相關(guān)消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的旺盛活力。

推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力培育發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，豐富和提升數(shù)字文化產(chǎn)品供給品質(zhì)，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和重要方向，這就需要不斷強(qiáng)化雙向賦能對文化產(chǎn)業(yè)的支撐。

首先，完善文化與科技融合的政策保障體系。雙向賦能以文化與科技的融合創(chuàng)新為內(nèi)生動(dòng)力，以移動(dòng)化、數(shù)字化、智能化、產(chǎn)業(yè)化和生態(tài)化為發(fā)展路徑。這就意味著，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)新業(yè)態(tài)不會(huì)局限在文化行業(yè)本身的范疇之內(nèi)，其產(chǎn)業(yè)變革的廣度、深度存在著巨大的未知。如虛擬演唱會(huì)，不僅是內(nèi)容生產(chǎn)有了技術(shù)的加持，而是內(nèi)容生產(chǎn)、場景展示與用戶接收之間存在著身份的反轉(zhuǎn)，其在業(yè)態(tài)領(lǐng)域拓展了文化的想象空間、內(nèi)容邊界、社群組織，但也對政策扶持、法律監(jiān)管、文化倫理等提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這就需要我們從頂層設(shè)計(jì)領(lǐng)域深度關(guān)注前沿技術(shù)及其應(yīng)用，探索數(shù)字化經(jīng)濟(jì)語境下的產(chǎn)業(yè)治理體系和能力現(xiàn)代化的問題。

其次，加快建設(shè)新一代文化基礎(chǔ)設(shè)施。雙向賦能需要新一代數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，尤其是以深度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等核心技術(shù)為基礎(chǔ)的文化基礎(chǔ)設(shè)施。這一基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)以數(shù)字化開源為核心，因?yàn)橹挥虚_源才能最大限度地為文化與科技融合提供平臺(tái)。我國在文化資源數(shù)字化的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，尚存在較大不足。建設(shè)新一代文化基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)把文化科技深度融合的著力點(diǎn)放在文化遺產(chǎn)和文化資源的數(shù)字化領(lǐng)域，推動(dòng)中國文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫等數(shù)字化開源平臺(tái)建設(shè)，為“雙向賦能”的實(shí)施與開展提供基礎(chǔ)平臺(tái)支持。

再次，深度提煉具有民族特色的文化IP。雙向賦能的最終指向是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，但就內(nèi)容型數(shù)字文化業(yè)態(tài)的發(fā)展而言，需要在眾多文化元素中提煉出能夠傳遞中國價(jià)值、中國精神、中國智慧，且能夠通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的文化IP。一切文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)的最終閉環(huán)都是創(chuàng)造IP、消費(fèi)IP，也只有把文化要素、文化資源IP化，才能把長期沉寂于故宮、敦煌莫高窟等各大博物館，以及遍布在各地的文化資源、文化遺產(chǎn)予以活化，賦予其新的形式和意義，在未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中系統(tǒng)構(gòu)建民族文化品牌，助力文化強(qiáng)國建設(shè)。

（作者系首都文化發(fā)展研究中心副研究員）