數(shù)字文旅，兼具文化、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)三重屬性，通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新文旅發(fā)展，是一種以文化人、以文育人、以文培元的新興綠色產(chǎn)業(yè)。此前發(fā)布的《數(shù)字中國發(fā)展報告（2021年）》顯示，2021年我國網(wǎng)民為10.32億人，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達45.5萬億元。數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、數(shù)字文化消費理念的形成，為文旅發(fā)展帶來新契機。當前，數(shù)字文旅的發(fā)展仍面臨同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新不足等問題，如何對癥下藥，持續(xù)推動數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展，是未來一段時間面臨的重要任務(wù)。

數(shù)字文旅的發(fā)展動力來自于“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙輪驅(qū)動?！翱苿?chuàng)+”立足于將5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等數(shù)字技術(shù)運用于文旅產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)，打造在線旅游、數(shù)字化產(chǎn)品、線上文博等新業(yè)態(tài)?！拔膭?chuàng)+”則將重心放在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”上，進行從文物到文化的二次創(chuàng)作，賦予文物當代藝術(shù)生命力，讓文化遺產(chǎn)“活起來”“火起來”。以數(shù)字帶動實體、以虛擬帶動現(xiàn)實、以線上帶動線下、虛實融合發(fā)展，是數(shù)字文旅的突出特點。特別是數(shù)字文旅超級IP的打造，實現(xiàn)了文旅在線化、精品化、多元化、長期化運營。

數(shù)字文旅的發(fā)展實質(zhì)，是基于供給側(cè)改革驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)鏈條重組以及文化需求導向下的產(chǎn)業(yè)鏈價值共創(chuàng)。但當前存在文旅融合深度不夠、供需不匹配、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、研發(fā)創(chuàng)新能力不強、數(shù)字文旅復(fù)合型人才不足等問題。要實現(xiàn)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展，必須堅持以文塑旅、以旅彰文，營造促進數(shù)字文旅發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳此前印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等重要文件，要求各級政府發(fā)揮好對產(chǎn)業(yè)的引導、扶持和監(jiān)管作用。

有必要提升數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)供需匹配度。一方面，要注重從供給端發(fā)力，通過數(shù)字內(nèi)容注入激活傳統(tǒng)文旅資源，轉(zhuǎn)化為可消費、可體驗的新產(chǎn)品。比如，數(shù)字藏品、線上文娛直播、“云游”博物館等，用文化創(chuàng)新創(chuàng)意來滿足消費者定制化、個性化、小眾化的文旅消費新需求。促進文旅深度融合，須大力推進智慧城市建設(shè)做支撐，依托國家文化大數(shù)據(jù)服務(wù)和應(yīng)用體系，推行全域智慧旅游。另一方面，還應(yīng)從需求端著力，運用數(shù)字技術(shù)來細分市場、精準營銷、精確匹配多層次消費需要，以線上資源和能力聚合線下商家，以IP版權(quán)交易和授權(quán)衍生周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)跨界與全產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展。

還要不斷創(chuàng)新、增強創(chuàng)意，提升數(shù)字文旅的核心競爭力。要進一步完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律規(guī)范建設(shè)，加大對盜版等違法行為的懲處力度。以更具競爭力的人才政策吸引藝術(shù)家、計算機專家、建筑師、金融專業(yè)人士等人才加盟，與高校合作進行“訂單式”專業(yè)人才培養(yǎng)，多方聯(lián)動下好數(shù)字文旅發(fā)展這盤棋。（杜曉燕）