9月22日，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇成功以網(wǎng)絡(luò)直播形式舉辦。作為第六屆內(nèi)蒙自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)主題活動(dòng)之一，論壇由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)文化和旅游廳主辦，以“文化Culture·創(chuàng)意Creative·機(jī)遇Chance”為主題，邀請(qǐng)文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、行業(yè)大咖進(jìn)行研討交流，共同助力內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

北京大學(xué)哲學(xué)系博士生導(dǎo)師、北大文產(chǎn)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰帶來(lái)《傳統(tǒng)文化與IP元宇宙》主題分享。

陳少峰

《傳統(tǒng)文化與IP元宇宙》

專家完整版發(fā)言較長(zhǎng)，現(xiàn)將要點(diǎn)摘要如下：陳少峰認(rèn)為，傳統(tǒng)的文化傳播方式正在逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新技術(shù)與文化、旅游的融合如IP和元宇宙融合、IP和多種技術(shù)融合、線上與線下傳統(tǒng)的IP衍生品融合必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化

陳少峰認(rèn)為，旅游是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分。也就是說(shuō)，我們的產(chǎn)品它既是文化產(chǎn)品，也是個(gè)旅游產(chǎn)品。所以這種產(chǎn)品消費(fèi)者的構(gòu)成就是當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)占到60%左右，然后游客的消費(fèi)占到40%，這樣的話就有新的項(xiàng)目形態(tài)和新的業(yè)態(tài)產(chǎn)生，也將成為未來(lái)我們城鄉(xiāng)文化旅游發(fā)展的新機(jī)遇。

1、技術(shù)的融合創(chuàng)新

最近“沉浸式”體驗(yàn)非常熱，從傳統(tǒng)的觀光旅游變成了“沉浸式”旅游。實(shí)際上這是由兩個(gè)部分融合組成的，一部分就是像劇本殺這樣的“沉浸式”行走式的旅游，叫做人文“沉浸式”；還有一種新的用聲光電或者用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等等的技術(shù)“沉浸式”旅游形式。

人文“沉浸式”的內(nèi)容是從傳統(tǒng)文化當(dāng)中來(lái)挖掘，而技術(shù)沉浸式就是用技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，讓內(nèi)容更具有交互式和沉浸式的體驗(yàn)感，人文“沉浸式”和技術(shù)“沉浸式”的融合就是我們今天的主題，叫做“IP元宇宙”。

2、商業(yè)模式的創(chuàng)新

研究發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的很多旅游景點(diǎn)和主題公園的消費(fèi)額是比較低的。如果想要提高消費(fèi)者的消費(fèi)額度，就要設(shè)計(jì)更多可消費(fèi)的內(nèi)容，而我們?cè)谧鑫穆眯聵I(yè)態(tài)或者新項(xiàng)目的時(shí)候，就可以從傳統(tǒng)文化中提煉IP，再用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行融合形成IP元宇宙，設(shè)計(jì)從門票到衍生品、再到研學(xué)、贊助、品牌推薦、知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)等等消費(fèi)的點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)365天沒(méi)有淡旺季，全天候消費(fèi)的契機(jī)，通過(guò)業(yè)態(tài)項(xiàng)目的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

再比如，原本文化產(chǎn)業(yè)更偏向于以廣告收入為主的傳播型，但是今后要實(shí)現(xiàn)更多的是消費(fèi)型的文化產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)型的文化產(chǎn)業(yè)有一個(gè)理念就是一切皆文創(chuàng)，就是把日常消費(fèi)品都變成了文創(chuàng)產(chǎn)品，在線下和線上進(jìn)行消費(fèi)。目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上這種消費(fèi)型的文化產(chǎn)業(yè)和傳播型的產(chǎn)業(yè)是融合的，需要內(nèi)容和技術(shù)的融合發(fā)展，在做IP元宇宙時(shí)，也是要考慮內(nèi)容和技術(shù)的融合發(fā)展。內(nèi)容需要萃取傳統(tǒng)文化的精華，通過(guò)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意相融合，實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)作、多次創(chuàng)作。

3、傳統(tǒng)文化融合的三個(gè)方向

一是不能照搬，要萃取其中的一些精華能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化。個(gè)人建議不要對(duì)傳統(tǒng)的歷史上，已經(jīng)有歷史定論的名人進(jìn)行娛樂(lè)化的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，而是通過(guò)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)一種虛擬的或者是虛構(gòu)的人物來(lái)講我們的故事。

二是把非遺做成大眾化和收藏集的版本。大部分非遺是手工版的，沒(méi)辦法做成文創(chuàng)產(chǎn)品，那就將手工品做成珍藏版的，然后把3D品的做成大眾化的，這樣它就能夠形成大眾化和珍藏版兩個(gè)價(jià)值的同步實(shí)現(xiàn)。三是把老字號(hào)做成原味版和青春版。有些老字號(hào)傳統(tǒng)的LOGO和環(huán)境設(shè)計(jì)不符合年輕人的喜好，就可以做成一個(gè)原汁原味版和一個(gè)改良的青春版，青春版可以按照年輕人和兒童喜歡的那種風(fēng)格，來(lái)做很多產(chǎn)品的包裝、口味的調(diào)整或者是新的配方甚至包裝。

2、文化產(chǎn)業(yè)的IP元宇宙

當(dāng)傳統(tǒng)的文化跟數(shù)字技術(shù)融合轉(zhuǎn)化時(shí)，數(shù)字技術(shù)不僅僅是作為藝術(shù)呈現(xiàn)方式，更重要的是實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)感”，也就是錢學(xué)森先生所說(shuō)的“靈境”（VR沉浸式技術(shù)體驗(yàn)）。未來(lái)在成熟元宇宙技術(shù)的支持下，文化與科技融合的“IP元宇宙”所產(chǎn)生的沉浸式、交互式的體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)參與感。

比如內(nèi)蒙古有很多草原，可以做成草原靈境，當(dāng)然草原靈境不僅僅是要展示草原的美麗，它還要有各種各樣沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，它的內(nèi)容要先講一個(gè)故事，再來(lái)按照故事做成一種不同的場(chǎng)景，劇情感和角色扮演、交互性等，而不是一眼把一個(gè)草原望到頭了，而且一年四季都可以玩，而不是僅僅在夏天的時(shí)候去玩所以它消費(fèi)的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，體驗(yàn)到的草原要比平時(shí)感受到的草原還要豐富。

這是最核心的一種商業(yè)模式，這種商業(yè)模式就很像收入很多的主題公園，而不是只有靠門票，因?yàn)樗锩鏁?huì)賣很多衍生產(chǎn)品。而且所有靈境類的項(xiàng)目都可在全國(guó)各地復(fù)制，并且通過(guò)IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入的持續(xù)增長(zhǎng)。

商業(yè)模式上兩大體系：

一縣一IP

即在每個(gè)地級(jí)市以上的城市，都可以做成若干個(gè)靈境，并與當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)品結(jié)合。這個(gè)IP就可以融入元宇宙，通過(guò)IP來(lái)帶動(dòng)所有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，變成農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，然后再變成農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商，真正能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的數(shù)字化和生產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

線上線下游客二次開發(fā)

打造“平臺(tái)為王+內(nèi)容為王+垂直開發(fā)”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，一方面，通過(guò)線上故事IP中的形象IP和虛擬場(chǎng)景，可以做線下體驗(yàn)的旅游景點(diǎn)（文旅科技融合的文化體驗(yàn)園），另一方面則是一種新型的新媒體增值服務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容提供，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容傳播、粉絲和游客多次開發(fā)；另一方面則是圍繞既有內(nèi)容，持續(xù)開發(fā)它的IP和系列化衍生品的價(jià)值。

“元宇宙項(xiàng)目必須突出并開發(fā)IP”，陳少峰認(rèn)為，未來(lái)新文旅新業(yè)態(tài)的消費(fèi)升級(jí)來(lái)自內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)，而內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)離不開技術(shù)升級(jí)和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施。建議旅游從業(yè)者與傳統(tǒng)文化技藝傳承者都要學(xué)習(xí)IP元宇宙及新文旅的商業(yè)模式。