文化產(chǎn)品和服務(wù)是北疆文化的重要載體和具體展現(xiàn)形式。加強(qiáng)文化資源開發(fā)轉(zhuǎn)化，結(jié)合北疆文化基本特征，打造更多體現(xiàn)北疆文化內(nèi)涵特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，是傳承文化根脈、展現(xiàn)文化魅力、打響文化品牌的應(yīng)有之義。

賡續(xù)中華文脈，展現(xiàn)連續(xù)性和傳承性。北疆文化連續(xù)性、傳承性的基本特征，為文化資源轉(zhuǎn)化提供了“富礦”、涵養(yǎng)了“水源”。當(dāng)前，全國各地積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，盛唐文化、敦煌文化、古蜀文化等品牌已成為地方最具代表性的文化金名片。北疆文化時間跨度長、地理空間廣、文化元素多，必須加強(qiáng)文化資源梳理和文化符號提煉，披沙揀金、疏源浚流，方能使“富礦”更富，“水源”更豐。一方面，要通過調(diào)動區(qū)內(nèi)外專家學(xué)者、基層文化工作者、民間文化愛好者等力量，按照文化元素、時間脈絡(luò)、地理分布等分類梳理潛力資源，建設(shè)北疆文化IP“資源轉(zhuǎn)化庫”，為下游轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)提供優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容支撐。另一方面，建議舉辦以北疆文化IP轉(zhuǎn)化為主題的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，鼓勵有條件的本土文化企業(yè)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建立北疆文化IP“產(chǎn)品孵化庫”，打通內(nèi)容遴選、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)生產(chǎn)、營銷推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造穩(wěn)定成熟的北疆文化IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈和人才鏈。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快數(shù)字化和智能化。北疆文化創(chuàng)新性、時代性的基本特征，為文化資源轉(zhuǎn)化提供了基本方向和主要路徑。傳承和弘揚(yáng)北疆文化，最根本的目標(biāo)之一是提煉其中蘊(yùn)含的時代價值，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，助力內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。文化數(shù)字化是推動文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，也是北疆文化轉(zhuǎn)化過程中時代性與創(chuàng)新性的重要結(jié)合點(diǎn)。當(dāng)前，與廣東、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我區(qū)在文化數(shù)字化方面的基礎(chǔ)較為薄弱，相關(guān)企業(yè)和項(xiàng)目較少，亟需加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，讓北疆文化以現(xiàn)代表達(dá)融入公眾日常生活。一方面，要強(qiáng)化基礎(chǔ)數(shù)據(jù)整合，建立北疆文化數(shù)據(jù)庫，將文物古籍、遺址遺跡、非遺技藝、文藝作品、傳統(tǒng)紋樣等歷史文化資源進(jìn)行數(shù)字化存儲和管理，方便公眾查詢和使用。另一方面，拓展數(shù)字資源應(yīng)用場景，鼓勵本土企業(yè)開發(fā)以北疆文化為主題的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，在博物館、文化館等公共文化場館和旅游目的地建設(shè)北疆文化數(shù)字體驗(yàn)空間；與國內(nèi)頭部文化科技企業(yè)合作，開發(fā)包含北疆文化元素的VR全感劇目，多渠道、立體化展現(xiàn)北疆文化的時代價值和創(chuàng)新成果。

立足多元一體，彰顯統(tǒng)一性和認(rèn)同性。北疆文化統(tǒng)一性、認(rèn)同性的基本特征，為文化資源轉(zhuǎn)化明確了主線任務(wù)、厚植了獨(dú)特優(yōu)勢。推動北疆文化建設(shè)是自治區(qū)黨委立足全方位建設(shè)模范自治區(qū)提出的重要決策部署，在資源轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品打造、品牌營銷等各個環(huán)節(jié)，都應(yīng)緊扣鑄牢中華民族共同體意識這條主線進(jìn)行謀劃，這是最基本的價值取向，更是北疆文化的特色和優(yōu)勢。縱觀中華文明演進(jìn)歷史，鮮有邊疆省區(qū)像內(nèi)蒙古一樣，自戰(zhàn)國時期便納入中原政權(quán)管理體系，在擁有亙古悠長的文化脈絡(luò)的同時，又擁有燦爛多元的民族融合歷史，這樣多元一體的文化特質(zhì)，使北疆文化既有“詩和遠(yuǎn)方”的神秘感，又有“文脈歸一”的認(rèn)同感。在圍繞紅色文化和草原文化、農(nóng)耕文化、黃河文化、長城文化打造文化產(chǎn)品、規(guī)劃文旅項(xiàng)目時，既要呈現(xiàn)每種文化一脈相承的發(fā)展路徑，更要講好不同文化融合交織的演進(jìn)歷程。如紅山玉龍中所蘊(yùn)含的原始宗教禮制因素、匈奴鷹頂金冠背后的胡漢交流融合、蒙古族服飾對中原傳統(tǒng)服飾的影響等，這些直觀生動的文化交融例證能夠豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，增加故事感、話題度和感染力，于無聲處浸潤人心、成風(fēng)化人。

推動跨界融合，提高輻射力和帶動力。北疆文化包容性、多樣性的基本特征，為文化資源轉(zhuǎn)化提供了廣闊的應(yīng)用路徑。內(nèi)蒙古地域遼闊，在不同區(qū)域內(nèi)形成了多種多樣的地域文化類型，在各個時期持續(xù)吸收不同文化元素，造就了豐富多樣、兼容并包的北疆文化，這種包容性、多樣性為文旅產(chǎn)品打造提供了無限可能。一方面，要厚植地域優(yōu)勢、優(yōu)化配套服務(wù)。我區(qū)各盟市文旅資源獨(dú)特、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，但優(yōu)質(zhì)資源較為分散、單一地區(qū)游客吸引力不足。要在北疆文化大框架下，基于多樣性文化資源，提煉興安盟紅色文化、河套農(nóng)耕文化、“幾字彎”黃河文化等特色化地域符號，打破地域界限，串聯(lián)相似文化內(nèi)容，做精代表性文化產(chǎn)品和項(xiàng)目，優(yōu)化配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，設(shè)計(jì)北疆文化特色旅游線路，提供更加豐富、獨(dú)特的文化體驗(yàn)。另一方面，要推動北疆文化特色融入更多行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)中，如將北疆文化元素融入家居用品、服裝、建筑、景觀等工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的多樣性和豐富性，將北疆文化的影響力擴(kuò)大到更多領(lǐng)域，輻射帶動其他業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

暢通內(nèi)外循環(huán)，增強(qiáng)競爭力和影響力。北疆文化和平性、開放性的基本特征，為文化資源轉(zhuǎn)化提供了充足的市場空間。作為我國向北開放重要橋頭堡，內(nèi)蒙古地域狹長、內(nèi)連八省區(qū)、外接俄蒙的區(qū)位特點(diǎn)，為北疆文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”提供了廣闊的市場空間。一方面，要大力拓展國內(nèi)市場，做好北疆文化品牌體系建設(shè)和營銷推廣，及時解讀當(dāng)下流量密碼、流行趨勢，打造特定“爆款”，瞄準(zhǔn)電競、二次元、潮玩、國風(fēng)等不同消費(fèi)圈層，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺定向宣傳推廣；支持文化企業(yè)與國內(nèi)知名文化企業(yè)、文博單位合作，聯(lián)合設(shè)計(jì)具有北疆文化內(nèi)涵的聯(lián)名產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值和競爭力；主動搭建展示窗口和合作平臺，辦好自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，遴選優(yōu)質(zhì)企業(yè)和品牌產(chǎn)品參加深圳文博會、長三角文博會等知名文化展會，提升北疆文化品牌知名度。另一方面，要更加重視國際市場，大力發(fā)展對外文化貿(mào)易和跨境旅游，結(jié)合北疆文化特色培育一批對外文化貿(mào)易集聚區(qū)和國際旅游品牌；組織拳頭產(chǎn)品和企業(yè)參加中國—蒙古國博覽會等境內(nèi)外重要國際性展會和文化交流活動，推動北疆文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界。

（作者系自治區(qū)黨委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)和文化資產(chǎn)管理處處長）