4月7日，國家文化和科技融合示范基地績效評價結果出爐，以廈門火炬高新區(qū)為載體的廈門國家級文化和科技融合示范基地在39家集聚類基地中獲評“合格”。近年來，火炬高新區(qū)大力推進文化與科技深度融合，在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”這一新業(yè)態(tài)領域涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新型企業(yè)，成為我市數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的生力軍，并在細分賽道處于領跑地位。

新形勢下，如何在文化和科技的跨界融合中鍛造核心競爭力？近日，記者走進火炬高新區(qū)三家“互聯(lián)網(wǎng)+文化”代表企業(yè)：螞蟻特工——“AR+營銷”細分領域的領軍企業(yè)；造夢科技——國內(nèi)最大的VR社交游戲平臺；不二軒書畫——互聯(lián)網(wǎng)書畫銷售領域的標桿企業(yè)，探尋它們的發(fā)展路徑。

需求牽引供給供給創(chuàng)造需求

無須親臨博物館，點點手機，就能近距離觀賞數(shù)千年前的文物。這是螞蟻特工研發(fā)的“探文AR”應用場景之一。螞蟻特工總經(jīng)理林志堅介紹，用AR技術把文物“搬”到線上，使用戶與文物之間的“隔空互動”成為可能。

在林志堅看來，疫情推動了文化消費場景加速向線上轉(zhuǎn)移，品牌方希望借助AR營銷提升趣味性和交互性，拉近與消費者的距離。螞蟻特工是可口可樂、星巴克、雀巢等知名品牌的AR戰(zhàn)略合作伙伴，近年來還服務冬奧會、歐洲杯等大型體育賽事。

精準識別需求側的變化，也讓不二城(廈門)科技有限公司旗下專注傳統(tǒng)書畫領域的品牌“不二軒書畫”駛入快車道?！皞鹘y(tǒng)的書畫銷售，主要通過畫廊或熟人圈子，而直播帶貨讓渠道下沉，不僅讓供需對接更精準，而且滿足了大眾多元化、多層次的書畫消費需求?！辈欢帟嫸麻L林閩定的想法是“通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)的書畫銷售模式”，從過去的“人找貨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏浾胰恕薄＝?jīng)過不斷努力，公司獨家簽約了2000余位書畫家，去年營收超過2億元。

造夢科技首席運營官孫東暉則對“供給創(chuàng)造需求”感觸頗深。造夢科技2016年成立后主要面向線下VR體驗館，提供內(nèi)容分發(fā)服務。“當時一套VR設備動輒上萬元，普通大眾玩VR，成本偏高。”于是，造夢科技先是在服務VR體驗館的過程中積累經(jīng)驗、站穩(wěn)腳跟，兩年后，當VR設備價格開始下降，公司瞄準時機啟動針對個人用戶的內(nèi)容研發(fā)。如今，造夢科技主打的產(chǎn)品《夢境世界》已成為國內(nèi)玩家最多的VR社交游戲。

技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新是關鍵

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”企業(yè)快速適應變化、穩(wěn)步發(fā)展的背后，技術創(chuàng)新是重要驅(qū)動力之一。

“我們發(fā)揮團隊力量，堅持以技術優(yōu)勢吸引品牌客戶?！绷种緢越榻B，螞蟻特工近期為國際某知名運動品牌打造了AR試鞋機，該設備的底層算法由火山引擎與螞蟻特工共同研發(fā)，用戶只需對著試鞋機，就能將虛擬的鞋子穿在腳上，實現(xiàn)增強現(xiàn)實的交互操作。

造夢科技同樣以技術為先導，公司研發(fā)人員占比高達80%。正是在技術投入上的不遺余力，造夢科技近兩年來先后上線華為、picoVR及愛奇藝VR應用體系，吹響進軍個人(C端)用戶市場的沖鋒號。

人才是技術創(chuàng)新的源動力，一個不容忽視的現(xiàn)象是，AR、VR行業(yè)普遍面臨技術人才緊缺的問題。對此，螞蟻特工與清華大學、廈門大學等高校深化合作，以產(chǎn)學研方式聯(lián)合培養(yǎng)人才，同時在深圳等地設立研發(fā)中心，柔性引才；造夢科技一方面與高校、培訓機構合作，延攬人才，另一方面健全內(nèi)部人才培養(yǎng)體系，讓人才能干事、干成事。

此外，不二軒書畫的“獨門絕技”在于以全產(chǎn)業(yè)鏈為支撐形成的模式創(chuàng)新。目前，公司已形成集書畫家推廣、書畫創(chuàng)作、裝裱、銷售、存儲、物流等各環(huán)節(jié)專業(yè)運作于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。林閩定認為，完善的書畫產(chǎn)業(yè)鏈有助于解決銷售中的“信任”問題，樹立品牌口碑。

展望

把政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效

采訪中，三家企業(yè)都不約而同地談到了廈門優(yōu)越的營商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎?！皬B門火炬高新區(qū)聚集了一大批動漫、游戲、影視內(nèi)容和技術研發(fā)公司，上下游配套較為齊全，這為我們提供了很好的發(fā)展土壤。同時，政府對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持力度也很大?！绷种緢越ㄗh，火炬高新區(qū)可通過搭建平臺推動企業(yè)交流合作，加強各業(yè)務板塊的協(xié)同串聯(lián)，增強集聚效應。

提及下一步計劃，企業(yè)均表示，將繼續(xù)做精主業(yè)，并把政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效?！皬B門近期出臺的元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動規(guī)劃進一步增強了我們發(fā)展的信心?！睂O東暉說，造夢科技將把重點放在新場景、新玩法的制作中，到明年年底，公司將上線超過100個場景。林志堅透露，螞蟻特工將持續(xù)深化AR應用的研發(fā)，計劃把公司的能力集合打造為一個通用技術平臺，為各行各業(yè)賦能。

對于不二軒書畫來說，打造“線上+線下”的“書畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”是下一步發(fā)力重點。目前，公司正加速線下布局，面向全國開辦書畫培訓及高研班，實施“書畫千城萬店”行動等。