9月11日，在全國文化科科技融合工作研討會議上，科技部、中宣部會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局正式揭曉“國家文化和科技融合示范基地”名單，并舉行授牌儀式。華強(qiáng)方特作為文化科技創(chuàng)新典型，成為深圳市唯一企業(yè)獲評單體類“國家文化和科技融合示范基地”。這是繼“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”后，方特在文化科技領(lǐng)域深耕細(xì)作的又一重要成果。

圖1華強(qiáng)方特集團(tuán)獲評“國家文化和科技融合示范基地”

據(jù)悉，科技部與中宣部會同相關(guān)部門2012年、2013年分兩批共認(rèn)定34家國家文化和科技融合示范基地。此次2019年第三批認(rèn)定21家基地，旨在加快推進(jìn)文化和科技融合，著力打造文化和科技融合的示范區(qū)、政策體系和管理體制先行先試的試驗(yàn)田、文化科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先鋒隊(duì)，增強(qiáng)文化領(lǐng)域科技應(yīng)用和自主創(chuàng)新能力，引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

高科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率

縱觀方特十余年發(fā)展，其在國內(nèi)率先實(shí)施“文化科技融合發(fā)展”戰(zhàn)略，文化創(chuàng)意依托科技創(chuàng)新，創(chuàng)新講述中國故事，構(gòu)建“文化科技主題樂園”和以特種電影、數(shù)字動漫、主題演藝等為主的“文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈布局。方特探索前沿科技與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，創(chuàng)造表現(xiàn)形式豐富的文化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升文化表現(xiàn)力和附加值，拓展新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。比如，挖掘傳統(tǒng)文化精髓，選取代表中國精神、文化內(nèi)涵的經(jīng)典素材，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、球幕立體實(shí)拍、3D全息投影、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、魔球矩陣表演、旋轉(zhuǎn)升降舞臺等多種自主研發(fā)的頂尖高新科技，推出全息AR劇場《梁?！贰⑷笆絼討B(tài)球幕電影系統(tǒng)項(xiàng)目《牛郎織女》、動感球幕劇場《瘋狂成語》等大批全新表現(xiàn)形式、富含文化底蘊(yùn)和精神價(jià)值的文化科技產(chǎn)品，全新角度和面貌呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，極強(qiáng)的沉浸感和體驗(yàn)感，令人耳目一新，產(chǎn)生文化共鳴，提升產(chǎn)品的吸引力和感召力。

圖2 全景式動態(tài)球幕電影系統(tǒng)項(xiàng)目《牛郎織女》

圖3 全息AR劇場《梁祝》

圖4 動感球幕劇場《瘋狂成語》

在文化領(lǐng)域，利用高新科技提升技術(shù)水平和生產(chǎn)效率，有利于快速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，降低成本，提升市場占有率和影響力。筆者了解到，方特已經(jīng)攻克影視仿真科技、超感體驗(yàn)、虛擬交互設(shè)備系統(tǒng)等核心技術(shù)；引入流程管理和制片管理，采用人工智能、數(shù)據(jù)庫管理等先進(jìn)手段，開發(fā)360度瞬間掃描建模系統(tǒng)等技術(shù)，打造工業(yè)化創(chuàng)作開發(fā)體系；研發(fā)BIM建筑信息模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)建筑設(shè)計(jì)、預(yù)算成本、物料庫存及項(xiàng)目管理的協(xié)作，提升產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率，也助力方特主題樂園發(fā)展規(guī)模和速度全球領(lǐng)先，躋身全球五強(qiáng)。

匠心傳承，呈現(xiàn)多樣化文化科技交融產(chǎn)品

創(chuàng)新是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。方特不僅重視科技創(chuàng)新，更注重文化創(chuàng)意研究，以文化創(chuàng)意為核心，以科技創(chuàng)新為支撐，打造符合時(shí)代潮流的極具文化內(nèi)涵和高附加值的文化科技交融產(chǎn)品，提升市場競爭力，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢。據(jù)介紹，方特?fù)碛兄黝}樂園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)到市場運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力，20余座主題樂園遍布全國，成套出口開中東，成就文化科技融合的價(jià)值典范。其中，方特“美麗中國”三部曲是文化科技融合最具代表的項(xiàng)目，震撼呈現(xiàn)偉大中國的過去、現(xiàn)在和未來。第一部曲“方特東方神畫”在濟(jì)南、長沙、寧波、廈門等地建成運(yùn)營，荊州東方神畫即將9月12日開園；據(jù)了解，寧波東方神畫開園兩年半游客超1100萬人次，由此可見，中華文化、中國哲學(xué)為代表的主題樂園具有獨(dú)特魅力和旺盛活力。第二部曲“復(fù)興之路主題園”綜合運(yùn)用前沿技術(shù)展現(xiàn)中國近現(xiàn)代歷，例如動感軌道船游歷項(xiàng)目《甲午海戰(zhàn)》等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目徹底顛覆傳統(tǒng)單一的展覽說教方式，讓游客感受紅色文化熏陶和中華民族砥礪奮進(jìn)的歷程，激發(fā)愛國主義教育市場新需求，正在鄭州等地建設(shè)。第三部曲“明日中國主題園”創(chuàng)新展現(xiàn)中國未來的輝煌成就，確定落地寧波等地。

在助推“一帶一路”建設(shè)方面，方特也可圈可點(diǎn)，將“一帶一路”沿線文化元素和中國地域文化資源與自主高新科技結(jié)合，形成東盟十國文化主題的南寧“方特東盟神畫”、絲綢之路主題的嘉峪關(guān)“方特絲路神畫”等獨(dú)具特色的文化主題園群。帶給游客煥然一新的游玩體驗(yàn)，厚重的文化內(nèi)涵通過科技的手段滲透民心，促進(jìn)文化交流和民心相通，提升中華文化自信。

圖5 嘉峪關(guān)“方特絲路神畫”主題樂園

歷經(jīng)二十載，方特已然成為國內(nèi)文化科技企業(yè)龍頭。據(jù)《2018年度全球主題公園和博物館調(diào)查指數(shù)》顯示，方特2018年接待游客量 4207.4萬人次，蟬聯(lián)三年全球第五；榮膺“國家5A級景區(qū)”、國際主題娛樂協(xié)會TEA“杰出成就獎”、IAAPA銅環(huán)獎等榮譽(yù)，“方特”已成為中國馳名商標(biāo)。

創(chuàng)造強(qiáng)勢IP，助力產(chǎn)業(yè)鏈融合

方特能在當(dāng)今日趨激烈的市場競爭中脫穎而出，是源于其在利用科技創(chuàng)新引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，高度重視以科技打造強(qiáng)勢原創(chuàng)IP。方特原創(chuàng)IP體量豐富、題材豐富，早年開發(fā)的《海螺灣》、《恐龍危機(jī)》等IP，結(jié)合特種電影等技術(shù)均成功應(yīng)用到方特主題樂園；2012年推出動畫《熊出沒》，收視率、點(diǎn)播量及電影票房均位居國產(chǎn)動畫首位。目前，方特動漫出品30余部動畫作品在國內(nèi)200多家電視臺及新媒體平臺熱播，囊括央視少兒開播以來收視前三名，發(fā)行至100多個(gè)國家和地區(qū)，登陸尼克、迪斯尼、Netflix、Discovery等國際主流媒體，在亞洲、拉美、中東、非洲等地全面鋪開?！靶艹鰶]”系列動畫電影以26億總票房位居國產(chǎn)合家歡動畫電影榜首，在土耳其、墨西哥等30多國影院上映，打響中國動畫IP的國際知名度。

據(jù)采訪得悉，未來，方特持續(xù)推行多元IP聯(lián)動策略。一方面，潛心開發(fā)更有趣、更具感召力和教育意義的新作，以秦文化、兵馬俑為主題，重現(xiàn)史詩級壯麗秦朝、人文背景、家國情懷的中國古風(fēng)動畫電影《俑之城》即將上映。另一方面，積極將“熊出沒”等IP元素植入動漫系列主題園，開發(fā)以IP為核心內(nèi)容的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，有還原熊出沒場景的《熊出沒山谷》、主題項(xiàng)目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇等，賦予樂園項(xiàng)目更多IP文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容IP與主題樂園、酒店、旅游小鎮(zhèn)等文旅景區(qū)融合發(fā)展，延展IP生態(tài)圈，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和內(nèi)涵式發(fā)展。

圖6動畫電影《熊出沒·原始時(shí)代》