打造自信繁榮的數(shù)字文化是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。黨的二十大報告提出要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神標識，是當(dāng)代中國文化的根基。在新時代新征程上打造自信繁榮的數(shù)字文化，就要進一步堅定文化自信、把握數(shù)字時代脈搏、用好數(shù)字技術(shù)成果，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳承、發(fā)展和創(chuàng)新，把數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播作為推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要力量，不斷拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播路徑。

推進數(shù)字資源生產(chǎn)，豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容

數(shù)字資源生產(chǎn)是實現(xiàn)數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳播的重要基礎(chǔ)。拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播路徑，必須推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源內(nèi)容豐富、形式多樣，要在實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略過程中，統(tǒng)籌推進文化資源的存在方式的轉(zhuǎn)換，將各類物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源數(shù)字化，轉(zhuǎn)換為文字、影像、音頻、視頻等便于傳播的數(shù)字資源。在文化資源數(shù)字化的基礎(chǔ)上，分類建設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫，并積極推動文化類數(shù)據(jù)庫的共享、互聯(lián)、融合、整合，加快建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是數(shù)字時代的鮮明特征。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化生產(chǎn)，必須堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，積極推進文化資源的數(shù)字化創(chuàng)新。要在對既有文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上，推進數(shù)字文化資源再生產(chǎn)，形成更多體現(xiàn)時代性、具有原創(chuàng)性的數(shù)字文化成果。數(shù)字文化創(chuàng)新離不開數(shù)字科技支持。要積極利用數(shù)字科技發(fā)展的最新成果，實行“傳統(tǒng)文化+數(shù)字科技”，以數(shù)字科技的快速創(chuàng)新為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，特別是數(shù)字文化原創(chuàng)性再生產(chǎn)賦能。要用好大數(shù)據(jù)這個數(shù)字時代的重要生產(chǎn)要素，在建好文化數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源再生產(chǎn)的研究和開發(fā)。應(yīng)借力人工智能的飛速發(fā)展，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源的再生產(chǎn)步伐進一步加快，占據(jù)文化領(lǐng)域智能創(chuàng)造的先機，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化資源。

用好數(shù)字媒體技術(shù)，拓寬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播渠道

數(shù)字媒體技術(shù)是實現(xiàn)文化內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播的重要技術(shù)支撐。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播，必須用好數(shù)字媒體技術(shù)。要發(fā)揮好全媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)功能，積極開發(fā)學(xué)習(xí)研究、傳承發(fā)展、宣傳展示、模擬體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)上新平臺、新軟件，有針對性打造適合傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展需要、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化信息傳播特點的數(shù)字媒體。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)以其泛在、連接、智能、普惠等突出優(yōu)勢，已經(jīng)成為信息傳播關(guān)鍵渠道。特別是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體進入加速發(fā)展新階段，這必將引起人們文化生活方式的深刻變革。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，要把握好數(shù)字媒體發(fā)展的新趨勢、新特點，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，積極建好移動傳播平臺，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在移動新媒體上展現(xiàn)精彩魅力，煥發(fā)蓬勃生機。

用好數(shù)字媒體技術(shù)，還需要把握數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和特點。數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向融媒體、從大眾傳播向分眾傳播、從單向被動傳播向雙向互動傳播的變革。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播要主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的時代變革，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，按照網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律來統(tǒng)籌和布局運用各方資源力量，積極進行傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的媒介融合和內(nèi)容耦合，主動推進傳播主體的多元化智能化、傳播過程的精準化互動化、傳播內(nèi)容的個性化多樣化。一方面要做好全媒體傳播，積極開展面向全社會的優(yōu)秀文化普及和民族精神宣傳，廣泛傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)知識、思想精華和當(dāng)代價值；另一方面要做好個性化推送，針對不同群體精準進行不同內(nèi)容、不同形式的文化傳播，以理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新拓寬網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)新氣象。

滿足數(shù)字生活需要，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播效果

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有融入當(dāng)代人的日常生活，才能展現(xiàn)其蓬勃生機和活力，只有滿足服務(wù)人民群眾生活的實際需要，才能彰顯其重要價值和魅力。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播，必須堅持以人民為中心的發(fā)展理念，以滿足人民日益增長的精神文化需要為目的，主動適應(yīng)人民群眾在數(shù)字時代的文化生活特點，努力為人民群眾提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品。要根據(jù)數(shù)字時代人民群眾文化消費的實際需求，加快提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平，建好數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化館、數(shù)字美術(shù)館、數(shù)字非遺館以及數(shù)字影院、網(wǎng)絡(luò)講壇、網(wǎng)絡(luò)課堂、網(wǎng)上體驗館等各類數(shù)字文化場所，組織開展線上演播、云展覽、云旅游、云閱讀等豐富多彩的線上數(shù)字文化活動，為人民群眾學(xué)習(xí)傳承、體驗踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供便捷舒適、清朗健康的數(shù)字文化環(huán)境。要積極發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，集成新型體驗技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字化文化新體驗，使人們在沉浸式體驗中接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤。當(dāng)今時代，人們的文化消費需求日趨多樣化、個性化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)順應(yīng)這個趨勢，在表述語言、表達方式、展現(xiàn)形式上力求實現(xiàn)多樣化、活潑化。

需要引起關(guān)注的是，隨著數(shù)字時代的來臨，數(shù)字生活日益成為日常生活的重要內(nèi)容。數(shù)字生活空間的建構(gòu)和拓展，必將引起文化生活、文化競爭領(lǐng)域的擴展。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須占據(jù)數(shù)字生活空間文化建設(shè)的先機，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源豐富數(shù)字生活空間的文化內(nèi)涵，使數(shù)字生活空間成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的新舞臺、新世界。

加強數(shù)字空間管理，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨特價值魅力

習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，就要正確使用網(wǎng)絡(luò)這把“雙刃劍”，切實加強對網(wǎng)絡(luò)空間、數(shù)字空間的管理。

要始終堅持文化建設(shè)的正確方向，高度重視文化的意識形態(tài)屬性，在推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中堅守文化安全、數(shù)字安全的底線，堅定歷史自信、文化自信，站穩(wěn)中華文化立場，掌握數(shù)字空間文化傳播的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)；要著力構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源普惠共享、普及推廣的同時，加強對數(shù)字文化生產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護，調(diào)動社會各界特別是文化產(chǎn)業(yè)界推進數(shù)字文化創(chuàng)新的積極性；要處理好數(shù)字空間的文化保護、傳承和利用的關(guān)系，加強對文化傳播中網(wǎng)絡(luò)亂象的治理，引導(dǎo)人們在數(shù)字生活中增強文化自覺，熱愛中華文化，主動保護民族文化遺產(chǎn)和文化資源，做到在保護中發(fā)展、在傳承中利用。

與此同時，要把握數(shù)字文化國際傳播趨勢，以數(shù)字技術(shù)推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，在數(shù)字空間講好中國故事、傳播好中國聲音，讓更多國外受眾了解、熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動中華文化更好走向世界、展現(xiàn)獨特魅力。

（本文是天津社會科學(xué)院重點課題“天津水西莊文化研究”（編號：23YZD-03）的階段性成果）

（作者：李會富，天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社科院基地研究員、天津社科院哲學(xué)所副所長；張雅男，天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社科院基地研究員、天津社科院副研究館員）