打造自信繁榮的數(shù)字文化是建設數(shù)字中國的重要內容。黨的二十大報告提出要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神標識，是當代中國文化的根基。在新時代新征程上打造自信繁榮的數(shù)字文化，就要進一步堅定文化自信、把握數(shù)字時代脈搏、用好數(shù)字技術成果，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳承、發(fā)展和創(chuàng)新，把數(shù)字技術、網(wǎng)絡傳播作為推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要力量，不斷拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播路徑。

推進數(shù)字資源生產，豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播內容

數(shù)字資源生產是實現(xiàn)數(shù)字信息網(wǎng)絡傳播的重要基礎。拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播路徑，必須推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉換。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源內容豐富、形式多樣，要在實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略過程中，統(tǒng)籌推進文化資源的存在方式的轉換，將各類物質和非物質文化資源數(shù)字化，轉換為文字、影像、音頻、視頻等便于傳播的數(shù)字資源。在文化資源數(shù)字化的基礎上，分類建設中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫，并積極推動文化類數(shù)據(jù)庫的共享、互聯(lián)、融合、整合，加快建設國家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是數(shù)字時代的鮮明特征。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化生產，必須堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，積極推進文化資源的數(shù)字化創(chuàng)新。要在對既有文化資源進行數(shù)字化轉換的基礎上，推進數(shù)字文化資源再生產，形成更多體現(xiàn)時代性、具有原創(chuàng)性的數(shù)字文化成果。數(shù)字文化創(chuàng)新離不開數(shù)字科技支持。要積極利用數(shù)字科技發(fā)展的最新成果，實行“傳統(tǒng)文化+數(shù)字科技”，以數(shù)字科技的快速創(chuàng)新為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，特別是數(shù)字文化原創(chuàng)性再生產賦能。要用好大數(shù)據(jù)這個數(shù)字時代的重要生產要素，在建好文化數(shù)據(jù)庫的基礎上，利用大數(shù)據(jù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源再生產的研究和開發(fā)。應借力人工智能的飛速發(fā)展，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源的再生產步伐進一步加快，占據(jù)文化領域智能創(chuàng)造的先機，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播創(chuàng)造更多優(yōu)質數(shù)字文化資源。

用好數(shù)字媒體技術，拓寬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播渠道

數(shù)字媒體技術是實現(xiàn)文化內容網(wǎng)絡傳播的重要技術支撐。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播，必須用好數(shù)字媒體技術。要發(fā)揮好全媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)功能，積極開發(fā)學習研究、傳承發(fā)展、宣傳展示、模擬體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)上新平臺、新軟件，有針對性打造適合傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展需要、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化信息傳播特點的數(shù)字媒體。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)以其泛在、連接、智能、普惠等突出優(yōu)勢，已經(jīng)成為信息傳播關鍵渠道。特別是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動媒體進入加速發(fā)展新階段，這必將引起人們文化生活方式的深刻變革。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播，要把握好數(shù)字媒體發(fā)展的新趨勢、新特點，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，積極建好移動傳播平臺，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在移動新媒體上展現(xiàn)精彩魅力，煥發(fā)蓬勃生機。

用好數(shù)字媒體技術，還需要把握數(shù)字時代網(wǎng)絡傳播的規(guī)律和特點。數(shù)字時代網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向融媒體、從大眾傳播向分眾傳播、從單向被動傳播向雙向互動傳播的變革。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播要主動適應網(wǎng)絡傳播的時代變革，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，按照網(wǎng)絡傳播規(guī)律來統(tǒng)籌和布局運用各方資源力量，積極進行傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的媒介融合和內容耦合，主動推進傳播主體的多元化智能化、傳播過程的精準化互動化、傳播內容的個性化多樣化。一方面要做好全媒體傳播，積極開展面向全社會的優(yōu)秀文化普及和民族精神宣傳，廣泛傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎知識、思想精華和當代價值；另一方面要做好個性化推送，針對不同群體精準進行不同內容、不同形式的文化傳播，以理念創(chuàng)新、技術創(chuàng)新拓寬網(wǎng)絡傳播渠道，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播展現(xiàn)新氣象。

滿足數(shù)字生活需要，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播效果

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有融入當代人的日常生活，才能展現(xiàn)其蓬勃生機和活力，只有滿足服務人民群眾生活的實際需要，才能彰顯其重要價值和魅力。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播，必須堅持以人民為中心的發(fā)展理念，以滿足人民日益增長的精神文化需要為目的，主動適應人民群眾在數(shù)字時代的文化生活特點，努力為人民群眾提供優(yōu)秀文化產品。要根據(jù)數(shù)字時代人民群眾文化消費的實際需求，加快提升公共文化服務數(shù)字化水平，建好數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化館、數(shù)字美術館、數(shù)字非遺館以及數(shù)字影院、網(wǎng)絡講壇、網(wǎng)絡課堂、網(wǎng)上體驗館等各類數(shù)字文化場所，組織開展線上演播、云展覽、云旅游、云閱讀等豐富多彩的線上數(shù)字文化活動，為人民群眾學習傳承、體驗踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供便捷舒適、清朗健康的數(shù)字文化環(huán)境。要積極發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，集成新型體驗技術，大力發(fā)展數(shù)字化文化新體驗，使人們在沉浸式體驗中接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤。當今時代，人們的文化消費需求日趨多樣化、個性化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播也應順應這個趨勢，在表述語言、表達方式、展現(xiàn)形式上力求實現(xiàn)多樣化、活潑化。

需要引起關注的是，隨著數(shù)字時代的來臨，數(shù)字生活日益成為日常生活的重要內容。數(shù)字生活空間的建構和拓展，必將引起文化生活、文化競爭領域的擴展。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播，必須占據(jù)數(shù)字生活空間文化建設的先機，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源豐富數(shù)字生活空間的文化內涵，使數(shù)字生活空間成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進創(chuàng)造性轉化創(chuàng)新性發(fā)展的新舞臺、新世界。

加強數(shù)字空間管理，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨特價值魅力

習近平總書記指出，網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡傳播，就要正確使用網(wǎng)絡這把“雙刃劍”，切實加強對網(wǎng)絡空間、數(shù)字空間的管理。

要始終堅持文化建設的正確方向，高度重視文化的意識形態(tài)屬性，在推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡傳播的過程中堅守文化安全、數(shù)字安全的底線，堅定歷史自信、文化自信，站穩(wěn)中華文化立場，掌握數(shù)字空間文化傳播的主導權、話語權；要著力構建文化數(shù)字化治理體系，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源普惠共享、普及推廣的同時，加強對數(shù)字文化生產的知識產權保護，調動社會各界特別是文化產業(yè)界推進數(shù)字文化創(chuàng)新的積極性；要處理好數(shù)字空間的文化保護、傳承和利用的關系，加強對文化傳播中網(wǎng)絡亂象的治理，引導人們在數(shù)字生活中增強文化自覺，熱愛中華文化，主動保護民族文化遺產和文化資源，做到在保護中發(fā)展、在傳承中利用。

與此同時，要把握數(shù)字文化國際傳播趨勢，以數(shù)字技術推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，在數(shù)字空間講好中國故事、傳播好中國聲音，讓更多國外受眾了解、熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動中華文化更好走向世界、展現(xiàn)獨特魅力。

本文是天津社會科學院重點課題“天津水西莊文化研究”（編號：23YZD-03）的階段性成果

作者：李會富（天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社科院基地研究員、天津社科院哲學所副所長）；張雅男（天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社科院基地研究員、天津社科院副研究館員）