當(dāng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點(diǎn)越來越密集，產(chǎn)生多元碰撞，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確指出文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的原則——統(tǒng)籌優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項(xiàng)目、消費(fèi)下鄉(xiāng)，著力于創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、音樂、美術(shù)、手工藝、數(shù)字文化等文旅、文化科技融合的賦能項(xiàng)目。

中央網(wǎng)信辦等機(jī)構(gòu)聯(lián)合印發(fā)的《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》也提出數(shù)字技術(shù)能夠有力支撐農(nóng)業(yè)基本盤，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)，有望實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部分重點(diǎn)行政村覆蓋，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4300億元，信息惠民服務(wù)深化。

這些政策指向十分明朗，一方面為鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)打好硬件基礎(chǔ)——另一方面則加大資源投入，多角度、多層面發(fā)掘鄉(xiāng)村文化資源——搭建鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，加快參與鄉(xiāng)村數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源活化與品牌IP打造，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

當(dāng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點(diǎn)越來越密集，產(chǎn)生多元碰撞，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。鄉(xiāng)村振興該如何理解、如何發(fā)展？

內(nèi)生式本地農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，

更加適合我國國情。

我國區(qū)別于歐美國由少數(shù)人占據(jù)大量?jī)?yōu)質(zhì)土地而實(shí)現(xiàn)的「規(guī)?；筠r(nóng)場(chǎng)」模式?；蛞揽刻烊粴夂褪唾Y源，完成資源財(cái)富轉(zhuǎn)換為農(nóng)業(yè)財(cái)富的模式。

基于本地傳統(tǒng)文化，探尋更加適合于當(dāng)?shù)仫L(fēng)土、人文的「內(nèi)生式本地農(nóng)業(yè)*」發(fā)展模式，因地制宜發(fā)展中小型、主題性、特色類品牌和產(chǎn)業(yè)，更加適合我國國情。

*內(nèi)生式：或稱內(nèi)生性。內(nèi)生式發(fā)展，指以當(dāng)?shù)氐馁Y源、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和文化等作為基礎(chǔ)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保護(hù)文化的多元性和獨(dú)立性、最大化區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

由「農(nóng)」到「鄉(xiāng)」的轉(zhuǎn)變，是由「農(nóng)村」到「城鄉(xiāng)」的格局之變。只要城市在發(fā)展，必然是以鄉(xiāng)村人口減少為代價(jià)的。城市反哺鄉(xiāng)村，工業(yè)、科技反哺農(nóng)業(yè)所形成的城鄉(xiāng)互動(dòng)，才是鄉(xiāng)村振興的出路。

從盤活文化積淀，到轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

鼓勵(lì)建設(shè)智慧農(nóng)場(chǎng)、智慧牧場(chǎng)、智慧漁場(chǎng)等，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。鼓勵(lì)培育鄉(xiāng)村智慧旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)新模式，營造鄉(xiāng)村良好生態(tài)，是鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)的基礎(chǔ)。

當(dāng)前，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用信息技術(shù)、人工智能技術(shù)，更好地凸顯地域文化、承載鄉(xiāng)村價(jià)值。

以“數(shù)字基建”催生鄉(xiāng)村發(fā)展

為農(nóng)村打造“數(shù)字大腦”

2020年5月，四川聯(lián)通和南充市政府簽署“數(shù)字南充”戰(zhàn)略合作協(xié)議。2021年6月，聯(lián)通（四川）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司成功中標(biāo)南部縣八爾湖數(shù)字鄉(xiāng)村項(xiàng)目。

5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動(dòng)投影……在這里，人們能體驗(yàn)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。是集鄉(xiāng)村振興大數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)字文娛體驗(yàn)、鄉(xiāng)村振興人才培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售為一體的綜合性場(chǎng)館，也是數(shù)字文化激活鄉(xiāng)村風(fēng)物的典型。

在位于象山的半島農(nóng)業(yè)星創(chuàng)天地的展示大廳，大屏上展示著由“三農(nóng)”駕駛艙、智能應(yīng)用、數(shù)據(jù)中樞、多模式組網(wǎng)、物聯(lián)感知等模塊構(gòu)成的農(nóng)業(yè)農(nóng)村“數(shù)字大腦”。

該平臺(tái)利用“5G+大數(shù)據(jù)”、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，匯聚、分析并整合了包括柑橘、梭子蟹、浙東白鵝等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的鏈數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)情信息、農(nóng)機(jī)數(shù)據(jù)、種苗數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)感知數(shù)據(jù)、農(nóng)戶服務(wù)數(shù)據(jù)等。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

讓傳統(tǒng)村落“活”起來

去年，土家族傳統(tǒng)村落的數(shù)字化展示與傳播平臺(tái)項(xiàng)目在湖北大學(xué)進(jìn)行成果匯報(bào)。茅古斯舞、擺手舞……這些土家族代表性的戲曲、舞蹈、傳統(tǒng)技藝等國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源如何進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)、開發(fā)與再現(xiàn)？

項(xiàng)目主要以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為核心，結(jié)合空間實(shí)景數(shù)據(jù)采集、數(shù)字三維建模、數(shù)字3D動(dòng)畫、全景數(shù)字影像等現(xiàn)代科技手段，選取土家族典型的傳統(tǒng)村落作為內(nèi)容展演空間，以代表性的戲曲、舞蹈、傳統(tǒng)技藝等國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)、開發(fā)與創(chuàng)作，最終展示與傳播。

在2019四省邊際城市群文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，有著“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”美譽(yù)的浙江慶元縣，借用VR技術(shù)，讓參展嘉賓們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一把“飛閱”，頗為引人矚目。

帶來這一作品的是上海藝映數(shù)字科技有限公司，該作品共分為“漫步夢(mèng)幻廊橋山谷”“飛躍生態(tài)環(huán)境第一縣”“全景平臺(tái)帶走一座城”“全息廊橋影像”“裸眼3D廊橋及香菇始祖吳三公朝圣地展示”等，成為麗水館的一大亮點(diǎn)。

除了利用“5G+大數(shù)據(jù)”、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)力，元宇宙概念與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的結(jié)合，也或?qū)檗r(nóng)耕文明的新展現(xiàn)形式，并帶來翻天覆地的改變，為消費(fèi)者走進(jìn)鄉(xiāng)村提供更直觀、更沉浸的體驗(yàn)。

在農(nóng)業(yè)元宇宙當(dāng)中，虛擬人和農(nóng)產(chǎn)品都可被打造成獨(dú)特的IP，農(nóng)產(chǎn)品以此獲得品牌與文化賦能，產(chǎn)生超過物質(zhì)本身的消費(fèi)價(jià)值。

虛擬主播代言鄉(xiāng)村風(fēng)貌

參與農(nóng)業(yè)元宇宙建設(shè)

虛擬主播蘭卿，她的幕后是杭州電子科技大學(xué)一群學(xué)生。而蘭卿的由來，則與杭電盧紅偉副教授作為科技特派員支持富陽上官球拍產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

上官鄉(xiāng)球拍企業(yè)就有400多家。但這些年來，上官鄉(xiāng)也受困于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、層次偏中低之苦。

盧紅偉帶領(lǐng)他的羽毛球拍研發(fā)團(tuán)隊(duì)，嘗試用虛擬主播形式展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌。他們確立了小蘿莉蘭卿為虛擬主播的人設(shè)，從人物線稿設(shè)計(jì)，上色，建模，配音，到視頻錄制剪輯，全部由團(tuán)隊(duì)自己完成。蘭卿這個(gè)“鄉(xiāng)村振興代言人”，目前已經(jīng)在快手上線。

廣東推出首個(gè)農(nóng)業(yè)虛擬人物“小柑妹”，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域掀起新熱潮，同時(shí)打開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與農(nóng)業(yè)元宇宙建設(shè)的全新思路。

廣東探路農(nóng)業(yè)元宇宙已有一段時(shí)間，屬全國首創(chuàng)。

2021年11月8日，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，南方農(nóng)村報(bào)開始立項(xiàng)開發(fā)首個(gè)農(nóng)業(yè)元宇宙，聯(lián)合國內(nèi)頂尖虛擬技術(shù)團(tuán)隊(duì)，組建了農(nóng)業(yè)元宇宙開發(fā)組。

農(nóng)業(yè)元宇宙開發(fā)組集結(jié)的策劃和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，包括網(wǎng)紅虛擬人Aimée的技術(shù)專家、平行數(shù)娛CEO等專業(yè)大咖。

虛擬人就像是一座從農(nóng)業(yè)迅速通往元宇宙的橋梁，而在品牌建設(shè)方面，我們可以關(guān)注到哪些更多元的場(chǎng)景來賦能鄉(xiāng)村+元宇宙的結(jié)合？

以高品質(zhì)的影視、書籍、游戲、動(dòng)漫、音樂等產(chǎn)品為依托，擴(kuò)大社會(huì)影響力。不少企業(yè)已通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、沉浸式項(xiàng)目打造、數(shù)字IP提煉等多種形式，刺激文旅消費(fèi)，利用新文娛場(chǎng)景，如狼人殺、劇本殺、密室逃脫，取得了一定成效。

沉浸式實(shí)景非遺“劇本殺”

日前，一場(chǎng)實(shí)景非遺劇本殺《紗燈秘境》在蘭州市西固區(qū)河口古鎮(zhèn)內(nèi)火熱進(jìn)行。非遺、實(shí)景、古鎮(zhèn)、古裝、穿越、沉浸式所有劇本殺大熱的元素都匯聚在了一起。

《紗燈秘境》是由甘肅省非遺保護(hù)中心指導(dǎo)，甘肅西戎文化旅游開發(fā)有限公司、甘肅青松旅游管理有限責(zé)任公司與柚子青年項(xiàng)目組聯(lián)合創(chuàng)作的西北首個(gè)大型沉浸式實(shí)景非遺劇本殺。

除了實(shí)景搜證、沙盒推理之外，非遺體驗(yàn)也是《紗燈秘境》的一大亮點(diǎn)。游客在探索過程中不僅可以觀看環(huán)縣皮影，更有多項(xiàng)非遺體驗(yàn)：制作紗燈，品鑒洮硯、裁剪定西剪紙、投壺、射箭以及砸攪團(tuán)等等。

游戲+文旅+電商

線上領(lǐng)略民族風(fēng)情

重慶彭水苗族土家族自治縣與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分挖掘彭水獨(dú)特的民族、文旅和生態(tài)資源。在彭水蚩尤九黎城推出了IP場(chǎng)景彭水“苗鄉(xiāng)歡樂茶館”。

該項(xiàng)目創(chuàng)新采用“游戲+文旅+電商”的模式，將彭水地域風(fēng)貌植入《和平精英》《歡樂斗地主》《歡樂麻將》游戲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)每天千萬人次開展“云游式”體驗(yàn)，讓玩家在線上領(lǐng)略彭水的壯美山河與民族風(fēng)情。

同時(shí)，騰訊還通過主辦設(shè)計(jì)大賽，依托游戲IP打造聯(lián)名非遺文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品，并聯(lián)合電商平臺(tái)，導(dǎo)流拓展銷路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)專題館上線首周訪客就突破800萬人次，帶貨直播吸引超5000萬人次觀看，銷售額是相應(yīng)產(chǎn)品過去一年在主流電商平臺(tái)銷量的3倍。

動(dòng)漫文創(chuàng)刺激鄉(xiāng)村新動(dòng)力

萬物有靈（重慶）文化創(chuàng)意有限公司利用耗時(shí)五年時(shí)間打造而成的國內(nèi)首部以“全球氣候變化”為題材，以“美麗中國”為話題的動(dòng)畫片——《綠綠星球》，將上千個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品擬人化創(chuàng)作，構(gòu)建了動(dòng)漫文創(chuàng)類農(nóng)特產(chǎn)品大數(shù)據(jù)庫，用動(dòng)漫文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興，用動(dòng)漫IP為農(nóng)特產(chǎn)品提檔升級(jí)。

多元場(chǎng)景托起了農(nóng)村電商、旅游的新業(yè)態(tài)基礎(chǔ)，那么在實(shí)踐上我們可以借鑒到哪些發(fā)力的亮點(diǎn)？

5G時(shí)代的智能媒介技術(shù)，另不少地方好企業(yè)屆時(shí)推動(dòng)了短視頻、直播平臺(tái)的鄉(xiāng)村化實(shí)踐。著力打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，將農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村文化形象植入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，搭建旅游新零售電商平臺(tái)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)融入百姓日常生活。

智能媒介植入休閑旅游

文化遺產(chǎn)融入百姓生活

隨著廣州旅游文化特色村體系不斷完善，以周邊跟團(tuán)游、自駕游、自由行等方式探訪文化特色村的游客不斷增加。其中，“山居”民宿、賞花摘果、農(nóng)耕研學(xué)等綠色、健康的休閑體驗(yàn)活動(dòng)備受青睞。

通過鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主、旅游達(dá)人、攝影愛好者、媒體代表前往廣州鄉(xiāng)村深度采風(fēng)，通過直播的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，“邊游邊解說”的方式帶領(lǐng)游客“云游”。

據(jù)悉，南沙區(qū)舉辦“黃閣燒肉傳統(tǒng)制作技藝”非遺親子課堂體驗(yàn)活動(dòng)，市民游客通過活動(dòng)了解到黃閣燒肉的發(fā)展歷史、制作技藝和風(fēng)味特色，甚至親身體驗(yàn)燒肉全過程。

越來越多的城市居民被鄉(xiāng)村的文化、風(fēng)貌與生活吸引，帶動(dòng)鄉(xiāng)村游火爆。如何讓更多人看到風(fēng)景的同時(shí)，打造特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建獨(dú)具一格的符號(hào)，讓人們記得住鄉(xiāng)愁？

在資源挖掘方面，需加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，探索“非遺+產(chǎn)業(yè)”，深入挖掘非遺蘊(yùn)含的文化精髓和時(shí)代價(jià)值。

戰(zhàn)旗村作為全國赫赫有名的“明星村”，不少人每年都會(huì)來此走上一走，旅游、考察、研學(xué)，亦或是單純的漫步田園、踏青放空。

2018年以后，戰(zhàn)旗村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造文旅綜合體“鄉(xiāng)村十八坊”，向游客集中展示戰(zhàn)旗村工匠的“十八般武藝”。那一條曲折的巷子，串聯(lián)起了布鞋店、醬園、豆瓣坊、辣椒坊、蜀繡坊、竹編坊等承載著傳統(tǒng)工藝和非遺文化的巴蜀工坊，也串起了村民們的致富經(jīng)。

近年來，潛山市龍?zhí)多l(xiāng)萬澗村加大對(duì)傳統(tǒng)古民居、古建筑的保護(hù)和開發(fā)力度，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓古村落煥發(fā)新活力。

萬澗村是皖西南傳統(tǒng)特色村落，有著特色古民居30余處，豐富的自然資源、厚重的歷史底蘊(yùn)，但仍面臨著傳統(tǒng)村落保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的難題。2018年12月，萬澗村被列入第五批中國傳統(tǒng)村落名錄，保護(hù)工作也隨之展開。

黃梅戲、花燈、造紙……當(dāng)?shù)卣?lián)動(dòng)新媒體平臺(tái)，記錄下傳統(tǒng)技藝傳承和文化設(shè)施建設(shè)的過程，獲得了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，也引來了鄉(xiāng)村規(guī)劃師，將創(chuàng)意帶進(jìn)了鄉(xiāng)村建設(shè)，讓村民享受新發(fā)展理念的實(shí)惠。

關(guān)于未來

隨著踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營逐步成為市場(chǎng)主流。多地在假期推出系列特色產(chǎn)品，本地游、鄉(xiāng)村游和精致露營等戶外活動(dòng)成為市民群眾首選。

文旅刺激新消費(fèi)場(chǎng)景，是鄉(xiāng)村建設(shè)的未來方向。

目前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍比較薄弱，面臨發(fā)展規(guī)模較小、人才資金缺乏、市場(chǎng)信息閉塞等短板。充分挖掘、發(fā)揮鄉(xiāng)村自身的傳統(tǒng)文化、資源等特色，撬動(dòng)城鄉(xiāng)互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興。

智能媒介不斷彌合城鄉(xiāng)縫隙與時(shí)空區(qū)隔，建構(gòu)了數(shù)字化雙向互動(dòng)通道，人們通過具象且直觀的方式接觸、認(rèn)知與傳播著鄉(xiāng)村文化。

同時(shí)，在投融資方面，需給予數(shù)字文化企業(yè)充分的政策支持，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。政府作為主要主體應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，完善鄉(xiāng)村文化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，成為政策制定者、資源保障者及實(shí)施引導(dǎo)者。

參考：

https://mp.weixin.qq.com/s/ruJUmHudj1SYgfBU2OyIwg中國旅游報(bào)

https://www.tuoluo.cn/article/detail-10028514.html《新一輪鄉(xiāng)村振興再出發(fā)，區(qū)塊鏈如何發(fā)力？》

https://mp.weixin.qq.com/s/ATvbEM_TBIysurpyUR-Pnw《鄉(xiāng)村振興怎么做？日本鄉(xiāng)村振興的「四大金剛」借鑒》