蔡志軍

動畫是深受人民群眾喜愛的文藝形式，特別是對青少年兒童具有重要的培育和引領(lǐng)作用。習近平總書記指出：“青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀形成和確立的時期，抓好這一時期的價值觀養(yǎng)成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一?？圩涌坼e了，剩余的扣子都會扣錯。人生的扣子從一開始就要扣好?！?/p>

國家廣播電視總局作為動畫行業(yè)的主管部門，長期以來對動畫發(fā)展給予大力引導和扶持，在選題策劃、創(chuàng)作指導、扶持精品、鼓勵原創(chuàng)、國內(nèi)國際傳播上，提供了方方面面的指導支持。總局動畫專項資金、動畫推優(yōu)評優(yōu)、“中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程”等項目和舉措對行業(yè)發(fā)展形成了強大的引導力、影響力和推動力。

近年來，中國動畫行業(yè)健康發(fā)展，從高數(shù)量增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長。電視動畫分鐘數(shù)每年保持在9萬分鐘左右，而且涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品，比如《林海雪原》《你好，辮子姑娘》《冰球旋風》《下姜村的共同富裕夢》《幸福路上》等，圍繞主題主線，激發(fā)少年兒童愛黨愛國之情；《中國神話故事》《愚公移山》等將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。還有《熊貓和開心球》等充滿童真童趣，不僅在國內(nèi)，還在海外播出受到國外小觀眾的喜愛。

央視動漫集團40年來堅持“綠色、精品、原創(chuàng)”，推出了300多部動畫，每年產(chǎn)能7000—10000分鐘。20世紀90年代，央視開啟精品“動畫大片”戰(zhàn)略，相繼推出四部大型電視動畫系列片《西游記》《哪吒傳奇》《小鯉魚歷險記》《美猴王》，產(chǎn)生了強烈的社會反響。

《哪吒傳奇》最高收視率7.06%，刷新了在央視播出的動畫片的收視紀錄，同名衍生圖書連續(xù)多月位列少兒類暢銷書排行榜第一名?！缎□庺~歷險記》2008年登上尼克兒童頻道，還遠銷至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等70多個國家和地區(qū)；《美猴王》成為首部登上迪士尼亞洲頻道的中國原創(chuàng)動畫片。

這幾部大片的成功讓我們意識到，孩子們不是不喜歡我們的中國動畫，而是我們的動畫要出精品，要講好中國故事。我們有光輝燦爛的歷史、博大精深的文化，如果我們打造具有中國精神、中國文化、中國價值、中國力量的動畫作品，觀眾一定會喜歡和支持我們自己的動畫。

精品動畫經(jīng)過廣泛傳播和產(chǎn)業(yè)運營，還會形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)生市場價值。隨著動畫從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近些年中央廣播電視總臺對動畫給予了高度重視和大力支持。2007年，中央電視臺動畫片部和動畫制作部合并，整建制轉(zhuǎn)制成立央視動畫有限公司，2020年1月組建央視動漫集團，為的就是匯聚總臺優(yōu)勢資源，面向市場打造具有央視特色的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容上來講，就是要打造具有中國特色的動畫品牌。

這些年，央視動漫集團確立并實施了國內(nèi)品牌戰(zhàn)略“大頭+”和國際品牌戰(zhàn)略“熊貓+”。

《大頭兒子和小頭爸爸》是中國第一部現(xiàn)實題材合家歡電視動畫，至今已經(jīng)播出了10部上千集，最高收視率3.17%。5部“大頭兒子”動畫大電影，每部都成為所在檔期國產(chǎn)兒童動畫電影的票房冠軍。百集真人情景劇，收視率遠超同檔期熱播劇。和中國木偶劇院合作的舞臺劇僅3個月就全國巡演近百場，成為金牌劇目。兒童音樂話劇在全國進行了巡演?！按箢^兒子”的好朋友“棉花糖”也有了派生品牌系列作品《棉花糖和云朵媽媽》。目前，男童成長品牌“大頭兒子”和女童成長品牌“棉花糖”已經(jīng)成為中國版綠色的“蠟筆小新”和“櫻桃小丸子”，深受孩子們和家長的歡迎?！按箢^+”不斷拓展，還衍生出了互動主題空間，2019年北京世園會的央視動畫館成為熱門打卡地。

在“一帶一路”倡議和文化走出去等戰(zhàn)略的指引下，央視動漫集團實施了國際品牌戰(zhàn)略“熊貓+”，推出了和捷克、俄羅斯、葡萄牙、新西蘭、南非等多國合拍的“熊貓和和”系列動畫。這些作品很好地配合了中外文化交流的重大活動，還實現(xiàn)了在全球100多個國家和地區(qū)播出。今年“一帶一路”倡議提出十周年，央視動漫推進了與泰國合拍《熊貓和小白象》、與德國合拍《熊貓和甘米熊》、與波蘭合拍《熊貓和特?！返软椖俊Ｎ覀兊哪繕耸前选靶茇埡秃汀贝蛟斐芍袊娴摹懊桌鲜蟆?，成為動漫文化的國際交流大使。

動畫是無國界的世界語言。通過動畫，可以向世界各國的孩子們展現(xiàn)中國文化的獨特魅力，還可以讓中國的少年兒童了解世界文化的多姿多彩。在合作中我們還可以學習國際上先進的創(chuàng)作理念和手法，在國際傳播及海外市場渠道上借船出海，讓中國動畫更好地走上世界舞臺。

除了精品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，在內(nèi)容創(chuàng)制上，央視動漫以重點片帶動常規(guī)片，推出了不同主題的多個系列動畫，比如“中國夢”主題《星星夢》、“一帶一路”主題《絲路傳奇》、愛國教育主題《林海雪原》、傳統(tǒng)文化題材《中國神話故事》、還有按照年輕人的語態(tài)和審美特點打造的青春勵志“旋風系列”《冰球旋風》等。其中很多項目的選題、創(chuàng)制、播出都得到總局宣傳司全過程指導，并被總局列為重點項目，給予了方方面面的扶持，堅定了我們打造中國動畫精品的信心。

新時代新作為。當前，央視動漫在內(nèi)容創(chuàng)制上全新升級，正在深入實施“動漫中國”創(chuàng)制戰(zhàn)略，將持續(xù)推出“中國名”“中國紅”兩大系列動畫作品?！爸袊毕盗兄卦诤霌P優(yōu)秀文化、彰顯人文藝術(shù)之美，包括：中國名著、中國名人、中國名勝、中國名曲?！爸袊t”系列講述紅色歷史、抒寫人民奮斗、頌揚時代精神，包括紅色經(jīng)典、光輝歷程、革命圣地、時代英雄。

比如，我們要把《西游記》《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》“四大名著”打造成具有國際水準的動畫大片，讓它們“留得下來、走得出去”?！爸袊麆佟奔磳⑼瞥觥抖鼗偷墓适隆罚@也是總局“中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程”的項目。

我們還策劃了《新大頭兒子和小頭爸爸-帶你看中國》系列，通過大頭兒子一家在全國的游歷故事來展現(xiàn)祖國的大好河山和新時代發(fā)展成就，比如新農(nóng)村建設(shè)、城市發(fā)展變遷、歷史文化、人文故事等。

2024年是中法建交60周年，央視動漫在總局宣傳司、國際司的指導下，正在謀劃創(chuàng)作一部以熊貓和高盧雞為主要形象的合拍作品，助力兩國深化文化交流和友誼。我們將努力把這個項目打造成一個有影響力的文化精品。

小動畫、大世界，文化興國運興，文化強民族強。在總局的關(guān)心和支持下，央視動漫將進一步強化價值導向，堅守中華文化立場，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，創(chuàng)作更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀動畫作品。

（作者系央視動漫集團董事總經(jīng)理）