繼行政推動(dòng)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合、發(fā)放5G牌照后，國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的出臺(tái)是支持廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展的又一項(xiàng)重大政策紅利。

前不久，王明軒發(fā)表的《國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略將給我們一個(gè)全新的生活》反響熱烈。這次，王老師從社會(huì)發(fā)展的角度探討文化數(shù)字化的深遠(yuǎn)意義。

2022年，隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略積極推進(jìn)，王明軒發(fā)表《國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略將給我們一個(gè)全新的生活》（點(diǎn)標(biāo)題回看）為廣電建言。

廣電應(yīng)如何把握時(shí)機(jī)，需要回避哪些坑？當(dāng)下，思考者王明軒再次發(fā)聲。

王明軒

很少有人去看《即將消亡的電視》副標(biāo)題

回望過(guò)去十年，廣電踩過(guò)哪些坑？錯(cuò)過(guò)哪些窗口機(jī)會(huì)？

王明軒苦笑：“我本來(lái)是想作為敲警鐘的人提醒大家早點(diǎn)行動(dòng)，完成轉(zhuǎn)型，或者實(shí)現(xiàn)我書里所說(shuō)的涅槃，但是沒(méi)想到這一路下來(lái)，我們掉進(jìn)去了所有的坑，錯(cuò)過(guò)了所有的機(jī)會(huì)。”

視頻網(wǎng)站沒(méi)做起來(lái)；社交類的應(yīng)用沒(méi)做起來(lái)；后來(lái)又做直播平臺(tái)，也沒(méi)有一個(gè)能達(dá)到大型直播平臺(tái)的量；再后來(lái)以字節(jié)跳動(dòng)為核心的企業(yè)開始做智能化推薦引擎，廣電也沒(méi)做起來(lái)。王明軒直言，“走到今天，我們其實(shí)一直是跟著隊(duì)伍跑，人家做成熟了，甚至快過(guò)季了，我們才沖進(jìn)去”。

王明軒表示，窗口出現(xiàn)的時(shí)候，廣電總是反應(yīng)慢那么一、兩拍。但是“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是不允許慢一拍的”，互聯(lián)網(wǎng)的邏輯是做任何一個(gè)東西要做好做透，做一個(gè)word全世界都用它來(lái)做文字編輯，還用做十個(gè)八個(gè)各種各樣的word嗎？騰訊做一個(gè)微信，全中國(guó)七八億人、十幾億人都在上面了，還會(huì)有第二個(gè)微信嗎？他反問(wèn)。

“跟著走，沒(méi)戲！”王明軒強(qiáng)調(diào)。

《即將消亡的電視》出版于2009年，距今已有13年，其中很多數(shù)據(jù)和案例因?yàn)闅v史原因已經(jīng)失去現(xiàn)實(shí)價(jià)值，那么，觀點(diǎn)是否也要修正？畢竟，OTT、短視頻等在成書時(shí)尚未出現(xiàn)。

王明軒表示，沒(méi)有修正——正相反，發(fā)生的事實(shí)恰恰驗(yàn)證了當(dāng)初的判斷。

據(jù)王明軒透露，該書準(zhǔn)備工作是從2002年開始的，他的一個(gè)同學(xué)做三網(wǎng)融合，并且也是那位同學(xué)最早把比爾蓋茨請(qǐng)來(lái)中國(guó)做維納斯計(jì)劃，正是在跟他的接觸中，王明軒發(fā)現(xiàn)電視要出問(wèn)題了，于是開始關(guān)注，一直到2008年的圣誕節(jié)晚上把最后一個(gè)字寫完。

其實(shí)，這本書是有副標(biāo)題的，全標(biāo)題叫《即將消亡的電視——網(wǎng)絡(luò)化與互動(dòng)視頻時(shí)代的到來(lái)》，甚至，副標(biāo)題才是王明軒原本的主旨。只是“那時(shí)出版社的編輯希望我用勁爆一點(diǎn)的標(biāo)題讓大家有所警醒”，于是有了這個(gè)“醒目”的書名。

除了被自動(dòng)忽略掉的副標(biāo)題，還有很多人是對(duì)著這個(gè)正標(biāo)題“望文生義”的，王明軒感慨，很多人提取到的關(guān)鍵詞都是“電視消亡”，卻根本沒(méi)注意書中所說(shuō)的：人類可以離開火柴，但人類不能離開火；同樣，人類可以離開基于電子技術(shù)所形成的廣播式的視頻傳輸、傳播，但人類不能離開視頻?；陔娮蛹夹g(shù)所形成的廣播式的電視，包括圍繞它所形成的產(chǎn)業(yè)將逐漸的萎縮和消亡，而視頻將以一種人人都可以使用的表情達(dá)意的工具的方式，廣泛的深入到我們生活的方方面面。

IPTV曾是傳統(tǒng)電視上游第一大堰塞湖，誰(shuí)是IPTV上游的堰塞湖？

《即將消亡的電視》中專門用一章內(nèi)容講述傳統(tǒng)電視上方的五大堰塞湖，其中，IPTV被列為“懸在傳統(tǒng)電視上方的第一個(gè)堰塞湖”。如今，當(dāng)年的“新媒體”IPTV用戶數(shù)超過(guò)3.6億，成為電視媒體主力，誰(shuí)又是它上方的堰塞湖？

王明軒表示，自己當(dāng)時(shí)列了幾個(gè)堰塞湖，還評(píng)了星，并認(rèn)為IPTV是沖擊最大、最先沖擊的一個(gè)，結(jié)果也證明“它確實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)電視沖擊最大的，幾乎奪走了有線電視的絕大多數(shù)用戶和收入”，但“IPTV、OTT它們的上游已經(jīng)不存在堰塞湖的問(wèn)題了”。

因?yàn)椤癐PTV和OTT都是過(guò)渡性的視頻傳輸技術(shù)”，王明軒說(shuō)，它們面臨的不是新的視頻技術(shù)的沖擊，而是既有市場(chǎng)的一種博弈。既有市場(chǎng)大概有哪幾塊？他說(shuō)，除了有IPTV、OTT，還有暫存的一點(diǎn)有線電視用戶，還有一大塊是愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站?，F(xiàn)在的視頻市場(chǎng)就是由這幾家“在博弈一個(gè)不大的存量市場(chǎng)”。

王明軒指出，愛(ài)優(yōu)騰占了大多數(shù)收入都不能盈利，其他的就更困難，同時(shí)也證明這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)很小?！斑@場(chǎng)博弈最后誰(shuí)能勝出，現(xiàn)在還看不太清楚，最終的結(jié)果會(huì)很復(fù)雜，有運(yùn)營(yíng)的因素，有政策取向的因素，還有市場(chǎng)的因素?！?/p>

“真的挺難判斷的，因?yàn)镮PTV是以省際為單位來(lái)傳播的，直接違背了互聯(lián)網(wǎng)的傳播邏輯和盈利邏輯，其實(shí)就是把有線電視那點(diǎn)小錢兒給分回來(lái)一些而已。”王明軒坦言，如果IPTV是一套全國(guó)傳播體系，他會(huì)看好IPTV。而一旦以省際來(lái)傳播，“它的市場(chǎng)規(guī)模就指數(shù)性下降”。

王明軒感慨，自己對(duì)這事也很焦急，為此，2017、2018之交他還專門詳細(xì)算過(guò)這筆賬：31家IPTV省平臺(tái)平均每個(gè)平臺(tái)擁有1/31的用戶數(shù)，套用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用價(jià)值公式，(1/31)2=1/961。這就意味著如果每個(gè)省級(jí)平臺(tái)每年有3億收入，深度融合成一張全國(guó)統(tǒng)一的大網(wǎng)，將擁有3╳961=2883億的市場(chǎng)空間價(jià)值。這同時(shí)意味著，如果全國(guó)一張網(wǎng)， 2883億的市場(chǎng)，每個(gè)省其實(shí)可以獲得2883/31=93億的收入份額！可惜“位卑言輕沒(méi)人搭理”。

“分省的模式改起來(lái)可能也沒(méi)那么容易，走到了這一步已經(jīng)不是技術(shù)之爭(zhēng)了，是人性之爭(zhēng)。”王明軒表示，誰(shuí)也不愿意把主導(dǎo)權(quán)把平臺(tái)控制權(quán)交給別人，都想自己控制，還是小農(nóng)思維。

“難道我們傳統(tǒng)媒體真的就跳不出這宿命，摒棄人性的弱點(diǎn)，收斂我們寧做雞頭不做鳳尾的控制欲，壓抑一下私欲與利益，通過(guò)分工協(xié)作，拯行業(yè)于危瀾嗎?非要把它徹底玩殘了，爛透了，然后各奔東西嗎?其實(shí)，突破人性，這也恰恰就是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，講分工協(xié)作，講共享共贏。”

視頻媒體的未來(lái)——誰(shuí)走誰(shuí)留？

王明軒指出，我們現(xiàn)在所說(shuō)的視頻媒體是基于當(dāng)時(shí)的電子技術(shù)和無(wú)線電技術(shù)形成的媒體形態(tài)，當(dāng)時(shí)的信息傳播通路非常少，人類又有非常強(qiáng)烈的信息需求，所以就把所有需要傳播的信息全部都搬到了電視上。而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳播技術(shù)的進(jìn)步，“大量不適合放在電視里的內(nèi)容會(huì)逐漸被剝離出去”。他舉了幾個(gè)例子：

第一個(gè)例子：天氣預(yù)報(bào)。如果播報(bào)顆粒足夠細(xì)，比如以縣為單位，全國(guó)2000多個(gè)縣加上區(qū)，可能有將近4000個(gè)播報(bào)單位。一個(gè)播報(bào)單位給10秒鐘就需要4萬(wàn)秒到5萬(wàn)秒，而全天一共才不到8.7萬(wàn)秒，也就意味著12個(gè)小時(shí)以上才能完成一次全國(guó)的信息播報(bào)。在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了，改成每十五分鐘更新一次的“墨跡天氣”。

第二個(gè)例子：交通臺(tái)。以前我們用多個(gè)節(jié)目甚至用一個(gè)廣播頻道來(lái)做交通路況節(jié)目，起個(gè)名字叫交通臺(tái)，還派人到二環(huán)三環(huán)去做路況播報(bào)員，現(xiàn)在百度、高德、滴滴打車結(jié)合在一起就取代了所有的交通臺(tái)。

第三個(gè)例子：美食探店。類似于《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》之類的做菜的小竅門，找哪一家的餐館好吃這樣的節(jié)目，現(xiàn)在都變成了“大眾點(diǎn)評(píng)”、“餓了么”。

王明軒說(shuō)，大概有百分之三四十是這樣的節(jié)目，這種信息更新快又要雙向互動(dòng)的所有的內(nèi)容，都不會(huì)再是視頻媒體未來(lái)的“菜”，它們將被剝離出去變成互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。他認(rèn)為可以長(zhǎng)期留下來(lái)的就是兩大塊：第一大塊是影視劇場(chǎng)再加上體育賽事的直播。這些，傳統(tǒng)電視在爭(zhēng)，愛(ài)優(yōu)騰咪咕也在做；另一塊鐵定屬于傳統(tǒng)視頻媒體的就是新聞和時(shí)政——只要人類社會(huì)還以國(guó)家形式存在，國(guó)家必然要由政府來(lái)管理，政府就必須要有政策的宣達(dá)、民情的反應(yīng)、民族的動(dòng)員，就必須要有時(shí)政和新聞，這一塊是傳統(tǒng)視頻媒體一定能守得住的東西。

關(guān)于大小屏，王明軒說(shuō)，新的介質(zhì)，比如AR/VR/MR/XR這些會(huì)沖進(jìn)來(lái)一大批，會(huì)增加新的屏，但人類社會(huì)將長(zhǎng)期擁有一大一小一靜一動(dòng)，一大是大屏，一小是移動(dòng)屏，一靜是大屏，一動(dòng)是移動(dòng)屏。

關(guān)于長(zhǎng)短視頻，王明軒表示，長(zhǎng)視頻短視頻本身就是一個(gè)非常不專業(yè)的說(shuō)法，甚至不是行業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，它應(yīng)當(dāng)是做互聯(lián)網(wǎng)視頻的人想出的一個(gè)名詞，是考慮流量成本才去強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)視頻短視頻?！斑@是一個(gè)很不科學(xué)的說(shuō)法”，因?yàn)橐曨l只是人類的一種表情達(dá)意的工具，嚴(yán)格上講，除了劇情邏輯特別連貫的電視劇或者體育直播、現(xiàn)場(chǎng)綜藝，剩下的都不是長(zhǎng)視頻，都是短視頻?！拔覀儚V電做的內(nèi)容嚴(yán)格上講，就是把短視頻拼在一起形成的長(zhǎng)視頻的欄目?！?/p>

同時(shí)，王明軒強(qiáng)調(diào)，他不認(rèn)為用長(zhǎng)視頻短視頻來(lái)判斷未來(lái)趨勢(shì)是合適的，而是應(yīng)當(dāng)把它回歸到表情達(dá)意的工具。如果必須通過(guò)很長(zhǎng)的篇幅才能講透就用長(zhǎng)視頻；如果非常小的小事件，一個(gè)小笑話，就用短視頻，應(yīng)該適合用什么表達(dá)就用什么表達(dá)。

“視頻是人類用來(lái)表情達(dá)意的工具，不能簡(jiǎn)單用長(zhǎng)短來(lái)預(yù)判未來(lái)，甚至現(xiàn)在都不能把它們當(dāng)成一種文化形態(tài)。將來(lái)隨著時(shí)間推移，人們才可能科學(xué)貼切地歸類出這類視頻叫什么，那類視頻叫什么，就像文字里邊這類文字叫詩(shī)，那類文字叫詞，這類文字叫散文，那類文字叫小說(shuō)?！?/p>

王明軒攝影作品

文化數(shù)字化——文明的躍遷

王明軒感慨，一次次吶喊叫不醒大家，剛開始確實(shí)是無(wú)奈， “我也算是一個(gè)老電視人，我都能跳出來(lái)，2009年親自到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域帶隊(duì)伍做技術(shù)、做手機(jī)電視，其他人為啥就跳不出來(lái)！”

但是后來(lái)我就變得平和了，釋然了。因?yàn)榉从^一下歷史，我發(fā)現(xiàn)人類在重大技術(shù)變革導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)，全都不是由傳統(tǒng)行業(yè)的人做出來(lái)的?！薄氨热绗F(xiàn)在的交通運(yùn)輸業(yè)，有汽車、飛機(jī)、輪船、火車，這些東西沒(méi)有一個(gè)是傳統(tǒng)運(yùn)輸業(yè)的駝隊(duì)、馬幫還有劃船搖櫓的師傅們做出來(lái)的，全都是由掌握新的機(jī)械技術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的工程師們做出來(lái)的；現(xiàn)代的銀行業(yè)也絕對(duì)不是山西票號(hào)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的?！?/p>

口中說(shuō)著釋然，看到自己認(rèn)同的方向，王明軒還是在積極發(fā)聲。這個(gè)他看好的新方向便是文化數(shù)字化，他認(rèn)為這是一個(gè)“未來(lái)人類社會(huì)發(fā)展的方向”。

王明軒表示，廣電市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)是很小的，最輝煌的時(shí)候也就是3000億的規(guī)模，這3000億其實(shí)只是我們過(guò)去所說(shuō)的“小文化”的一部分。什么是小文化？比如新聞出版、廣播電視、圖書館、博物館、公園、演出劇團(tuán)這些，廣電只是這里的一小部分。他提醒業(yè)界關(guān)注高書生提出的“大文化”概念。

所謂大文化是什么概念？

王明軒說(shuō)，文化是人類在社會(huì)生活中形成的各種觀念，飲食文化、茶文化、建筑文化、社交文化……方方面面都有凝結(jié)成的文化，是一個(gè)比上述“小文化”大得多的大概念。以前人類考察一個(gè)國(guó)家一個(gè)社會(huì)的維度，主要有經(jīng)濟(jì)、政治、環(huán)境等，而“‘文化’未來(lái)將是下一個(gè)維度”。“從小文化到大文化是一種文明的躍遷”“信息文明是把人類所有的跟文化、觀念相關(guān)的所有東西全部數(shù)字化”“廣電如果能夠跳出小文化，投身大文化，就等于把小池塘的空間拓展成大海的汪洋”。

王明軒表示，由于生產(chǎn)力的提高，人類物質(zhì)生產(chǎn)水平和物質(zhì)產(chǎn)量越來(lái)越多，產(chǎn)能已經(jīng)完全超越人類的需求——父母那一代有件新衣服平時(shí)都舍不得穿，過(guò)年過(guò)節(jié)才拿出來(lái)，現(xiàn)在的人們幾乎衣柜里裝滿了衣服，好多買完沒(méi)打開就扔了?！柏?cái)富是由稀缺性決定的，當(dāng)物質(zhì)的稀缺性急劇下降，人類就會(huì)尋找新的稀缺性來(lái)做財(cái)富標(biāo)的——空間最大的就是文化，特別是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓信息有了傳播、存儲(chǔ)、交易的空間以后，文化就變成了一種重要的財(cái)富?！薄笆且环N細(xì)分以后就變成了能夠自洽、能夠產(chǎn)生稀缺性，有人愿意交易，愿意存儲(chǔ)的非物質(zhì)財(cái)富?！?/p>

圖表化科技城市信息創(chuàng)意合成 圖源：千圖網(wǎng)

信息文明啥意思？能用5G方便的打電話就叫信息文明嗎？不是的。王明軒說(shuō)，那種躍遷類似人類社會(huì)從農(nóng)耕文明前進(jìn)到工業(yè)文明。

工業(yè)文明是人類把整個(gè)農(nóng)耕生活形態(tài)、生活方式全部都搬到了工業(yè)上——現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是工業(yè)文明的產(chǎn)物，現(xiàn)代教育是工業(yè)文明的產(chǎn)物，現(xiàn)代媒體是工業(yè)文明的產(chǎn)物，現(xiàn)代醫(yī)療是工業(yè)文明的產(chǎn)物——工業(yè)文明導(dǎo)致了農(nóng)耕生活形態(tài)的方方面面的躍遷。信息文明也是這樣，它將把工業(yè)文明的絕大部分都搬到互聯(lián)網(wǎng)上。

“文化只是這種變化的一個(gè)方面，是典型的非物質(zhì)財(cái)富，而非物質(zhì)財(cái)富會(huì)變得極其龐大。再換句話說(shuō)，每一次這種大的變革都會(huì)導(dǎo)致社會(huì)財(cái)富的幾何式增長(zhǎng)?！蓖趺鬈幣e例，農(nóng)耕文明的時(shí)候是以糧食、土地還有牲口作為衡量財(cái)富的標(biāo)的，財(cái)富規(guī)模很小，一兩千年只是十分緩慢的增長(zhǎng)；而工業(yè)文明是以工業(yè)原材料和工業(yè)制成品為財(cái)富標(biāo)的，財(cái)富規(guī)模迅速爆炸式增長(zhǎng)，百年時(shí)間就超越了過(guò)去千年的財(cái)富總量；未來(lái)信息文明時(shí)代，物質(zhì)產(chǎn)品將只是財(cái)富的一部分，甚至是很小一部分，大量的數(shù)據(jù)、信息，以及個(gè)人的影響力都將化身為財(cái)富，非物質(zhì)財(cái)富。一個(gè)人通過(guò)自己的能力、思想、觀點(diǎn)去影響別人，這就是他的非物質(zhì)財(cái)富。

王明軒攝影作品

只要廣電別躺平，幸福在后頭

王明軒指出，這一次以文化數(shù)字化為代表的這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)，只要廣電不躺平，幾乎沒(méi)法說(shuō)清楚有多大的機(jī)會(huì)，但實(shí)現(xiàn)這一切的先決條件就是“這回，我們廣電必須掌握核心技術(shù)、前沿技術(shù)，否則我們依然會(huì)成為二流技術(shù)和落后技術(shù)的‘回收站’?！蓖趺鬈帍?qiáng)調(diào)，我們之前之所以總是掉進(jìn)所有的坑里，就是我們這群駝隊(duì)馬幫的老師傅吃了沒(méi)有技術(shù)的虧。

為此，王明軒特別期待建設(shè)中的中國(guó)廣電。他說(shuō)，中國(guó)廣電要建“新型廣電媒體傳播網(wǎng)、國(guó)家文化專網(wǎng)、國(guó)家新型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)”這三網(wǎng)，而且宋啟柱董事長(zhǎng)特別強(qiáng)調(diào)了要做云計(jì)算，要在超算上下功夫。如果把這幾者結(jié)合在一起，“網(wǎng)建起來(lái)了，又能超算又是云存儲(chǔ)，若再加上區(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)，不就是文化數(shù)字化的核心技術(shù)體系嘛！”王明軒表示，“有了這些核心技術(shù)，廣電就不再是二流落后技術(shù)的回收站了。它就是文化數(shù)字化的發(fā)動(dòng)機(jī)?。　?/p>

在這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，文化信息的采集、生產(chǎn)、存儲(chǔ)、傳輸、消費(fèi)就形成了自洽的產(chǎn)業(yè)鏈，廣電在其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都將有自己巨大而獨(dú)特的機(jī)會(huì)。王明軒說(shuō)，我們隨便舉個(gè)例子，比如信息采集，在文博領(lǐng)域，他們的專家對(duì)一件瓷器的歷史文化淵源肯定如數(shù)家珍，但若讓他們用數(shù)字影像技術(shù)把這件文物所有信息記錄采集下來(lái)，甚至做成高清3D，可互動(dòng)欣賞“把玩”的數(shù)字產(chǎn)品，就不是他們的強(qiáng)項(xiàng)了。而電視人天生就是從事影像視覺(jué)工作的，即使有些數(shù)字技術(shù)需要學(xué)習(xí)，視覺(jué)方面的修養(yǎng)也是得天獨(dú)厚的。

因此，僅僅在文博領(lǐng)域就有一個(gè)我們可以參與的百億千億的信息采集市場(chǎng)。何止是文博，名山大川、文化村寨、傳統(tǒng)工藝流程呢？又何止是采集，采集以后的加工生產(chǎn)、傳輸存貯、還有消費(fèi)運(yùn)營(yíng)呢？空間簡(jiǎn)直沒(méi)法想象，這其中的任何一個(gè)領(lǐng)域、任何一個(gè)環(huán)節(jié)、任何一個(gè)發(fā)展階段，都會(huì)讓我們電視人夠吃夠喝。

“你只要現(xiàn)在別躺下，一直跟著技術(shù)走，好好活著，幸福都在后頭。”

王明軒

國(guó)內(nèi)知名傳統(tǒng)電視與新媒體跨界人士，暢銷書《即將消亡的電視》作者。

先后供職于大連電視臺(tái)、光線傳媒、銀漢傳播、永新視博，現(xiàn)任國(guó)廣星空總裁、國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理。

多次被邀請(qǐng)到新華社、求是雜志社、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的新媒體機(jī)構(gòu)，南方都市報(bào)、湖南、上海、江蘇等各大媒體機(jī)構(gòu)，及北京大學(xué)、CTR等科研院校授課。