鄉(xiāng)村振興需要文旅產(chǎn)業(yè)振興，文旅產(chǎn)業(yè)振興需要實(shí)事求是、腳踏實(shí)地。

近幾年，一些地方政府官員效仿網(wǎng)紅參與直播帶貨，效果參差不齊。今年，隨著淄博燒烤、貴州“村BA”“村超”的爆紅，一些地方千方百計(jì)找“爆點(diǎn)”，自己找不到就邀請(qǐng)策劃公司幫忙找，似乎找到“爆點(diǎn)”就找到了成功的捷徑，就可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的振興。然而，地區(qū)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和諸多現(xiàn)實(shí)條件卻被忽略，優(yōu)勢(shì)搞不清楚，短板沒(méi)有補(bǔ)上，頗有些本末倒置。

事實(shí)上，用心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，柳州螺螄粉、淄博燒烤、貴州“村BA”“村超”之所以能一夜爆紅，再?gòu)摹熬W(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，除了偶然的因素，更多的是當(dāng)?shù)叵铝斯Ψ?。比如，“坐高鐵到廣西柳州吃螺螄粉遭遇排長(zhǎng)隊(duì)，政府呼吁市民：客人優(yōu)先”，“網(wǎng)紅”事件的背后，是廣西柳州出臺(tái)并實(shí)施了一系列指導(dǎo)和扶持螺螄粉產(chǎn)業(yè)的政策，包括建設(shè)螺螄粉小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)鏈基地等。

從國(guó)內(nèi)外諸多案例來(lái)看，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興有3個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：引入“營(yíng)造”理念，做強(qiáng)核心區(qū)；搭建系列標(biāo)志性平臺(tái)，打造產(chǎn)業(yè)高地；加強(qiáng)媒體宣傳，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。沒(méi)有核心區(qū)就搭建不了優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志性平臺(tái)，打造不了產(chǎn)業(yè)高地；沒(méi)有產(chǎn)業(yè)高地，媒體宣介就缺乏優(yōu)質(zhì)的抓手，難以形成優(yōu)質(zhì)的宣介產(chǎn)品，品牌建設(shè)也將無(wú)從談起。

營(yíng)造是整合區(qū)域資源、激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力和樹(shù)立品牌形象的科學(xué)路徑。營(yíng)造的目標(biāo)是做強(qiáng)核心區(qū)。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的營(yíng)造，要整合核心區(qū)的“人”，包括非遺傳承人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人物、工藝大師等，發(fā)展壯大人才隊(duì)伍；要挖掘核心區(qū)的“文”，能體現(xiàn)歷史文化延續(xù)、現(xiàn)代發(fā)展歷程等；要保護(hù)核心區(qū)的“地”，發(fā)揮核心區(qū)的原材料、工藝技術(shù)和生態(tài)環(huán)境的特色優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化辨識(shí)度，延續(xù)在地性；要?jiǎng)?chuàng)造核心區(qū)的“景”，如公共空間、獨(dú)特景觀(guān)和城市裝置等場(chǎng)景；要經(jīng)營(yíng)核心區(qū)的“產(chǎn)”，制定政策扶持核心區(qū)的代表性企業(yè)，整合特色產(chǎn)業(yè)資源實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，支持領(lǐng)軍企業(yè)打造知名品牌。

在標(biāo)志性平臺(tái)的搭建上，要緊緊圍繞特色文旅資源和未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，大膽創(chuàng)新。比如，浙江中部地區(qū)的花園村，興建了中國(guó)農(nóng)村博物館，聲名遠(yuǎn)播。在媒體宣介建設(shè)品牌方面，要挖掘特色自然資源價(jià)值和鄉(xiāng)土歷史文化，充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)，制作接地氣、有溫度、有情懷的作品。

總的來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興，要用營(yíng)造的理念打基礎(chǔ)，用科學(xué)的數(shù)據(jù)搞策劃，用超前的思維做“爆點(diǎn)”，用實(shí)干的精神?！伴L(zhǎng)紅”。