農(nóng)村的田園風(fēng)光、山水景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、生產(chǎn)生活等固然令人神往，但純粹漫步觀賞，賣不了多少門票，拉動不了什么消費(fèi)，也創(chuàng)造不了多大經(jīng)濟(jì)效益。有了文化產(chǎn)業(yè)賦能，情況就大不一樣。

眾所周知，在很多知名鄉(xiāng)村旅游景點，吸引游客的除了自然風(fēng)光和鄉(xiāng)村風(fēng)貌外，更有讓游客興致盎然的是各種文化展示和有趣表演。其實，在我國一些知名旅游景點，早已聘請專業(yè)導(dǎo)演量身打造與旅游景點相輔相成的大型沉浸式實景演出。這些日復(fù)一日的演出，不僅門票收入可觀，也與當(dāng)?shù)芈糜雾椖咳跒橐惑w，甚至很多游客專為演出而來，即便門票價格不低，旺季依然一票難求。這就是文化產(chǎn)業(yè)賦能旅游業(yè)的魅力。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)從來都是一體兩面，是最容易相互補(bǔ)臺和相得益彰的兩個行業(yè)，旅游業(yè)有了文化產(chǎn)業(yè)賦能，可以讓旅游散發(fā)出文化的光芒，平淡無奇的旅游就擁有不一樣的文化內(nèi)涵和魅力，附加值顯著提高；文化產(chǎn)業(yè)借助旅游業(yè)的載體，可以收獲流量，提高影響，增加票房。顯然，鄉(xiāng)村振興需要文化產(chǎn)業(yè)賦能，只有將鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展，才能讓農(nóng)民分享更多產(chǎn)業(yè)增值收益，才能給鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。

雖然大量鄉(xiāng)村旅游目的地體量小，實力弱，知名度低，不容易像知名旅游景點那樣做大型實景演出項目，但很多鄉(xiāng)村也不乏優(yōu)質(zhì)文化資源，比如古村落、傳統(tǒng)賽事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，我國共有中國傳統(tǒng)村落6803個，中國歷史文化名鎮(zhèn)名村799個，中國少數(shù)民族特色村寨1652個。將這些做成文化產(chǎn)業(yè)，并賦能鄉(xiāng)村旅游，不僅可以帶火鄉(xiāng)村旅游，也能讓文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的賦能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，可以更好吸引城市居民到鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促。城市居民為什么要到鄉(xiāng)村旅游？除了目之所及的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)貌，能喚起城市居民鄉(xiāng)愁外，很多人也希望心靈上能獲得鄉(xiāng)村文化的浸潤和滋養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)要賦能鄉(xiāng)村振興，就必須因地制宜，充分發(fā)掘和培育傳統(tǒng)節(jié)慶、賽事、農(nóng)事、節(jié)氣活動，推動非遺工坊、優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化展示區(qū)、農(nóng)耕文化體驗場所建設(shè)，讓城市居民來了不想走，走了還想來，從而帶動城市居民消費(fèi)，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助村民增收致富，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。

其次，可以促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要“牽引索”和“粘合劑”，文化產(chǎn)業(yè)可堪此任。如何牽引粘合？農(nóng)、林、牧、副、漁等本是彼此并不相連的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如果賦予文化創(chuàng)意，引入體驗性研學(xué)項目，培育出特色品牌，就能實現(xiàn)相互打通和一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。比如，一些社會資本在鄉(xiāng)村打造的花海旅游項目，不僅發(fā)展了鮮花種植業(yè)，培養(yǎng)了專業(yè)養(yǎng)護(hù)鮮花的能手，促進(jìn)了第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還通過花海撬動了鮮花食品、飲品、茶品等產(chǎn)品的加工生產(chǎn)，形成了鮮花銷售市場，推動了第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此外，在花海旅游項目中，設(shè)置愛情長廊，提供婚紗攝影，并在花海中根據(jù)古詩詞中的詠花名作，設(shè)計不同的賞花主題，讓游客在賞花的同時獲得永恒愛情和詠花詩句的熏陶和享受，則又增加了游園流量、帶動了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這種融合，不僅為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供了廣闊的空間和舞臺，也為文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了重要途徑。

再次，傳承發(fā)展農(nóng)耕文明。農(nóng)耕文明既包含了農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，比如河北省邯鄲市涉縣王金莊村的“涉縣梯田”，就打造了中國北方生態(tài)循環(huán)可持續(xù)農(nóng)業(yè)的樣板，涉縣旱作石堰梯田系統(tǒng)也被聯(lián)合國糧農(nóng)組織正式認(rèn)定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)；還包括由村落、民居、院落等構(gòu)成的鄉(xiāng)村空間形態(tài)，也是農(nóng)耕文明得以存在的重要物質(zhì)載體，同時包括傳統(tǒng)技藝、民間藝術(shù)等在內(nèi)的多種非物質(zhì)文化形態(tài)。傳承發(fā)展農(nóng)耕文明離不開文化產(chǎn)業(yè)賦能，比如，“涉縣梯田”就是當(dāng)?shù)厝艘砸虻刂埔说母骷夹g(shù)、“存糧于倉”的貯存技術(shù)和“節(jié)糧于口”的生存技巧創(chuàng)造的山地雨養(yǎng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)。依托這一農(nóng)業(yè)文化遺跡，可以在發(fā)展以“涉縣梯田”為核心的鄉(xiāng)村旅游項目的同時，打造文化產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展研學(xué)體驗項目，讓“涉縣梯田”這一農(nóng)耕文明得到更好傳承發(fā)展。

當(dāng)然，中國鄉(xiāng)村旅游點多面廣，如何讓文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，需要試點和探索。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興是一篇大文章，既需要政策扶持，也需要專業(yè)人才，還需要發(fā)揮金融和社會資本的力量。正因為如此，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局五部門不久前印發(fā)了《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點的通知》，計劃通過在全國選擇部分縣(市、區(qū))開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點工作，形成可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗做法在全國推廣，推動建設(shè)宜居宜業(yè)宜游和美鄉(xiāng)村。試點的帷幕已經(jīng)拉開，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的嶄新畫卷值得期待。