鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的重要途徑。作為鄉(xiāng)村振興順利實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興及產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義，是鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)與保障，在加快鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，拓展了農(nóng)民就業(yè)途徑，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民收入的大幅度增長(zhǎng)。因此，構(gòu)建新時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以鄉(xiāng)村文化振興為媒介推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，有著非常重要的意義與作用。

鄉(xiāng)村文化振興，主要指的是對(duì)農(nóng)村地區(qū)的思想道德建設(shè)進(jìn)行加強(qiáng)、對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展、完善農(nóng)村地區(qū)公共文化服務(wù)的建設(shè)、開展移風(fēng)易俗行動(dòng)，從而為農(nóng)村精神文明建設(shè)保駕護(hù)航。在文化振興落實(shí)的過程中，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，引導(dǎo)居民樹立正確的價(jià)值觀、世界觀與人生觀。通過積極正向的價(jià)值引領(lǐng)，不斷提高鄉(xiāng)村地區(qū)的道德標(biāo)準(zhǔn)，提高農(nóng)村居民的思想道德水平，賦予農(nóng)村居民新時(shí)代的精神面貌。以多元化的形式、兼容并蓄的態(tài)度傳承、優(yōu)化與創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，并建立新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化。完善鄉(xiāng)村地區(qū)公共文化服務(wù)的建設(shè)，提高人才服務(wù)的能力與水平。借助移風(fēng)易俗行動(dòng)，徹底掃除不良文化帶來的影響。綜合來說，鄉(xiāng)村文化振興是提高鄉(xiāng)村地區(qū)文化氛圍與水平，加強(qiáng)思想意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要武器，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，有著無可替代的重要作用。

鄉(xiāng)村文化振興是符合國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展需求，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家整體實(shí)力發(fā)展的重要保障。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化主要來源于鄉(xiāng)村居民的日常生活，蘊(yùn)含了鄉(xiāng)村民眾群體的生活智慧，更易于人們接受與認(rèn)可，能夠很好的起到凝聚人心、加強(qiáng)文化認(rèn)同的效果。目前來說，社會(huì)發(fā)展正處于多元化階段，我們既要對(duì)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行繼承，對(duì)于不合理的也要進(jìn)行摒棄，還要在鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，以此來適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。另外，作為構(gòu)成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵內(nèi)容，鄉(xiāng)村文化振興起到了巨大的助推作用。隨著文化在社會(huì)發(fā)展中的重要作用日益凸顯，國(guó)家對(duì)文化建設(shè)的力度逐漸加大。文化是一個(gè)國(guó)家與民族的靈魂與根基，是促進(jìn)發(fā)展的不竭動(dòng)力。文化根植于每一位中華兒女的心中，有著難以匹敵的精神力量，凝聚了理念、信念與勇氣，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)目標(biāo)、復(fù)興中國(guó)的不竭動(dòng)力。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的另一重要任務(wù)，二者起到相互促進(jìn)的作用。

鄉(xiāng)村振興不但要推動(dòng)鄉(xiāng)村物質(zhì)文明的發(fā)展，更要重視精神文明的建設(shè)。保證兩條腿走路，才能平衡經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。在新的發(fā)展階段，鄉(xiāng)村文化振興不但是推動(dòng)精神文明建設(shè)的途徑，更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極探索與實(shí)踐。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化振興的經(jīng)濟(jì)屬性，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展探索了全新的增長(zhǎng)點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)，構(gòu)建了新時(shí)代鄉(xiāng)村建設(shè)新局面?，F(xiàn)階段而言，鄉(xiāng)村文化振興不但是國(guó)家的戰(zhàn)略規(guī)劃，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)施，不少鄉(xiāng)村都已經(jīng)走上了鄉(xiāng)村特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式，不但拓寬了農(nóng)民就業(yè)渠道，增加了經(jīng)濟(jì)收入，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村環(huán)境的發(fā)展變化。對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源進(jìn)行整合與開發(fā)，并立足于鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上，構(gòu)建全新的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)，是對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的積極探索與實(shí)踐，通過資源轉(zhuǎn)化，為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化各具地方特色，是我國(guó)傳統(tǒng)文化中重要的組成部分，誕生于幾千年的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，匯集了農(nóng)民的價(jià)值取向、理想追求、社交方式以及日常生活等諸多內(nèi)容，體現(xiàn)的是鄉(xiāng)村地區(qū)的整體風(fēng)貌與特征。其蘊(yùn)含著優(yōu)秀的思想精神與內(nèi)涵，直到今天，依然散發(fā)著獨(dú)特的文化魅力與價(jià)值，為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了源源不竭的動(dòng)力與源泉。鄉(xiāng)村振興不能只看房子、車子、票子等內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的判斷，更要結(jié)合人的整體素質(zhì)、精神追求等因素進(jìn)行綜合性的評(píng)定。作為蘊(yùn)含豐富價(jià)值觀念的鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)施，一方面為傳統(tǒng)文化的復(fù)興帶來了機(jī)遇，另一方面也為新時(shí)代的文化創(chuàng)新發(fā)展帶來了資源與養(yǎng)分。鄉(xiāng)村文化振興在實(shí)施的過程中，既要滿足鄉(xiāng)村居民的實(shí)際文化需求，又要滿足城市的文化需求，如戲曲、刺繡、手工藝品、剪紙、名勝古跡等，都深深地吸引了城市居民的喜愛與認(rèn)可，傳統(tǒng)文化依然具有無法否認(rèn)的魅力。鄉(xiāng)村文化振興是對(duì)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步傳承與弘揚(yáng)，立足于鄉(xiāng)村文化，堅(jiān)持兼容并蓄的發(fā)展原則，以傳承與保護(hù)核心，創(chuàng)新發(fā)展為延伸，促進(jìn)傳統(tǒng)文化新時(shí)代的多元化、可持續(xù)發(fā)展，既能夠積極地推動(dòng)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，又能夠激發(fā)全體國(guó)民的文化自信，提高文化認(rèn)同與民族認(rèn)同。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化發(fā)展模式，形成新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村文化振興的重點(diǎn)。鄉(xiāng)村文化是幾千年來經(jīng)過歲月沉淀逐漸形成的，富含著農(nóng)村的歷史發(fā)展縮影，具備深刻的精神內(nèi)涵，是廣大人民群眾的精神支柱，反映的是人民群眾的價(jià)值追求以及思維方式。而隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，鄉(xiāng)村文化同樣要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，以此來滿足時(shí)代發(fā)展的需要。我們要對(duì)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行繼承與弘揚(yáng)，并在此基礎(chǔ)上賦予鄉(xiāng)村文化新的時(shí)代內(nèi)涵，拓展鄉(xiāng)村文化新的發(fā)展途徑，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐。首先，我們要將鄉(xiāng)村文化與時(shí)代特色相結(jié)合，為鄉(xiāng)村文化賦予獨(dú)特的魅力。在發(fā)展鄉(xiāng)村文化的過程中，我們要轉(zhuǎn)變思路，明確方向，不斷吸收優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。例如，將鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與紅色文化相結(jié)合，不斷豐富鄉(xiāng)村文化育人價(jià)值與思想引領(lǐng)作用。其次，堅(jiān)持兼容并蓄、博采眾長(zhǎng)的發(fā)展方式。一方面，積極地吸納城市文化以及其他地區(qū)優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。另一方面，針對(duì)優(yōu)秀的外來文化，要堅(jiān)持以我為主、為我所用的原則，為鄉(xiāng)村文化賦予新的發(fā)展內(nèi)涵與形式，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化多元化發(fā)展。

首先，構(gòu)建以特色文化為核心的產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)階段發(fā)展前景巨大的行業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)要依托于自身獨(dú)有的自然資源、歷史名跡、人文歷史等資源，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型，打造具有影響力的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益的提升及發(fā)展，這是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的保障。其次，構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村地區(qū)相比于城市而言，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)不夠完善，未能形成良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤。因此，需要政府加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入及建設(shè)力度，給予一定的資金支持，以相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與環(huán)境推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成。一方面，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行統(tǒng)籌整合，建立成體系的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以多元化、多樣性的發(fā)展模式為主。另一方面，要以鄉(xiāng)村文化資源為基礎(chǔ)進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)，保證鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化、科學(xué)化、特色化與多元化。政府要加大資金投入，完善道路、基礎(chǔ)設(shè)施、水電等，以相對(duì)完善的環(huán)境促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過樹立具備鮮明特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)與吸引更多的企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，并予以科學(xué)合理的政策與資金幫扶。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心便是積極探尋符合自身需要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，并將其形成良好的制度與模式。第一，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)特色化品牌。政府部門進(jìn)行資源整合，以相應(yīng)的政府扶持，引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)集中化、特色化發(fā)展，形成相對(duì)完整的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈。在品牌建設(shè)過程中，要以鄉(xiāng)村地區(qū)的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，使其具備促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。第二，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，重視并發(fā)揮現(xiàn)代化科技的優(yōu)勢(shì)力量，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。一方面，以鄉(xiāng)村文化特色為基礎(chǔ)，進(jìn)軍影視、音樂、動(dòng)漫等行業(yè)，提高鄉(xiāng)村文化資源的知名度與影響力，積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品類型與內(nèi)容，滿足用戶的多元化需求。另一方面，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)信息化平臺(tái)，積極地利用新媒體行業(yè)，充分發(fā)揮直播的作用，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，要逐漸向合作化、規(guī)模化發(fā)展。單一的發(fā)展模式對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力相對(duì)較低，而并行發(fā)展的模式則能夠有效地提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。因此，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要在已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，兩者相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，積極發(fā)展與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，形成完整的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈條。另外，要以融匯為發(fā)展理念，有效突破空間束縛，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)發(fā)展。將相鄰地域的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，擴(kuò)大同類型鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)實(shí)力與發(fā)展前景，吸引更多的投資，形成良性循環(huán)。此外，還可以對(duì)不同的文化產(chǎn)業(yè)類型實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性發(fā)展。不同的村莊有可能含有不同的文化資源，通過整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融匯不同特色的鄉(xiāng)村文化，充分發(fā)揮文化資源的經(jīng)濟(jì)屬性。

首先，加強(qiáng)本地人才的培養(yǎng)。一是要推動(dòng)鄉(xiāng)村義務(wù)教育的發(fā)展，完善義務(wù)教育體系，加強(qiáng)硬件及軟件投入，形成良好的義務(wù)教育環(huán)境。二是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村專業(yè)技能培訓(xùn)，提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)。其次，政府要做好人才引進(jìn)工作。一方面，采用全新的人才引進(jìn)方式，以鄉(xiāng)情與激勵(lì)相結(jié)合的模式，喚醒人才對(duì)振興家鄉(xiāng)的情懷，吸引更多的人才。另一方面，要為人才提供良好的福利待遇。制定相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)政策與優(yōu)惠條件，以此來解決人才的后顧之憂。最后，明確劃分不同崗位的職責(zé)與需求，對(duì)專業(yè)人才進(jìn)行合理的分配。系統(tǒng)性、多元性是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，需要高水平的人才隊(duì)伍作為支撐，因此，對(duì)每一位人才的合理安排，才能更好地發(fā)揮人才的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

鄉(xiāng)村文化及產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展，需要具備良好且完善的環(huán)境，重視人才培養(yǎng)、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)以規(guī)模化、多元化、特色化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。

作者：游少萍，福建農(nóng)林大學(xué)講師。

基金項(xiàng)目：福建農(nóng)林大學(xué)課題（項(xiàng)目編號(hào)JZG202009）；福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)JAS20076）

來源：光明網(wǎng)

圖片來源：攝圖網(wǎng)