1月16日，世界經(jīng)濟(jì)論壇2023年年會(huì)開幕式在瑞士雪山小鎮(zhèn)達(dá)沃斯舉行。作為全球最知名的經(jīng)濟(jì)論壇之一，本屆世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)的主題為“在分裂的世界中加強(qiáng)合作”。筆者關(guān)注的是，此次世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)期間，多位專家評(píng)估2023年將是最不穩(wěn)定和最難預(yù)測(cè)的一年。但即使是這種不確定性的環(huán)境也比前三年缺乏人員流動(dòng)性的市場(chǎng)環(huán)境好了許多，再差的市場(chǎng)環(huán)境也有實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。

2023年是全面貫徹二十大精神的開局之年，所有市場(chǎng)主體共同步入后疫情時(shí)代，新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域與營收增長的機(jī)會(huì)正在來臨。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展以及逐漸成熟，元宇宙從概念走入實(shí)踐并逐步走向商業(yè)化落地，相信今年會(huì)有很多“黑馬”以及獨(dú)角獸企業(yè)出現(xiàn)。與此同時(shí)，從人流量到消費(fèi)的數(shù)據(jù)上看，春節(jié)期間我們見證了文旅行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，文旅行業(yè)對(duì)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索持續(xù)升溫，元宇宙構(gòu)建的虛實(shí)交互空間與沉浸式體驗(yàn)將成為文旅行業(yè)未來發(fā)展的重要增長點(diǎn)。作為創(chuàng)意科技型企業(yè)，如何發(fā)揮整合產(chǎn)業(yè)、資金和技術(shù)管理等方面的優(yōu)勢(shì)，通過合作運(yùn)營等方式尋求文旅夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)，以更積極的姿態(tài)參與到文旅經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮流中，成為當(dāng)下所有企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者必做的功課。

其中，以高效率標(biāo)準(zhǔn)模塊為基礎(chǔ)定制的個(gè)性化親子文旅沉浸式夜游產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕糜螆?chǎng)景形成百城千景的文旅夜游景區(qū)。在目前的市場(chǎng)中，白天的旅游景區(qū)打造成本與投入成本已是“紅?！?，所創(chuàng)造的價(jià)值已在四十多年的文旅發(fā)展經(jīng)歷中被驗(yàn)證?；仡櫸穆檬袌?chǎng)，其經(jīng)歷了三大增長階段，即起步階段（1.0）、高速成長階段（2.0）、成熟階段（3.0）。經(jīng)過三年疫情的沉淀，數(shù)字技術(shù)加快發(fā)展，伴隨元宇宙交互科技的商業(yè)化落地加速，筆者相信夜游經(jīng)濟(jì)可以將文旅景點(diǎn)重新做一遍。如此，未來的文旅景點(diǎn)將會(huì)是邁向新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)的沉浸式夜間場(chǎng)景化的IP特點(diǎn)。隨著技術(shù)成熟以及二十年互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的洗禮，“全新的產(chǎn)品進(jìn)入景區(qū)”這一行為，不會(huì)是單純以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為原點(diǎn)的投資，而是以“體驗(yàn)+用戶”運(yùn)營為基礎(chǔ)的服務(wù)型輸出。當(dāng)下開發(fā)的文旅景區(qū)是以相對(duì)輕資產(chǎn)的投入，引入更多的市場(chǎng)資金進(jìn)行開發(fā)，以更精準(zhǔn)化的用戶運(yùn)營為導(dǎo)向，可持續(xù)運(yùn)營為基礎(chǔ)的模式。

那么，現(xiàn)存的文旅景區(qū)如何進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)化的升級(jí)改造？應(yīng)該引入何種產(chǎn)品？如何去定位？如何投資？在筆者看來，首先，每一個(gè)文旅景區(qū)都是運(yùn)營數(shù)年之久，通過門票數(shù)據(jù)可以進(jìn)行客流的年齡以及用戶消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，就此進(jìn)行區(qū)分和參考；其次，進(jìn)行改造需要對(duì)文旅景區(qū)的整體品牌形象進(jìn)行重新定位，區(qū)分白天與夜間，也可以將白天與夜間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如，以家庭親子類型的景點(diǎn)就可以很好地與創(chuàng)意科技科普型、交互型的產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)可以引入市場(chǎng)投資者進(jìn)行夜間場(chǎng)景投資，做好市場(chǎng)化運(yùn)營的機(jī)制設(shè)置。如由浙江省文化和旅游廳牽頭指導(dǎo)下的拼格藝云文旅元宇宙聚焦家庭親子消費(fèi)者，以創(chuàng)新元宇宙交互技術(shù)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容打造沉浸式交互科技商業(yè)新模板，為家庭親子消費(fèi)者帶來身臨其境新型體驗(yàn)的文旅元宇宙場(chǎng)景。

身處新商業(yè)環(huán)境下，深入一個(gè)領(lǐng)域已成為社會(huì)共識(shí)，企業(yè)已經(jīng)難以朝著大而全的方向發(fā)展，扎根在一個(gè)領(lǐng)域，打通、打透、打扎實(shí)，形成“一米寬，萬米深”的企業(yè)技術(shù)，通過標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)渠道深挖掘，朝著品牌化、產(chǎn)品化、連鎖化的方向發(fā)展，來達(dá)到合作共贏、互惠互利。正是“低調(diào)”起航，高調(diào)走出去的核心點(diǎn)。